5 种方法来度过竞选中期的平静期

如果您曾经进行过筹款活动，您可能已经注意到，活动的开始和结束通常比中间看到更多的活动。 多年来，流行的众筹平台，如 Kickstarter，已经记录了这种典型的活动中期平静：

乍一看，这种活动的下降可能看起来不祥，但事实恰恰相反。 如果您预计会出现平静，您可以相应地计划以减轻它，并且在某些情况下，可以利用它来发挥自己的优势。 这里有五种方法可以充分利用中期竞选的平静和力量。

1. 利用软启动

在全力以赴地公开启动您的活动之前，请先进行软启动。 这是一个大约 1 到 2 周的窗口，您可以在其中向最忠实的支持者介绍您的活动。 这些可能包括：

• 过去的权力筹款活动
• 内部工作人员
• 董事会成员
• 热情的志愿者
• 社交媒体影响者

无论如何，软启动最重要的部分是让你认识的支持者准备好并愿意捐赠和筹款。 这个队列将开始填满您的进度条，以便当您最终向广大公众推出您的竞选活动时，新的支持者将看到它正在走向成功，而不是徘徊在零美元大关附近。

软启动是一种强有力的策略，可以在整个竞选活动中保持筹款势头。 从第一天起就保持火热。

您可能会考虑为您的广告系列建立预期的其他一些策略是：

• 发布倒计时以在您的社交媒体上发布
• 上传照片并提醒您广泛的支持者社区该活动即将到来
• 写故事，让你的支持者知道你为什么要筹款以及你希望完成什么
• 让您的支持者在他们的网络上分享有关活动启动的信息

使用软启动的轻松设置对您有利。 了解支持者喜欢什么，可以加强您的竞选活动的哪些要素，以及如何帮助捐助者取得成功。

最终，当您的竞选活动艰难启动时，您将为成功做好准备，并相信竞选活动中期的停顿不会让您放慢脚步。

2.利用广告活动中期的平静

根据 Chuffed 的文章，前五天筹款活动的减少提供了在以下平静期间完成三件事的机会：

• 向组织寻求捐款：通过向其他公司展示您的活动，利用其最初的势头。 这种牵引力使与企业或合作伙伴接触并要求更大的贡献变得更加容易。
• 发表您的故事：研究并联系可能有兴趣报道您的竞选活动的记者。 记者、电视媒体或报纸的关注可以重振当前的支持者，同时为您的竞选活动带来新的支持者。
• 接触有影响力的人：向有影响力的人表明您已经获得了关注和支持，并要求他们在他们的渠道和网络上分享您的活动。 确保你表达了他们与你的事业的关系，为什么这会帮助他们，为什么他们的观众会感兴趣。

当您度过活动中期的平静期时，此类活动将向您的听众展示您有信心实现筹款目标。 这是必不可少的，因为如果你不相信自己的目标，你的支持者也不会。

除了这些大项目之外，还可以通过关注较小的项目来培养热情。 每隔几天更新一次这样简单的事情就可以向您的支持者表明您对竞选活动的长期成功进行了投资，同时表明您也将他们视为投资者。

3. 让您的支持者保持最新状态

您的支持者需要知道您的竞选活动中发生了什么。 如果您未能提供一致的更新，您可能会失去他们的注意力、热情和捐款。 除了让您的支持者了解情况之外，竞选活动更新还表明您正在密切关注您的竞选活动及其努力。

您的更新可以包括您认为重要、激励或有趣的任何内容。 发挥创意并跳出框框思考有趣的更新并展示广告系列的新鲜面：

• 公开欢迎新的支持者加入您的筹款社区
• 宣布并庆祝做出大量捐赠的合作伙伴
• 创建和分发体现您的使命和目标的情感故事
• 描述您的团队成员以了解您的组织的幕后情况
• 在您的社交媒体渠道中传播照片和视频内容

沟通，如活动更新，对于在活动中期保持势头至关重要。 虽然用更新覆盖您的支持基础是有益的，但不要低估有针对性的沟通的力量。

4. 战略传播目标

当您度过竞选中期的平静期时，您会注意到您既有活跃的筹款人（筹集了至少一美元的人）和不活跃的筹款人（筹集了零美元的人）。 战略性地分别针对每个组进行通信非常重要。 适用于您的活跃筹款活动的内容很可能不适用于不活跃的筹款活动。

对于您的活跃筹款活动：

• 公开和私下感谢他们与您一起努力实现筹款目标
• 个性化消息以表明您了解他们所做的贡献和影响
• 提供资源、提示和技巧来招募新的捐助者
• 利用里程碑电子邮件，当筹款人达到其目标的一定百分比时，Classy Peer-to-Peer 活动会自动发送这些电子邮件

您仍然可以努力重振不活跃的筹款活动：

• 通过有关您的使命的内容和故事来迎合他们加入活动背后的最初灵感
• 给他们一些想法，让他们开始向谁索要礼物，比如五个朋友或家人
• 为他们构建模板电子邮件以发送到他们的网络
• 如果他们开始筹集资金，请承认他们的工作并在支持您努力的更大筹款社区中庆祝

有针对性的交流可以将人们带回您的页面，无论他们已经筹集了多少资金。

5. 纳入激励措施

激励措施还可以让筹款活动在活动中期保持活跃。 例如，如果您为顶级筹款人提供奖品，那么您就可以经常且清晰地进行沟通。

并且没有规定您只能提供一个奖品。 也许您更喜欢将您的广告系列分成两半，中间有一个激励，最后一个激励。

激励措施可以激励您的支持者尽可能多地筹集资金。 他们还可以建立友好的竞争，从而为您的事业筹集资金和兴奋。

另一个有影响力的奖项是匹配的礼物期。 事实上，匹配资金捐赠是鼓励捐赠者更多捐赠的最有可能的因素。

通过奖励或匹配的礼物期，最终目标保持不变：鼓励更多捐款并填满进度条。

正如数据显示的那样，几乎可以保证活动中期会出现平静。 不过，不要让这个想法阻碍你的努力。 如果您知道它即将到来，您可以通过一些创造力提前做好准备。 与活动中期的平静一起工作，而不是反对它。

有了足够的远见和计划，您的竞选活动就有可能在整个竞选活动中维持捐款。