如何創建引人注目的籌款活動主題

沒有主題的籌款活動就像沒有口號的抗議。 沒有明確的信息可以支持。

要真正在抗議中發揮作用，您不僅需要在同一地點和同一時間聚集人們，還需要他們參與。 如果您缺乏溝通策略，那麼人們就很難承擔您的使命並圍繞共同目標懷著主人翁意識前進。

這同樣適用於在線籌款活動。 一個溝通策略和主題之間的差異可能會籌集到數千美元。 那是因為您在數字空間中工作，那裡沒有像在實體活動中那樣為捐贈者籌集籌款能量的氛圍或裝飾。

在網上，必須精心打造共同的目標感，而主題是實現目標的工具。 以下提示概述瞭如何建立主題並提供示例以幫助您入門。

有效的籌款活動主題

要創建一個吸引支持者的主題，它需要包含某些元素。 為了獲得盡可能多的支持，請確保您的活動主題是：

• 以行動為導向：激勵支持者採取行動。
• 以目標為導向：它與整個活動和您的組織使命的更大目標有關。
• 原創：這個想法感覺很新鮮； 它以前沒有被其他非營利組織使用過。
• 引起好奇心：它激發了支持者想要更多地了解這場運動的重點。
• 簡短且可共享：它不會佔用一條推文的全部 140 個字符。 它避免了行業術語，任何和所有支持者都可以使用它，無論他們如何以及為什麼覺得與您的事業有聯繫。
• “關於品牌：”這符合您品牌的個性和您的立場。

如何開始

在計劃的初始​​階段，與活動的主要利益相關者安排一次主題頭腦風暴。

要啟動頭腦風暴，請查看貴組織今年的籌款目標。 如果您還沒有，請為此特定計劃設定一個合理的貨幣籌款目標。

接下來，考慮一下這個籌款活動的目標，它可以為您的組織的現有或新計劃實現什麼。 然後，從捐贈水平的角度考慮更大的計劃目標。 如何將您的總體規劃目標分解為捐助者可以涉及的較小元素？ 創建不同的捐贈水平並說明由此產生的影響，以便將捐贈者與您的工作聯繫起來並促使他們採取行動。

通過考慮您的整體貨幣活動目標和捐贈水平，您可以將這些數字合併到您的主題中，或使用它們來告知基於整體活動目標的主題是否現實。 （請參閱下面的反飢餓行動和運動員 4 癌症示例。）

最後，集思廣益，以任務驅動的單詞和短語來表達您通過這次籌款活動想要實現的目標。

成功籌款活動主題的例子

無論您是想首次創建主題活動，還是只是想更新您的靈感，向其他人尋求示例都會有所幫助。 以下在線籌款活動說明瞭如何設計一個激發行動的主題。

慈善：水| #NothingisCrazy

建造水井，為世界各地提供清潔的水。

這就是慈善：水的 2015 年 9 月年度活動的活動主題。 “沒有什麼是瘋狂的”是一個精彩的主題，因為它具有雙重含義。 第一個是指無所作為來幫助在世界各地提供清潔水是“瘋狂的”，第二個是慈善事業：水推動籌款人做任何事情——從檸檬水攤到在美國騎自行車——為這項事業籌款。

運動員 4 癌症 | #NoWaitlist

通過戶外探險項目幫助年輕的成年癌症倖存者在癌​​症後重建生活。

Athletes 4 Cancer 每年都會舉辦北美最大的業餘風箏衝浪節，稱為 Kiteboard 4 Cancer。 今年的主題是#NoWaitlist，圍繞共同目標召集籌款人，即籌集足夠的資金，將組織候補名單上的 112 名年輕癌症倖存者中的每一位送入他們的 Camp Koru 倖存者計劃。 知道將一名倖存者送到營地的成本（1,500 美元）以及在前一年的活動中籌集了多少資金，Athletes 4 Cancer 確定籌款以將候補名單歸零是一個現實的籌資目標，也是激勵點對點的一個強有力的主題籌款人。

約翰韋恩癌症基金會 | #ShowYourGrit

資助通過研究、教育、意識和支持改善癌症患者預後和挽救生命的項目。

從 5 月 26 日約翰韋恩的生日到今年的父親節，約翰韋恩癌症基金會的主題#ShowYourGrit 講述了約翰韋恩的本質和性格。 該主題鼓勵支持者通過表彰“那些在癌症面前表現出勇氣、力量和勇氣的人”來籌集資金和提高社會意識。

反飢餓行動| #Team45

通過營養、糧食安全和生計、應急響應以及衛生解決方案和計劃拯救全球營養不良人群的生命。

活動主題#Team45 目前指的是通過營養豐富的食物使營養不良的兒童恢復健康所需的 45 天和 45 美元。 反飢餓行動以“45”為主題，圍繞問題和解決方案創建了強有力的敘述。

如何實現你的主題

將影響級別與您的主題聯繫起來

創建與活動主題和目標相關的影響級別。 這將使您能夠將您的概念轉化為任何捐助者都可以為支持您的活動做出的切實貢獻。 它將幫助捐助者感覺他們可以幫助您的組織實現更大的目標。

品牌您的活動

開發活動徽標並將您的主題標籤納入您的所有視覺效果、材料和通信中。 這將有助於您的競選活動對捐助者感到專注和統一，從而建立信任。

以下是 Athletes 4 Cancer 如何將“#NoWaitlist”主題與他們的品牌活動視覺效果聯繫起來的示例。 下面的“倒計時”圖表會不斷更新 Camp Koru 候補名單上的癌症倖存者人數，當他們看到人數下降時，這激發了籌款人的積極性。

建立你的敘述

想想如何簡潔地向你的支持者解釋你的主題。 你將如何講述這個故事，你如何創造性地講述它？ 投資於視覺效果和工具，例如信息圖表、視頻和微型網站。 這些是快速傳達您的觀點的最引人注目的方法。

主題對於圍繞籌款活動目標召集支持者至關重要。 它可以幫助籌款人和捐助者感覺他們是您工作的一部分，並且比他們自己更重要。 採取措施使用這個強大的動力，你可以為你的事業籌集更多的資金和意識。

Noelle Smith 是 Classy 在美國的第一個認證戰略合作夥伴 CauseMic 的客戶策略師。 CauseMic 在 Classy 平台上為其非營利客戶籌集了超過 600 萬美元。 在 Twitter 上的 @Cause_Mic 關注 CauseMic 團隊。