Il segreto per realizzare un video di prodotto eccezionale

Un video di prodotto eccezionale costringe i consumatori a prestare attenzione.

Presenta il prodotto o servizio e informa anche sulle sue caratteristiche e funzioni. Inoltre, la videografia ispiratrice del prodotto ispira inconsciamente gli spettatori ad aprire i propri portafogli.

Nel corso degli anni, abbiamo visto la nostra giusta quota di video di prodotti su varie piattaforme di social media. Alcuni diventano virali e aggiungono milioni di vendite al loro nome, ma la maggior parte dei video sono cose che scompaiono tra la folla.

Se vuoi creare i migliori video sui prodotti, ma non sai "come" o "da dove" iniziare, sei nel posto giusto. Diamoci da fare.

Qual è lo scopo di realizzare un video di prodotto?

La vecchia abitudine di esaminare un prodotto prima di acquistarlo in un negozio di mattoni e malta è diventata parte del nostro istinto. Ai consumatori piace vedere e, se possibile, toccare e sentire il prodotto prima di prendere la decisione di acquisto. Al giorno d'oggi, questo è diventato impossibile sia per gli acquirenti online che offline.

I consumatori ottengono un'esperienza indiretta osservando e ascoltando gli altri mentre manipolano ed esaminano un prodotto. Inoltre, la videografia del prodotto rimuove i dubbi e le incertezze che i consumatori hanno sul prodotto.

Con un video di prodotto, puoi controllare la narrativa e le aspettative dei consumatori. Gli spettatori ottengono più informazioni da un video rispetto a una foto fissa o persino all'esame fisico effettivo dell'oggetto. Indubbiamente, i consumatori acquisiscono una migliore comprensione di un prodotto dopo averlo visto da vicino ad alta definizione e da tutte le possibili angolazioni. I video mostrano anche le caratteristiche e le funzioni in azione.

Il potere persuasivo delle foto e dei contenuti testuali impallidisce rispetto ai video dei prodotti. Inoltre, il 72% dei consumatori preferisce guardare un video per comprendere un prodotto o servizio.

Dà vita e contesto alle tue offerte di prodotti

La videografia del prodotto dà vita e contesto all'articolo visualizzato nel video. A volte, avendo il prodotto in mano, i consumatori non sapranno mai come può avvantaggiarli. Ma un video di prodotto ben fatto può trasformare un articolo in uno che diventa una parte essenziale della vita del consumatore.

La visione di un paio di costose scarpe da corsa è sostituita dalla piacevole esperienza di fare jogging la mattina presto con un amico o un partner. Invece di una macchina da cucire, un video di spicco del prodotto attiverà l'idea di bei vestiti che si possono realizzare per i propri bambini con la macchina. I clienti possono vedere qual è il prodotto e anche cosa può essere.

Ti permette di mostrare i tuoi prodotti reali in tempo reale

Con l'aiuto di video sui prodotti in tempo reale, i consumatori possono vedere le opzioni disponibili nel negozio fisico prima di effettuare una scelta.

Ecco come funziona lo shopping "virtuale" in tempo reale: una persona cerca uno smartphone online. Su un sito di e-commerce, il consumatore trova un prodotto adatto. Sul portale, trova un'opzione per parlare con il rivenditore. Il consumatore condivide un numero di telefono e tramite la messaggistica istantanea VoIP o tramite una chiamata VoIP del browser, il cliente può parlare con il rivenditore.

Attraverso un'opzione di live streaming sul sito Web, il cliente vede la gamma di prodotti nel negozio fisico. Un assistente alle vendite a valle del rivenditore guida il cliente e mostra i vari prodotti e opzioni disponibili. Con l'aiuto di un video del prodotto in tempo reale, i clienti possono vedere il prodotto reale prima dell'acquisto.

Ti aiuta a raggiungere il tuo pubblico di destinazione

La maggior parte dei prodotti sono progettati da persone di mezza età, anche se il mercato di riferimento sono gli adolescenti. I migliori video sui prodotti colmano questo divario e ti aiutano a raggiungere il tuo pubblico di destinazione.

I video marketer esperti creano video che parlano la lingua dei tuoi potenziali clienti. Gli esperti sanno quali parole includere e cosa non usare nel video. Contenuti video ben realizzati con la sceneggiatura giusta, il linguaggio giusto e il tono giusto aiutano il pubblico di destinazione a relazionarsi con il prodotto nel video.

Dimostra l'utilizzo del prodotto

I consumatori, la stragrande maggioranza, sono ancora incerti sull'acquisto online. C'è sempre il dubbio che un articolo soddisfi le loro aspettative. C'è sempre una sfumatura di incertezza sulla qualità e le prestazioni del prodotto.

I video dei prodotti aiutano a dimostrare il funzionamento dell'articolo. Incoraggia il cliente a vedere il valore del prodotto. Il contenuto video di spicco aiuta a comprendere meglio l'elemento e mostra anche allo spettatore come funziona l'elemento.

I clienti non possono toccare o toccare il prodotto, ma possono vederlo al rovescio. Vengono visualizzate tutte le principali caratteristiche, funzioni e vantaggi. Questo dà al consumatore la conoscenza e la fiducia per superare l'incertezza e prendere la decisione di acquisto.

Come realizzare video di prodotti personalizzati

Il più grande errore che puoi fare è iniziare le riprese senza un piano. Non entreremo nel nocciolo della questione di posizione, sfondo, colore, carattere, suono, ecc. e non romperemo la banca con questo video. Ma, almeno, devi avere un'idea di base del prodotto finale prima ancora di iniziare a realizzare il video del prodotto. Se sei un principiante e vuoi sapere come realizzare un video di prodotto, ecco gli ingredienti di base di un buon video di prodotto.

1. Presenta la tua azienda e il prodotto

Se il video del prodotto si trova su una piattaforma di social media, è probabile che il consumatore si sia imbattuto per caso. Fai la migliore prima impressione presentando la tua azienda e il prodotto.

Come presentare un crackerjack? Tocca i punti deboli comuni che il tuo pubblico di destinazione deve affrontare. Fagli sentire che hai capito il problema e hai una soluzione. Presenta la tua azienda e il prodotto come la risposta alle loro esigenze o la soluzione al loro problema.

2. Mostra le caratteristiche del tuo prodotto e chi ne trarrà vantaggio

I video che mostrano solo il prodotto non sono migliori di foto e contenuti di testo. Le persone che vedono il prodotto per la prima volta non conoscono le caratteristiche, le funzioni e i vantaggi che potrebbero derivare dall'articolo. Un video privo di dettagli sulle funzionalità non ispirerà gli spettatori a diventare clienti.

Metti in mostra il prodotto, le sue caratteristiche e non esitare a dire chi trarrà vantaggio dal suo utilizzo. A volte gli spettatori sono confusi sul fatto che abbiano bisogno del prodotto o meno. Spiega chi ne trarrà vantaggio e in che modo il prodotto gioverà allo spettatore per rimuovere tutti i dubbi e la confusione.

3. Fornire il contesto, come il prezzo base e il costo delle funzionalità aggiuntive

I migliori video sui prodotti non mostrano solo il prodotto e le sue caratteristiche. Fanno un passo avanti e spiegano come il prodotto si inserisce nella vita del cliente. Il video deve fornire risposte a domande come "In che modo il prodotto aumenta la felicità del cliente?" 'In che modo il prodotto arricchisce la vita dell'acquirente?'

Agli occhi di un cliente, un video del prodotto che mostra il prodotto, le caratteristiche e i vantaggi è ancora incompleto se non include il prezzo. Tieni presente che il tuo primo obiettivo è far sì che il consumatore guardi il video completo. Non riesci se il visualizzatore cerca il prezzo del prodotto altrove.

Fornisci al potenziale cliente "tutte" le informazioni necessarie per prendere una decisione, incluso il costo delle funzionalità aggiuntive. C'è una buona possibilità di perdere un cliente per sempre se scopre che ci sono costi nascosti coinvolti e il costo delle funzionalità aggiunte non è stato rivelato prima che fosse presa la decisione di acquisto.

4. Termina con un invito all'azione

Il punto centrale di avere un video di prodotto è creare consapevolezza e aumentare le vendite. Idealmente, questo obiettivo può essere raggiunto solo includendo un chiaro invito all'azione (CTA) alla fine del video. I consumatori che siedono attraverso il video per raggiungere la fase CTA dimostrano un chiaro interesse per il prodotto. Sfrutta l'"intento" per guidare il consumatore alla fase successiva del percorso di acquisto.

Puoi chiedere all'attore o al narratore di spiegare cosa ci si aspetta da uno spettatore, ma il vecchio metodo di aggiungere un testo CTA sullo schermo è ancora la strada da percorrere. Aggiungi un invito all'azione semplice e di facile comprensione che indichi al consumatore cosa fare dopo.

5. Indirizza i clienti alla home page del tuo prodotto o del tuo sito web

Insieme alla CTA, fornisci ai potenziali clienti le informazioni di cui hanno bisogno per il follow-up. I dettagli che aggiungi qui dipendono dal tuo obiettivo per il video del prodotto. Supponiamo che il video sia su una piattaforma di social media, lo spettatore potrebbe aver bisogno di più convincente e meno distrazione. Quindi, guida il cliente al tuo sito web o alla pagina del tuo prodotto dove puoi controllare gli elementi come l'esperienza del cliente e il contenuto che visualizza.

Ad esempio, "Get Buck Mason Tees" può essere seguito fornendo un collegamento che porterà il consumatore alla pagina del prodotto. Allo stesso modo, il CTA "Chiama Wilmac Plumbing Now" deve avere il numero di telefono dell'azienda.

3 esempi di marca di video di prodotti intelligenti

Da quello che abbiamo imparato finora, è diventato abbastanza chiaro che un video di prodotto è molto più del prodotto. Per creare il tipo di impatto che desideri nelle persone, il video deve discutere una serie di idee come il problema che i clienti devono affrontare, la soluzione offerta dal prodotto, l'esperienza garantita dal prodotto e la visione più ampia su cui vuoi costruire il tuo marchio

Vuoi sapere come i migliori video sui prodotti mettono in atto i punti sopra menzionati? In che modo i video variano nei dettagli e nel ritmo ma sono simili nell'impatto che creano sui consumatori? Ecco tre video di prodotto che possono ispirarti a creare un video di prodotto straordinario.

Dollar Shave Club: le nostre lame sono F#@% fantastiche

Nessun elenco di esempi di video di prodotto è completo senza Dollar Shave Club. Il marchio ha scosso Internet, ha fatto scalpore e ha messo il suo prodotto sulla mappa con il suo primo video.

Ti invitiamo a guardare di nuovo il video prima di continuare con l'articolo. Potresti voler usare le cuffie se ci sono bambini in giro; i produttori non esitano a usare un linguaggio forte.

Guardando il video, indossando il cappello di un analista, si può benissimo notare la chiara comprensione da parte dell'azienda del proprio pubblico di destinazione e del problema per il quale stanno offrendo una soluzione.

La lingua e il messaggio utilizzati nel video sono personalizzati in base ai dati demografici che hanno maggiori probabilità di acquistare il loro prodotto. Il pubblico di destinazione dell'azienda è costituito da giovani professionisti che spendono i loro sudati guadagni nei negozi locali per acquistare rasoi di grandi marche.

Il problema che Dollar Shave Club promette di risolvere è il costo ridicolmente alto delle cartucce. L'azienda promette di risolvere il problema offrendo rasoi a prezzi accessibili attraverso il loro servizio di abbonamento.

Per evidenziare il problema e presentare una soluzione praticabile, è stato richiesto un video del prodotto ben mirato con una sceneggiatura interessante, un linguaggio e un tono casuali, una spruzzata di umorismo e un'esecuzione impeccabile. Il video del prodotto Dollar Shave Club ha tutto questo e altro ancora.

La sceneggiatura del video del prodotto proveniva dallo stesso Michael Dubin, il CEO di Dollar Shave Club. Ha fatto parte del gruppo Upright Citizens Brigade, dove si è formato in improvvisazione e sketch comici. Lucia Aniello, che ha lavorato in Comedy Central, ha prodotto il video. Il video del prodotto realizzato al costo di $ 4500 ha finora raccolto oltre 11 milioni di visualizzazioni e menzioni in quasi tutte le principali pubblicazioni dei media.

Apple iPhone 6s: l'unica cosa che è cambiata

Quando un marchio e un prodotto sono nuovi, non gravati dal peso delle aspettative, attirare l'attenzione utilizzando un video di prodotto è relativamente facile. Lo stesso non si può dire se l'obiettivo è rinvigorire la popolarità di un prodotto con poche o nessuna modifica.

Ecco un esempio di un'azienda nota per la creatività e l'innovazione nelle sue campagne di marketing. Il marchio in questione – Apple – esiste da molto tempo. Milioni di persone in tutto il mondo discutono, scrivono e speculano sui prodotti e sugli eventi di lancio.

Anche per un marchio come Apple, la creazione di un video straordinario per un prodotto esistente con alcune nuove funzionalità e miglioramenti deve essere una sfida. Ma il marchio ha affrontato la sfida frontalmente e l'ha superata. Nel processo, Apple ha insegnato una lezione preziosa su come realizzare un video di prodotto.

Nella sua pubblicità per iPhone 6s, Apple mette insieme una serie di piccoli miglioramenti e li presenta magnificamente agli spettatori. Non servono parole per capire i nuovi miglioramenti. In questo video del prodotto, le immagini parlano più delle parole. Il colore, la chiarezza, la creatività, la musica e il prodotto attireranno sicuramente l'attenzione e occuperanno i tuoi pensieri per molto tempo.

Blendtec Blendtec: si fonderà?

La ricerca dei migliori video sui prodotti ci ha riportato indietro nel tempo al 2006, quando Tom Dickson, CEO di Blendtec Blenders, ha introdotto "Will it blend?" campagna di marketing su YouTube. Anche i grandi marchi con un sacco di soldi da spendere per il marketing non sono riusciti a fare ciò che ha fatto Blendtec.

Dopo il fenomenale successo, la campagna si è allargata ad altri social network. L'azienda ha persino invitato i suggerimenti per le cose da fondere. La campagna di marketing virale ha una sua pagina Wikipedia.

Perché la strategia di marketing ha avuto successo? Il successo della campagna di Blendtec è dovuto a due punti in comune in tutti i loro video: il messaggio (i frullatori Blendtec possono frullare qualsiasi cosa) e la personalità del marchio (l'apertura ad affrontare qualsiasi sfida per dimostrare la robustezza delle lame dei loro frullatori).

Per quasi un decennio e mezzo, lo spettacolo ha mescolato patatine, giocattoli, compact disc, pollo e persino iPhone e altri prodotti Apple. Solo su YouTube, il messaggio "Si fonderà?" serie ha accumulato più di 285 milioni di visualizzazioni. In una delle interviste, Tom Dickson ha affermato che il successo immediato della campagna ha avuto un enorme impatto sulle vendite dei loro prodotti al dettaglio.

Conclusione

Realizzare un video di prodotto è impegnativo e richiede molto duro lavoro. Anche dopo aver riversato il tuo cuore e la tua anima nel processo, se il risultato non va come previsto, il tuo entusiasmo si trasformerà presto in angoscia.

Puoi evitare le insidie ​​che molti creatori di videografie di prodotti devono affrontare utilizzando questo post del blog come introduzione e guida. Segui i suggerimenti e prendi ispirazione dagli esempi prima di iniziare a lavorare sul tuo video. Ti garantiamo che avrai un video del prodotto che sei orgoglioso di mostrare al mondo.

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