Le secret pour créer une vidéo de produit qui se démarque

Une vidéo de produit qui se démarque oblige les consommateurs à faire attention.

Il présente le produit ou le service et informe également sur ses caractéristiques et fonctions. De plus, une vidéographie de produits inspirante incite inconsciemment les téléspectateurs à ouvrir leur portefeuille.

Au fil des ans, nous avons vu notre juste part de vidéos de produits sur diverses plateformes de médias sociaux. Certaines deviennent virales et ajoutent des millions de ventes à leur nom, mais la majorité des vidéos sont des ratés qui disparaissent dans la foule.

Si vous souhaitez créer les meilleures vidéos de produits, mais que vous ne savez pas « comment » ni « par où » commencer, vous êtes au bon endroit. Allons craquer.

A quoi bon faire une vidéo produit ?

La vieille habitude d'examiner un produit avant de l'acheter dans un magasin physique fait désormais partie de notre instinct. Les consommateurs aiment voir et, si possible, toucher et sentir le produit avant de prendre la décision d'achat. De nos jours, cela est devenu impossible pour les acheteurs en ligne et hors ligne.

Les consommateurs acquièrent une expérience indirecte en regardant et en écoutant les autres manipuler et examiner un produit. De plus, la vidéographie du produit supprime les doutes et les incertitudes que les consommateurs ont sur le produit.

Avec une vidéo de produit, vous contrôlez le récit et les attentes des consommateurs. Les téléspectateurs obtiennent plus d'informations à partir d'une vidéo qu'une photo fixe ou même un examen physique réel de l'élément. Sans aucun doute, les consommateurs acquièrent une meilleure compréhension d'un produit après l'avoir vu en gros plan en haute définition et sous tous les angles possibles. Les vidéos présentent également les caractéristiques et les fonctions en action.

Le pouvoir de persuasion des photos fixes et du contenu textuel est pâle par rapport aux vidéos de produits. De plus, 72% des consommateurs préfèrent regarder une vidéo pour comprendre un produit ou un service.

Donne vie et contexte à vos offres de produits

La vidéographie du produit donne vie et contexte à l'élément affiché dans la vidéo. Parfois, ayant le produit en main, les consommateurs ne sauront jamais en quoi cela peut leur être bénéfique. Mais une vidéo de produit bien faite peut transformer un article en un article qui devient une partie essentielle de la vie du consommateur.

La vision d'une paire de chaussures de course coûteuses est remplacée par l'expérience agréable de faire du jogging tôt le matin avec un ami ou un partenaire. Au lieu d'une machine à coudre, une vidéo de produit remarquable déclenchera l'idée de beaux vêtements que l'on peut fabriquer pour ses enfants avec la machine. Les clients peuvent voir ce qu'est le produit et aussi ce qu'il peut être.

Vous permet de montrer vos produits réels en temps réel

À l'aide de vidéos de produits en temps réel, les consommateurs peuvent voir les options disponibles dans le magasin physique avant de faire leur choix.

Voici comment fonctionnent les achats « virtuels » en temps réel : Une personne recherche un smartphone en ligne. Sur un site e-commerce, le consommateur trouve un produit qui lui convient. Sur le portail, il trouve une option pour parler au détaillant. Le consommateur partage un numéro de téléphone et via la messagerie instantanée VoIP ou via un appel VoIP du navigateur, le client peut parler avec le détaillant.

Grâce à une option de diffusion en direct sur le site Web, le client voit la gamme de produits dans le magasin physique. Un vendeur côté magasin guide le client et lui présente les différents produits et options disponibles. À l'aide d'une vidéo de produit en temps réel, les clients peuvent voir le produit réel avant d'acheter.

Vous aide à atteindre votre public cible

La plupart des produits sont conçus par des personnes d'âge moyen, même si le marché cible est constitué d'adolescents. Les meilleures vidéos de produits comblent cet écart et vous aident à atteindre votre public cible.

Les spécialistes du marketing vidéo expérimentés créent des vidéos qui parlent la langue de vos clients potentiels. Les experts savent quels mots inclure et ne pas utiliser dans la vidéo. Un contenu vidéo bien fait avec le bon script, la bonne langue et le bon ton aide le public cible à s'identifier au produit dans la vidéo.

Démontre l'utilisation du produit

Les consommateurs, une grande majorité d'entre eux, sont encore indécis quant à l'achat en ligne. Il y a toujours un doute quant à savoir si un article correspondrait à leurs attentes. Il y a toujours une part d'incertitude quant à la qualité et aux performances des produits.

Les vidéos de produits aident à démontrer le fonctionnement de l'article. Il encourage le client à voir la valeur du produit. Un contenu vidéo remarquable aide à mieux comprendre l'élément et montre également au spectateur comment l'élément fonctionne.

Les clients ne peuvent ni toucher ni sentir le produit, mais ils peuvent le voir à l'envers. Toutes les caractéristiques, fonctions et avantages clés sont affichés. Cela donne au consommateur les connaissances et la confiance nécessaires pour surmonter l'incertitude et prendre la décision d'achat.

Comment créer vos propres vidéos de produits

La plus grande gaffe que vous puissiez faire est de commencer à filmer sans plan. Nous n'entrons pas dans les détails de l'emplacement, de l'arrière-plan, de la couleur, de la police, du son, etc. et nous n'allons pas casser la banque avec cette vidéo. Mais, au moins, vous devez avoir une idée de base du produit final avant même de commencer à faire la vidéo du produit. Si vous êtes un débutant et que vous souhaitez savoir comment faire une vidéo de produit, voici les ingrédients de base d'une bonne vidéo de produit.

1. Présentez votre entreprise et le produit

Si la vidéo du produit se trouve sur une plate-forme de médias sociaux, il est probable que le consommateur soit tombé dessus par hasard. Faites la meilleure première impression en présentant votre entreprise et le produit.

Comment donner une introduction crackerjack? Touchez les points douloureux communs auxquels votre public cible est confronté. Faites-leur sentir que vous comprenez le problème et que vous avez une solution. Présentez votre entreprise et le produit comme la réponse à leurs besoins ou la solution à leur problème.

2. Affichez les fonctionnalités de votre produit et à qui il profitera

Les vidéos qui ne montrent que le produit ne valent pas mieux que des photos fixes et du contenu textuel. Les personnes qui voient le produit pour la première fois ne connaissent pas les caractéristiques, les fonctions et les avantages qu'elles pourraient en tirer. Une vidéo dépourvue de détails sur les fonctionnalités n'incitera pas les téléspectateurs à devenir des clients.

Montrez le produit, ses fonctionnalités, et n'hésitez pas à dire à qui cela profitera. Parfois, les téléspectateurs ne savent pas s'ils ont besoin du produit ou non. Précisez qui en bénéficiera et comment le produit bénéficiera au spectateur pour éliminer tous les doutes et toute confusion.

3. Fournissez un contexte, comme le prix de base et le coût des fonctionnalités ajoutées

Les meilleures vidéos de produits ne se contentent pas de montrer le produit et ses fonctionnalités. Ils vont plus loin et expliquent comment le produit s'intègre dans la vie du client. La vidéo doit fournir des réponses à des questions telles que "Comment le produit augmente-t-il le bonheur du client ?" 'Comment le produit enrichit-il la vie de l'acheteur ?'

Aux yeux d'un client, une vidéo de produit qui montre le produit, ses fonctionnalités et ses avantages est toujours incomplète si elle n'inclut pas le prix. Gardez à l'esprit que votre premier objectif est de faire en sorte que le consommateur regarde la vidéo en entier. Vous échouez si le spectateur recherche le prix du produit ailleurs.

Fournissez au client potentiel « toutes » les informations nécessaires pour prendre une décision, y compris le coût des fonctionnalités ajoutées. Il y a de fortes chances de perdre un client pour toujours s'il découvre qu'il y a des coûts cachés et que le coût des fonctionnalités ajoutées n'a pas été révélé avant que la décision d'achat ne soit prise.

4. Terminez par un appel à l'action

L'intérêt d'avoir une vidéo de produit est de créer une prise de conscience et de stimuler les ventes. Idéalement, cet objectif ne peut être atteint qu'en incluant un appel à l'action (CTA) clair à la fin de la vidéo. Les consommateurs qui regardent la vidéo pour atteindre l'étape CTA démontrent un intérêt manifeste pour le produit. Utilisez l'« intention » pour guider le consommateur vers la prochaine étape du parcours d'achat.

Vous pouvez demander à l'acteur ou au narrateur d'épeler ce que l'on attend d'un spectateur, mais la méthode à l'ancienne consistant à ajouter un texte CTA à l'écran reste la voie à suivre. Ajoutez un appel à l'action simple et facile à comprendre qui indique au consommateur quoi faire ensuite.

5. Dirigez les clients vers la page d'accueil de votre produit ou de votre site Web

En plus du CTA, fournissez aux clients potentiels les informations dont ils ont besoin pour effectuer le suivi. Les détails que vous ajoutez ici dépendent de votre objectif pour la vidéo du produit. Supposons que la vidéo soit sur une plate-forme de médias sociaux, le spectateur peut avoir besoin de plus de persuasion et de moins de distraction. Ainsi, dirigez le client vers votre site Web ou votre page de produit où vous pouvez contrôler les éléments tels que l'expérience du client et le contenu qu'il consulte.

Par exemple, "Get Buck Mason Tees" peut être suivi en fournissant un lien qui redirigera le consommateur vers la page du produit. De même, le CTA "Appelez Wilmac Plumbing Now" doit avoir le numéro de téléphone de l'entreprise.

3 exemples de marques de vidéos produits astucieuses

D'après ce que nous avons appris jusqu'à présent, il est devenu assez clair qu'une vidéo de produit est bien plus que le produit. Pour créer le type d'impact que vous souhaitez sur les personnes, la vidéo doit discuter d'un ensemble d'idées telles que le problème auquel les clients sont confrontés, la solution proposée par le produit, l'expérience garantie par le produit et la vision plus large que vous souhaitez développer. ta marque.

Vous voulez savoir comment les meilleures vidéos de produits mettent en action les points mentionnés ci-dessus ? Comment les vidéos varient-elles en détails et en rythme, mais se ressemblent-elles dans l'impact qu'elles créent sur les consommateurs ? Voici trois vidéos de produits qui peuvent vous inspirer pour créer une vidéo de produit remarquable.

Dollar Shave Club : Nos lames sont géniales

Aucune liste d'exemples de vidéos de produits n'est complète sans le Dollar Shave Club. La marque a secoué Internet, fait des vagues et mis son produit sur la carte avec sa première vidéo.

Nous vous encourageons à revoir la vidéo avant de poursuivre l'article. Vous voudrez peut-être utiliser les écouteurs si des enfants sont présents. les fabricants n'hésitent pas à utiliser un langage fort.

En regardant la vidéo, enfilant la casquette d'analyste, on peut très bien remarquer la compréhension claire de l'entreprise de son public cible et du problème pour lequel elle propose une solution.

Le langage et le message utilisés dans la vidéo sont adaptés aux données démographiques les plus susceptibles d'acheter leur produit. Le public cible de l'entreprise est constitué de jeunes hommes professionnels qui dépensent leur argent durement gagné dans des magasins locaux pour acheter des rasoirs de grande marque.

Le problème que Dollar Shave Club promet de résoudre est le coût ridiculement élevé des cartouches. La société promet de résoudre le problème en proposant des rasoirs abordables via son service d'abonnement.

Pour mettre en évidence le problème et présenter une solution viable, il fallait une vidéo de produit bien ciblée avec un scénario intéressant, un langage et un ton décontractés, une pincée d'humour et une exécution sans faille. La vidéo du produit Dollar Shave Club a tout cela et plus encore.

Le script de la vidéo du produit est venu de Michael Dubin – le PDG de Dollar Shave Club – lui-même. Il faisait partie du groupe Upright Citizens Brigade, où il s'est formé à l'improvisation et à la comédie à sketches. Lucia Aniello, qui a travaillé à Comedy Central, a produit la vidéo. La vidéo du produit réalisée au coût de 4500 $ a jusqu'à présent recueilli plus de 11 millions de vues et de mentions dans presque toutes les principales publications médiatiques.

Apple iPhone 6s : la seule chose qui a changé

Lorsqu'une marque et un produit sont nouveaux, non accablés par le poids des attentes, attirer l'attention à l'aide d'une vidéo produit est relativement facile. On ne peut pas en dire autant si l'objectif est de revigorer la popularité d'un produit avec peu ou pas de changements.

Voici un exemple d'une entreprise reconnue pour sa créativité et son innovation dans ses campagnes marketing. La marque en question – Apple – existe depuis longtemps. Des millions de personnes à travers le monde discutent, écrivent et spéculent sur les produits et les événements de lancement.

Même pour une marque comme Apple, créer une vidéo qui se démarque pour un produit existant avec de nouvelles fonctionnalités et améliorations doit être un défi. Mais la marque a relevé le défi de front et l'a relevé. Dans le processus, Apple a enseigné une leçon précieuse sur la façon de faire une vidéo de produit.

Dans sa publicité pour l'iPhone 6s, Apple propose une série de petites améliorations et les présente magnifiquement aux téléspectateurs. Vous n'avez pas besoin de mots pour comprendre les nouvelles améliorations. Dans cette vidéo de produit, les visuels parlent plus que les mots. La couleur, la clarté, la créativité, la musique et le produit ne manqueront pas d'attirer l'attention et d'occuper vos pensées pendant longtemps.

Mélangeurs Blendtec : Est-ce que ça va se mélanger ?

La recherche des meilleures vidéos de produits nous a ramenés à 2006 lorsque Tom Dickson - le PDG de Blendtec Blenders - a présenté le "Will it blend?" campagne marketing sur YouTube. Même les grandes marques avec beaucoup d'argent à dépenser en marketing n'ont pas réussi à faire ce que Blendtec a fait.

Suite au succès phénoménal, la campagne s'est étendue à d'autres réseaux sociaux. La société a même invité des suggestions pour que les choses se mélangent. La campagne de marketing viral a sa propre page Wikipédia.

Pourquoi la stratégie marketing a-t-elle réussi ? Le succès de la campagne de Blendtec est dû à deux points communs à toutes leurs vidéos : le message (les blenders Blendtec peuvent tout mixer) et la personnalité de la marque (l'ouverture à relever n'importe quel défi pour prouver la robustesse de leurs lames de blender).

Pendant près d'une décennie et demie, l'émission a mélangé des puces, des jouets, des disques compacts, du poulet et même des iPhone et d'autres produits Apple. Sur YouTube uniquement, le message "Est-ce que ça va se mélanger ?" La série a amassé plus de 285 millions de vues. Dans l'une des interviews, Tom Dickson a déclaré que le succès instantané de la campagne avait eu un impact considérable sur les ventes de leurs produits de détail.

Conclusion

Faire une vidéo de produit est un défi et cela implique beaucoup de travail acharné. Même après avoir versé votre cœur et votre âme dans le processus, si le résultat ne se produit pas comme prévu, votre enthousiasme se transformera bientôt en angoisse.

Vous pouvez éviter les pièges auxquels sont confrontés de nombreux créateurs de vidéographie de produits en utilisant ce billet de blog comme introduction et guide. Suivez les conseils et inspirez-vous des exemples avant de commencer à travailler sur votre vidéo. Nous vous garantissons que vous aurez une vidéo de produit que vous serez fier de montrer au monde.

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