วิธีใช้ประโยชน์จากเนื้อหามัลติมีเดียในกลยุทธ์ SEO ของคุณ

ในตอนล่าสุด Hack My Growth เราจะมาดูกันว่าเราจะใช้ประโยชน์จากเนื้อหามัลติมีเดียเพื่อขยายจำนวนอสังหาริมทรัพย์ที่เราเป็นเจ้าของได้อย่างไรในผลการค้นหา

เนื้อหามัลติมีเดียปรากฏขึ้นที่ใดใน SERP ส่วนใหญ่จะแสดงในตัวอย่างข้อมูลเด่น เรามีภาพหมุนวิดีโอ รูปภาพ พอดแคสต์ และเสียงในบางครั้ง

การถอดเสียงวิดีโอ:

เนื้อหามัลติมีเดียใน SERPs

มีสื่อหลายประเภทที่สามารถจัดอันดับได้ในปัจจุบันเนื่องจากเครื่องมือค้นหานั้นฉลาดกว่ามาก เมื่อดูสถิติเจ๋งๆ สองสามอย่างจากการศึกษาของ Similarweb ในเดือนตุลาคม 2021 เกือบ 20% ของการค้นหาคำหลักทั้งหมดส่งผลให้เกิดฟีเจอร์ SERP และฟีเจอร์ SERP ได้เติบโตขึ้นมากกว่า 15% ตั้งแต่เดือนมีนาคมปี 2021 ในสหรัฐอเมริกาประเทศเดียว

แต่ดังที่เราเห็นได้จากข้อมูล นี่ เป็น เพียง การศึกษาเดียว แต่พวกเขาดูคำถามที่แตกต่างกัน คุณสมบัติของ SERP กำลังเพิ่มขึ้น ซึ่งหมายความว่า เนื้อหาสื่อมัลติมีเดียกลายเป็นแนวคิดที่ดีสำหรับ SEO และเจ้าของเว็บไซต์มากขึ้นเรื่อยๆ

คุณสมบัติ SERP ยอดนิยมในสหรัฐอเมริกา

หากเราพิจารณาว่าคุณลักษณะใดที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในสหรัฐอเมริกา คำถามที่เกี่ยวข้องมักเป็นที่นิยมมากที่สุด

ที่มา: www.similarweb.com

การค้นหาที่เกี่ยวข้องเป็นที่นิยมมาก แต่เราเห็นว่า 15.4% เป็นรูปภาพ รูปภาพแสดงเป็นภาพหมุน แนบกับตัวอย่างข้อมูลสำคัญ หรือในกล่องรูปภาพของตัวเอง เรายังดูวิดีโอที่นี่ที่ 5% เราเห็นว่าวิดีโอมีบทบาทสำคัญใน SERP เช่นกัน

เราไม่เพียงมีโอกาสจัดอันดับเว็บไซต์ของเรา แต่เรามีโอกาสจัดอันดับภาพของเราด้วย เรามีโอกาสจัดอันดับวิดีโอของเราและอีกมากมาย

MUM กำลังเปลี่ยนการค้นหา

ผลกระทบสำคัญประการหนึ่งต่อเครื่องมือค้นหาในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาคือการผสานรวมกับเทคโนโลยีที่เรียกว่า MUM MUM ย่อมาจาก Multitask Unified Model และสร้างขึ้นจากหม้อแปลงที่คล้ายกับที่ BERT สร้างขึ้น ความแตกต่างคือ MUM มีประสิทธิภาพมากกว่าพันเท่า MUM มีความสามารถในการรับความรู้เชิงลึก มีการรวบรวมข้อมูลและเรียนรู้และใช้ข้อมูลนั้นอย่างต่อเนื่องเมื่อสร้างคำตอบ

นอกจากนี้ยังสามารถสร้างข้อความและภาษา นอกจากนี้ยังสามารถแปลและเข้าใจภาษาต่างๆ กว่า 75 ภาษา และมีความสามารถในการเข้าใจรูปแบบต่างๆ ความหมายไม่เหมือนกับโปรแกรมรวบรวมข้อมูลหรือเครื่องมือทั่วไปที่ใช้การประมวลผลภาษาธรรมชาติในการดูข้อความ MUM มีความสามารถในการรวบรวมข้อมูลระหว่างข้อความ วิดีโอ รูปภาพ และเสียง และเริ่มเข้าใจบริบทของสิ่งเหล่านั้นทั้งหมด

มีประสิทธิภาพอย่างยิ่งและก้าวไปสู่ระดับใหม่เมื่อเราเริ่มพูดถึงคำค้นหา

ปฏิสัมพันธ์ของมนุษย์และ AI

เสิร์ชเอ็นจิ้นในปัจจุบันไม่จำเป็นต้องเป็นเครื่องถาม-ตอบ มากเท่ากับที่กลายเป็นผู้ช่วยและแชทบอท สิ่งเหล่านี้ขับเคลื่อนโดยปัญญาประดิษฐ์และการเรียนรู้ของเครื่อง และการผสานรวม MUM เข้ากับสิ่งเหล่านี้ทำให้พวกเขาฉลาดขึ้นกว่าเดิม โดยพื้นฐานแล้ว MUM สามารถเข้าใจภาษาในบริบทได้ คล้ายกับวิธีที่คุณและฉันเข้าใจระหว่างการสนทนา

สามารถเข้าใจสิ่งที่เรากำลังพูด สามารถเข้าใจคำค้นหาที่ซับซ้อนกว่านี้ซึ่งอาจมีความแตกต่างกันหลายประการ ขึ้นอยู่กับภาษาและวิธีที่เราใช้ถ้อยคำของคำถามเหล่านั้น ดังนั้นเมื่อพูดถึงการค้นหา มันสามารถส่งข้อมูลที่เกี่ยวข้องโดยพิจารณาจากสิ่งที่เชื่อว่าเป็นเจตนาของผู้ใช้ อาจเป็นข้อความ วิดีโอ เสียง หรือรูปภาพ และสามารถทำได้ในภาษาต่างๆ

มีวิดีโอเจ๋งๆ ที่ Google ทำขึ้นเพื่อแสดงให้เห็นว่าสามารถแสดงข้อมูลในภาษาอื่นที่อาจเกี่ยวข้องและแปลเป็นภาษาแม่ของผู้ใช้ได้ และนั่นเป็นเนื้อหาที่ปกติจะไม่เห็นเพราะไม่ได้ค้นหาในนั้น ภาษาเฉพาะ แต่ตอนนี้ MUM อนุญาตให้เป็นไปได้จริง ดังนั้นเราจึงต้องพิจารณาการขยายเนื้อหาของเราให้ตรงกับความต้องการของผู้ใช้โดยไม่คำนึงถึงสื่อ

การนำเนื้อหาของคุณกลับมาใช้ใหม่เพื่อเพิ่มการมองเห็น

บางท่านอาจจะถามว่า แล้วเราจะทำได้อย่างไร? เป็นการยากที่จะโพสต์บล็อก ฉันจะเริ่มสร้างวิดีโอ เสียง และภาพ แล้วทำงานร่วมกันได้อย่างไร ฉันเชื่ออย่างมากในการไม่ทำงานซ้ำแล้วซ้ำอีก แต่นำสิ่งต่าง ๆ กลับมาใช้ใหม่อย่างมีจุดมุ่งหมาย

ตัวอย่างเช่น คุณสร้างเนื้อหาบล็อกจำนวนมากและสร้างข้อความจำนวนมาก คุณสามารถนำเนื้อหานั้นมาอ่านออกเสียงในไมโครโฟน และสร้างพอดแคสต์โดยใช้เนื้อหาเดียวกันได้

หรือคุณอาจนำเนื้อหานั้นมาแปลงเป็นอินโฟกราฟิกก็ได้ หรือคุณอาจนำเนื้อหานั้นและบันทึกวิดีโอตัวเอง หรือใช้ซอฟต์แวร์แอนิเมชั่น เช่น Powtoon ซึ่งคุณสามารถสร้างวิดีโอจากเนื้อหานั้นได้ และตอนนี้คุณได้นำเนื้อหาชิ้นนี้มาแปลงเป็นเนื้อหาสี่ประเภทที่แตกต่างกัน

นี่คือสิ่งที่ฉันทำเพื่อตัวเองตลอดเวลา พื้นที่ที่ฉันสบายใจในการสร้างคือวิดีโอ หลายครั้งที่ฉันจะถ่ายวิดีโอและสิ่งต่อไปที่ฉันจะทำคือฉันจะถ่ายเสียงนั้นและถอดเสียงเป็นวิดีโอ จากนั้นเราจะเพิ่มสิ่งนั้นและสร้างบล็อกจากวิดีโอที่เราสร้างขึ้น

บางครั้ง เราจะสร้างอินโฟกราฟิกจากวิดีโอในบล็อก หรือเราจะสร้าง PDF แล้วสร้างคำแนะนำเกี่ยวกับเรื่องนั้น มีหลายวิธีที่คุณสามารถใช้ปรับวัตถุประสงค์ของเนื้อหาของคุณได้ ดูเนื้อหาที่ทำงานได้ดีสำหรับคุณหรือสิ่งที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมาย และดูว่าคุณจะนำสิ่งนั้นกลับมาใช้ใหม่ได้อย่างไรในสื่ออื่นและในพื้นที่ที่คุณจะขยายได้อย่างรวดเร็ว

ฉันจะแสดงตัวอย่างที่แท้จริงของบางสิ่งที่เราเพิ่งทำกับเนื้อหาลักษณะนี้

ตัวอย่างการนำเนื้อหาทางการตลาดของ SMA กลับมาใช้ใหม่

เรามีบล็อกโพสต์นี้ วิธีการตั้งค่าและใช้งาน Google Search Console อย่างเหมาะสม หากคุณไปที่ไซต์นี้แล้วคุณจะเห็นโพสต์ในบล็อกนี้ ดูเหมือนบล็อกโพสต์แบบเดิมที่มีวิดีโอฝังอยู่ในนั้น แต่ทั้งหมดนี้เริ่มต้นจากวิดีโอ

มันเริ่มต้นจากการฝึกอบรมของ YouTube และอยู่ในช่อง YouTube ของเราและเป็นสิ่งที่ฉันต้องการจะพูดถึง จากนั้นทีมของฉันก็รับสิ่งนี้ เริ่มขยาย และทำให้ดูเหมือนเป็นแนวทางขั้นสูงสุด เราเรียกมันว่าคู่มือฉบับสมบูรณ์ และพวกเขาทำลายสิ่งนี้และนำเนื้อหานี้ที่เราคัดลอกมาและเปลี่ยนเป็นคู่มือฉบับสมบูรณ์นี้

มีรูปภาพ วิดีโอ และข้อความ และในวิดีโอก็มีแทร็กเสียง เนื้อหาชิ้นนี้มีหลายแง่มุมที่ตอนนี้ Google สามารถใช้และทำความเข้าใจและดูว่าสิ่งเหล่านี้ทำงานร่วมกันอย่างไร และเมื่อมีคนถามคำถาม หรือแม้แต่วิธีการตรวจสอบผ่านแท็ก HTML ใน WordPress

พวกเขาอาจค้นหาว่า "ฉันจะตรวจสอบคอนโซลการค้นหาของฉันโดยใช้แท็ก HTML ใน WordPress ได้อย่างไร" มีโอกาสดีที่เราจะสามารถจัดอันดับสำหรับส่วนนั้นของข้อความค้นหานั้นได้ เราดำเนินการผ่านแต่ละส่วน และเรามีเนื้อหาหลายส่วน ตัวอย่างทั้งหมดเหล่านี้ ฉันดึงและใช้ในสไลด์เด็ค ทีมของฉันนำงานที่เราทำไปแล้วมาใช้ซ้ำแล้วซ้ำเล่า และยอมให้ตัวเราเองใช้ประโยชน์จากมันในวิธีใหม่ทั้งหมด อย่างที่คุณเห็น คุณสามารถใช้เวลาในการทำสิ่งนี้และมันช่วยได้

หากคุณกำลังทำวิดีโอและต้องการถอดเสียง ฉันขอแนะนำ Rev. ซึ่งเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมและช่วยให้เราปรับขนาดได้ และคุณจะต้องดำเนินการแก้ไขและแก้ไขข้อความเท่านั้น ใช้เวลาเล็กน้อย แต่นี่เป็นสิ่งที่ปรับขนาดได้ดีมาก และฉันรู้ว่าจากประสบการณ์ส่วนตัว ดังนั้น ไม่ว่าเนื้อหาประเภทใดที่คุณต้องการเริ่มต้นด้วย มีวิธีที่คุณสามารถนำเนื้อหานั้นและนำไปใช้ใหม่ในสื่ออื่น ๆ เพื่อให้คุณมีศักยภาพที่จะเพิ่มการมองเห็น SERP ของคุณ

SMA Marketing ผลการค้นหาของ Google

ดังที่เราได้กล่าวไปแล้วว่ามีคุณสมบัติ SERP มากขึ้นเรื่อยๆ ฉันไม่ต้องการที่จะพยายามจัดอันดับสำหรับข้อความค้นหาเฉพาะนี้เท่านั้น ฉันต้องการจัดอันดับสำหรับคำค้นหาอื่นๆ ทั้งหมดที่เกี่ยวข้อง และอาจรวมถึงคุณลักษณะการค้นหาอื่นๆ บางส่วนด้วย ดังนั้นฉันจึง ไม่ เพียงแค่ รบกวน Blue Link ของฉันเท่านั้น แต่ทำอย่างอื่นด้วย

ถ้าเราไปที่การค้นหาของ Google ในตอนนี้และเราจะทำการสืบค้นแบบยาวนี้ แต่คุณจะสังเกตเห็นสำหรับข้อความค้นหานี้ ซึ่งยาวมาก "วิธีตั้งค่าและใช้คอนโซลการค้นหาของ Google อย่างถูกต้อง"

เรามีรายชื่อบล็อกที่นี่ นี่คือชุมชนธุรกิจ 2 ซึ่งเป็นไซต์ที่รวบรวมเนื้อหาบางส่วนของเรา และอย่างที่คุณสังเกตเห็นที่นี่ เรามีวิดีโอ ดังนั้น แม้แต่ในคำค้นหานี้ ซึ่งยาวมาก และฉันสงสัยว่าจะมีบางคนค้นหาสิ่งนี้โดยเฉพาะ คุณสามารถดูได้ว่าเรามีรายชื่อสามรายการที่นี่ที่ด้านบนสุดที่บริษัทของเราควบคุมได้อย่างไร

จากนั้นเราก็มีคนอื่นที่นี่ และ Search Engine Land, Google และอื่นๆ ถ้าเราเริ่มจำกัดสิ่งนี้ให้แคบลง อาจจะกำจัดคู่มือฉบับสมบูรณ์ออกไป มันจะเปลี่ยนไป แต่สังเกตว่าฉันไม่ได้เป็นเจ้าของตำแหน่งสูงสุด นี่เป็นตัวอย่างข้อมูลแนะนำเพราะ Google เป็น แต่ดูว่าวิดีโอของใครเป็นอันดับหนึ่ง ดังนั้น ฉันยังคงมีการมองเห็น SERP เป็นช่อง YouTube ของฉัน และยังคงเป็นแบรนด์ของฉัน ดังนั้นแบรนด์ของฉันจึงยังคงมองเห็นได้จากข้อความค้นหาต่างๆ เหล่านี้และความสัมพันธ์ของพวกเขา

มีบริษัทที่ค่อนข้างหนักเช่น HubSpot แต่นี่คือลิงค์สีน้ำเงินของเรา และนี่คือลิงค์ค้นหาของเรา ซึ่งเยี่ยมมาก นี่คือชุมชนธุรกิจ 2 ของเรา ซึ่งเยี่ยมมาก จากนั้นเราก็มีการค้นหาที่เกี่ยวข้องที่นี่ เรามีผลลัพธ์ 3 ใน 10 อันดับแรกที่ชี้ไปยังบางสิ่งที่เราสร้างขึ้น

และเป็นเพราะเรามีโอกาสที่จะมีสื่อที่หลากหลายในผลการค้นหา ซึ่งเราเห็นในที่นี้ค่อนข้างมีประสิทธิภาพ เรากำลังขยายอสังหาริมทรัพย์ SERP ของเราโดยใช้สื่อหลากหลายรูปแบบ และแน่นอนว่าเราต้องเพิ่มประสิทธิภาพ เราต้องมาร์กอัปโดยใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างเพื่อดำเนินการในขั้นตอนต่อไป แต่สิ่งนี้สามารถทรงพลังมาก และสิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับมันคือสามารถปรับขนาดได้ เพราะเมื่อคุณสร้างเนื้อหาชิ้นเดียว คุณสามารถแปลงเป็นเนื้อหาประเภทต่างๆ ได้หลายประเภทที่สามารถนำมาใช้ซ้ำและนำมาใช้ใหม่ได้ เพื่อช่วยขยายการมองเห็นของคุณในเครื่องมือค้นหา

ข้อมูลที่มีโครงสร้างเป็นตัวเปลี่ยนเกม

หากคุณต้องการใช้ประโยชน์จากข้อมูลที่มีโครงสร้างในหน้าเหล่านี้ ซึ่งคุณต้องการได้รับผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์มากขึ้นซึ่งจำเป็นต้องมีข้อมูลที่มีโครงสร้างอยู่เบื้องหลัง แต่คุณไม่แน่ใจว่าต้องทำอย่างไร นั่นคือสิ่งที่หลักสูตรนี้มีเนื้อหาเกี่ยวกับ การเรียนรู้ข้อมูลที่มีโครงสร้างและ Schema.org เพื่อผลลัพธ์ที่สมบูรณ์

เมื่อตรวจสอบช่อง YouTube ของเราและดูวิดีโอเหล่านี้ เราให้ส่วนลด 25% แก่คุณ คุณสามารถลงทะเบียนได้แล้ววันนี้ที่ learn.simplifiedsearch.net อยากจะบอกว่าขอบคุณอีกครั้งสำหรับการรับชม ฉันหวังว่าคุณจะได้เรียนรู้สิ่งใหม่ในวันนี้ และจนกว่าจะถึงครั้งต่อไป การตลาดที่มีความสุข