El secreto para hacer un video de producto destacado

Un video de producto destacado obliga a los consumidores a prestar atención.

Presenta el producto o servicio y también informa sobre sus características y funciones. Además, la videografía inspiradora del producto inspira inconscientemente a los espectadores a abrir sus billeteras.

A lo largo de los años, hemos visto una buena cantidad de videos de productos en varias plataformas de redes sociales. Algunos se vuelven virales y agregan millones de ventas a su nombre, pero la mayoría de los videos son falsos que desaparecen entre la multitud.

Si desea crear los mejores videos de productos, pero no sabe 'cómo' o 'dónde' comenzar, está en el lugar correcto. Pongamos manos a la obra.

¿Cuál es el punto de hacer un video de producto?

El viejo hábito de examinar un producto antes de comprarlo en una tienda física se ha convertido en parte de nuestro instinto. A los consumidores les gusta ver y, si es posible, tocar y sentir el producto antes de tomar la decisión de compra. Hoy en día, esto se ha vuelto imposible tanto para los compradores en línea como fuera de línea.

Los consumidores obtienen una experiencia indirecta al observar y escuchar a otros que manipulan y examinan un producto. Además, la videografía del producto elimina las dudas e incertidumbres que los consumidores tienen sobre el producto.

Con un video de producto, puedes controlar la narrativa y las expectativas de los consumidores. Los espectadores obtienen más información de un video que de una foto fija o incluso de un examen físico real del artículo. Sin duda, los consumidores obtienen una mejor comprensión de un producto después de verlo en un primer plano de alta definición y desde todos los ángulos posibles. Los videos también muestran las características y funciones en acción.

El poder persuasivo de las fotos fijas y el contenido de texto palidece en comparación con los videos de productos. Además, el 72% de los consumidores prefieren ver un video para comprender un producto o servicio.

Da vida y contexto a sus ofertas de productos

La videografía del producto da vida y contexto al elemento que se muestra en el video. A veces, teniendo el producto en la mano, los consumidores nunca sabrán cómo les puede beneficiar. Pero un video de producto bien hecho puede transformar un artículo en uno que se convierta en una parte esencial de la vida del consumidor.

La visión de un par de costosos zapatos para correr se reemplaza por la placentera experiencia de correr temprano en la mañana con un amigo o compañero. En lugar de una máquina de coser, un video de un producto destacado despertará la idea de ropa hermosa que uno puede hacer para sus hijos con la máquina. Los clientes pueden ver qué es el producto y también qué puede ser.

Le permite mostrar sus productos reales en tiempo real

Con la ayuda de videos de productos en tiempo real, los consumidores pueden ver las opciones disponibles en la tienda física antes de elegir.

Así es como funcionan las compras 'virtuales' en tiempo real: una persona busca un teléfono inteligente en línea. En un sitio web de comercio electrónico, el consumidor encuentra un producto adecuado. En el portal, encuentra una opción para hablar con el minorista. El consumidor comparte un número de teléfono ya través de la mensajería instantánea VoIP o mediante una llamada VoIP del navegador, el cliente puede hablar con el minorista.

A través de una opción de transmisión en vivo en el sitio web, el cliente ve la variedad de productos en la tienda física. Un asistente de ventas al final del minorista guía al cliente y muestra los diversos productos y opciones disponibles. Con la ayuda de un video del producto en tiempo real, los clientes pueden ver el producto real antes de comprarlo.

Te ayuda a llegar a tu público objetivo

La mayoría de los productos están diseñados por personas de mediana edad, incluso si el mercado objetivo son los adolescentes. Los mejores videos de productos cierran esta brecha y lo ayudan a llegar a su público objetivo.

Los vendedores de video experimentados crean videos que hablan el idioma de sus clientes potenciales. Los expertos saben qué palabras incluir y cuáles no usar en el video. El contenido de video bien hecho con el guión correcto, el lenguaje correcto y el tono correcto ayudan a la audiencia objetivo a relacionarse con el producto en el video.

Demuestra el uso del producto.

Los consumidores, en su gran mayoría, todavía no están seguros de comprar online. Siempre existe la duda de si un artículo coincidiría con sus expectativas. Siempre hay un matiz de incertidumbre sobre la calidad y el rendimiento del producto.

Los videos del producto ayudan a demostrar el funcionamiento del artículo. Anima al cliente a ver el valor del producto. El contenido de video destacado ayuda a desarrollar una comprensión del elemento y también muestra al espectador cómo funciona el elemento.

Los clientes no pueden tocar ni sentir el producto, pero pueden verlo de adentro hacia afuera. Se muestran todas las características, funciones y ventajas clave. Esto le da al consumidor el conocimiento y la confianza para superar la incertidumbre y tomar la decisión de compra.

Cómo hacer tus propios videos de productos

El mayor error que puedes cometer es comenzar a filmar sin un plan. No vamos a entrar en el meollo de la ubicación, el fondo, el color, la fuente, el sonido, etc. y no vamos a arruinarnos con este video. Pero, al menos, debe tener una idea básica del producto final antes de comenzar a hacer el video del producto. Si eres un novato y quieres saber cómo hacer un video de producto, estos son los ingredientes básicos de un buen video de producto.

1. Presenta tu empresa y el producto

Si el video del producto está en una plataforma de redes sociales, es probable que el consumidor lo haya encontrado por casualidad. Da la mejor primera impresión presentando tu empresa y el producto.

¿Cómo dar una introducción crackerjack? Toque los puntos débiles comunes que enfrenta su público objetivo. Hazles sentir que entiendes el problema y que tienes una solución. Presente su empresa y el producto como la respuesta a sus necesidades o la solución a su problema.

2. Muestra las características de tu producto y a quién beneficiará

Los videos que solo muestran el producto no son mejores que las fotos fijas y el contenido de texto. Las personas que ven el producto por primera vez no conocen las características, las funciones y los beneficios que pueden derivar del artículo. Un video sin detalles sobre las funciones no inspirará a los espectadores a convertirse en clientes.

Muestre el producto, sus características y no dude en decir quién se beneficiará de su uso. A veces, los espectadores están confundidos acerca de si necesitan el producto o no. Explique quién se beneficiará y cómo el producto beneficiará al espectador para eliminar todas las dudas y confusiones.

3. Proporcione contexto, como el precio base y el costo de las funciones adicionales

Los mejores videos de productos no solo muestran el producto y sus características. Van un paso más allá y explican cómo encaja el producto en la vida del cliente. El video debe proporcionar respuestas a preguntas como '¿Cómo aumenta el producto la felicidad del cliente?' '¿Cómo enriquece el producto la vida del comprador?'

A los ojos de un cliente, un video de producto que muestra el producto, las características y los beneficios aún está incompleto si no incluye el precio. Tenga en cuenta que su primer objetivo es hacer que el consumidor vea el video completo. Fallas si el espectador busca el precio del producto en otro lugar.

Proporcione al posible cliente "toda" la información necesaria para tomar una decisión, incluido el costo de las funciones adicionales. Existe una buena posibilidad de perder a un cliente para siempre si descubre que hay costos ocultos involucrados y el costo de las funciones adicionales no se reveló antes de que se tomara la decisión de compra.

4. Termina con una llamada a la acción

El objetivo de tener un video de producto es crear conciencia y aumentar las ventas. Idealmente, este objetivo solo se puede lograr al incluir un claro llamado a la acción (CTA) al final del video. Los consumidores que se sientan a ver el video para llegar a la etapa de CTA demuestran un claro interés en el producto. Utilice la "intención" para guiar al consumidor a la siguiente etapa del proceso de compra.

Puede hacer que el actor o el narrador explique lo que se espera de un espectador, pero el método antiguo de agregar un texto CTA en pantalla sigue siendo el camino a seguir. Agregue un llamado a la acción simple y fácil de entender que le diga al consumidor qué hacer a continuación.

5. Lleve a los clientes a la página de inicio de su producto o sitio web

Junto con la CTA, proporcione a los posibles clientes la información que necesitan para hacer un seguimiento. Los detalles que agregue aquí dependen de su objetivo para el video del producto. Supongamos que el video está en una plataforma de redes sociales, el espectador podría necesitar más convencimiento y menos distracción. Por lo tanto, lleve al cliente a su sitio web o página de producto donde puede controlar elementos como la experiencia del cliente y el contenido que ve.

Por ejemplo, se puede hacer un seguimiento de 'Obtener camisetas Buck Mason' proporcionando un enlace que llevará al consumidor a la página del producto. Del mismo modo, el CTA 'Llamar a Wilmac Plumbing Now' debe tener el número de teléfono de la empresa.

3 ejemplos de marcas de videos de productos inteligentes

De lo que hemos aprendido hasta ahora, ha quedado bastante claro que un video de producto es mucho más que el producto. Para crear el tipo de impacto que desea en las personas, el video debe discutir un montón de ideas, como el problema que enfrentan los clientes, la solución que ofrece el producto, la experiencia garantizada por el producto y la visión más amplia que desea construir. tu marca.

¿Quiere saber cómo los mejores videos de productos ponen en práctica los puntos mencionados anteriormente? ¿Cómo los videos varían en detalle y ritmo pero son similares en el impacto que crean en los consumidores? Aquí hay tres videos de productos que pueden inspirarlo para crear un video de producto destacado.

Dollar Shave Club: Nuestras cuchillas son jodidamente geniales

Ninguna lista de ejemplos de videos de productos está completa sin el Dollar Shave Club. La marca sacudió Internet, hizo olas y puso su producto en el mapa con su primer video.

Te animamos a que vuelvas a ver el vídeo antes de continuar con el artículo. Es posible que desee usar los auriculares si hay niños cerca; los creadores no evitan usar un lenguaje fuerte.

Al ver el video, poniéndose el sombrero de un analista, uno puede notar muy bien la clara comprensión de la empresa de su público objetivo y el problema para el que están ofreciendo una solución.

El lenguaje y el mensaje utilizados en el video se adaptan a los datos demográficos que tienen más probabilidades de comprar su producto. El público objetivo de la empresa son jóvenes profesionales que gastan el dinero que tanto les costó ganar en tiendas locales comprando máquinas de afeitar de grandes marcas.

El problema que Dollar Shave Club promete resolver es el costo ridículamente alto de los cartuchos. La empresa promete resolver el problema ofreciendo maquinillas de afeitar asequibles a través de su servicio de suscripción.

Para resaltar el problema y presentar una solución viable, lo que se requería era un video de producto bien enfocado con un guión interesante, lenguaje y tono casual, una pizca de humor y una ejecución impecable. El video del producto Dollar Shave Club tiene todo eso y más.

El guión del video del producto provino del propio Michael Dubin, el director ejecutivo de Dollar Shave Club. Formó parte del grupo Upright Citizens Brigade, donde se formó en improvisación y sketches cómicos. Lucia Aniello, quien ha trabajado en Comedy Central, produjo el video. El video del producto realizado a un costo de $ 4500 hasta ahora ha obtenido más de 11 millones de visitas y menciones en casi todas las principales publicaciones de medios.

Apple iPhone 6s: lo único que ha cambiado

Cuando una marca y un producto son nuevos, no agobiados por el peso de las expectativas, llamar la atención con un video del producto es relativamente fácil. No se puede decir lo mismo si el objetivo es revitalizar la popularidad de un producto con pocos o ningún cambio.

Aquí hay un ejemplo de una empresa conocida por la creatividad y la innovación en sus campañas de marketing. La marca en cuestión, Apple, existe desde hace mucho tiempo. Millones en todo el mundo discuten, escriben y especulan sobre los productos y los eventos de lanzamiento.

Incluso para una marca como Apple, crear un video destacado para un producto existente con algunas funciones y mejoras nuevas debe ser un desafío. Pero, la marca enfrentó el desafío de frente y lo superó. En el proceso, Apple ha enseñado una valiosa lección sobre cómo hacer un video de producto.

En su anuncio para el iPhone 6s, Apple une una serie de pequeñas mejoras y las presenta maravillosamente a los espectadores. No necesitas palabras para entender las nuevas mejoras. En este video de producto, las imágenes hablan más que las palabras. El color, la claridad, la creatividad, la música y el producto seguramente atraerán la atención y ocuparán sus pensamientos durante mucho tiempo.

Licuadoras Blendtec: ¿Se mezclarán?

La búsqueda de los mejores videos de productos nos llevó de regreso a 2006 cuando Tom Dickson, el director ejecutivo de Blendtec Blenders, presentó el programa "¿Se mezclará?" Campaña de marketing en YouTube. Incluso las grandes marcas con mucho dinero para gastar en marketing no han logrado hacer lo que ha hecho Blendtec.

Tras el éxito fenomenal, la campaña se extendió a otras redes sociales. La compañía incluso invitó sugerencias para combinar cosas. La campaña de marketing viral tiene su propia página de Wikipedia.

¿Por qué tuvo éxito la estrategia de marketing? El éxito de la campaña de Blendtec se debe a dos puntos en común en todos sus vídeos: el mensaje (las batidoras Blendtec pueden batir cualquier cosa) y la personalidad de la marca (la apertura a afrontar cualquier reto para demostrar la dureza de las cuchillas de sus batidoras).

Durante casi una década y media, el programa ha combinado chips, juguetes, discos compactos, pollo e incluso iPhone y otros productos de Apple. Solo en YouTube, el mensaje '¿Se mezclará?' La serie ha acumulado más de 285 millones de visitas. En una de las entrevistas, Tom Dickson dijo que el éxito instantáneo de la campaña tuvo un tremendo impacto en las ventas de sus productos minoristas.

Conclusión

Hacer un video de producto es un desafío e implica mucho trabajo duro. Incluso después de verter su corazón y su alma en el proceso, si el resultado no es el esperado, su entusiasmo pronto se convertirá en angustia.

Puede evitar las trampas a las que se enfrentan muchos creadores de videografías de productos utilizando esta publicación de blog como introducción y guía. Siga los consejos e inspírese con los ejemplos antes de comenzar a trabajar en su video. Le garantizamos que tendrá un video del producto que estará orgulloso de mostrar al mundo.

Asegúrese de que los videos de sus productos sean impecables: use el mejor software de edición de videos del mercado para que sus videos de productos brillen.