Comment tirer parti du contenu multimédia dans votre stratégie de référencement

Dans le dernier épisode, Hack My Growth, nous allons voir comment nous pouvons tirer parti du contenu multimédia pour augmenter la quantité de biens immobiliers que nous possédons dans les résultats de recherche.

Où le contenu multimédia apparaît-il dans les SERP ? La plupart du temps, il apparaît dans les extraits en vedette. Nous avons des carrousels vidéo, des images, parfois des podcasts et de l'audio.

Transcription vidéo :

Contenu multimédia dans les SERP

Il existe beaucoup plus de types de médias différents qui peuvent être classés aujourd'hui parce que les moteurs de recherche sont beaucoup plus intelligents. En regardant quelques statistiques intéressantes d'une étude réalisée par Similarweb en octobre 2021, près de 20 % de toutes les recherches de mots clés aboutissent à une fonctionnalité SERP. Et les fonctionnalités SERP ont augmenté de plus de 15 % depuis mars 2021 aux États-Unis seulement.

Mais comme nous pouvons le voir sur la base des données, il ne s'agit que d'une seule étude, mais ils ont examiné différentes requêtes. Les fonctionnalités SERP sont à la hausse, ce qui signifie que le contenu multimédia devient de plus en plus une bonne idée pour les référenceurs et les propriétaires de sites.

Fonctionnalités SERP les plus populaires aux États-Unis

Si nous examinons quelles sont les fonctionnalités les plus populaires aux États-Unis, les questions connexes sont évidemment les plus populaires.

Source : www.similarweb.com

Les recherches associées sont très populaires, mais nous constatons que 15,4 % sont des images. Les images s'affichent sous forme de carrousels, attachées à un extrait en vedette ou dans sa propre zone d'image. On voit aussi des vidéos ici à 5%. Nous voyons également les vidéos jouer un rôle important dans les SERP.

Nous n'avons pas seulement la possibilité de classer notre site Web, mais nous avons également la possibilité de classer nos images. Nous avons la possibilité de classer nos vidéos et bien plus encore.

MUM change de recherche

L'un des principaux impacts sur les moteurs de recherche au cours des dernières années est une intégration avec une technologie connue sous le nom de MUM. MUM signifie Multitask Unified Model et il est construit sur des transformateurs très similaires à ceux sur lesquels BERT est construit. La différence est que MUM est mille fois plus puissant. MUM a la capacité d'acquérir des connaissances approfondies. Il est constamment en train d'explorer, d'apprendre et d'utiliser ces informations lorsqu'il génère des réponses.

Il peut également générer du texte et du langage. Il peut également traduire et comprendre plus de 75 langues, et il a la capacité de comprendre plusieurs modalités. Ce que cela signifie, contrairement aux robots d'exploration traditionnels ou aux outils qui utilisent le traitement du langage naturel qui examine le texte, MUM a la capacité d'explorer le texte, la vidéo, les images et l'audio et de commencer à donner un sens à tout cela.

C'est extrêmement puissant et cela passe à un tout autre niveau lorsque nous commençons à parler de requêtes de recherche.

Interaction humaine et IA

Les moteurs de recherche d'aujourd'hui ne sont pas forcément ces machines à questions-réponses mais deviennent des assistants et des chatbots. Ils sont pilotés par l'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique, et l'intégration de MUM à ceux-ci les rend encore plus intelligents qu'auparavant. MUM peut essentiellement comprendre le langage en contexte, très similaire à la façon dont vous et moi le ferions lors d'une conversation.

Il peut comprendre ce que nous disons. Il peut comprendre ces requêtes plus complexes qui peuvent avoir un certain nombre de nuances différentes, selon la langue et la façon dont nous formulons ces questions. Ainsi, lorsqu'il s'agit de rechercher, il peut fournir des informations pertinentes en fonction de ce qu'il pense être l'intention de l'utilisateur. Peut-être que c'est du texte, de la vidéo, de l'audio ou des images et cela peut même le faire dans toutes les langues.

Il y a des vidéos intéressantes que Google a faites pour montrer qu'il peut faire apparaître des informations dans d'autres langues qui pourraient être pertinentes et les traduire dans la langue maternelle de l'utilisateur, et c'est un contenu qu'ils n'auraient normalement pas vu parce qu'ils ne cherchaient pas dans ce langage spécifique. Mais maintenant, MUM permet que cela soit une possibilité réelle. Nous devons donc envisager d'élargir notre contenu pour répondre aux besoins de nos utilisateurs, quel que soit le support.

Réorienter votre contenu pour augmenter la visibilité

Certains d'entre vous se demandent peut-être comment pouvons-nous faire cela alors? Il est difficile de publier un article de blog. Comment vais-je commencer à créer des vidéos, de l'audio et des images et à faire en sorte que tout cela fonctionne ensemble ? Je crois fermement qu'il ne faut pas faire le travail encore et encore et encore, mais réorienter les choses avec un but.

Par exemple, vous faites beaucoup de contenu de blog et vous créez beaucoup de texte. Vous pouvez prendre ce contenu et le lire à haute voix dans un microphone et créer un podcast en utilisant ce même contenu.

Ou vous pouvez prendre ce contenu et le transformer en infographie. Ou vous pouvez prendre ce contenu et vous enregistrer en train de faire une vidéo, ou peut-être utiliser un logiciel d'animation comme Powtoon où vous pouvez créer des vidéos à partir de ce contenu. Et maintenant, vous avez pris ce contenu et l'avez converti en quatre types de contenu différents.

C'est quelque chose que je fais tout le temps pour moi. Un domaine que je suis très à l'aise de créer est la vidéo. Souvent, je tourne une vidéo et la prochaine chose que je ferai est de prendre l'audio et de la faire transcrire. Ensuite, nous ajouterons cela et créerons un blog à partir de la vidéo que nous avons créée.

Parfois, nous créerons des infographies à partir de la vidéo dans le blog, ou nous créerons un PDF, puis un guide autour de cela. Il existe donc de nombreuses façons de réutiliser votre contenu. Examinez le contenu qui fonctionne bien pour vous, ou quelque chose que vous souhaitez cibler, et voyez comment vous pouvez le réutiliser dans un autre support et dans un domaine que vous allez pouvoir faire évoluer rapidement.

Je vais vous montrer un exemple réel de quelque chose que nous avons fait récemment avec un contenu comme celui-ci.

Exemple de réutilisation du contenu marketing SMA

Nous avons ce billet de blog, Comment configurer et utiliser correctement Google Search Console. Si vous allez sur ce site et que vous voyez cet article de blog, il ressemble à un article de blog traditionnel avec une vidéo intégrée. Mais tout a commencé par une vidéo.

Cela a commencé comme une formation YouTube et c'est sur notre chaîne YouTube et quelque chose que je voulais couvrir. Ensuite, mon équipe a pris cela, a commencé à l'étendre et l'a fait ressembler davantage à un guide ultime. Nous l'appelons le Guide complet. Et ils ont décomposé cela et ont pris ce contenu que nous avions transcrit, et l'ont transformé en ce guide complet.

Il contient des images, des vidéos et du texte. Et à l'intérieur de la vidéo, il y a des pistes audio. Il y a donc beaucoup d'aspects différents dans ce contenu que Google peut maintenant utiliser et comprendre et voir comment toutes ces choses fonctionnent ensemble. Et puis quand quelqu'un fait une requête, peut-être même comment vérifier via des balises HTML dans WordPress.

Ils pourraient rechercher, "comment puis-je vérifier ma console de recherche à l'aide de balises HTML dans WordPress ?" Il y a de fortes chances que nous puissions nous classer pour cette partie de cette requête. Nous parcourons chacun d'entre eux, et nous avons plusieurs éléments de contenu. Tous ces exemples que j'ai tirés et utilisés dans le jeu de diapositives. Mon équipe a pris le travail que nous avions déjà fait une fois et l'a réutilisé maintes et maintes fois, et nous nous sommes permis de l'exploiter d'une toute nouvelle manière. Comme vous pouvez le voir, vous pouvez prendre le temps de le faire et cela aide.

Si vous faites une vidéo et que vous souhaitez la transcrire, je vous recommande Rev. C'est un excellent outil et il nous aide à l'adapter, et il vous suffit de le parcourir et de modifier le texte. Cela prend un peu de temps, mais c'est quelque chose qui évolue très bien. Et je le sais d'après mes expériences personnelles. Ainsi, quel que soit le type de contenu avec lequel vous souhaitez commencer, il existe des moyens de prendre ce contenu et de le réutiliser dans d'autres supports afin d'avoir le potentiel d'augmenter la visibilité de votre SERP.

SMA Marketing Résultat de recherche Google

Comme nous l'avons dit, il y a de plus en plus de fonctionnalités SERP. Je ne veux pas seulement essayer de classer pour cette requête spécifique. Je souhaite classer toutes les autres requêtes qui s'y rapportent, et éventuellement certaines des différentes fonctionnalités de recherche. Je ne parie donc pas seulement sur mon Blue Link, mais sur autre chose.

Si nous allions à la recherche Google en ce moment et nous allons faire cette longue requête. Mais vous remarquerez pour cette requête, qui est très longue, "comment configurer et utiliser correctement la console de recherche Google".

Nous avons une liste de blogs ici. Ensuite, il s'agit d'une communauté Business 2, un site qui syndique une partie de notre contenu. Et puis, comme vous le remarquez ici, nous avons la vidéo. Ainsi, même dans cette requête, qui est extrêmement longue, et je doute que quelqu'un recherche spécifiquement cela, vous pouvez voir comment nous avons trois listes ici en haut que notre société contrôle.

Ensuite, nous en avons d'autres ici, et Search Engine Land, Google, etc. Si nous commençons à réduire cela, peut-être que nous nous débarrassons du guide complet, cela va changer. Mais remarquez que je ne possède pas la première place, c'est un extrait en vedette parce que Google l'est. Mais regardez dont la vidéo est numéro un. J'ai donc toujours une visibilité SERP, c'est ma chaîne YouTube, et c'est toujours ma marque. Ainsi, ma marque continue de bénéficier de la visibilité de ces différentes requêtes et de la manière dont elles sont associées.

Il y a des entreprises assez lourdes ici comme HubSpot. Mais voici notre lien bleu et voici notre lien de recherche, ce qui est cool. Voici notre communauté Business 2, qui est cool. Et puis nous avons les recherches associées ici. Nous avons trois des 10 meilleurs résultats qui pointent vers quelque chose que nous avons créé.

Et c'est parce que nous avons la possibilité d'avoir plusieurs médias dans les résultats de recherche, ce que nous voyons ici est assez puissant. Nous élargissons notre parc immobilier SERP en utilisant plusieurs formes de médias. Et puis évidemment il faut l'optimiser. Nous devons le baliser à l'aide de données structurées pour franchir les prochaines étapes. Mais cela peut être très puissant. Et ce qui est cool, c'est qu'il est évolutif, car une fois que vous avez créé un contenu, vous pouvez le convertir en plusieurs types de contenu différents qui peuvent être réutilisés et réutilisés pour vous aider à étendre votre visibilité dans les moteurs de recherche.

Les données structurées changent la donne

Si vous souhaitez exploiter des données structurées sur ces pages et que vous souhaitez obtenir davantage de ces résultats riches nécessitant des données structurées, mais que vous ne savez pas comment procéder, c'est de cela qu'il s'agit. Maîtriser les données structurées et Schema.org pour des résultats riches.

En consultant notre chaîne YouTube et en regardant ces vidéos, nous vous offrons 25 % de réduction. Vous pouvez vous inscrire dès aujourd'hui sur learn.simplifiedsearch.net. Je veux dire, merci encore d'avoir regardé. J'espère que vous avez appris quelque chose de nouveau aujourd'hui. Et jusqu'à la prochaine fois, bon marketing.