Rahasia Membuat Video Produk yang Menonjol

Video produk yang menonjol memaksa konsumen untuk memperhatikan.

Ini memperkenalkan produk atau layanan dan juga menginformasikan tentang fitur dan fungsinya. Selain itu, videografi produk inspirasional secara tidak sadar menginspirasi pemirsa untuk membuka dompet mereka.

Selama bertahun-tahun, kami telah melihat bagian yang adil dari video produk kami di berbagai platform media sosial. Beberapa menjadi viral dan menambahkan jutaan penjualan ke nama mereka, tetapi sebagian besar video tidak berguna yang menghilang di tengah keramaian.

Jika Anda ingin membuat video produk terbaik, tetapi tidak tahu 'bagaimana' atau 'dari mana' memulai, Anda berada di tempat yang tepat. Mari kita retak.

Apa gunanya membuat video produk?

Kebiasaan lama memeriksa suatu produk sebelum membeli di toko fisik telah menjadi bagian dari naluri kita. Konsumen suka melihat dan jika mungkin, menyentuh dan merasakan produk sebelum mereka membuat keputusan pembelian. Saat ini, ini menjadi tidak mungkin bagi pembeli online dan offline.

Konsumen mendapatkan pengalaman perwakilan dengan menonton dan mendengarkan orang lain menangani dan memeriksa suatu produk. Plus, videografi produk menghilangkan keraguan dan ketidakpastian yang dimiliki konsumen tentang produk.

Dengan video produk, Anda dapat mengontrol narasi dan harapan konsumen. Pemirsa mendapatkan lebih banyak informasi dari video daripada foto diam atau bahkan pemeriksaan fisik sebenarnya dari item tersebut. Tidak diragukan lagi, konsumen mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang suatu produk setelah menontonnya dalam tampilan close-up definisi tinggi dan dari semua sudut yang memungkinkan. Video juga menampilkan fitur dan fungsi yang sedang beraksi.

Kekuatan persuasif dari foto dan konten teks tidak ada artinya dibandingkan dengan video produk. Plus, 72% konsumen lebih suka menonton video untuk memahami suatu produk atau layanan.

Membawa kehidupan dan konteks ke penawaran produk Anda

Videografi produk memberikan kehidupan dan konteks pada item yang ditampilkan dalam video. Terkadang, dengan memiliki produk di tangan, konsumen tidak akan pernah tahu bagaimana hal itu dapat menguntungkan mereka. Tetapi video produk yang dibuat dengan baik dapat mengubah suatu barang menjadi barang yang menjadi bagian penting dari kehidupan konsumen.

Visi sepasang sepatu lari mahal tergantikan oleh pengalaman menyenangkan jogging di pagi hari bersama teman atau pasangan. Alih-alih mesin jahit, video produk yang menonjol akan memicu pemikiran tentang pakaian indah yang dapat dibuat untuk anak-anak mereka dengan mesin tersebut. Pelanggan bisa melihat apa produk itu dan juga apa itu.

Memungkinkan Anda untuk menunjukkan produk Anda yang sebenarnya secara real-time

Dengan bantuan video produk secara real-time, konsumen dapat melihat pilihan yang tersedia di toko fisik sebelum menentukan pilihan.

Inilah cara kerja belanja 'virtual' waktu-nyata: Seseorang mencari ponsel cerdas secara online. Di situs web e-commerce, konsumen menemukan produk yang sesuai. Di portal, dia menemukan opsi untuk berbicara dengan pengecer. Konsumen berbagi nomor telepon dan melalui pesan instan VoIP atau melalui panggilan VoIP browser, pelanggan dapat berbicara dengan pengecer.

Melalui opsi live streaming di website, pelanggan melihat deretan produk di toko fisik. Seorang asisten penjualan di ujung pengecer memandu pelanggan dan menunjukkan berbagai produk dan pilihan yang tersedia. Dengan bantuan video produk real-time, pelanggan dapat melihat produk yang sebenarnya sebelum membeli.

Membantu Anda menjangkau audiens target Anda

Sebagian besar produk dirancang oleh orang paruh baya, meskipun target pasarnya adalah remaja. Video produk terbaik menjembatani kesenjangan ini dan membantu Anda menjangkau audiens target Anda.

Pemasar video berpengalaman membuat video yang berbicara dalam bahasa calon pelanggan Anda. Para ahli tahu kata-kata apa yang harus dimasukkan dan apa yang tidak boleh digunakan dalam video. Konten video yang dibuat dengan baik dengan skrip yang tepat, bahasa yang tepat, dan nada yang tepat membantu audiens target berhubungan dengan produk dalam video.

Mendemonstrasikan penggunaan produk

Konsumen, sebagian besar dari mereka, masih ragu-ragu untuk membeli secara online. Selalu ada keraguan apakah suatu barang akan sesuai dengan harapan mereka. Selalu ada sedikit ketidakpastian tentang kualitas dan kinerja produk.

Video produk membantu menunjukkan cara kerja item. Ini mendorong pelanggan untuk melihat nilai produk. Konten video yang menonjol membantu membangun pemahaman tentang item dan juga menunjukkan kepada pemirsa cara kerja item tersebut.

Pelanggan tidak dapat menyentuh atau merasakan produk, tetapi mereka dapat melihatnya dari dalam ke luar. Semua fitur, fungsi, dan manfaat utama ditampilkan. Hal ini memberikan konsumen pengetahuan dan kepercayaan diri untuk mengatasi ketidakpastian dan membuat keputusan pembelian.

Cara membuat video produk sendiri

Kesalahan terbesar yang bisa Anda lakukan adalah memulai syuting tanpa rencana. Kami tidak akan membahas seluk beluk lokasi, latar belakang, warna, font, suara, dll. dan kami tidak akan merusak bank dengan video ini. Tapi, paling tidak, Anda harus memiliki ide dasar tentang produk akhir bahkan sebelum Anda mulai membuat video produk. Jika Anda seorang pemula, ingin tahu cara membuat video produk, berikut adalah bahan dasar video produk yang bagus.

1. Perkenalkan perusahaan dan produknya

Jika video produk ada di platform media sosial, kemungkinan konsumen telah menemukannya secara kebetulan. Buat kesan pertama yang terbaik dengan memperkenalkan perusahaan dan produk Anda.

Bagaimana cara memberikan pengantar crackerjack? Sentuh titik nyeri umum yang dihadapi audiens target Anda. Buat mereka merasa bahwa Anda memahami masalahnya dan memiliki solusi. Hadirkan perusahaan Anda dan produk sebagai jawaban atas kebutuhan mereka atau solusi untuk masalah mereka.

2. Tampilkan fitur produk Anda dan siapa yang akan diuntungkan

Video yang hanya menampilkan produk tidak lebih baik dari foto dan konten teks. Orang yang melihat produk untuk pertama kalinya tidak mengetahui fitur, fungsi, dan manfaat yang mungkin mereka peroleh dari item tersebut. Video tanpa detail tentang fitur tidak akan menginspirasi pemirsa untuk menjadi pelanggan.

Pamerkan produk, fitur-fiturnya, dan jangan ragu untuk mengatakan siapa yang akan mendapat manfaat dari menggunakannya. Terkadang pemirsa bingung apakah mereka membutuhkan produk tersebut atau tidak. Jelaskan siapa yang akan diuntungkan dan bagaimana produk akan bermanfaat bagi pemirsa untuk menghilangkan semua keraguan dan kebingungan.

3. Berikan konteks, seperti harga dasar dan biaya fitur tambahan

Video produk terbaik tidak hanya menampilkan produk dan fitur-fiturnya. Mereka melangkah lebih jauh dan menjelaskan bagaimana produk itu cocok dengan kehidupan pelanggan. Video harus memberikan jawaban atas pertanyaan seperti 'Bagaimana produk meningkatkan kebahagiaan pelanggan?' 'Bagaimana produk memperkaya kehidupan pembeli?'

Di mata pelanggan, video produk yang menampilkan produk, fitur, dan keunggulannya masih kurang lengkap jika tidak mencantumkan harganya. Ingatlah bahwa tujuan pertama Anda adalah membuat konsumen menonton video selengkapnya. Anda gagal jika pemirsa mencari harga produk di tempat lain.

Berikan 'semua' informasi yang dibutuhkan calon pelanggan untuk membuat keputusan, termasuk biaya fitur tambahan. Ada kemungkinan besar kehilangan pelanggan selamanya jika dia menemukan ada biaya tersembunyi yang terlibat dan biaya fitur tambahan tidak terungkap sebelum keputusan pembelian dibuat.

4. Akhiri dengan ajakan bertindak

Inti dari memiliki video produk adalah untuk menciptakan kesadaran dan meningkatkan penjualan. Idealnya, tujuan ini hanya dapat dicapai dengan menyertakan ajakan bertindak (CTA) yang jelas di akhir video. Konsumen yang menonton video untuk mencapai tahap CTA menunjukkan minat yang jelas pada produk. Manfaatkan 'niat' untuk memandu konsumen ke tahap berikutnya dalam perjalanan pembelian.

Anda dapat meminta aktor atau narator menjelaskan apa yang diharapkan dari pemirsa, tetapi metode mode lama untuk menambahkan teks CTA di layar masih merupakan cara yang harus dilakukan. Tambahkan ajakan bertindak yang sederhana dan mudah dipahami yang memberi tahu konsumen apa yang harus dilakukan selanjutnya.

5. Arahkan pelanggan ke beranda produk atau situs web Anda

Bersamaan dengan CTA, berikan informasi yang dibutuhkan calon pelanggan untuk ditindaklanjuti. Detail yang Anda tambahkan di sini bergantung pada tujuan Anda untuk video produk. Misalkan video ada di platform media sosial, pemirsa mungkin perlu lebih meyakinkan dan lebih sedikit gangguan. Jadi, arahkan pelanggan ke situs web atau halaman produk Anda di mana Anda dapat mengontrol elemen-elemen seperti pengalaman pelanggan dan konten yang dilihatnya.

Misalnya, 'Dapatkan Buck Mason Tees' dapat ditindaklanjuti dengan memberikan tautan yang akan membawa konsumen ke halaman produk. Demikian pula, CTA 'Hubungi Wilmac Plumbing Now' harus memiliki nomor telepon perusahaan.

3 contoh merek video produk pintar

Dari apa yang telah kita pelajari sejauh ini, menjadi sangat jelas bahwa video produk lebih dari sekadar produk. Untuk menciptakan dampak pada orang yang Anda inginkan, video harus membahas banyak ide seperti masalah yang dihadapi pelanggan, solusi yang ditawarkan produk, pengalaman yang dijamin oleh produk, dan visi lebih besar yang ingin Anda bangun. merek Anda.

Ingin tahu bagaimana video produk terbaik menerapkan poin-poin yang disebutkan di atas? Bagaimana video bervariasi dalam detail dan kecepatan tetapi sama dalam dampak yang mereka buat pada konsumen? Berikut adalah tiga video produk yang dapat menginspirasi Anda untuk membuat video produk yang menonjol.

Dollar Shave Club: Pisau Kami Sangat Bagus

Tidak ada daftar contoh video produk yang lengkap tanpa Dollar Shave Club. Merek tersebut mengguncang internet, membuat gelombang, dan menempatkan produk mereka di peta dengan video pertama mereka.

Kami mendorong Anda untuk menonton video lagi sebelum melanjutkan dengan artikel. Anda mungkin ingin menggunakan headphone jika ada anak-anak; pembuat tidak menghindar dari menggunakan bahasa yang kuat.

Menonton video, mengenakan topi seorang analis, orang dapat melihat dengan jelas pemahaman perusahaan yang jelas tentang audiens target mereka dan masalah yang mereka tawarkan solusi.

Bahasa dan pesan yang digunakan dalam video disesuaikan dengan demografi yang kemungkinan besar akan membeli produk mereka. Target audiens perusahaan adalah pria profesional muda yang menghabiskan uang hasil jerih payah mereka di toko-toko lokal untuk membeli pisau cukur merek besar.

Masalah yang dijanjikan untuk dipecahkan oleh Dollar Shave Club adalah biaya kartrid yang sangat tinggi. Perusahaan berjanji untuk memecahkan masalah dengan menawarkan pisau cukur yang terjangkau melalui layanan berlangganan mereka.

Untuk menyoroti masalah dan menyajikan solusi yang layak, yang diperlukan adalah video produk yang ditargetkan dengan baik dengan skrip yang menarik, bahasa dan nada yang santai, sedikit humor, dan eksekusi yang sempurna. Video produk Dollar Shave Club memiliki semua itu dan banyak lagi.

Naskah untuk video produk berasal dari Michael Dubin – CEO Dollar Shave Club – sendiri. Dia adalah bagian dari kelompok Brigade Warga Tegak, di mana dia berlatih dalam komedi improvisasi dan sketsa. Lucia Aniello, yang pernah bekerja di Comedy Central, memproduseri video tersebut. Video produk yang dibuat dengan biaya $ 4500 sejauh ini telah mengumpulkan lebih dari 11 juta tampilan dan menyebutkan di hampir semua publikasi media utama.

Apple iPhone 6s: Satu-satunya Hal yang Berubah

Ketika sebuah merek dan produk baru, tidak terbebani oleh beban ekspektasi, menarik perhatian menggunakan video produk relatif mudah. Hal yang sama tidak dapat dikatakan jika tujuannya adalah untuk menghidupkan kembali popularitas suatu produk dengan sedikit atau tanpa perubahan.

Berikut adalah contoh perusahaan yang terkenal dengan kreativitas dan inovasi dalam kampanye pemasarannya. Merek yang dimaksud – Apple – sudah ada sejak lama. Jutaan orang di seluruh dunia berdiskusi, menulis, dan berspekulasi tentang produk dan acara peluncuran.

Bahkan untuk merek seperti Apple, membuat video yang menonjol untuk produk yang sudah ada dengan beberapa fitur dan penyempurnaan baru harus menjadi tantangan. Namun, merek tersebut menghadapi tantangan secara langsung dan mengatasinya. Dalam prosesnya, Apple telah memberikan pelajaran berharga tentang cara membuat video produk.

Dalam iklannya untuk iPhone 6s, Apple menggabungkan serangkaian peningkatan kecil dan menyajikannya dengan indah kepada pemirsa. Anda tidak perlu kata-kata untuk memahami peningkatan baru. Dalam video produk ini, visual berbicara lebih keras daripada kata-kata. Warna, kejelasan, kreativitas, musik, dan produk pasti akan menarik perhatian dan memenuhi pikiran Anda untuk waktu yang lama.

Blender Blendtec: Akankah Ini Memadukan?

Mencari video produk terbaik membawa kita kembali ke tahun 2006 ketika Tom Dickson – CEO Blendtec Blenders – memperkenalkan “Apakah akan menyatu?” kampanye pemasaran di YouTube. Bahkan merek besar dengan banyak uang untuk dibelanjakan untuk pemasaran belum berhasil melakukan apa yang telah dilakukan Blendtec.

Menyusul kesuksesan fenomenal, kampanye menyebar ke jaringan media sosial lainnya. Perusahaan bahkan mengundang saran untuk hal-hal untuk berbaur. Kampanye pemasaran viral memiliki halaman Wikipedia sendiri.

Mengapa strategi pemasaran berhasil? Keberhasilan kampanye Blendtec disebabkan oleh dua poin umum di semua video mereka: pesan (blender Blendtec dapat memadukan apa saja) dan kepribadian merek (keterbukaan untuk mengatasi tantangan apa pun untuk membuktikan ketangguhan bilah blender mereka).

Selama hampir satu setengah dekade, acara tersebut telah memadukan keripik, mainan, cakram padat, ayam, dan bahkan iPhone dan produk Apple lainnya. Di YouTube saja, 'Apakah akan menyatu?' serial ini telah mengumpulkan lebih dari 285 juta tampilan. Dalam salah satu wawancara, Tom Dickson mengatakan kesuksesan instan dari kampanye tersebut memiliki dampak yang luar biasa pada penjualan produk ritel mereka.

Kesimpulan

Membuat video produk itu menantang dan melibatkan banyak kerja keras. Bahkan setelah mencurahkan hati dan jiwa Anda ke dalam proses jika hasilnya tidak seperti yang diharapkan, antusiasme Anda akan segera berubah menjadi kesedihan.

Anda dapat menghindari jebakan yang dihadapi banyak pembuat videografi produk dengan menggunakan posting blog ini sebagai primer dan panduan. Ikuti tips dan ambil inspirasi dari contoh sebelum Anda mulai mengerjakan video Anda. Kami menjamin bahwa Anda akan memiliki video produk yang Anda banggakan untuk ditampilkan kepada dunia.

Pastikan video produk Anda sempurna – gunakan perangkat lunak pengeditan video terbaik di pasaran untuk membuat video produk Anda bersinar.