製作出眾產品視頻的秘訣

突出的產品視頻迫使消費者關注。

它介紹產品或服務，並告知其特性和功能。 此外，勵志的產品視頻下意識地激發觀眾打開他們的錢包。

多年來，我們在各種社交媒體平台上看到了相當多的產品視頻。 有些視頻像病毒一樣傳播開來，為他們的名字增加了數百萬的銷售額，但大多數視頻都是在人群中消失的啞彈。

如果您想製作最好的產品視頻，但不知道“如何”或“從哪裡開始”，那麼您來對地方了。 讓我們開始吧。

製作產品視頻有什麼意義？

在實體店購買之前檢查產品的舊習慣已成為我們本能的一部分。 消費者喜歡在做出購買決定之前查看並儘可能觸摸產品。 如今，這對於線上和線下的買家來說都變得不可能了。

消費者通過觀看和聆聽其他人處理和檢查產品來獲得替代體驗。 此外，產品錄像消除了消費者對產品的疑慮和不確定性。

通過產品視頻，您可以控制消費者的敘述和期望。 觀看者從視頻中獲得的信息比靜態照片甚至物品的實際身體檢查還要多。 毫無疑問，消費者在以高清特寫視圖和所有可能的角度觀看產品後，會更好地了解產品。 視頻還展示了正在使用的特性和功能。

與產品視頻相比，靜態照片和文字內容的說服力相形見絀。 此外，72% 的消費者更喜歡觀看視頻來了解產品或服務。

為您的產品提供生命和背景

產品視頻為視頻中顯示的項目賦予生命和背景。 有時，拿著產品，消費者永遠不會知道它如何使他們受益。 但是一個製作精良的產品視頻可以將一件物品變成一件成為消費者生活中必不可少的一部分。

一雙昂貴的跑鞋的願景被清晨與朋友或伴侶慢跑的愉快體驗所取代。 而不是一台縫紉機，一個出色的產品視頻將引發人們對可以用機器為孩子製作漂亮衣服的想法。 客戶可以看到產品是什麼以及它可以是什麼。

讓您實時展示您的實際產品

借助實時產品視頻，消費者可以在做出選擇之前在實體店看到可用的選項。

以下是實時“虛擬”購物的工作原理：一個人在線搜索智能手機。 在電子商務網站上，消費者可以找到合適的產品。 在門戶網站上，他/她找到了與零售商交談的選項。 消費者共享一個電話號碼，並通過 VoIP 即時消息傳遞或通過瀏覽器 VoIP 呼叫，客戶可以與零售商通話。

通過網站上的實時流媒體選項，客戶可以看到實體店中的一系列產品。 零售商端的銷售助理指導客戶並展示各種可用的產品和選項。 借助實時產品視頻，客戶可以在購買前看到實際產品。

幫助您接觸目標受眾

大多數產品都是由中年人設計的，即使目標市場是青少年。 最好的產品視頻彌合了這一差距，並幫助您接觸到目標受眾。

經驗豐富的視頻營銷人員製作的視頻會講您的潛在客戶的語言。 專家知道視頻中應該包含哪些詞，哪些詞不能使用。 具有正確腳本、正確語言和正確語氣的製作精良的視頻內容有助於目標受眾與視頻中的產品產生關聯。

展示產品的使用

大多數消費者仍然不確定在線購買。 總是有人懷疑一件物品是否符合他們的期望。 產品質量和性能始終存在不確定性。

產品視頻有助於演示該項目的工作。 它鼓勵客戶看到產品的價值。 突出的視頻內容有助於建立對項目的理解，還可以向觀眾展示項目的工作原理。

客戶無法觸摸或感受產品，但他們可以從裡到外看到它。 顯示所有關鍵特性、功能和優勢。 這為消費者提供了克服不確定性並做出購買決定的知識和信心。

如何製作自己的產品視頻

您可能犯的最大錯誤就是在沒有計劃的情況下開始拍攝。 我們不會深入了解位置、背景、顏色、字體、聲音等的細節，也不會用這個視頻來破壞銀行。 但是，至少，在開始製作產品視頻之前，您必須對最終產品有一個基本的了解。 如果您是新手，想知道如何製作產品視頻，這裡有一個好的產品視頻的基本要素。

1.介紹您的公司和產品

如果產品視頻在社交媒體平台上，消費者很可能是偶然發現的。 通過介紹您的公司和產品來給人留下最好的第一印象。

如何介紹crackerjack？ 觸及目標受眾面臨的共同痛點。 讓他們覺得你了解問題並有解決方案。 展示您的公司和產品，作為對他們需求的答案或對他們問題的解決方案。

2. 展示你的產品的特點以及它將受益的人

只展示產品的視頻並不比靜態照片和文字內容更好。 第一次看到該產品的人不知道他們可能從該產品中獲得的特性、功能和好處。 缺乏有關功能細節的視頻不會激發觀眾成為客戶。

炫耀產品及其功能，並毫不猶豫地說誰將從使用它中受益。 有時觀眾對他們是否需要產品感到困惑。 說明誰將受益以及產品將如何使觀眾受益，以消除所有疑慮和困惑。

3. 提供背景信息，例如基本價格和附加功能的成本

最好的產品視頻不僅僅展示產品及其功能。 他們更進一步，解釋了產品如何適應客戶的生活。 視頻必須回答諸如“產品如何增加客戶的幸福感？”之類的問題。 “產品如何豐富買家的生活？”

在客戶眼中，展示產品、功能和優勢的產品視頻如果不包含價格，仍然是不完整的。 請記住，您的首要目標是讓消費者觀看完整的視頻。 如果查看者在別處搜索產品的價格，您將失敗。

為潛在客戶提供做出決定所需的“所有”信息，包括添加功能的成本。 如果他/她發現涉及隱藏成本並且在做出購買決定之前沒有透露添加功能的成本，則很有可能永遠失去客戶。

4.以號召性用語結束

製作產品視頻的全部目的是提高知名度並促進銷售。 理想情況下，這個目標只能通過在視頻末尾包含明確的號召性用語 (CTA) 來實現。 觀看視頻到達 CTA 階段的消費者表現出對產品的明顯興趣。 利用“意圖”引導消費者進入下一階段的購買旅程。

您可以讓演員或解說員說出對觀眾的期望，但添加屏幕 CTA 文本的老式方法仍然是可行的方法。 附加一個簡單易懂的號召性用語，告訴消費者下一步該做什麼。

5. 引導客戶訪問您的產品或網站首頁

與 CTA 一起，向潛在客戶提供他們需要跟進的信息。 您在此處添加的詳細信息取決於您對產品視頻的目標。 假設視頻在社交媒體平台上，觀眾可能需要更多的說服力和更少的分心。 因此，將客戶引導至您的網站或產品頁面，您可以在其中控制客戶體驗和他/她查看的內容等元素。

例如，可以通過提供將消費者帶到產品頁面的鏈接來跟進“Get Buck Mason Tees”。 同樣，'Call Wilmac Plumbing Now' CTA 必須有公司的電話號碼。

3個聰明產品視頻的品牌示例

從我們目前了解到的情況來看，很明顯，產品視頻不僅僅是產品。 為了對人們產生你想要的那種影響，視頻必須討論一堆想法，比如客戶面臨的問題、產品提供的解決方案、產品保證的體驗，以及你想要建立的更大的願景你的品牌。

想知道最好的產品視頻是如何將上述要點付諸實踐的嗎？ 這些視頻在細節和節奏上有何不同，但它們對消費者產生的影響卻是相似的？ 以下是三個產品視頻，可以激發您製作出眾的產品視頻。

Dollar Shave Club：我們的刀片非常棒#@%ing

沒有 Dollar Shave Club，任何產品視頻示例列表都不完整。 該品牌震動了互聯網，掀起了波瀾，並通過他們的第一個視頻將他們的產品放在了地圖上。

我們鼓勵您在繼續閱讀本文之前再次觀看視頻。 如果有孩子在附近，您可能需要使用耳機； 製造商不會迴避使用強硬的語言。

觀看視頻，戴上分析師的帽子，可以很好地註意到公司對目標受眾的清晰了解以及他們正在提供解決方案的問題。

視頻中使用的語言和信息是針對最有可能購買其產品的人群量身定制的。 該公司的目標受眾是年輕的職業男性，他們將血汗錢花在當地商店購買大品牌的剃須刀。

Dollar Shave Club 承諾解決的問題是墨盒成本高得離譜。 該公司承諾通過訂閱服務提供價格合理的剃須刀來解決這個問題。

為了突出問題並提出可行的解決方案，需要一個目標明確的產品視頻，其中包含有趣的腳本、隨意的語言和語氣、幽默感和完美的執行。 Dollar Shave Club 產品視頻包含所有這些以及更多內容。

產品視頻的腳本來自 Dollar Shave Club 的首席執行官 Michael Dubin 本人。 他是 Upright Citizens Brigade 團體的一員，在那裡他接受了即興喜劇和小品喜劇的培訓。 曾在喜劇中心工作的 Lucia Aniello 製作了這段視頻。 迄今為止，花費 4500 美元製作的產品視頻在幾乎所有主要媒體出版物中獲得了超過 1100 萬次觀看和提及。

Apple iPhone 6s：唯一改變的地方

當一個品牌和產品是新的，沒有被期望的重量所累時，使用產品視頻吸引註意力相對容易。 如果目標是在很少或沒有變化的情況下重振產品的流行度，則不能這樣說。

這是一家以營銷活動中的創造力和創新而聞名的公司的例子。 有問題的品牌——Apple——已經存在了很長時間。 全球數百萬人討論、撰寫和推測產品和發布活動。

即使對於像 Apple 這樣的品牌來說，為現有產品製作具有一些新功能和增強功能的出色視頻也必須是一項挑戰。 但是，該品牌直面挑戰並取得了成功。 在此過程中，Apple 上了一堂關於如何製作產品視頻的寶貴課程。

在 iPhone 6s 的廣告中，Apple 縫合了一系列小改進，並將它們精美地呈現給觀眾。 您無需言語即可理解新的增強功能。 在這個產品視頻中，視覺勝於雄辯。 顏色、清晰度、創意、音樂和產品一定會吸引註意力並長時間佔據您的思想。

Blendtec 攪拌機：它會混合嗎？

搜索最佳產品視頻讓我們回到了 2006 年，當時 Blendtec Blenders 的首席執行官 Tom Dickson 介紹了“它會混合嗎？” YouTube 上的營銷活動。 即使是有大量資金用於營銷的大品牌也無法做到 Blendtec 所做的事情。

在取得了驚人的成功之後，該活動在其他社交媒體網絡上蔓延開來。 該公司甚至就可以融合的東西提出建議。 病毒式營銷活動有自己的維基百科頁面。

為什麼營銷策略會成功？ Blendtec 活動的成功歸功於他們所有視頻中的兩個共同點：信息（Blendtec 攪拌機可以混合任何東西）和品牌的個性（應對任何挑戰以證明其攪拌機刀片韌性的開放性）。

近十五年來，該節目融合了芯片、玩具、光盤、雞肉，甚至 iPhone 和其他蘋果產品。 僅在 YouTube 上，“它會融合嗎？” 該系列的觀看次數已超過 2.85 億次。 在其中一次採訪中，湯姆·迪克森表示，該活動的即時成功對其零售產品的銷售產生了巨大影響。

結論

製作產品視頻具有挑戰性，需要大量的艱苦工作。 即使在過程中傾注了你的全部心血，如果結果沒有達到預期的效果，你的熱情很快就會變成痛苦。

通過使用這篇博客文章作為入門和指南，您可以避免許多產品視頻創作者面臨的陷阱。 在開始製作視頻之前，請遵循提示並從示例中獲取靈感。 我們保證您將擁有一個您自豪地向全世界展示的產品視頻。

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