كيفية الاستفادة من محتوى الوسائط المتعددة في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك
نشرت: 2022-06-28في الحلقة الأخيرة ، Hack My Growth ، سنلقي نظرة على كيفية الاستفادة من محتوى الوسائط المتعددة لتوسيع كمية العقارات التي نمتلكها ضمن نتائج البحث.
أين يظهر محتوى الوسائط المتعددة ضمن SERPs؟ يتم عرضه في معظم الأوقات في مقتطفات مميزة. لدينا مقاطع فيديو دائرية وصور وأحيانًا ملفات بودكاست وصوت.
نص الفيديو:
محتوى الوسائط المتعددة في SERPs
هناك الكثير من أنواع الوسائط المختلفة التي يمكن تصنيفها اليوم لأن محركات البحث أكثر ذكاءً. بالنظر إلى اثنين من الإحصائيات الرائعة من دراسة أجرتها شركة مماثلة اعتبارًا من أكتوبر 2021 ، فإن ما يقرب من 20٪ من جميع عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية تؤدي إلى ميزة SERP. وقد نمت ميزات SERP بأكثر من 15٪ منذ مارس 2021 في الولايات المتحدة وحدها.
ولكن كما نرى استنادًا إلى البيانات ، هذه دراسة واحدة فقط ، لكنهم نظروا في استفسارات مختلفة. تتزايد ميزات SERP ، مما يعني أن محتوى الوسائط المتعددة أصبح أكثر فأكثر فكرة جيدة لكبار المسئولين الاقتصاديين ومالكي المواقع.
ميزات SERP الأكثر شيوعًا في الولايات المتحدة
إذا نظرنا إلى الميزات الأكثر شيوعًا داخل الولايات المتحدة ، فمن الواضح أن الأسئلة ذات الصلة هي الأكثر شيوعًا.
تحظى عمليات البحث ذات الصلة بشعبية كبيرة ، لكننا نرى أن 15.4٪ عبارة عن صور. تظهر الصور في شكل دائري ، أو مرفقة بمقتطف مميز ، أو في مربع الصورة الخاص بها. نرى أيضًا مقاطع فيديو هنا بنسبة 5٪. نحن بالتأكيد نرى مقاطع الفيديو تلعب دورًا كبيرًا في SERPs أيضًا.
ليس لدينا فرص فقط لتصنيف موقعنا على الويب ، ولكن لدينا فرص أيضًا لتصنيف صورنا. لدينا فرص لترتيب مقاطع الفيديو الخاصة بنا وغير ذلك الكثير.
تقوم MUM بتغيير البحث
أحد التأثيرات الرئيسية على محركات البحث خلال السنوات القليلة الماضية هو التكامل مع تقنية تُعرف باسم MUM. يرمز MUM إلى النموذج الموحد متعدد المهام وهو مبني على محولات تشبه إلى حد بعيد ما تم بناء BERT عليه. الفرق هو أن أمي أقوى ألف مرة. لدى MUM القدرة على اكتساب معرفة عميقة. إنه يزحف باستمرار ويتعلم ويستخدم تلك المعلومات عندما يولد إجابات.
يمكنه أيضًا إنشاء نص ولغة. يمكنه أيضًا ترجمة وفهم أكثر من 75 لغة ، ولديه القدرة على فهم أساليب متعددة. ما يعنيه ذلك بخلاف برامج الزحف التقليدية أو الأدوات التي تستخدم معالجة اللغة الطبيعية التي تبحث في النص ، فإن MUM لديها القدرة على الزحف بين النص والفيديو والصور والصوت والبدء في فهم سياق كل ذلك.
إنه قوي للغاية وينتقل إلى مستوى جديد تمامًا عندما نبدأ في الحديث عن استعلامات البحث.
تفاعل الإنسان والذكاء الاصطناعي
محركات البحث اليوم ليست بالضرورة آلات الأسئلة والأجوبة هذه بقدر ما أصبحت مساعدين وروبوتات محادثة. إنهم مدفوعون بالذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي ، ودمج MUM فيها يجعلهم أكثر ذكاءً من ذي قبل. تستطيع MUM بشكل أساسي فهم اللغة في السياق ، بشكل مشابه جدًا للطريقة التي أفعلها أنا وأنت أثناء المحادثة.
يمكنه فهم ما نقوله. يمكنه فهم هذه الاستعلامات الأكثر تعقيدًا والتي قد تحتوي على عدد من الفروق الدقيقة المختلفة ، اعتمادًا على اللغة وكيفية صياغة هذه الأسئلة. لذلك عندما يتعلق الأمر بالبحث ، يمكن أن يقدم معلومات ذات صلة بناءً على ما يعتقد أنه نية المستخدم. ربما يكون نصًا أو فيديو أو صوتًا أو صورًا ويمكنه أيضًا القيام بذلك عبر اللغات.
هناك بعض مقاطع الفيديو الرائعة التي قام بها Google لإظهار أنه يمكنها عرض معلومات بلغات أخرى قد تكون ذات صلة وترجمتها إلى اللغة الأصلية للمستخدم ، وهذا المحتوى لم يروه عادةً لأنهم لم يبحثوا فيه لغة معينة. ولكن الآن تسمح MUM أن يكون ذلك احتمالًا حقيقيًا. لذلك نحن بحاجة إلى النظر في توسيع المحتوى الخاص بنا لتلبية احتياجات مستخدمينا بغض النظر عن الوسيلة.
إعادة تخصيص المحتوى الخاص بك لزيادة الرؤية
قد يسأل البعض منكم ، كيف نفعل هذا بعد ذلك؟ من الصعب الحصول على منشور مدونة. كيف سأبدأ في إنشاء مقاطع الفيديو والصوت والصور وجعل كل هذا يعمل معًا؟ أنا من أشد المؤمنين بعدم القيام بالعمل مرارًا وتكرارًا ، ولكن إعادة استخدام الأشياء لغرض معين.
على سبيل المثال ، أنت تفعل الكثير من محتوى المدونة وتقوم بإنشاء الكثير من النص. يمكنك أخذ هذا المحتوى وقراءته بصوت عالٍ في ميكروفون وإنشاء بودكاست باستخدام نفس المحتوى.
أو يمكنك أخذ هذا المحتوى وتحويله إلى رسم بياني. أو يمكنك أن تأخذ هذا المحتوى وتسجيل نفسك وأنت تقوم بعمل فيديو ، أو ربما باستخدام برنامج رسوم متحركة مثل Powtoon حيث يمكنك إنشاء مقاطع فيديو من هذا المحتوى. والآن أخذت هذا الجزء من المحتوى وقمت بتحويله إلى أربعة أنواع مختلفة من المحتوى.
هذا شيء أفعله طوال الوقت لنفسي. من المجالات التي أشعر بارتياح شديد في إنشائها الفيديو. في كثير من الأحيان سأقوم بتصوير مقطع فيديو والشيء التالي الذي سأفعله هو أنني سألتقط صوتًا لذلك وأقوم بنسخه. ثم سنضيف ذلك وننشئ مدونة من الفيديو الذي أنشأناه.
في بعض الأحيان ، سننشئ رسومًا بيانية من الفيديو في المدونة ، أو سننشئ ملف PDF ثم دليلًا حول ذلك. لذلك هناك الكثير من الطرق التي يمكنك من خلالها إعادة توظيف المحتوى الخاص بك. انظر إلى المحتوى الذي يؤدي أداءً جيدًا بالنسبة لك ، أو شيء تريد استهدافه ، وانظر كيف يمكنك إعادة استخدامه في وسيط آخر وفي منطقة ستتمكن من توسيع نطاقها بسرعة.
سأريكم مثالًا حقيقيًا لشيء فعلناه مؤخرًا مع جزء من المحتوى مثل هذا.
مثال على إعادة الغرض من محتوى تسويق SMA
لدينا منشور المدونة هذا ، كيفية إعداد واستخدام Google Search Console بشكل صحيح. إذا انتقلت إلى هذا الموقع وسترى منشور المدونة هذا ، فسيبدو وكأنه منشور مدونة تقليدي به مقطع فيديو مضمن فيه. لكن كل هذا بدأ كفيديو.
لقد بدأ كتدريب على YouTube وهو على قناتنا على YouTube وشيء أردت تغطيته. ثم أخذ فريقي هذا ، وبدأ في توسيعه ، وجعله يبدو وكأنه دليل نهائي. نحن نسميها الدليل الكامل. وقاموا بتفكيك ذلك وأخذوا هذا المحتوى الذي قمنا بنسخه ، وحولوه إلى هذا الدليل الكامل الميزات.
يحتوي على صور ومقاطع فيديو ونص. وداخل الفيديو ، توجد مسارات صوتية. لذلك هناك الكثير من الجوانب المختلفة لهذا الجزء من المحتوى التي يمكن لـ Google الآن استخدامها وفهمها ومعرفة كيفية عمل كل هذه الأشياء معًا. ثم عندما يقوم شخص ما بإجراء استعلام ، ربما حتى كيفية التحقق من خلال علامات HTML في WordPress.
قد يقومون بالبحث ، "كيف يمكنني التحقق من وحدة تحكم البحث الخاصة بي باستخدام علامات HTML في WordPress؟" هناك فرصة جيدة لأن نتمكن من ترتيب هذا الجزء من طلب البحث هذا. نحن نتصفح كل واحد من هذه ، ولدينا أجزاء متعددة من المحتوى. كل هذه الأمثلة قمت بسحبها واستخدامها في مجموعة الشرائح. أخذ فريقي العمل الذي قمنا به بالفعل مرة واحدة وأعدنا استخدامه مرارًا وتكرارًا ، وسمح لأنفسنا بالاستفادة منه بطريقة جديدة تمامًا. كما ترى ، يمكنك أن تأخذ الوقت الكافي للقيام بذلك وهذا يساعد.
إذا كنت تقوم بعمل مقطع فيديو وترغب في نسخه ، فإنني أوصي بـ Rev. إنها أداة رائعة وتساعدنا على توسيع نطاق ذلك ، وتحتاج فقط إلى استعراضه وتعديل النص. يستغرق الأمر بعض الوقت ، لكن هذا شيء يتناسب بشكل جيد للغاية. وأنا أعلم أن ذلك يعتمد على التجارب الشخصية. لذا ، مهما كان نوع المحتوى الذي تريد البدء به ، فهناك طرق يمكنك من خلالها أخذ هذا المحتوى وإعادة توظيفه في وسائط أخرى حتى تتمكن من زيادة ظهورك في SERP.
نتائج بحث جوجل للتسويق SMA
كما قلنا ، هناك المزيد والمزيد من ميزات SERP. لا أريد أن أحاول فقط الترتيب لهذا الاستعلام المحدد. أريد ترتيب جميع الاستعلامات الأخرى المتعلقة به ، وربما أيضًا بعض ميزات البحث المختلفة. لذا فأنا لا أتحمل فقط على Blue Link الخاص بي ولكن شيئًا آخر.
إذا انتقلنا إلى بحث Google الآن وسنقوم بإجراء هذا الاستعلام الطويل. لكنك ستلاحظ لهذا الاستعلام ، وهو طلب طويل جدًا ، "كيفية إعداد واستخدام وحدة تحكم بحث Google بشكل صحيح."
لدينا قائمة بلوق هنا. هذا هو مجتمع الأعمال 2 ، وهو موقع يقوم بتجميع بعض المحتوى الخاص بنا. ثم كما تلاحظون هنا ، لدينا فيديو. حتى في هذا الاستعلام ، وهو ذيل طويل للغاية ، وأشك في أن شخصًا ما سيبحث عن هذا على وجه التحديد ، يمكنك أن ترى كيف لدينا ثلاث قوائم هنا في الجزء العلوي تتحكم فيها شركتنا.
ثم لدينا البعض الآخر هنا ، و Search Engine Land ، و Google ، وما شابه ذلك. إذا بدأنا في تضييق هذا الأمر ، فربما تخلصنا من الدليل الكامل ، فسوف يتغير. لكن لاحظ أنني لا أمتلك الصدارة ، فهذا مقتطف مميز لأن Google كذلك. لكن انظر من الفيديو الذي هو رقم واحد. لذلك لا يزال لدي رؤية SERP ، إنها قناتي على YouTube ، ولا تزال علامتي التجارية. لذلك لا تزال علامتي التجارية تحصل على رؤية من خلال هذه الاستعلامات المختلفة وكيفية ارتباطها.
هناك بعض الشركات الثقيلة جدًا هنا مثل HubSpot. ولكن إليك الرابط الأزرق وإليك رابط البحث الخاص بنا ، وهو أمر رائع. إليك مجتمع Business 2 الخاص بنا ، وهو أمر رائع. ومن ثم لدينا عمليات البحث ذات الصلة هنا. لدينا ثلاثة من أفضل 10 نتائج تشير إلى شيء أنشأناه.
وذلك لأن لدينا الفرصة للحصول على وسائط متعددة داخل نتائج البحث ، والتي نراها هنا قوية جدًا. نحن نقوم بتوسيع عقارات SERP الخاصة بنا باستخدام أشكال متعددة من الوسائط. ومن ثم من الواضح أنه يتعين علينا تحسينه. يتعين علينا ترميزها باستخدام البيانات المنظمة في اتخاذ تلك الخطوات التالية. لكن هذا يمكن أن يكون قويا جدا. والرائع في ذلك هو أنه قابل للتطوير ، لأنه بمجرد إنشاء جزء واحد من المحتوى ، يمكنك تحويله إلى عدة أنواع مختلفة من المحتوى يمكن إعادة استخدامه وتخصيصه للمساعدة في توسيع نطاق رؤيتك في محركات البحث.
البيانات المهيكلة تغير قواعد اللعبة
إذا كنت ترغب في الاستفادة من البيانات المنظمة على هذه الصفحات ، فأنت تريد كسب المزيد من هذه النتائج الثرية التي تحتاج إلى وجود بيانات منظمة خلفها ، ولكنك لست متأكدًا من كيفية القيام بذلك ، فهذا ما تدور حوله هذه الدورة التدريبية. إتقان البيانات المنظمة و Schema.org للحصول على نتائج غنية.
من خلال التحقق من قناتنا على YouTube ومشاهدة مقاطع الفيديو هذه ، نمنحك خصمًا بنسبة 25٪. يمكنك الاشتراك اليوم في learn.simplifiedsearch.net. اريد ان اقول شكرا مرة اخرى على المشاهدة. أتمنى أن تكون قد تعلمت شيئًا جديدًا اليوم. وحتى المرة القادمة تسويق سعيد.