눈에 띄는 제품 비디오를 만드는 비결

눈에 띄는 제품 비디오는 소비자가 주의를 기울이게 만듭니다.

제품이나 서비스를 소개하고 그 특징과 기능을 알려줍니다. 또한 영감을 주는 제품 영상은 시청자가 지갑을 열도록 무의식적으로 영감을 줍니다.

수년에 걸쳐 우리는 다양한 소셜 미디어 플랫폼에서 제품 비디오의 공정한 공유를 보았습니다. 일부는 입소문을 타고 수백만 장의 매출을 올리기도 하지만 대부분의 동영상은 군중 속에서 사라지는 엉터리입니다.

최고의 제품 비디오를 만들고 싶지만 '어떻게' 또는 '어디에서' 시작해야 할지 모르겠다면 지금 바로 찾아오셨습니다. 크랙하자.

제품 비디오를 만드는 요점은 무엇입니까?

오프라인 매장에서 구매하기 전에 제품을 살펴보는 오래된 습관은 본능의 일부가 되었습니다. 소비자는 구매 결정을 내리기 전에 제품을 보고 가능하면 만지고 느끼고 싶어합니다. 요즘은 온라인과 오프라인 구매자 모두에게 불가능한 일이 되었습니다.

소비자는 다른 사람이 제품을 취급하고 검사하는 것을 보고 경청함으로써 대리 경험을 얻습니다. 또한 제품 비디오 촬영은 소비자가 제품에 대해 가지고 있는 의심과 불확실성을 제거합니다.

제품 비디오를 통해 소비자의 내러티브와 기대치를 제어할 수 있습니다. 시청자는 스틸 사진이나 항목의 실제 신체 검사보다 비디오에서 더 많은 정보를 얻습니다. 의심할 여지 없이 소비자는 고화질 클로즈업 보기와 가능한 모든 각도에서 제품을 본 후 제품에 대해 더 잘 이해할 수 있습니다. 비디오는 또한 작동 중인 기능을 보여줍니다.

스틸 사진과 텍스트 콘텐츠의 설득력은 제품 동영상에 비해 약합니다. 또한 소비자의 72%는 제품이나 서비스를 이해하기 위해 비디오를 보는 것을 선호합니다.

제품 오퍼링에 생명과 컨텍스트를 제공합니다.

제품 비디오 촬영은 비디오에 표시되는 항목에 생명과 맥락을 제공합니다. 때때로, 소비자는 제품을 손에 들고 그것이 자신에게 어떤 혜택을 줄 수 있는지 결코 알지 못할 것입니다. 하지만 잘 만들어진 제품 비디오는 아이템을 소비자의 삶의 필수적인 부분이 되는 아이템으로 탈바꿈시킬 수 있습니다.

값비싼 운동화 한 켤레에 대한 환상은 친구나 파트너와 함께 이른 아침에 조깅하는 즐거운 경험으로 대체됩니다. 재봉틀 대신 눈에 띄는 제품 비디오는 재봉틀로 아이들을 위해 만들 수 있는 아름다운 옷에 대한 생각을 불러일으킵니다. 고객은 제품이 무엇인지 그리고 그것이 무엇인지 알 수 있습니다.

실제 제품을 실시간으로 보여줄 수 있습니다.

실시간 제품 비디오의 도움으로 소비자는 선택하기 전에 실제 매장에서 사용할 수 있는 옵션을 볼 수 있습니다.

실시간 '가상' 쇼핑이 작동하는 방식은 다음과 같습니다. 한 사람이 온라인에서 스마트폰을 검색합니다. 전자상거래 웹사이트에서 소비자는 적합한 제품을 찾습니다. 포털에서 소매업체와 대화할 수 있는 옵션을 찾습니다. 소비자는 전화번호를 공유하고 VoIP 인스턴트 메시징이나 브라우저 VoIP 통화를 통해 고객은 소매업체와 통화할 수 있습니다.

웹사이트의 라이브 스트리밍 옵션을 통해 고객은 실제 매장에서 다양한 제품을 볼 수 있습니다. 소매점 끝에 있는 판매 보조원이 고객을 안내하고 사용 가능한 다양한 제품과 옵션을 보여줍니다. 실시간 제품 영상을 통해 고객은 구매 전 실제 제품을 볼 수 있습니다.

타겟 고객에게 도달하는 데 도움이 됩니다.

타겟 시장이 10대라 할지라도 대부분의 제품은 중년층에 의해 디자인됩니다. 최고의 제품 비디오는 이러한 격차를 해소하고 타겟 고객에게 도달하는 데 도움이 됩니다.

숙련된 비디오 마케터가 잠재 고객의 언어를 구사하는 비디오를 만듭니다. 전문가들은 비디오에 어떤 단어를 포함하고 어떤 것을 사용하지 않아야 하는지 알고 있습니다. 적절한 스크립트, 적절한 언어 및 적절한 어조로 잘 만들어진 비디오 콘텐츠는 대상 청중이 비디오의 제품과 관련되도록 돕습니다.

제품의 사용을 보여줍니다

대다수의 소비자는 여전히 온라인 구매에 대해 확신이 없습니다. 상품이 그들의 기대와 일치하는지 여부는 항상 의구심이 듭니다. 제품 품질과 성능에 대한 불확실성이 항상 존재합니다.

제품 비디오는 항목의 작동을 시연하는 데 도움이 됩니다. 그것은 고객이 제품의 가치를 볼 수 있도록 장려합니다. 눈에 띄는 비디오 콘텐츠는 항목을 이해하는 데 도움이 되며 시청자에게 항목 작동 방식을 보여줍니다.

고객은 제품을 만지거나 느낄 수 없지만 내부에서 볼 수는 있습니다. 모든 주요 특징, 기능 및 이점이 표시됩니다. 이를 통해 소비자는 불확실성을 극복하고 구매 결정을 내릴 수 있는 지식과 자신감을 갖게 됩니다.

나만의 제품 비디오를 만드는 방법

당신이 할 수 있는 가장 큰 실수는 계획 없이 촬영을 시작하는 것입니다. 우리는 위치, 배경, 색상, 글꼴, 사운드 등의 핵심을 다루지 않을 것이며 이 비디오로 큰 돈을 벌지 않을 것입니다. 그러나 최소한 제품 비디오를 만들기 전에 최종 제품에 대한 기본 아이디어가 있어야 합니다. 제품 비디오를 만드는 방법을 알고 싶어하는 초보자라면 좋은 제품 비디오의 기본 요소가 여기 있습니다.

1. 회사와 제품 소개

제품 비디오가 소셜 미디어 플랫폼에 있는 경우 소비자가 우연히 발견했을 가능성이 큽니다. 귀사와 제품을 소개하여 최고의 첫인상을 만드십시오.

크래커를 소개하는 방법? 타겟 청중이 직면하는 일반적인 문제를 만지십시오. 그들이 당신이 문제를 이해하고 해결책을 가지고 있다고 느끼게 하십시오. 당신의 회사와 제품을 그들의 필요에 대한 해답이나 그들의 문제에 대한 해결책으로 제시하십시오.

2. 제품의 기능과 혜택을 받을 사람을 표시합니다.

제품만을 보여주는 영상은 스틸 사진과 텍스트 콘텐츠보다 나을 것이 없습니다. 제품을 처음 보는 사람들은 제품의 특징, 기능 및 이점을 잘 모릅니다. 기능에 대한 세부정보가 없는 동영상은 시청자가 고객이 되도록 유도하지 않습니다.

제품과 그 기능을 자랑하고 누가 그것을 사용하면 혜택을 받을지 주저하지 마십시오. 때로 시청자는 제품이 필요한지 아닌지 혼란스러워합니다. 모든 의구심과 혼란을 없애기 위해 누가 혜택을 볼 것이며 제품이 시청자에게 어떤 혜택을 줄 것인지 설명하십시오.

3. 기본 가격 및 추가 기능 비용과 같은 컨텍스트 제공

최고의 제품 비디오는 제품과 기능만 보여주는 것이 아닙니다. 그들은 한 단계 더 나아가 제품이 고객의 삶에 어떻게 들어맞는지 설명합니다. 비디오는 '제품이 어떻게 고객의 행복을 증가시키는가?'와 같은 질문에 대한 답변을 제공해야 합니다. '상품은 어떻게 구매자의 삶을 풍요롭게 하는가?'

고객의 눈에는 제품, 기능 및 이점을 보여주는 제품 비디오가 가격을 포함하지 않으면 여전히 불완전합니다. 첫 번째 목표는 소비자가 전체 동영상을 시청하도록 하는 것입니다. 시청자가 다른 곳에서 제품 가격을 검색하면 실패합니다.

추가 기능 비용을 포함하여 결정을 내리는 데 필요한 '모든' 정보를 잠재 고객에게 제공합니다. 숨겨진 비용이 포함되어 있고 구매 결정이 내려지기 전에 추가 기능 비용이 공개되지 않은 경우 고객을 영원히 잃을 가능성이 높습니다.

4. 클릭 유도문안으로 끝내기

제품 비디오를 갖는 요점은 인지도를 높이고 판매를 늘리는 것입니다. 이상적으로는 동영상 끝에 명확한 클릭 유도문안(CTA)을 포함해야만 이 목표를 달성할 수 있습니다. CTA 단계에 도달하기 위해 비디오를 시청하는 소비자는 제품에 대한 분명한 관심을 나타냅니다. 소비자를 구매 여정의 다음 단계로 안내하기 위해 '의도'를 활용하십시오.

배우나 내레이터가 시청자에게 기대하는 바를 설명하게 할 수 있지만 화면에 CTA 텍스트를 추가하는 구식 방법은 여전히 ​​​​갈 길입니다. 소비자에게 다음에 무엇을 해야 하는지 알려주는 간단하고 이해하기 쉬운 클릭 유도문안을 추가하세요.

5. 고객을 제품 또는 웹사이트 홈페이지로 안내

CTA와 함께 잠재 고객에게 후속 조치에 필요한 정보를 제공합니다. 여기에 추가하는 세부 정보는 제품 비디오의 목표에 따라 다릅니다. 비디오가 소셜 미디어 플랫폼에 있다고 가정하면 시청자는 더 설득력 있고 덜 산만해야 할 수 있습니다. 따라서 고객의 경험 및 고객이 보는 콘텐츠와 같은 요소를 제어할 수 있는 웹사이트 또는 제품 페이지로 고객을 안내하세요.

예를 들어, 'Get Buck Mason Tees'는 소비자를 제품 페이지로 연결하는 링크를 제공하여 후속 조치를 취할 수 있습니다. 마찬가지로 '지금 Wilmac Plumbing에 전화하세요' CTA는 회사의 전화번호를 알고 있어야 합니다.

영리한 제품 비디오의 3가지 브랜드 사례

우리가 지금까지 배운 것을 통해 제품 비디오가 제품보다 훨씬 더 많다는 것이 매우 분명해졌습니다. 원하는 사람들에게 일종의 영향을 미치기 위해 비디오는 고객이 직면한 문제, 제품이 제공하는 솔루션, 제품이 보장하는 경험, 구축하려는 더 큰 비전과 같은 많은 아이디어를 논의해야 합니다. 당신의 브랜드.

최고의 제품 비디오가 위에서 언급한 사항을 어떻게 실행하는지 알고 싶으십니까? 비디오의 세부 사항과 속도는 어떻게 다르지만 소비자에게 미치는 영향은 비슷합니까? 다음은 눈에 띄는 제품 비디오를 만들도록 영감을 줄 수 있는 세 가지 제품 비디오입니다.

Dollar Shave Club: 우리의 면도날은 훌륭합니다. F#@%ing

Dollar Shave Club이 없으면 제품 비디오 예제 목록이 완성되지 않습니다. 이 브랜드는 첫 번째 비디오로 인터넷을 뒤흔들었고 파장을 일으키며 제품을 지도에 올렸습니다.

기사를 계속하기 전에 비디오를 다시 시청하는 것이 좋습니다. 아이들이 주변에 있다면 헤드폰을 사용하는 것이 좋습니다. 제작자는 강한 언어를 사용하는 것을 부끄러워하지 않습니다.

분석가의 모자를 쓰고 비디오를 보면 대상 고객과 솔루션을 제공하는 문제에 대한 회사의 명확한 이해를 아주 잘 알 수 있습니다.

비디오에 사용된 언어와 메시지는 제품을 구매할 가능성이 가장 높은 인구 통계에 맞게 조정되었습니다. 회사의 타겟 고객은 힘들게 번 돈을 대형 브랜드 면도기를 사는 지역 상점에서 사용하는 젊은 전문직 남성입니다.

Dollar Shave Club이 해결하겠다고 약속한 문제는 터무니없이 높은 카트리지 비용입니다. 회사는 구독 서비스를 통해 저렴한 면도기를 제공하여 문제를 해결할 것을 약속합니다.

문제를 강조하고 실행 가능한 솔루션을 제시하려면 흥미로운 대본, 캐주얼한 언어 및 어조, 약간의 유머, 흠잡을 데 없는 실행이 포함된 잘 타겟팅된 제품 비디오가 필요했습니다. Dollar Shave Club 제품 비디오에는 이 모든 것이 포함되어 있습니다.

제품 영상의 대본은 Dollar Shave Club의 CEO인 Michael Dubin이 직접 작성했습니다. 그는 Upright Citizens Brigade 그룹의 일원으로 즉흥 및 스케치 코미디를 훈련했습니다. 코미디 센트럴에서 일한 루시아 아니엘로가 영상을 제작했다. $4500의 비용으로 제작된 제품 비디오는 지금까지 거의 모든 주요 미디어 출판물에서 1,100만 회 이상의 조회수와 언급을 얻었습니다.

Apple iPhone 6s: 변경된 유일한 것

브랜드와 제품이 새 제품일 때 기대의 무게에 얽매이지 않고 제품 영상을 통해 시선을 끄는 것은 상대적으로 쉽습니다. 변화가 거의 또는 전혀 없이 제품의 인기를 되살리는 것이 목표라면 마찬가지입니다.

다음은 마케팅 캠페인에서 창의성과 혁신으로 유명한 회사의 예입니다. 문제의 브랜드인 Apple은 오랫동안 존재해 왔습니다. 전 세계 수백만 명이 제품 및 출시 이벤트에 대해 토론하고 글을 쓰고 추측합니다.

Apple과 같은 브랜드의 경우에도 몇 가지 새로운 기능과 향상된 기능으로 기존 제품에 대한 눈에 띄는 비디오를 만드는 것은 어려운 일입니다. 그러나 브랜드는 도전에 정면으로 맞섰고 이를 극복했습니다. 그 과정에서 Apple은 제품 비디오를 만드는 방법에 대한 귀중한 교훈을 가르쳐 왔습니다.

iPhone 6s 광고에서 Apple은 일련의 작은 개선 사항을 꿰매어 시청자에게 아름답게 선보입니다. 새로운 개선 사항을 이해하는 데 말이 필요 없습니다. 이 제품 비디오에서 영상은 말보다 더 크게 말합니다. 색상, 선명도, 독창성, 음악 및 제품은 오래도록 시선을 사로잡고 생각을 사로잡을 것입니다.

Blendtec 블렌더: 블렌딩되나요?

최고의 제품 비디오를 검색하던 중 우리는 Blendtec Blenders의 CEO인 Tom Dickson이 "블렌드할 것인가?"를 소개한 2006년으로 돌아갔습니다. YouTube의 마케팅 캠페인. 마케팅에 지출할 많은 돈을 가진 큰 브랜드조차도 Blendtec이 한 일을 해내지 못했습니다.

경이적인 성공에 이어 이 캠페인은 다른 소셜 미디어 네트워크로 확산되었습니다. 회사는 심지어 혼합에 대한 제안을 초대했습니다. 바이럴 마케팅 캠페인에는 자체 Wikipedia 페이지가 있습니다.

마케팅 전략이 성공한 이유는 무엇입니까? Blendtec 캠페인의 성공은 모든 비디오의 두 가지 공통점 때문입니다. 메시지(Blendtec 블렌더는 무엇이든 블렌딩할 수 있음)와 브랜드의 개성(블렌더 블레이드의 견고함을 증명하기 위해 어떤 도전에도 대처할 수 있는 개방성)입니다.

거의 10년 반 동안 이 쇼는 칩, 장난감, CD, 치킨, 심지어 iPhone 및 기타 Apple 제품까지 혼합했습니다. 유튜브에서만 '혼합할 것인가?' 시리즈는 2억 8,500만 회 이상의 조회수를 기록했습니다. 인터뷰 중 하나에서 Tom Dickson은 캠페인의 즉각적인 성공이 소매 제품 판매에 엄청난 영향을 미쳤다고 말했습니다.

결론

제품 비디오를 만드는 것은 어렵고 많은 노력을 필요로 합니다. 그 과정에 마음과 정성을 쏟아 부어도 결과가 기대만큼 나오지 않으면 열정은 곧 괴로움으로 변한다.

이 블로그 게시물을 입문서 및 가이드로 사용하면 많은 제품 비디오 제작자가 직면하는 함정을 피할 수 있습니다. 비디오 작업을 시작하기 전에 팁을 따르고 예제에서 영감을 얻으십시오. 우리는 당신이 세계에 자랑스럽게 보여줄 제품 비디오를 가질 것이라고 보장합니다.

제품 비디오가 흠잡을 데 없는지 확인하십시오. 시장에서 가장 우수한 비디오 편집 소프트웨어를 사용하여 제품 비디오를 빛나게 만드십시오.