سر صنع فيديو منتج متميز

يجبر فيديو المنتج المتميز المستهلكين على الانتباه.

يقدم المنتج أو الخدمة ويبلغ أيضًا عن ميزاتها ووظائفها. بالإضافة إلى ذلك ، يلهم التصوير بالفيديو للمنتجات الملهمة المشاهدين لا شعوريًا لفتح محافظهم.

على مر السنين ، رأينا نصيبنا العادل من مقاطع فيديو المنتجات على العديد من منصات الوسائط الاجتماعية. ينتشر البعض بسرعة ويضيفون ملايين المبيعات إلى أسمائهم ، لكن غالبية مقاطع الفيديو فاشلة تختفي في الحشد.

إذا كنت ترغب في إنشاء أفضل مقاطع فيديو للمنتج ، ولكنك لا تعرف "كيف" أو "من أين تبدأ" ، فأنت في المكان الصحيح. فلنسرع.

ما الهدف من صنع فيديو منتج؟

أصبحت العادة القديمة المتمثلة في فحص منتج ما قبل شرائه من متجر حقيقي جزءًا من غريزتنا. يحب المستهلكون رؤية المنتج ، وإذا أمكن ، لمسه وإحساسه قبل اتخاذ قرار الشراء. في الوقت الحاضر ، أصبح هذا مستحيلًا لكل من المشترين عبر الإنترنت وغير المتصلين.

يحصل المستهلكون على تجربة غير مباشرة من خلال مشاهدة الآخرين والاستماع إليهم وهم يتعاملون مع المنتج ويفحصونه. بالإضافة إلى ذلك ، يزيل تصوير المنتج بالفيديو الشكوك والشكوك التي لدى المستهلكين حول المنتج.

باستخدام فيديو المنتج ، يمكنك التحكم في سرد ​​وتوقعات المستهلكين. يحصل المشاهدون على معلومات من مقطع فيديو أكثر من مجرد صورة ثابتة أو حتى الفحص المادي الفعلي للعنصر. مما لا شك فيه أن المستهلكين يكتسبون فهمًا أفضل للمنتج بعد مشاهدته من منظور قريب عالي الوضوح ومن جميع الزوايا الممكنة. تعرض مقاطع الفيديو أيضًا الميزات والوظائف أثناء العمل.

تتضاءل القوة المقنعة للصور الثابتة والمحتوى النصي مقارنة بمقاطع الفيديو الخاصة بالمنتج. بالإضافة إلى ذلك ، يفضل 72٪ من المستهلكين مشاهدة مقطع فيديو لفهم منتج أو خدمة.

يجلب الحياة والسياق لعروض المنتجات الخاصة بك

يعطي تصوير الفيديو المنتج الحياة والسياق للعنصر المعروض في الفيديو. في بعض الأحيان ، مع وجود المنتج في متناول اليد ، لن يعرف المستهلكون أبدًا كيف يمكن أن يفيدهم. لكن فيديو منتج جيد الصنع يمكن أن يحول عنصرًا إلى عنصر يصبح جزءًا أساسيًا من حياة المستهلك.

يتم استبدال رؤية زوج من أحذية الجري باهظة الثمن بالتجربة الممتعة للركض في الصباح الباكر مع صديق أو شريك. بدلاً من ماكينة الخياطة ، سيحفز فيديو المنتج المميز فكرة الملابس الجميلة التي يمكن للمرء أن يصنعها لأطفاله باستخدام الماكينة. يتعرف العملاء على المنتج وأيضًا ما يمكن أن يكون.

يتيح لك عرض منتجاتك الفعلية في الوقت الفعلي

بمساعدة مقاطع فيديو المنتجات في الوقت الفعلي ، يمكن للمستهلكين رؤية الخيارات المتاحة في المتجر الفعلي قبل الاختيار.

إليك كيفية عمل التسوق "الافتراضي" في الوقت الفعلي: يبحث الشخص عن هاتف ذكي عبر الإنترنت. على أحد مواقع التجارة الإلكترونية ، يجد المستهلك منتجًا مناسبًا. على البوابة ، يجد / تجد خيارًا للتحدث إلى بائع التجزئة. يشارك المستهلك رقم هاتف ومن خلال الرسائل الفورية VoIP أو من خلال متصفح VoIP ، يمكن للعميل التحدث مع بائع التجزئة.

من خلال خيار البث المباشر على موقع الويب ، يرى العميل مجموعة المنتجات في المتجر الفعلي. يوجه مساعد المبيعات في نهاية بائع التجزئة العميل ويعرض المنتجات والخيارات المختلفة المتاحة. بمساعدة فيديو المنتج في الوقت الفعلي ، يمكن للعملاء رؤية المنتج الفعلي قبل الشراء.

يساعدك في الوصول إلى جمهورك المستهدف

تم تصميم معظم المنتجات من قبل أشخاص في منتصف العمر ، حتى لو كان السوق المستهدف هو المراهقون. أفضل فيديوهات المنتجات تسد هذه الفجوة وتساعدك على الوصول إلى جمهورك المستهدف.

ينشئ مسوقو الفيديو ذوو الخبرة مقاطع فيديو تتحدث بلغة عملائك المحتملين. يعرف الخبراء الكلمات التي يجب تضمينها وما لا يجب استخدامه في الفيديو. يساعد محتوى الفيديو الجيد الصنع والنص الصحيح واللغة الصحيحة والنغمة الصحيحة الجمهور المستهدف على الارتباط بالمنتج الموجود في الفيديو.

يوضح استخدام المنتج

لا يزال المستهلكون ، وأغلبية كبيرة منهم ، غير متأكدين من الشراء عبر الإنترنت. هناك دائمًا شك فيما إذا كان العنصر سيتوافق مع توقعاتهم. هناك دائمًا مسحة من عدم اليقين بشأن جودة المنتج وأدائه.

تساعد مقاطع فيديو المنتج في إظهار عمل العنصر. يشجع العميل على رؤية قيمة المنتج. يساعد محتوى الفيديو المتميز في بناء فهم للعنصر ويوضح أيضًا للمشاهد كيفية عمل العنصر.

لا يمكن للعملاء لمس المنتج أو الشعور به ، لكن يمكنهم رؤيته من الداخل إلى الخارج. يتم عرض جميع الميزات والوظائف والفوائد الرئيسية. يمنح هذا المستهلك المعرفة والثقة للتغلب على عدم اليقين واتخاذ قرار الشراء.

كيف تصنع فيديوهات منتجك الخاص

أكبر خطأ يمكن أن ترتكبه هو أن تبدأ التصوير بدون خطة. نحن لا ندخل في التفاصيل الدقيقة للموقع ، والخلفية ، واللون ، والخط ، والصوت ، وما إلى ذلك ، ولن نكسر البنك مع هذا الفيديو. ولكن ، على الأقل ، يجب أن تكون لديك فكرة أساسية عن المنتج النهائي قبل أن تبدأ حتى في صنع فيديو المنتج. إذا كنت مبتدئًا وتريد معرفة كيفية عمل فيديو منتج ، فإليك المكونات الأساسية لفيديو منتج جيد.

1. قدِّم تعريفًا بشركتك والمنتج

إذا كان فيديو المنتج موجودًا على منصة وسائط اجتماعية ، فمن المحتمل أن يكون المستهلك قد عثر عليه بالصدفة. اترك أفضل انطباع أول من خلال التعريف بشركتك والمنتج.

كيف تعطي مقدمة كراكرجاك؟ تطرّق إلى نقاط الألم الشائعة في وجه جمهورك المستهدف. اجعلهم يشعرون أنك تفهم المشكلة ولديك حل. قدم شركتك والمنتج كإجابة لاحتياجاتهم أو حل لمشكلتهم.

2. اعرض ميزات منتجك ومن سيستفيد منه

مقاطع الفيديو التي تعرض المنتج فقط ليست أفضل من الصور الثابتة والمحتوى النصي. لا يعرف الأشخاص الذين يشاهدون المنتج لأول مرة الميزات والوظائف والفوائد التي قد يستمدونها من العنصر. لن يلهم مقطع الفيديو الخالي من التفاصيل حول الميزات المشاهدين ليصبحوا عملاء.

اعرض المنتج ومميزاته ولا تتردد في تحديد من سيستفيد من استخدامه. يشعر المشاهدون أحيانًا بالارتباك بشأن ما إذا كانوا بحاجة إلى المنتج أم لا. وضح من الذي سيستفيد وكيف سيفيد المنتج المشاهد لإزالة كل الشكوك والارتباك.

3. توفير السياق ، مثل السعر الأساسي وتكلفة الميزات المضافة

لا تعرض مقاطع الفيديو الخاصة بأفضل المنتجات المنتج ومميزاته فقط. يذهبون إلى أبعد من ذلك ويشرحون كيف يتناسب المنتج مع حياة العميل. يجب أن يقدم الفيديو إجابات لأسئلة مثل "كيف يزيد المنتج من سعادة العميل؟" "كيف يثري المنتج حياة المشتري؟"

في نظر العميل ، لا يزال مقطع فيديو المنتج الذي يعرض المنتج والميزات والفوائد غير مكتمل إذا لم يتضمن السعر. ضع في اعتبارك أن هدفك الأول هو جعل المستهلك يشاهد الفيديو كاملاً. أنت تفشل إذا بحث العارض عن سعر المنتج في مكان آخر.

زوِّد العميل المحتمل بـ "جميع" المعلومات اللازمة لاتخاذ القرار ، بما في ذلك تكلفة الميزات المضافة. هناك فرصة جيدة لفقدان العميل إلى الأبد إذا وجد / وجدت أن هناك تكاليف خفية متضمنة ولم يتم الكشف عن تكلفة الميزات المضافة قبل اتخاذ قرار الشراء.

4. اختم بعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء

الهدف الكامل من الحصول على فيديو المنتج هو خلق الوعي وزيادة المبيعات. من الناحية المثالية ، لا يمكن تحقيق هذا الهدف إلا من خلال تضمين عبارة واضحة للحث على اتخاذ إجراء (CTA) في نهاية الفيديو. يُظهر المستهلكون الذين يجلسون عبر الفيديو للوصول إلى مرحلة CTA اهتمامًا واضحًا بالمنتج. استفد من "النية" لتوجيه المستهلك إلى المرحلة التالية من رحلة الشراء.

يمكنك أن تطلب من الممثل أو الراوي توضيح ما هو متوقع من المشاهد ، لكن الطريقة القديمة لإضافة نص CTA على الشاشة لا تزال هي السبيل للذهاب. قم بإلحاق عبارة بسيطة وسهلة الفهم للحث على اتخاذ إجراء تخبر المستهلك بما يجب فعله بعد ذلك.

5. توجيه العملاء إلى الصفحة الرئيسية لمنتجك أو موقع الويب الخاص بك

إلى جانب CTA ، قم بتزويد العملاء المحتملين بالمعلومات التي يحتاجون إليها للمتابعة. تعتمد التفاصيل التي تضيفها هنا على هدفك من فيديو المنتج. لنفترض أن الفيديو موجود على أحد منصات التواصل الاجتماعي ، فقد يحتاج المشاهد إلى مزيد من الإقناع وأقل تشتيتًا. لذلك ، قم بتوجيه العميل إلى موقع الويب الخاص بك أو صفحة المنتج حيث يمكنك التحكم في العناصر مثل تجربة العميل والمحتوى الذي يشاهده.

على سبيل المثال ، يمكن متابعة "Get Buck Mason Tees" من خلال توفير رابط ينقل المستهلك إلى صفحة المنتج. وبالمثل ، يجب أن يكون لدى CTA "Call Wilmac Plumbing Now" رقم هاتف الشركة.

3 أمثلة للعلامات التجارية لمقاطع فيديو منتجات ذكية

مما تعلمناه حتى الآن ، أصبح من الواضح تمامًا أن فيديو المنتج هو أكثر بكثير من المنتج. لإنشاء نوع التأثير الذي تريده في الأشخاص ، يجب أن يناقش الفيديو مجموعة من الأفكار مثل المشكلة التي يواجهها العملاء ، والحل الذي يقدمه المنتج ، والتجربة التي يضمنها المنتج ، والرؤية الأكبر التي تريد البناء عليها علامتك التجارية.

هل تريد أن تعرف كيف تضع أفضل مقاطع فيديو المنتج النقاط المذكورة أعلاه موضع التنفيذ؟ كيف تختلف مقاطع الفيديو في التفاصيل والوتيرة ولكنها متشابهة في التأثير الذي تحدثه على المستهلكين؟ إليك ثلاثة مقاطع فيديو عن المنتج يمكن أن تلهمك لإنشاء فيديو منتج متميز.

Dollar Shave Club: شفراتنا رائعة

لا تكتمل قائمة أمثلة فيديو المنتجات بدون Dollar Shave Club. هزت العلامة التجارية الإنترنت ، وأحدثت موجات ، ووضعت منتجها على الخريطة مع أول فيديو لها.

نحن نشجعك على مشاهدة الفيديو مرة أخرى قبل متابعة المقال. قد ترغب في استخدام سماعات الرأس إذا كان الأطفال بالجوار ؛ لا يخجل صانعو المحتوى من استخدام لغة فظة.

عند مشاهدة الفيديو ، مرتديًا قبعة المحلل ، يمكن للمرء أن يلاحظ جيدًا فهم الشركة الواضح لجمهورهم المستهدف والمشكلة التي يقدمون حلًا لها.

تم تصميم اللغة والرسالة المستخدمتين في الفيديو لتناسب الفئات السكانية التي من المرجح أن تشتري منتجها. الجمهور المستهدف للشركة هو الشباب المحترفون الذين ينفقون أموالهم التي حصلوا عليها بشق الأنفس في المتاجر المحلية لشراء ماكينات الحلاقة ذات العلامات التجارية الكبيرة.

المشكلة التي يعد Dollar Shave Club بحلها هي التكلفة العالية السخيفة للخراطيش. تعد الشركة بحل المشكلة من خلال تقديم ماكينات حلاقة بأسعار معقولة من خلال خدمة الاشتراك الخاصة بهم.

لتسليط الضوء على المشكلة وتقديم حل قابل للتطبيق ، ما هو مطلوب هو فيديو منتج جيد الاستهداف مع نص ممتع ولغة ونبرة غير رسمية ورش الفكاهة والتنفيذ السليم. يحتوي فيديو منتج Dollar Shave Club على كل ذلك وأكثر.

جاء نص فيديو المنتج من مايكل دوبين - الرئيس التنفيذي لشركة Dollar Shave Club - نفسه. كان جزءًا من لواء Upright Citizens ، حيث تدرب على الكوميديا ​​الارتجالية والرسمية. أنتجت لوسيا أنيلو ، التي عملت في كوميدي سنترال ، الفيديو. حصل فيديو المنتج الذي تم إنتاجه بتكلفة 4500 دولار حتى الآن على أكثر من 11 مليون مشاهدة وتم ذكره في جميع المنشورات الإعلامية الرئيسية تقريبًا.

Apple iPhone 6s: الشيء الوحيد الذي تغير

عندما تكون العلامة التجارية والمنتج جديدًا ، ولا يثقل كاهل التوقعات ، فإن لفت الانتباه باستخدام فيديو المنتج يكون أمرًا سهلاً نسبيًا. لا يمكن قول الشيء نفسه إذا كان الهدف هو إعادة تنشيط شعبية المنتج مع تغييرات طفيفة أو بدون تغييرات.

هذا مثال على شركة معروفة بالإبداع والابتكار في حملاتها التسويقية. العلامة التجارية المعنية - Apple - موجودة منذ فترة طويلة. يناقش الملايين حول العالم ويكتبون ويتأملون في المنتجات وأحداث الإطلاق.

حتى بالنسبة لعلامة تجارية مثل Apple ، يجب أن يكون إنشاء فيديو مميز لمنتج حالي مع بعض الميزات والتحسينات الجديدة تحديًا. لكن العلامة التجارية واجهت التحدي وجهاً لوجه وفاقت عليه. في هذه العملية ، علمت Apple درسًا قيمًا حول كيفية صنع فيديو منتج.

في إعلانها الخاص بجهاز iPhone 6s ، تدمج Apple مجموعة من التحسينات الصغيرة وتقدمها بشكل جميل للمشاهدين. لست بحاجة إلى كلمات لفهم التحسينات الجديدة. في فيديو المنتج هذا ، المرئيات تتحدث بصوت أعلى من الكلمات. من المؤكد أن اللون والوضوح والإبداع والموسيقى والمنتج سوف يجذب الانتباه ويشغل أفكارك لفترة طويلة.

خلاطات Blendtec: هل تمتزج؟

أعادنا البحث عن أفضل مقاطع فيديو المنتج إلى عام 2006 عندما قدم توم ديكسون - الرئيس التنفيذي لشركة Blendtec Blenders - "هل ستمزج؟" حملة تسويقية على موقع يوتيوب. حتى العلامات التجارية الكبيرة التي لديها الكثير من الأموال لإنفاقها على التسويق لم تتمكن من فعل ما فعله Blendtec.

بعد النجاح الهائل ، انتشرت الحملة على شبكات التواصل الاجتماعي الأخرى. حتى أن الشركة دعت اقتراحات للأشياء لدمجها. حملة التسويق الفيروسي لها صفحة ويكيبيديا الخاصة بها.

لماذا نجحت استراتيجية التسويق؟ يرجع نجاح حملة Blendtec إلى نقطتين مشتركتين في جميع مقاطع الفيديو الخاصة بهم: الرسالة (يمكن لخلاطات Blendtec أن تمزج أي شيء) وشخصية العلامة التجارية (الانفتاح لمواجهة أي تحد لإثبات صلابة شفرات الخلاط الخاصة بهم).

منذ ما يقرب من عقد ونصف ، كان العرض يمزج بين الرقائق والألعاب والأقراص المدمجة والدجاج وحتى iPhone ومنتجات Apple الأخرى. على موقع YouTube وحده ، تظهر رسالة "هل ستندمج؟" المسلسل حصد أكثر من 285 مليون مشاهدة. في إحدى المقابلات ، قال توم ديكسون إن النجاح الفوري للحملة كان له تأثير هائل على مبيعات منتجات التجزئة الخاصة بهم.

استنتاج

يعد إنشاء فيديو منتج أمرًا صعبًا ويتطلب الكثير من العمل الشاق. حتى بعد صب قلبك وروحك في العملية إذا لم تعمل النتيجة كما هو متوقع ، سيتحول حماسك قريبًا إلى كرب.

يمكنك تجنب المزالق التي يواجهها العديد من منشئي منتجات التصوير بالفيديو باستخدام منشور المدونة هذا كتمهيدي ودليل. اتبع النصائح واستلهم من الأمثلة قبل أن تبدأ العمل على الفيديو الخاص بك. نحن نضمن أن يكون لديك فيديو منتج تفخر بعرضه على العالم.

تأكد من أن مقاطع الفيديو الخاصة بمنتجك خالية من العيوب - استخدم أفضل برامج تحرير الفيديو في السوق لجعل مقاطع الفيديو الخاصة بمنتجك تتألق.