目立つ製品ビデオを作成する秘訣

目立つ製品ビデオは、消費者に注意を向けさせます。

製品またはサービスを紹介し、その特徴と機能についても通知します。 さらに、インスピレーションを与える製品のビデオ撮影は、無意識のうちに視聴者に財布を開くように促します。

何年にもわたって、さまざまなソーシャル メディア プラットフォームで製品ビデオのかなりのシェアを見てきました。 口コミで広まり、何百万もの売上をその名前に追加するものもありますが、ビデオの大部分は群衆の中に姿を消す不発弾です.

最高の製品ビデオを作成したいが、「方法」や「どこから始めればよいか」がわからない場合は、適切な場所にいます。 クラッキングしましょう。

製品ビデオを作成するポイントは何ですか?

実店舗で購入する前に製品を調べるという古い習慣は、私たちの本能の一部になっています. 消費者は、購入を決定する前に製品を見て、可能であれば触って感じることを好みます。 今日では、これはオンラインとオフラインの両方のバイヤーにとって不可能になっています.

消費者は、他の人が製品を扱ったり調べたりするのを見たり聞いたりすることで、身の回りの体験を得ることができます。 さらに、製品のビデオ撮影により、消費者が製品について抱く疑問や不確実性が取り除かれます。

製品ビデオを使用すると、消費者の物語と期待をコントロールできます。 視聴者は、静止画や実際の商品の物理的な検査よりも、ビデオからより多くの情報を得ることができます。 間違いなく、消費者は製品を高解像度のクローズアップビューであらゆる角度から見た後、製品に対する理解を深めます。 ビデオでは、動作中の機能と機能も紹介されています。

静止画や文章の説得力は商品動画に比べて劣ります。 さらに、消費者の 72% は、製品やサービスを理解するためにビデオを見ることを好みます。

製品提供に命と文脈をもたらします

製品のビデオ撮影は、ビデオに表示されているアイテムに命と文脈を与えます。 時には、製品を手にしても、消費者はそれがどのように利益をもたらすかを決して知りません。 しかし、よくできた製品ビデオは、商品を消費者の生活に欠かせないものに変えることができます。

高価なランニング シューズのビジョンは、友人やパートナーと早朝にジョギングするという楽しい経験に取って代わられます。 ミシンの代わりに、目立った製品ビデオが、ミシンで子供たちのために美しい服を作ることができるという考えを引き起こします. 顧客は、製品が何であるか、またそれが何であるかを見ることができます。

実際の商品をリアルタイムで表示できます

リアルタイムの製品ビデオの助けを借りて、消費者は選択を行う前に実店舗で利用可能なオプションを見ることができます.

リアルタイムの「仮想」ショッピングの仕組みは次のとおりです。オンラインでスマートフォンを検索します。 e コマース Web サイトで、消費者は適切な製品を見つけます。 ポータルで、小売業者と話すオプションを見つけます。 消費者は電話番号を共有し、VoIP インスタント メッセージングまたはブラウザの VoIP 通話を通じて、顧客は小売業者と話すことができます。

Web サイトのライブ ストリーミング オプションを介して、顧客は実店舗で一連の製品を見ることができます。 小売店側の販売アシスタントが顧客を案内し、利用可能なさまざまな製品とオプションを示します。 リアルタイムの製品ビデオの助けを借りて、顧客は購入前に実際の製品を見ることができます。

ターゲットオーディエンスにリーチするのに役立ちます

ターゲット市場がティーンエイジャーであっても、ほとんどの製品は中年の人々によって設計されています。 最高の製品ビデオは、このギャップを埋め、ターゲット ユーザーにリーチするのに役立ちます。

経験豊富なビデオ マーケターが、見込み顧客の言語を話すビデオを作成します。 専門家は、ビデオに含めるべき言葉と使用すべきでない言葉を知っています。 適切な脚本、適切な言葉遣い、適切なトーンを備えたよくできたビデオ コンテンツは、対象視聴者がビデオ内の製品に関連するのに役立ちます。

製品の使用方法を示します

大多数の消費者は、オンラインでの購入についてまだ確信が持てません。 アイテムが彼らの期待と一致するかどうかは常に疑問です。 製品の品質と性能については、常に少しの不確実性があります。

製品ビデオは、アイテムの動作を示すのに役立ちます。 顧客が製品の価値を理解するよう促します。 目立つビデオ コンテンツは、アイテムの理解を深めるのに役立ち、アイテムがどのように機能するかを視聴者に示します。

顧客は製品に触れたり感じたりすることはできませんが、製品を裏返しに見ることができます。 すべての主要な機能、機能、利点が表示されます。 これにより、消費者は不確実性を克服し、購入を決定するための知識と自信を得ることができます。

独自の製品ビデオを作成する方法

あなたが犯す可能性のある最大の失敗は、計画なしで撮影を開始することです. 場所、背景、色、フォント、サウンドなどの詳細には立ち入りません。また、このビデオで銀行を破るつもりもありません。 ただし、少なくとも、製品ビデオの作成を開始する前に、最終製品の基本的なアイデアを持っている必要があります. 製品ビデオの作成方法を知りたい初心者の方は、優れた製品ビデオの基本的な要素を次に示します。

1. 会社と製品の紹介

製品ビデオがソーシャル メディア プラットフォーム上にある場合、消費者は偶然それを見つけた可能性があります。 あなたの会社と製品を紹介して、最高の第一印象を作りましょう。

クラッカージャックを紹介するには？ ターゲット ユーザーが直面する一般的な問題点に触れます。 あなたが問題を理解し、解決策を持っていると彼らに感じさせてください。 あなたの会社と製品を、彼らのニーズに対する答え、または問題の解決策として提示してください。

2. 製品の機能と、それが誰に利益をもたらすかを表示する

商品を紹介するだけの動画は、静止画やテキスト コンテンツに勝るものはありません。 初めて製品を見た人は、その製品から得られる特徴、機能、利点を知りません。 機能の詳細が欠けている動画では、視聴者が顧客になる気にはなりません。

製品とその機能を誇示し、それを使用することで誰が恩恵を受けるかを躊躇しないでください。 視聴者は、製品が必要かどうかについて混乱することがあります。 すべての疑問や混乱を取り除くために、誰が利益を得るか、製品が視聴者にどのように利益をもたらすかを詳しく説明してください。

3.基本価格や追加機能のコストなどのコンテキストを提供する

最高の製品ビデオは、製品とその機能を示すだけではありません。 彼らはさらに一歩進んで、製品が顧客の生活にどのように適合するかを説明します。 ビデオは、「製品が顧客の幸福度をどのように高めるか」などの質問に対する回答を提供する必要があります。 「その商品は購入者の生活をどのように豊かにしますか?」

顧客の目には、価格が含まれていない場合、製品、機能、利点を示す製品ビデオはまだ不完全です。 最初の目標は、消費者に動画全体を見てもらうことです。 視聴者が商品の価格を別の場所で検索すると失敗します。

追加機能のコストなど、決定を下すために必要な「すべて」の情報を見込み顧客に提供します。 隠れたコストが含まれていて、購入を決定する前に追加機能のコストが明らかにされていないことに顧客が気付いた場合、顧客を永遠に失う可能性が高くなります。

4.行動を促すフレーズで締めくくる

製品ビデオを持つことの要点は、認知度を高め、売り上げを伸ばすことです. 理想的には、この目標は、動画の最後に明確な行動を促すフレーズ (CTA) を含めることによってのみ達成できます。 動画を見て CTA ステージに到達した消費者は、製品に明確な関心を示しています。 「意図」を利用して、消費者を購入の旅の次の段階に導きます。

俳優やナレーターに視聴者に期待されることを詳しく説明してもらうこともできますが、画面上に CTA テキストを追加するという昔ながらの方法は依然として有効です。 消費者に次に何をすべきかを伝えるシンプルでわかりやすい行動を促すフレーズを追加します。

5. 顧客を製品またはウェブサイトのホームページに誘導する

CTA とともに、見込み客にフォローアップに必要な情報を提供します。 ここに追加する詳細は、製品ビデオの目的によって異なります。 ビデオがソーシャル メディア プラットフォーム上にあると仮定すると、視聴者はより説得力があり、気を散らすものを減らす必要があるかもしれません。 したがって、顧客の体験や顧客が閲覧するコンテンツなどの要素を制御できる Web サイトまたは製品ページに顧客を誘導します。

たとえば、「Get Buck Mason Tees」の後に、消費者を製品ページに移動させるリンクを提供することができます。 同様に、'Call Wilmac Plumbing Now' CTA には会社の電話番号が必要です。

巧妙な製品ビデオの 3 つのブランド例

これまでに学んだことから、製品ビデオは製品以上のものであることが明らかになりました。 あなたが望む人々に影響を与えるために、ビデオでは、顧客が直面している問題、製品が提供するソリューション、製品によって保証される体験、構築したいより大きなビジョンなど、多くのアイデアについて話し合う必要があります。あなたのブランド。

最高の製品ビデオが上記のポイントをどのように実行しているか知りたいですか? ビデオの詳細とペースは異なりますが、消費者に与える影響はどのように似ていますか? ここでは、際立った製品ビデオを作成するきっかけとなる 3 つの製品ビデオを紹介します。

Dollar Shave Club: 私たちのブレードは最高です

Dollar Shave Club なしでは、製品ビデオの例のリストは完成しません。 ブランドはインターネットを揺るがし、波を起こし、最初のビデオで製品を地図に載せました.

記事を読み進める前に、もう一度ビデオをご覧になることをお勧めします。 子供がいる場合は、ヘッドフォンを使用することをお勧めします。 メーカーは強い言葉を使うことをためらわない。

ビデオを見て、アナリストの帽子をかぶると、同社がターゲット ユーザーとソリューションを提供する問題を明確に理解していることがよくわかります。

ビデオで使用される言語とメッセージは、製品を購入する可能性が最も高い人口統計に合わせて調整されています. 同社のターゲット層は、地元の店で苦労して稼いだお金を使って大手ブランドのカミソリを購入する、プロの若い男性です。

Dollar Shave Club が解決しようと約束している問題は、途方もなく高いカートリッジのコストです。 同社は、サブスクリプション サービスを通じて手頃な価格のカミソリを提供することで、この問題を解決すると約束しています。

問題を浮き彫りにし、実行可能な解決策を提示するために必要だったのは、興味深い脚本、カジュアルな言葉と口調、ユーモアの散りばめられた、完璧な実行を備えた、ターゲットを絞った製品ビデオでした. Dollar Shave Club の製品ビデオには、それ以上のものがあります。

製品ビデオのスクリプトは、Dollar Shave Club の CEO である Michael Dubin 自身によって作成されました。 彼は Upright Citizens Brigade グループの一員であり、そこで即興とスケッチ コメディの訓練を受けました。 コメディ セントラルで働いていたルチア アニエロがビデオを制作しました。 4,500 ドルの費用で制作された製品ビデオは、これまでに 1,100 万回以上の視聴回数を獲得し、ほぼすべての主要なメディア出版物で言及されています。

Apple iPhone 6s: 唯一の変更点

ブランドと製品が新しく、期待の重みに悩まされていない場合、製品ビデオを使用して注意を引くことは比較的簡単です。 目標が、ほとんどまたはまったく変更せずに製品の人気を再活性化することである場合、同じことは言えません。

これは、マーケティング キャンペーンにおける創造性と革新性で知られる企業の例です。 問題のブランドであるアップルは、長い間存在しています。 世界中の何百万もの人々が、製品や発売イベントについて議論、執筆、推測を行っています。

Apple のようなブランドであっても、いくつかの新機能や拡張機能を備えた既存の製品を際立たせるビデオを作成することは困難です。 しかし、ブランドは正面から挑戦し、それを達成しました。 その過程で、Apple は製品ビデオの作り方について貴重な教訓を教えてくれました。

iPhone 6s の広告で、Apple は一連の小さな拡張機能をつなぎ合わせて、視聴者に美しく見せています。 新しい拡張機能を理解するのに言葉は必要ありません。 この製品ビデオでは、ビジュアルが言葉よりも雄弁です。 色、明快さ、創造性、音楽、そして製品は、注目を集め、長い間あなたの考えを占めます。

Blendtec ブレンダー: ブレンドできますか?

最高の製品ビデオを探していると、Blendtec Blenders の CEO である Tom Dickson が「Will it blend?」を紹介した 2006 年に戻りました。 YouTube でのマーケティング キャンペーン。 マーケティングに多額の資金を投じる大手ブランドでさえ、Blendtec が行ったことを成し遂げることができませんでした。

驚異的な成功に続いて、キャンペーンは他のソーシャル メディア ネットワークにも広がりました。 同社は、ブレンドするものについての提案さえも求めました。 バイラル マーケティング キャンペーンには、独自のウィキペディア ページがあります。

なぜマーケティング戦略は成功したのか? Blendtec のキャンペーンの成功は、すべてのビデオに共通する 2 つのポイントによるものです。それは、メッセージ (Blendtec ブレンダーは何でもブレンドできる) とブランドの個性 (ブレンダー ブレードのタフさを証明するために、あらゆる課題に取り組むオープンさ) です。

15 年近くにわたり、このショーでは、チップ、おもちゃ、コンパクト ディスク、チキン、さらには iPhone やその他の Apple 製品までもが混ざり合ってきました。 YouTubeだけでも「溶け合う？」 シリーズの視聴回数は 2 億 8500 万回を超えています。 インタビューの 1 つで、Tom Dickson は、キャンペーンの即時の成功が小売製品の販売に多大な影響を与えたと述べました。

結論

製品ビデオの作成は難しく、多くの労力を必要とします。 全身全霊を注ぎ込んでも、思い通りの結果が得られなければ、その熱意はすぐに苦悩に変わります。

このブログ投稿を入門書およびガイドとして使用することで、多くの製品ビデオ作成者が直面する落とし穴を回避できます。 ビデオの作業を開始する前に、ヒントに従い、例からインスピレーションを得てください。 世界に誇れる製品ビデオをお届けします。

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