Jak wykorzystać treści multimedialne w strategii SEO?

W najnowszym odcinku, Hack My Growth, przyjrzymy się, jak możemy wykorzystać treści multimedialne do zwiększenia ilości posiadanych nieruchomości w wynikach wyszukiwania.

Gdzie w SERPach pojawiają się treści multimedialne? Przez większość czasu pojawia się w polecanych fragmentach. Mamy karuzele wideo, obrazy, czasem podcasty i audio.

Transkrypcja wideo:

Treści multimedialne w SERPach

Istnieje o wiele więcej różnych rodzajów mediów, które mogą być dzisiaj klasyfikowane, ponieważ wyszukiwarki są o wiele mądrzejsze. Patrząc na kilka fajnych statystyk z badania przeprowadzonego przez Similarweb w październiku 2021 r., prawie 20% wszystkich wyszukiwań słów kluczowych skutkuje funkcją SERP. A funkcje SERP wzrosły o ponad 15% od marca 2021 roku w samych Stanach Zjednoczonych.

Ale jak widzimy na podstawie danych, jest to tylko jedno badanie, ale przyjrzeli się różnym zapytaniom. Funkcje SERP zyskują na popularności, co oznacza, że ​​treści multimedialne stają się coraz bardziej dobrym pomysłem dla SEO i właścicieli witryn.

Najpopularniejsze funkcje SERP w USA

Jeśli spojrzymy na najpopularniejsze funkcje w Stanach Zjednoczonych, oczywiście najbardziej popularne są podobne pytania.

Źródło: www.similarweb.com

Podobne wyszukiwania są bardzo popularne, ale widzimy, że 15,4% to obrazy. Obrazy są wyświetlane jako karuzele, dołączone do fragmentu z wyróżnieniem lub we własnym polu obrazu. Widzimy tutaj również filmy z 5%. Zdecydowanie widzimy, że filmy odgrywają również dużą rolę w SERPach.

Mamy nie tylko możliwości uszeregowania naszej strony internetowej, ale także nasze obrazy. Mamy możliwości uszeregowania naszych filmów i wiele więcej.

MUM zmienia wyszukiwanie

Jednym z głównych wpływów na wyszukiwarki w ciągu ostatnich kilku lat jest integracja z technologią znaną jako MUM. MUM to skrót od Multitask Unified Model i jest zbudowany na transformatorach, które są bardzo podobne do tego, na którym zbudowany jest BERT. Różnica polega na tym, że MUM jest tysiąc razy silniejszy. MUM posiada umiejętność zdobywania głębokiej wiedzy. Ciągle się czołga, uczy i wykorzystuje te informacje podczas generowania odpowiedzi.

Może również generować tekst i język. Może również tłumaczyć i rozumieć ponad 75 języków i ma zdolność rozumienia wielu modalności. Oznacza to, że w przeciwieństwie do tradycyjnych robotów indeksujących lub narzędzi wykorzystujących przetwarzanie języka naturalnego, które polegają na przeglądaniu tekstu, MUM może przeszukiwać tekst, wideo, obrazy i dźwięk i zaczyna rozumieć kontekst tego wszystkiego.

Jest niezwykle potężny i przechodzi na zupełnie nowy poziom, gdy zaczynamy mówić o zapytaniach wyszukiwania.

Interakcja człowieka i sztucznej inteligencji

Dzisiejsze wyszukiwarki niekoniecznie są maszynami typu pytania i odpowiedzi, ale stają się asystentami i chatbotami. Są napędzane sztuczną inteligencją i uczeniem maszynowym, a zintegrowanie z nimi MUM sprawia, że ​​są jeszcze mądrzejsze niż wcześniej. MUM może zasadniczo rozumieć język w kontekście, bardzo podobnym do tego, w jaki ty i ja byśmy rozumiali podczas rozmowy.

Może zrozumieć, co mówimy. Może zrozumieć te bardziej złożone zapytania, które mogą mieć wiele różnych niuansów, w zależności od języka i sposobu, w jaki formułujemy te pytania. Więc jeśli chodzi o wyszukiwanie, może dostarczyć odpowiednie informacje na podstawie tego, jakie według niego są intencje użytkownika. Może to tekst, wideo, dźwięk lub obrazy, a nawet można to zrobić w różnych językach.

Jest kilka fajnych filmów, które firma Google zrobiła, aby pokazać, że może wyświetlać informacje w innych językach, które mogą być istotne, i przetłumaczyć je na język ojczysty użytkownika, a jest to treść, której normalnie nie zobaczyliby, ponieważ nie szukali w tym języku określony język. Ale teraz MUM dopuszcza taką możliwość. Dlatego musimy przyjrzeć się rozszerzeniu naszych treści, aby zaspokoić potrzeby naszych użytkowników niezależnie od medium.

Zmiana przeznaczenia treści w celu zwiększenia widoczności

Niektórzy z was mogą pytać, jak to w ogóle robimy? Trudno jest zamieścić post na blogu. Jak mam zacząć tworzyć filmy, dźwięki i obrazy i sprawić, by wszystko to ze sobą współpracowało? Jestem wielkim zwolennikiem nie wykonywania pracy w kółko, ale zmiany przeznaczenia rzeczy na cel.

Na przykład tworzysz dużo treści na blogu i tworzysz dużo tekstu. Możesz wziąć te treści i przeczytać je na głos do mikrofonu i stworzyć podcast przy użyciu tej samej treści.

Możesz też wziąć te treści i przekształcić je w infografikę. Możesz też wziąć te treści i nagrać siebie, robiąc wideo, lub używając oprogramowania do animacji, takiego jak Powtoon, w którym możesz tworzyć filmy z tych treści. A teraz wziąłeś ten jeden fragment treści i przekształciłeś go w cztery różne rodzaje treści.

To jest coś, co robię cały czas dla siebie. Obszarem, w którym bardzo dobrze się czuję, jest wideo. Wiele razy kręcę wideo, a następną rzeczą, którą zrobię, jest zrobienie z tego dźwięku i przepisanie go. Następnie dodamy to i stworzymy bloga z utworzonego przez nas filmu.

Czasami tworzymy infografiki z wideo na blogu lub tworzymy plik PDF, a następnie przewodnik po tym. Jest więc wiele sposobów, dzięki którym możesz zmienić przeznaczenie swoich treści. Spójrz na treści, które są dla Ciebie dobre lub na coś, na co chcesz kierować, i zobacz, jak możesz je ponownie wykorzystać w innym medium i w obszarze, który będziesz mógł szybko skalować.

Pokażę wam prawdziwy przykład czegoś, co ostatnio zrobiliśmy z taką treścią.

Przykład zmiany przeznaczenia treści marketingowych SMA

Mamy ten wpis na blogu, Jak prawidłowo skonfigurować i korzystać z Google Search Console. Jeśli przejdziesz do tej witryny i zobaczysz ten wpis na blogu, wygląda on jak tradycyjny wpis na blogu z osadzonym w nim filmem. Ale to wszystko zaczęło się od filmu.

Zaczęło się jako szkolenie na YouTube i jest na naszym kanale YouTube i jest czymś, co chciałem omówić. Potem mój zespół wziął to, zaczął go rozwijać i sprawił, że wyglądało to bardziej na ostateczny przewodnik. Nazywamy to Kompletnym przewodnikiem. Zepsuli to i wzięli treści, które transkrybowaliśmy, i przekształcili w ten w pełni funkcjonalny przewodnik.

Zawiera obrazy, filmy i tekst. A w filmie znajdują się ścieżki dźwiękowe. Tak więc istnieje wiele różnych aspektów tego fragmentu treści, które teraz Google może wykorzystać i zrozumieć oraz zobaczyć, jak wszystkie te rzeczy współpracują ze sobą. A potem, gdy ktoś zrobi zapytanie, może nawet jak zweryfikować za pomocą tagów HTML w WordPressie.

Mogą szukać „jak zweryfikować moją konsolę wyszukiwania za pomocą tagów HTML w WordPressie?” Istnieje duża szansa, że ​​możemy uszeregować tę część zapytania. Przechodzimy przez każdy z nich i mamy wiele treści. Wszystkie te przykłady wyciągnąłem i wykorzystałem w sliderze. Mój zespół wziął pracę, którą już kiedyś wykonaliśmy, i ciągle ją zmieniał, pozwalając sobie na wykorzystanie jej w zupełnie nowy sposób. Jak widzisz, możesz poświęcić na to czas i to pomaga.

Jeśli robisz wideo i chcesz transkrybować, polecam Rev. To świetne narzędzie i pomaga nam to skalować, a wystarczy go przejrzeć i edytować tekst. Zajmuje to trochę czasu, ale jest to coś, co bardzo dobrze się skaluje. I wiem to na podstawie osobistych doświadczeń. Niezależnie od rodzaju treści, od których chcesz zacząć, istnieją sposoby, aby wykorzystać tę treść i zmienić jej przeznaczenie w innych mediach, aby mieć potencjał do zwiększenia widoczności SERP.

Marketing SMA w wynikach wyszukiwania Google

Jak powiedzieliśmy, jest coraz więcej funkcji SERP. Nie chcę tylko próbować uszeregować dla tego konkretnego zapytania. Chcę uszeregować wszystkie inne zapytania z tym związane, a także być może niektóre z różnych funkcji wyszukiwania. Więc nie tylko bankuję na moim Blue Link, ale także coś innego.

Gdybyśmy teraz przeszli do wyszukiwarki Google i zrobimy to długie zapytanie. Jednak w przypadku tego zapytania, które jest bardzo długie, zauważysz „jak prawidłowo skonfigurować i używać konsoli wyszukiwania Google”.

Mamy tutaj listę blogów. To jest społeczność Business 2, witryna, która udostępnia część naszych treści. A potem, jak zauważyłeś, mamy wideo. Więc nawet w tym zapytaniu, które jest bardzo długim ogonem i wątpię, czy ktoś przeszukałby to konkretnie, możesz zobaczyć, jak mamy trzy wykazy na górze, które kontroluje nasza firma.

Następnie mamy kilka innych tutaj na dole, Search Engine Land, Google i tym podobne. Jeśli zaczniemy to zawężać, może pozbędziemy się całego przewodnika, to się zmieni. Ale zauważ, że nie jestem właścicielem najwyższego miejsca, to jest wyróżniony fragment, ponieważ Google tak. Ale spójrz, czyj film jest numerem jeden. Więc nadal mam widoczność SERP, to mój kanał na YouTube i nadal jest to moja marka. Tak więc moja marka nadal zyskuje widoczność dzięki tym różnym zapytaniom i sposobom ich powiązania.

Jest tu kilka całkiem ciężkich firm, takich jak HubSpot. Ale oto nasz Blue Link, a oto nasz link do wyszukiwania, który jest fajny. Oto nasza społeczność Business 2, która jest fajna. A potem mamy tutaj Podobne wyszukiwania. Mamy trzy z 10 najlepszych wyników, które wskazują na coś, co stworzyliśmy.

A to dlatego, że mamy możliwość posiadania wielu mediów w wynikach wyszukiwania, które, jak widzimy, są dość potężne. Rozbudowujemy nasze nieruchomości SERP, korzystając z wielu form mediów. A potem oczywiście musimy to zoptymalizować. Musimy to oznaczyć za pomocą uporządkowanych danych, podejmując kolejne kroki. Ale to może być bardzo potężne. A co w tym fajne, to to, że jest skalowalny, ponieważ po utworzeniu jednego fragmentu treści możesz przekonwertować go na wiele różnych typów treści, które można ponownie wykorzystać i zmienić, aby pomóc zwiększyć widoczność w wyszukiwarkach.

Dane strukturalne zmieniają zasady gry

Jeśli chcesz wykorzystać dane strukturalne na tych stronach, które chcesz uzyskiwać więcej wyników z elementami rozszerzonymi, które muszą mieć za sobą dane strukturalne, ale nie wiesz, jak to zrobić, o to właśnie chodzi w tym kursie. Opanowanie uporządkowanych danych i Schema.org w celu uzyskania bogatych wyników.

Zaglądając nasz kanał na YouTube i oglądając te filmy, dajemy Ci 25% zniżki. Możesz zarejestrować się już dziś na stronie learn.simplifiedsearch.net. Chcę powiedzieć, jeszcze raz dziękuję za oglądanie. Mam nadzieję, że nauczyłeś się dzisiaj czegoś nowego. I do następnego razu szczęśliwy marketing.