Секрет создания выдающегося видео о продукте

Выдающееся видео о продукте заставляет потребителей обращать на него внимание.

Он знакомит с продуктом или услугой, а также информирует о его особенностях и функциях. Кроме того, вдохновляющая видеосъемка продукта подсознательно побуждает зрителей открывать свои кошельки.

На протяжении многих лет мы видели немало видеороликов о продуктах на различных платформах социальных сетей. Некоторые из них становятся вирусными и добавляют к своему имени миллионы продаж, но большинство видеороликов — это пустышка, которая исчезает в толпе.

Если вы хотите создать лучшие видеоролики о продуктах, но не знаете, «как» или «с чего» начать, вы попали по адресу. Давайте взломать.

Какой смысл снимать видео о продукте?

Старая привычка осматривать товар перед покупкой в ​​обычном магазине стала частью нашего инстинкта. Потребителям нравится увидеть и, если возможно, потрогать и потрогать продукт, прежде чем принять решение о покупке. В настоящее время это стало невозможным как для онлайн, так и для офлайн покупателей.

Потребители получают косвенный опыт, наблюдая и слушая, как другие обращаются с продуктом и изучают его. Кроме того, видеосъемка продукта устраняет сомнения и неуверенность потребителей в отношении продукта.

С видео о продукте вы можете контролировать повествование и ожидания потребителей. Зрители получают больше информации из видео, чем из фотографии или даже физического осмотра предмета. Несомненно, потребители лучше понимают продукт, увидев его в высоком разрешении крупным планом и со всех возможных ракурсов. Видео также демонстрирует возможности и функции в действии.

Убедительная сила неподвижных фотографий и текстового контента меркнет по сравнению с видеороликами о товарах. Кроме того, 72% потребителей предпочитают смотреть видео, чтобы понять продукт или услугу.

Привносит жизнь и контекст в ваши предложения продуктов

Видеосъемка продукта дает жизнь и контекст предмету, который отображается в видео. Иногда, имея продукт на руках, потребители никогда не узнают, какую пользу он может им принести. Но хорошо сделанное видео о продукте может превратить товар в предмет, который станет неотъемлемой частью жизни потребителя.

Видение пары дорогих кроссовок сменяется приятными ощущениями от пробежки ранним утром с другом или партнером. Вместо швейной машины выдающееся видео о продукте вызовет мысль о красивой одежде, которую можно сшить для своих детей с помощью этой машины. Клиенты увидят, что это за продукт и каким он может быть.

Позволяет показывать ваши актуальные продукты в режиме реального времени

С помощью видеороликов о продуктах в режиме реального времени потребители могут увидеть варианты, доступные в физическом магазине, прежде чем сделать выбор.

Вот как работает «виртуальный» шопинг в режиме реального времени: человек ищет смартфон в Интернете. На сайте электронной коммерции потребитель находит подходящий товар. На портале он находит возможность поговорить с продавцом. Потребитель делится номером телефона, и через обмен мгновенными сообщениями VoIP или через вызов VoIP в браузере покупатель может поговорить с продавцом.

Благодаря опции прямой трансляции на веб-сайте покупатель видит множество продуктов в физическом магазине. Продавец-консультант со стороны продавца направляет покупателя и показывает различные доступные продукты и опции. С помощью видео о продукте в режиме реального времени клиенты могут увидеть реальный продукт перед покупкой.

Помогает вам достичь вашей целевой аудитории

Большинство продуктов разрабатываются людьми среднего возраста, даже если целевой рынок — подростки. Лучшие видеоролики о продуктах восполняют этот пробел и помогают вам охватить целевую аудиторию.

Опытные видеомаркетологи создают видеоролики, которые говорят на языке ваших потенциальных клиентов. Эксперты знают, какие слова включать, а какие не использовать в видео. Хорошо сделанный видеоконтент с правильным сценарием, правильным языком и правильным тоном помогает целевой аудитории относиться к продукту в видео.

Демонстрирует использование продукта

Потребители, подавляющее большинство из них, все еще не уверены в том, что делать онлайн-покупки. Всегда есть сомнения, соответствует ли товар их ожиданиям. Всегда есть некоторая неопределенность в отношении качества и производительности продукта.

Видеоролики о продуктах помогают продемонстрировать работу элемента. Это побуждает клиента увидеть ценность продукта. Выделенный видеоконтент помогает лучше понять предмет, а также показывает зрителю, как он работает.

Покупатели не могут потрогать или ощутить товар, но могут увидеть его изнутри. Отображаются все ключевые функции, функции и преимущества. Это дает потребителю знания и уверенность, чтобы преодолеть неопределенность и принять решение о покупке.

Как сделать собственное видео о продукте

Самая большая ошибка, которую вы можете совершить, — начать снимать без плана. Мы не будем вдаваться в подробности местоположения, фона, цвета, шрифта, звука и т. д., и мы не собираемся разорять банк этим видео. Но, по крайней мере, у вас должно быть общее представление о конечном продукте, прежде чем вы начнете делать видео о продукте. Если вы новичок и хотите узнать, как сделать видео о продукте, вот основные составляющие хорошего видео о продукте.

1. Представьте свою компанию и продукт

Если видео о продукте размещено в социальной сети, вероятно, потребитель наткнулся на него случайно. Произведите наилучшее первое впечатление, представив свою компанию и продукт.

Как дать Crackerjack введение? Коснитесь общих болевых точек, с которыми сталкивается ваша целевая аудитория. Дайте им почувствовать, что вы понимаете проблему и предлагаете решение. Представьте свою компанию и продукт как ответ на их потребности или решение их проблемы.

2. Покажите особенности вашего продукта и кому он будет полезен

Видео, демонстрирующие только продукт, ничем не лучше неподвижных фотографий и текстового контента. Люди, впервые увидевшие продукт, не знают о возможностях, функциях и преимуществах, которые они могут получить от этого товара. Видео без подробностей о функциях не вдохновит зрителей стать клиентами.

Покажите продукт, его возможности и не стесняйтесь сказать, кому это будет полезно. Иногда зрители не понимают, нужен им продукт или нет. Объясните, кто получит выгоду и как продукт принесет пользу зрителю, чтобы развеять все сомнения и путаницу.

3. Укажите контекст, например базовую цену и стоимость дополнительных функций.

Лучшие видеоролики о продуктах не просто показывают продукт и его особенности. Они идут еще дальше и объясняют, как продукт вписывается в жизнь клиента. Видео должно давать ответы на такие вопросы, как «Как продукт повышает удовлетворенность клиентов?» «Как продукт обогащает жизнь покупателя?»

В глазах покупателя видео о продукте, которое показывает продукт, функции и преимущества, все равно будет неполным, если оно не включает цену. Имейте в виду, что ваша первая цель — заставить потребителя посмотреть видео полностью. Вы потерпите неудачу, если зритель ищет цену продукта в другом месте.

Предоставьте потенциальному клиенту «всю» информацию, необходимую для принятия решения, включая стоимость дополнительных функций. Есть хороший шанс навсегда потерять клиента, если он обнаружит, что существуют скрытые расходы, а стоимость дополнительных функций не была раскрыта до принятия решения о покупке.

4. Завершите призывом к действию

Весь смысл видео о продукте заключается в повышении осведомленности и увеличении продаж. В идеале этой цели можно достичь, только включив четкий призыв к действию (CTA) в конце видео. Потребители, просматривающие видео до этапа призыва к действию, демонстрируют явный интерес к продукту. Используйте «намерение», чтобы направить потребителя к следующему этапу покупательского пути.

Вы можете попросить актера или рассказчика разъяснить, что ожидается от зрителя, но старомодный метод добавления текста CTA на экран все еще остается в силе. Добавьте простой и понятный призыв к действию, который сообщает потребителю, что делать дальше.

5. Направляйте клиентов на главную страницу вашего продукта или веб-сайта

Наряду с призывом к действию предоставьте потенциальным клиентам информацию, необходимую им для дальнейших действий. Детали, которые вы добавляете сюда, зависят от вашей цели видео о продукте. Предположим, что видео находится в социальной сети, зрителю может потребоваться больше убедительности и меньше отвлечения внимания. Итак, направьте клиента на свой веб-сайт или страницу продукта, где вы сможете контролировать такие элементы, как опыт клиента и контент, который он/она просматривает.

Например, после фразы «Купить футболки Buck Mason» можно указать ссылку, которая перенаправит потребителя на страницу продукта. Точно так же CTA «Позвоните в Wilmac Plumbing Now» должен иметь номер телефона компании.

3 примера умных видеороликов о продуктах бренда

Из того, что мы узнали до сих пор, стало совершенно ясно, что видео о продукте — это гораздо больше, чем сам продукт. Чтобы произвести на людей желаемое впечатление, в видео должен обсуждаться ряд идей, таких как проблема, с которой сталкиваются клиенты, решение, предлагаемое продуктом, опыт, гарантированный продуктом, и более широкое видение, которое вы хотите создать. ваш бренд.

Хотите знать, как лучшие видеоролики о продуктах воплощают в жизнь вышеупомянутые пункты? Как видео различаются по деталям и темпу, но одинаковы по влиянию, которое они оказывают на потребителей? Вот три видеоролика о продуктах, которые могут вдохновить вас на создание выдающегося видеоролика о продукте.

Dollar Shave Club: Наши лезвия чертовски хороши

Ни один список примеров видеороликов о продуктах не будет полным без Dollar Shave Club. Бренд потряс Интернет, произвел фурор и представил свой продукт на карте своим первым видео.

Мы рекомендуем вам просмотреть видео еще раз, прежде чем продолжить чтение статьи. Вы можете использовать наушники, если поблизости есть дети; создатели не стесняются использовать ненормативную лексику.

Смотря видео, надев шляпу аналитика, можно очень хорошо заметить четкое понимание компанией своей целевой аудитории и проблемы, решение которой они предлагают.

Язык и сообщение, используемые в видео, адаптированы к демографическим группам, которые, скорее всего, купят их продукт. Целевая аудитория компании — молодые профессиональные мужчины, которые тратят свои с трудом заработанные деньги в местных магазинах, покупая бритвы известных марок.

Проблема, которую обещает решить Dollar Shave Club, — смехотворно высокая стоимость картриджей. Компания обещает решить проблему, предлагая доступные бритвы по подписке.

Чтобы осветить проблему и представить жизнеспособное решение, требовалось хорошо нацеленное видео о продукте с интересным сценарием, непринужденным языком и тоном, капелькой юмора и безупречным исполнением. В видеоролике о продукте Dollar Shave Club есть все это и многое другое.

Сценарий для видеоролика о продукте придумал сам Майкл Дубин, генеральный директор Dollar Shave Club. Он был частью группы Upright Citizens Brigade, где обучался импровизационной комедии и скетчам. Видео продюсировала Люсия Аньелло, работавшая в Comedy Central. Видео о продукте, снятое за 4500 долларов, на сегодняшний день набрало более 11 миллионов просмотров и упоминаний почти во всех крупных публикациях в СМИ.

Apple iPhone 6s: единственное, что изменилось

Когда бренд и продукт новые, не обремененные грузом ожиданий, привлечь внимание с помощью видео о продукте относительно легко. То же самое нельзя сказать, если цель состоит в том, чтобы оживить популярность продукта с небольшими изменениями или без них.

Вот пример компании, известной креативностью и инновациями в своих маркетинговых кампаниях. Рассматриваемый бренд — Apple — существует уже давно. Миллионы людей по всему миру обсуждают, пишут и размышляют о продуктах и ​​запусках.

Даже для такого бренда, как Apple, создание выдающегося видео для существующего продукта с некоторыми новыми функциями и улучшениями должно быть проблемой. Но бренд встретил вызов и справился с ним. В процессе Apple преподала ценный урок о том, как снимать видео о продукте.

В своей рекламе iPhone 6s Apple добавляет множество небольших улучшений и красиво представляет их зрителям. Вам не нужны слова, чтобы понять новые усовершенствования. В этом видеоролике о продукте визуальные эффекты говорят громче слов. Цвет, четкость, креативность, музыка и продукт обязательно привлекут внимание и надолго займут ваши мысли.

Блендеры Blendtec: будет ли он смешиваться?

Поиск лучших видеороликов о продуктах вернул нас в 2006 год, когда Том Диксон, генеральный директор Blendtec Blenders, представил вопрос «Будет ли он смешиваться?» маркетинговая кампания на YouTube. Даже крупные бренды, тратящие кучу денег на маркетинг, не смогли сделать то, что удалось сделать Blendtec.

После феноменального успеха кампания распространилась на другие социальные сети. Компания даже предлагала варианты сочетаний. Кампания вирусного маркетинга имеет собственную страницу в Википедии.

Почему маркетинговая стратегия оказалась успешной? Успех кампании Blendtec обусловлен двумя общими моментами во всех их видеороликах: посланием (блендеры Blendtec могут смешивать все что угодно) и индивидуальностью бренда (открытостью для решения любых задач, чтобы доказать надежность своих лезвий блендера).

В течение почти полутора десятилетий в шоу смешивались чипсы, игрушки, компакт-диски, курица и даже iPhone и другие продукты Apple. Только на YouTube вопрос «Будет ли он сочетаться?» Сериал набрал более 285 миллионов просмотров. В одном из интервью Том Диксон сказал, что мгновенный успех кампании оказал огромное влияние на продажи их розничной продукции.

Вывод

Создание видеоролика о продукте является сложной задачей и требует много тяжелой работы. Даже после того, как вы вложите свое сердце и душу в процесс, если результат не будет таким, как ожидалось, ваш энтузиазм скоро превратится в мучение.

Вы можете избежать ловушек, с которыми сталкиваются многие создатели продуктовой видеосъемки, используя этот пост в блоге в качестве учебника и руководства. Следуйте советам и вдохновляйтесь примерами, прежде чем приступить к работе над своим видео. Мы гарантируем, что у вас будет видео о продукте, которое вы с гордостью покажете миру.

Убедитесь, что ваши видеоролики о продуктах безупречны — используйте лучшее программное обеспечение для редактирования видео на рынке, чтобы ваши видеоролики о продуктах сияли.