如何在您的 SEO 策略中利用多媒體內容

在最新一集“Hack My Growth”中，我們將看看如何利用多媒體內容來擴大我們在搜索結果中擁有的不動產數量。

多媒體內容在 SERP 中出現在哪裡？ 大多數時候，它出現在精選片段中。 我們有視頻輪播、圖像，有時還有播客和音頻。

視頻記錄：

SERP 中的多媒體內容

今天有更多不同類型的媒體可以排名，因為搜索引擎要聰明得多。 從 Similarweb 截至 2021 年 10 月進行的一項研究中查看一些很酷的統計數據，近 20% 的關鍵字搜索結果都帶有 SERP 功能。 自 2021 年 3 月以來，僅在美國，SERP 功能就增長了 15% 以上。

但是根據數據我們可以看到，這只是一項研究，但他們查看了不同的查詢。 SERP 功能正在增加，這意味著多媒體內容對於 SEO 和網站所有者來說越來越成為一個好主意。

美國最受歡迎的 SERP 功能

如果我們看看美國最受歡迎的功能是什麼，相關問題顯然是最受歡迎的。

資料來源： www.similarweb.com

相關搜索非常受歡迎，但我們看到 15.4% 是圖像。 圖像顯示為輪播，附加到精選片段或在其自己的圖像框中。 我們還在這裡看到 5% 的視頻。 我們肯定會看到視頻在 SERP 中也發揮著重要作用。

我們不僅有機會對我們的網站進行排名，而且我們也有機會對我們的圖片進行排名。 我們有機會對我們的視頻和更多內容進行排名。

媽媽正在改變搜索

過去幾年對搜索引擎的主要影響之一是與稱為 MUM 的技術的集成。 MUM 代表多任務統一模型，它建立在與 BERT 非常相似的轉換器之上。 不同的是，媽媽的力量要強大一千倍。 MUM有能力獲得深刻的知識。 它在生成答案時不斷地爬行、學習和使用這些信息。

它還可以生成文本和語言。 它還可以翻譯和理解超過 75 種語言，並且具有理解多種模式的能力。 這意味著與傳統爬蟲或使用自然語言處理查看文本的工具不同，MUM 能夠在文本、視頻、圖像和音頻之間進行爬取，並開始從所有上下文中理解。

它非常強大，當我們開始談論搜索查詢時，它達到了一個全新的水平。

人機交互

今天的搜索引擎不一定是這些問答機器，因為它們正在成為助手和聊天機器人。 它們由人工智能和機器學習驅動，而 MUM 被集成到其中使它們比以前更加智能。 MUM 基本上可以在上下文中理解語言，這與您和我在對話中的方式非常相似。

它可以理解我們在說什麼。 它可以理解這些更複雜的查詢，這些查詢可能有許多不同的細微差別，具體取決於語言以及我們如何表達這些問題。 因此，在搜索方面，它可以根據它認為用戶的意圖提供相關信息。 也許是文本、視頻、音頻或圖像，它甚至可以跨語言進行。

谷歌製作了一些很酷的視頻，以表明它可以用其他可能相關的語言顯示信息，並將其翻譯成用戶的母語，而這些內容通常是他們不會看到的，因為他們沒有用那種語言進行搜索特定語言。 但現在 MUM 允許這成為一種實際的可能性。 因此，我們需要考慮擴展我們的內容以滿足用戶的需求，而不管媒體是什麼。

重新利用您的內容以提高知名度

你們中的一些人可能會問，那我們該怎麼做呢？ 很難發一篇博文。 我將如何開始製作視頻、音頻和圖像並將所有這些工作在一起？ 我堅信不要一遍又一遍地工作，而是有目的地重新利用事物。

例如，您製作了很多博客內容並創建了很多文本。 您可以獲取該內容並將其朗讀到麥克風中，然後使用相同的內容創建一個播客。

或者你可以把這些內容變成一個信息圖。 或者您可以獲取該內容並錄製自己的視頻，或者使用像 Powtoon 這樣的動畫軟件，您可以從該內容創建視頻。 現在，您已經獲取了這一內容並將其轉換為四種不同類型的內容。

這是我一直為自己做的事情。 我非常擅長創建的一個領域是視頻。 很多時候我會拍一段視頻，接下來我會錄下它的音頻並將其轉錄。 然後我們將添加它並根據我們創建的視頻創建一個博客。

有時我們會從博客中的視頻中創建信息圖表，或者我們會創建一個 PDF，然後創建一個指南。 因此，您可以通過多種方式重新調整內容的用途。 查看對您表現良好的內容，或您想要定位的內容，並了解如何在另一種媒體和您將能夠快速擴展的領域中重用這些內容。

我將向您展示我們最近使用此類內容所做的真實示例。

SMA 營銷內容再利用示例

我們有這篇博文，如何正確設置和使用 Google Search Console。 如果您訪問此站點，您會看到此博客文章，它看起來就像是嵌入了視頻的傳統博客文章。 但這一切都是從視頻開始的。

它最初是一個 YouTube 培訓，它在我們的 YouTube 頻道上，是我想介紹的內容。 然後我的團隊接受了這個，開始擴展它，讓它看起來更像一個終極指南。 我們稱之為完整指南。 他們將其分解並提取了我們轉錄的內容，並將其變成了這個功能齊全的指南。

它有圖像、視頻和文本。 在視頻內部，有音軌。 因此，現在谷歌可以使用和理解這段內容的許多不同方面，並了解所有這些內容是如何協同工作的。 然後當有人進行查詢時，甚至可能如何通過 WordPress 中的 HTML 標籤進行驗證。

他們可能會搜索“如何在 WordPress 中使用 HTML 標籤驗證我的搜索控制台？” 我們很有可能可以對該查詢的那一部分進行排名。 我們遍歷每一個，我們有多個內容。 我在幻燈片中提取並使用了所有這些示例。 我的團隊接受了我們曾經做過的工作，並一遍又一遍地重新利用它，並讓我們自己以全新的方式利用它。 如您所見，您可以花時間來做這件事，這很有幫助。

如果您正在製作視頻並且想要轉錄，我推薦 Rev。它是一個很棒的工具，它可以幫助我們擴展它，您只需要瀏覽它並編輯文本。 這需要一點時間，但這是可以很好地擴展的。 我知道這是基於個人經驗。 因此，無論您想從哪種類型的內容開始，您都可以通過多種方式獲取該內容並將其重新用於其他媒體，這樣您就有可能提高您的 SERP 可見性。

SMA 營銷 Google 搜索結果

正如我們所說，SERP 功能越來越多。 我不想只嘗試對這個特定查詢進行排名。 我想對與之相關的所有其他查詢進行排名，也可能對一些不同的搜索功能進行排名。 所以我不僅在我的藍色鏈接上，而且在別的東西上。

如果我們現在轉到 Google 搜索，我們將進行這個長查詢。 但是您會注意到這個查詢很長，“如何正確設置和使用 Google 搜索控制台”。

我們在這裡有一個博客列表。 然後這是一個商業 2 社區，一個確實聯合我們的一些內容的網站。 然後，正如您在此處所注意到的，我們有視頻。 所以即使在這個查詢中，這是一個非常長的尾巴，我懷疑有人會專門搜索這個，你可以看到我們公司控制的頂部有三個列表。

然後我們這裡還有一些其他的，還有 Search Engine Land、Google 等。 如果我們開始縮小範圍，也許擺脫完整的指南，它就會發生變化。 但請注意，我並沒有佔據榜首，這是一個精選片段，因為谷歌是。 但是看看誰的視頻排名第一。 所以我仍然有 SERP 知名度，它是我的 YouTube 頻道，它仍然是我的品牌。 所以我的品牌仍然可以從這些不同的查詢以及它們如何關聯中獲得知名度。

這裡有一些非常重的公司，比如 HubSpot。 但這是我們的藍色鏈接，這是我們的搜索鏈接，這很酷。 這是我們的 Business 2 社區，很酷。 然後我們在這裡有相關搜索。 我們有前 10 個結果中的三個指向我們創建的東西。

這是因為我們有機會在搜索結果中包含多種媒體，我們在這裡看到它非常強大。 我們正在通過使用多種形式的媒體來擴展我們的 SERP 空間。 然後顯然我們必須優化它。 在採取後續步驟時，我們必須使用結構化數據對其進行標記。 但這可能非常強大。 它的酷炫之處在於它是可擴展的，因為一旦您創建了一段內容，您就可以將其轉換為多種不同類型的內容，這些內容可以重複使用和重新利用，以幫助擴大您在搜索引擎中的知名度。

結構化數據改變遊戲規則

如果您想利用這些頁面上的結構化數據，您希望獲得更多需要結構化數據支持的豐富結果，但您不知道如何做到這一點，這就是本課程的全部內容。 掌握結構化數據和 Schema.org 以獲得豐富的結果。

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