So nutzen Sie Multimedia-Inhalte in Ihrer SEO-Strategie

In der neuesten Folge, Hack My Growth, werden wir einen Blick darauf werfen, wie wir Multimedia-Inhalte nutzen können, um die Menge an Immobilien, die wir besitzen, in den Suchergebnissen zu erweitern.

Wo werden Multimedia-Inhalte in den SERPs angezeigt? Meistens taucht es in Featured Snippets auf. Wir haben Videokarussells, Bilder, manchmal Podcasts und Audio.

Video-Transkript:

Multimediale Inhalte in den SERPs

Es gibt viel mehr verschiedene Arten von Medien, die heute ranken können, weil die Suchmaschinen viel intelligenter sind. Wenn man sich ein paar coole Statistiken aus einer Studie von Similarweb vom Oktober 2021 ansieht, führen fast 20 % aller Keyword-Suchen zu einer SERP-Funktion. Und die SERP-Funktionen sind seit März 2021 allein in den USA um mehr als 15 % gewachsen.

Aber wie wir anhand der Daten sehen können, ist dies nur eine Studie, aber sie haben sich mit verschiedenen Fragen befasst. SERP-Funktionen sind auf dem Vormarsch, was bedeutet, dass Multimedia-Inhalte für SEOs und Website-Besitzer immer mehr zu einer guten Idee werden.

Die beliebtesten SERP-Funktionen in den USA

Wenn wir uns ansehen, was die beliebtesten Funktionen in den Vereinigten Staaten sind, sind verwandte Fragen offensichtlich die beliebtesten.

Quelle: www.similarweb.com

Verwandte Suchanfragen sind sehr beliebt, aber wir sehen, dass 15,4 % Bilder sind. Bilder werden als Karussells angezeigt, an ein Featured Snippet angehängt oder in einem eigenen Bildfeld angezeigt. Wir sehen hier auch Videos bei 5 %. Wir sehen definitiv, dass Videos auch innerhalb der SERPs eine große Rolle spielen.

Wir haben nicht nur die Möglichkeit, unsere Website zu bewerten, sondern auch unsere Bilder. Wir haben Möglichkeiten, unsere Videos zu bewerten und vieles mehr.

MUM verändert die Suche

Einer der größten Auswirkungen auf die Suchmaschinen in den letzten Jahren ist die Integration mit einer Technologie namens MUM. MUM steht für Multitask Unified Model und basiert auf Transformatoren, die denen von BERT sehr ähnlich sind. Der Unterschied ist, MUM ist tausendmal mächtiger. MUM hat die Fähigkeit, sich tiefes Wissen anzueignen. Es kriecht und lernt ständig und verwendet diese Informationen, wenn es Antworten generiert.

Es kann auch Text und Sprache generieren. Es kann auch über 75 Sprachen übersetzen und verstehen und hat die Fähigkeit, mehrere Modalitäten zu verstehen. Das bedeutet, dass MUM im Gegensatz zu herkömmlichen Crawlern oder Tools, die eine Verarbeitung natürlicher Sprache verwenden, die Text betrachtet, in der Lage ist, zwischen Text, Video, Bildern und Audio zu kriechen und aus dem Kontext des Ganzen heraus Sinn zu machen.

Es ist extrem leistungsfähig und erreicht eine ganz neue Ebene, wenn wir anfangen, über Suchanfragen zu sprechen.

Interaktion zwischen Mensch und KI

Heutige Suchmaschinen sind nicht unbedingt diese Frage-Antwort-Maschinen, sondern werden zu Assistenten und Chatbots. Sie werden von künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen angetrieben, und die Integration von MUM in diese macht sie noch intelligenter als zuvor. MUM kann Sprache im Wesentlichen im Kontext verstehen, sehr ähnlich wie Sie und ich es während eines Gesprächs tun würden.

Es kann verstehen, was wir sagen. Es kann diese komplexeren Abfragen verstehen, die je nach Sprache und Formulierung dieser Fragen eine Reihe unterschiedlicher Nuancen aufweisen können. Wenn es also um die Suche geht, kann es relevante Informationen liefern, basierend auf dem, was seiner Meinung nach die Absicht des Benutzers ist. Vielleicht sind es Text, Video, Audio oder Bilder und es kann sogar sprachübergreifend sein.

Es gibt einige coole Videos, die Google gemacht hat, um zu zeigen, dass es Informationen in anderen Sprachen anzeigen kann, die relevant sein könnten, und diese in die Muttersprache des Benutzers übersetzen können, und das sind Inhalte, die sie normalerweise nicht gesehen hätten, weil sie nicht darin gesucht hätten spezifische Sprache. Aber jetzt lässt MUM zu, dass dies tatsächlich möglich ist. Wir müssen uns also darum kümmern, unsere Inhalte zu erweitern, um den Bedürfnissen unserer Nutzer unabhängig vom Medium gerecht zu werden.

Umnutzung Ihrer Inhalte zur Erhöhung der Sichtbarkeit

Einige von Ihnen fragen sich vielleicht, wie machen wir das dann überhaupt? Es ist schwer, einen Blog-Beitrag zu veröffentlichen. Wie fange ich an, Videos, Audio und Bilder zu erstellen und all dies zusammenzuführen? Ich glaube fest daran, Arbeit nicht immer und immer und immer wieder zu machen, sondern Dinge zielgerichtet umzufunktionieren.

Zum Beispiel machst du viele Blog-Inhalte und erstellst viel Text. Sie könnten diesen Inhalt nehmen und ihn laut in ein Mikrofon vorlesen und einen Podcast mit demselben Inhalt erstellen.

Oder Sie könnten diesen Inhalt nehmen und ihn in eine Infografik verwandeln. Oder Sie könnten diesen Inhalt nehmen und sich selbst aufnehmen, indem Sie ein Video machen, oder vielleicht eine Animationssoftware wie Powtoon verwenden, wo Sie Videos aus diesen Inhalten erstellen können. Und jetzt haben Sie diesen einen Inhalt genommen und ihn in vier verschiedene Arten von Inhalten umgewandelt.

Das ist etwas, was ich die ganze Zeit für mich selbst mache. Ein Bereich, in dem ich mich sehr wohl fühle, ist Video. Oft drehe ich ein Video und als Nächstes nehme ich das Audio davon und lasse es transkribieren. Dann werden wir das hinzufügen und aus dem Video, das wir erstellt haben, einen Blog erstellen.

Manchmal erstellen wir Infografiken aus dem Video im Blog, oder wir erstellen ein PDF und dann eine Anleitung dazu. Es gibt also viele Möglichkeiten, wie Sie Ihre Inhalte wiederverwenden können. Sehen Sie sich die Inhalte an, die für Sie gut funktionieren oder auf die Sie abzielen möchten, und sehen Sie, wie Sie diese in einem anderen Medium und in einem Bereich wiederverwenden können, den Sie schnell skalieren können.

Ich werde Ihnen ein echtes Beispiel für etwas zeigen, das wir kürzlich mit einem Inhalt wie diesem gemacht haben.

Beispiel für die Wiederverwendung von SMA-Marketinginhalten

Wir haben diesen Blogbeitrag, Wie man die Google Search Console richtig einrichtet und verwendet. Wenn Sie zu dieser Website gehen und diesen Blogbeitrag sehen, sieht er aus wie ein herkömmlicher Blogbeitrag mit einem darin eingebetteten Video. Aber das alles begann als Video.

Es begann als YouTube-Schulung und ist auf unserem YouTube-Kanal und etwas, worüber ich berichten wollte. Dann nahm mein Team dies, fing an, es zu erweitern, und ließ es eher wie einen ultimativen Leitfaden aussehen. Wir nennen es den vollständigen Leitfaden. Und sie haben dies aufgeschlüsselt und diesen Inhalt, den wir transkribiert hatten, in diesen voll funktionsfähigen Leitfaden umgewandelt.

Es enthält Bilder, Videos und Texte. Und innerhalb des Videos gibt es Audiospuren. Es gibt also viele verschiedene Aspekte in diesem Inhalt, die Google jetzt verwenden und verstehen und sehen kann, wie all diese Dinge zusammenwirken. Und wenn dann jemand eine Abfrage macht, vielleicht sogar, wie man das über HTML-Tags in WordPress verifiziert.

Sie könnten suchen: „Wie verifiziere ich meine Suchkonsole mithilfe von HTML-Tags in WordPress?“ Es besteht eine gute Chance, dass wir für diesen Teil dieser Abfrage einen Rang einnehmen. Wir gehen jedes einzelne davon durch und wir haben mehrere Inhalte. Alle diese Beispiele habe ich gezogen und im Slide-Deck verwendet. Mein Team hat die Arbeit, die wir bereits einmal gemacht haben, immer wieder neu verwendet und uns erlaubt, sie auf eine ganz neue Art und Weise zu nutzen. Wie Sie sehen können, können Sie sich die Zeit nehmen, dies zu tun, und es hilft.

Wenn Sie ein Video machen und transkribieren möchten, empfehle ich Rev. Es ist ein großartiges Tool und es hilft uns, dies zu skalieren, und Sie müssen es nur durchgehen und den Text bearbeiten. Es braucht ein bisschen Zeit, aber das ist etwas, das sehr gut skaliert. Und das weiß ich aus eigener Erfahrung. Unabhängig von der Art von Inhalten, mit denen Sie beginnen möchten, gibt es Möglichkeiten, diese Inhalte in anderen Medien wiederzuverwenden, sodass Sie das Potenzial haben, Ihre SERP-Sichtbarkeit zu erhöhen.

SMA Marketing Google-Suchergebnis

Wie gesagt, es gibt immer mehr SERP-Features. Ich möchte nicht nur versuchen, für diese spezielle Suchanfrage zu ranken. Ich möchte für alle anderen damit verbundenen Suchanfragen und möglicherweise auch für einige der verschiedenen Suchfunktionen ranken. Ich setze also nicht nur auf meinen Blue Link, sondern auf etwas anderes.

Wenn wir jetzt zur Google-Suche gehen und diese lange Abfrage machen. Aber Sie werden bei dieser sehr langen Abfrage bemerken, "wie man die Google-Suchkonsole richtig einrichtet und verwendet".

Wir haben hier einen Blogeintrag. Dann ist dies eine Business 2 Community, eine Website, die einige unserer Inhalte syndiziert. Und dann, wie Sie hier bemerken, haben wir ein Video. Selbst in dieser Abfrage, die ein extrem langer Schwanz ist, und ich bezweifle, dass jemand speziell danach suchen würde, können Sie sehen, dass wir hier ganz oben drei Einträge haben, die unser Unternehmen kontrolliert.

Dann haben wir noch ein paar andere hier unten und Search Engine Land, Google und dergleichen. Wenn wir anfangen, dies einzugrenzen, vielleicht den kompletten Leitfaden loszuwerden, wird es sich verschieben. Aber beachten Sie, dass ich nicht der Spitzenplatz besitze, dies ist ein Featured Snippet, weil Google es ist. Aber schau, wessen Video die Nummer eins ist. Ich habe also immer noch SERP-Sichtbarkeit, es ist mein YouTube-Kanal und es ist immer noch meine Marke. Meine Marke wird also immer noch durch diese verschiedenen Suchanfragen und ihre Verknüpfung sichtbar.

Es gibt hier oben einige ziemlich starke Unternehmen wie HubSpot. Aber hier ist unser Blue Link und hier ist unser Suchlink, was cool ist. Hier ist unsere Business 2 Community, die cool ist. Und dann haben wir hier unten die verwandten Suchanfragen. Wir haben drei der Top-10-Ergebnisse, die auf etwas hinweisen, das wir erstellt haben.

Und das liegt daran, dass wir die Möglichkeit haben, mehrere Medien in den Suchergebnissen zu haben, was wir hier sehen, ist ziemlich mächtig. Wir erweitern unsere SERP-Immobilien durch die Verwendung mehrerer Medienformen. Und dann müssen wir natürlich optimieren. Wir müssen es mit strukturierten Daten markieren, um diese nächsten Schritte zu unternehmen. Aber das kann sehr mächtig sein. Und das Coole daran ist, dass es skalierbar ist, denn sobald Sie einen Inhalt erstellt haben, können Sie ihn in mehrere verschiedene Arten von Inhalten umwandeln, die wiederverwendet und umfunktioniert werden können, um Ihre Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu erweitern.

Strukturierte Daten sind ein Game Changer

Wenn Sie strukturierte Daten auf diesen Seiten nutzen möchten, um mehr von diesen Rich-Ergebnissen zu erzielen, die strukturierte Daten benötigen, aber nicht sicher sind, wie das geht, darum geht es in diesem Kurs. Mastering Structured Data und Schema.org für reichhaltige Ergebnisse.

Wenn Sie unseren YouTube-Kanal besuchen und sich diese Videos ansehen, geben wir Ihnen 25 % Rabatt. Sie können sich noch heute unter learn.simplifiedsearch.net anmelden. Ich möchte noch einmal vielen Dank fürs Zuschauen sagen. Ich hoffe, Sie haben heute etwas Neues gelernt. Und bis zum nächsten Mal frohes Marketing.