制作出众产品视频的秘诀

突出的产品视频迫使消费者关注。

它介绍产品或服务，并告知其特性和功能。 此外，励志的产品视频下意识地激发观众打开他们的钱包。

多年来，我们在各种社交媒体平台上看到了相当多的产品视频。 有些视频像病毒一样传播开来，为他们的名字增加了数百万的销售额，但大多数视频都是在人群中消失的哑弹。

如果您想制作最好的产品视频，但不知道“如何”或“从哪里开始”，那么您来对地方了。 让我们开始吧。

制作产品视频有什么意义？

在实体店购买之前检查产品的旧习惯已成为我们本能的一部分。 消费者喜欢在做出购买决定之前查看并尽可能触摸产品。 如今，这对于线上和线下的买家来说都变得不可能了。

消费者通过观看和聆听其他人处理和检查产品来获得替代体验。 此外，产品录像消除了消费者对产品的疑虑和不确定性。

通过产品视频，您可以控制消费者的叙述和期望。 观看者从视频中获得的信息比静态照片甚至物品的实际身体检查还要多。 毫无疑问，消费者在以高清特写视图和所有可能的角度观看产品后，会更好地了解产品。 视频还展示了正在使用的特性和功能。

与产品视频相比，静态照片和文字内容的说服力相形见绌。 此外，72% 的消费者更喜欢观看视频来了解产品或服务。

为您的产品提供生命和背景

产品视频为视频中显示的项目赋予生命和背景。 有时，拿着产品，消费者永远不会知道它如何使他们受益。 但是一个制作精良的产品视频可以将一件物品变成一件成为消费者生活中必不可少的一部分。

一双昂贵的跑鞋的愿景被清晨与朋友或伴侣慢跑的愉快体验所取代。 而不是一台缝纫机，一个出色的产品视频将引发人们对可以用机器为孩子制作漂亮衣服的想法。 客户可以看到产品是什么以及它可以是什么。

让您实时展示您的实际产品

借助实时产品视频，消费者可以在做出选择之前在实体店看到可用的选项。

以下是实时“虚拟”购物的工作原理：一个人在线搜索智能手机。 在电子商务网站上，消费者可以找到合适的产品。 在门户网站上，他/她找到了与零售商交谈的选项。 消费者共享一个电话号码，并通过 VoIP 即时消息传递或通过浏览器 VoIP 呼叫，客户可以与零售商通话。

通过网站上的实时流媒体选项，客户可以看到实体店中的一系列产品。 零售商端的销售助理指导客户并展示各种可用的产品和选项。 借助实时产品视频，客户可以在购买前看到实际产品。

帮助您接触目标受众

大多数产品都是由中年人设计的，即使目标市场是青少年。 最好的产品视频弥合了这一差距，并帮助您接触到目标受众。

经验丰富的视频营销人员制作的视频会讲您的潜在客户的语言。 专家知道视频中应该包含哪些词，哪些词不能使用。 具有正确脚本、正确语言和正确语气的制作精良的视频内容有助于目标受众与视频中的产品产生关联。

展示产品的使用

大多数消费者仍然不确定在线购买。 总是有人怀疑一件物品是否符合他们的期望。 产品质量和性能始终存在不确定性。

产品视频有助于演示该项目的工作。 它鼓励客户看到产品的价值。 突出的视频内容有助于建立对项目的理解，还可以向观众展示项目的工作原理。

客户无法触摸或感受产品，但他们可以从里到外看到它。 显示所有关键特性、功能和优势。 这为消费者提供了克服不确定性并做出购买决定的知识和信心。

如何制作自己的产品视频

您可能犯的最大错误就是在没有计划的情况下开始拍摄。 我们不会深入了解位置、背景、颜色、字体、声音等的细节，也不会用这个视频来破坏银行。 但是，至少，在开始制作产品视频之前，您必须对最终产品有一个基本的了解。 如果您是新手，想知道如何制作产品视频，这里有一个好的产品视频的基本要素。

1.介绍您的公司和产品

如果产品视频在社交媒体平台上，消费者很可能是偶然发现的。 通过介绍您的公司和产品来给人留下最好的第一印象。

如何介绍crackerjack？ 触及目标受众面临的共同痛点。 让他们觉得你了解问题并有解决方案。 展示您的公司和产品，作为对他们需求的答案或对他们问题的解决方案。

2. 展示你的产品的特点以及它将受益的人

只展示产品的视频并不比静态照片和文字内容更好。 第一次看到该产品的人不知道他们可能从该产品中获得的特性、功能和好处。 缺乏有关功能细节的视频不会激发观众成为客户。

炫耀产品及其功能，并毫不犹豫地说谁将从使用它中受益。 有时观众对他们是否需要产品感到困惑。 说明谁将受益以及产品将如何使观众受益，以消除所有疑虑和困惑。

3. 提供背景信息，例如基本价格和附加功能的成本

最好的产品视频不仅仅展示产品及其功能。 他们更进一步，解释了产品如何适应客户的生活。 视频必须回答诸如“产品如何增加客户的幸福感？”之类的问题。 “产品如何丰富买家的生活？”

在客户眼中，展示产品、功能和优势的产品视频如果不包含价格，仍然是不完整的。 请记住，您的首要目标是让消费者观看完整的视频。 如果查看者在别处搜索产品的价格，您将失败。

为潜在客户提供做出决定所需的“所有”信息，包括添加功能的成本。 如果他/她发现涉及隐藏成本并且在做出购买决定之前没有透露添加功能的成本，那么他/她很有可能永远失去客户。

4.以号召性用语结束

制作产品视频的全部目的是提高知名度并促进销售。 理想情况下，这个目标只能通过在视频末尾包含明确的号召性用语 (CTA) 来实现。 观看视频到达 CTA 阶段的消费者表现出对产品的明显兴趣。 利用“意图”引导消费者进入下一阶段的购买旅程。

您可以让演员或解说员说出对观众的期望，但添加屏幕 CTA 文本的老式方法仍然是可行的方法。 附加一个简单易懂的号召性用语，告诉消费者下一步该做什么。

5. 引导客户访问您的产品或网站首页

与 CTA 一起，向潜在客户提供他们需要跟进的信息。 您在此处添加的详细信息取决于您对产品视频的目标。 假设视频在社交媒体平台上，观众可能需要更多的说服力和更少的分心。 因此，将客户引导至您的网站或产品页面，您可以在其中控制客户体验和他/她查看的内容等元素。

例如，可以通过提供将消费者带到产品页面的链接来跟进“Get Buck Mason Tees”。 同样，'Call Wilmac Plumbing Now' CTA 必须有公司的电话号码。

3个聪明产品视频的品牌示例

从我们目前了解到的情况来看，很明显，产品视频不仅仅是产品。 为了对人们产生你想要的那种影响，视频必须讨论一堆想法，比如客户面临的问题、产品提供的解决方案、产品保证的体验，以及你想要建立的更大的愿景你的品牌。

想知道最好的产品视频是如何将上述要点付诸实践的吗？ 这些视频在细节和节奏上有何不同，但它们对消费者产生的影响却是相似的？ 以下是三个产品视频，可以激发您制作出众的产品视频。

Dollar Shave Club：我们的刀片非常棒#@%ing

没有 Dollar Shave Club，任何产品视频示例列表都不完整。 该品牌震动了互联网，掀起了波澜，并通过他们的第一个视频将他们的产品放在了地图上。

我们鼓励您在继续阅读本文之前再次观看视频。 如果有孩子在附近，您可能需要使用耳机； 制造商不会回避使用强硬的语言。

观看视频，戴上分析师的帽子，可以很好地注意到公司对目标受众的清晰了解以及他们正在提供解决方案的问题。

视频中使用的语言和信息是针对最有可能购买其产品的人群量身定制的。 该公司的目标受众是年轻的职业男性，他们将血汗钱花在当地商店购买大品牌的剃须刀。

Dollar Shave Club 承诺解决的问题是墨盒成本高得离谱。 该公司承诺通过订阅服务提供价格合理的剃须刀来解决这个问题。

为了突出问题并提出可行的解决方案，需要一个目标明确的产品视频，其中包含有趣的脚本、随意的语言和语气、幽默感和完美的执行。 Dollar Shave Club 产品视频包含所有这些以及更多内容。

产品视频的脚本来自 Dollar Shave Club 的首席执行官 Michael Dubin 本人。 他是 Upright Citizens Brigade 团体的一员，在那里他接受了即兴喜剧和小品喜剧的训练。 曾在喜剧中心工作的 Lucia Aniello 制作了这段视频。 迄今为止，花费 4500 美元制作的产品视频在几乎所有主要媒体出版物中获得了超过 1100 万次观看和提及。

Apple iPhone 6s：唯一改变的地方

当一个品牌和产品是新的，没有被期望的重量所累时，使用产品视频吸引注意力相对容易。 如果目标是在很少或没有变化的情况下重振产品的流行度，则不能这样说。

这是一家以营销活动中的创造力和创新而闻名的公司的例子。 有问题的品牌——Apple——已经存在了很长时间。 全球数百万人讨论、撰写和推测产品和发布活动。

即使对于像 Apple 这样的品牌来说，为现有产品制作具有一些新功能和增强功能的出色视频也必须是一项挑战。 但是，该品牌直面挑战并取得了成功。 在此过程中，Apple 上了一堂关于如何制作产品视频的宝贵课程。

在 iPhone 6s 的广告中，Apple 缝合了一系列小改进，并将它们精美地呈现给观众。 您无需言语即可理解新的增强功能。 在这个产品视频中，视觉胜于雄辩。 颜色、清晰度、创意、音乐和产品一定会吸引注意力并长时间占据您的思想。

Blendtec 搅拌机：它会混合吗？

搜索最佳产品视频让我们回到了 2006 年，当时 Blendtec Blenders 的首席执行官 Tom Dickson 介绍了“它会混合吗？” YouTube 上的营销活动。 即使是有大量资金用于营销的大品牌也无法做到 Blendtec 所做的事情。

在取得了惊人的成功之后，该活动在其他社交媒体网络上蔓延开来。 该公司甚至就可以融合的东西提出建议。 病毒式营销活动有自己的维基百科页面。

为什么营销策略会成功？ Blendtec 活动的成功归功于他们所有视频中的两个共同点：信息（Blendtec 搅拌机可以混合任何东西）和品牌个性（应对任何挑战以证明其搅拌机刀片韧性的开放性）。

近十五年来，该节目融合了芯片、玩具、光盘、鸡肉，甚至 iPhone 和其他苹果产品。 仅在 YouTube 上，“它会融合吗？” 该系列的观看次数已超过 2.85 亿次。 在其中一次采访中，汤姆·迪克森表示，该活动的即时成功对其零售产品的销售产生了巨大影响。

结论

制作产品视频具有挑战性，需要大量的艰苦工作。 即使在过程中倾注了你的全部心血，如果结果没有达到预期的效果，你的热情很快就会变成痛苦。

通过使用这篇博客文章作为入门和指南，您可以避免许多产品视频创作者面临的陷阱。 在开始制作视频之前，请遵循提示并从示例中获取灵感。 我们保证您将拥有一个您自豪地向全世界展示的产品视频。

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