如何在您的 SEO 策略中利用多媒体内容

在最新一集“Hack My Growth”中，我们将看看如何利用多媒体内容来扩大我们在搜索结果中拥有的不动产数量。

多媒体内容在 SERP 中出现在哪里？ 大多数时候，它出现在精选片段中。 我们有视频轮播、图像，有时还有播客和音频。

视频记录：

SERP 中的多媒体内容

今天有更多不同类型的媒体可以排名，因为搜索引擎要聪明得多。 从 Similarweb 截至 2021 年 10 月进行的一项研究中查看一些很酷的统计数据，近 20% 的关键字搜索结果都带有 SERP 功能。 自 2021 年 3 月以来，仅在美国，SERP 功能就增长了 15% 以上。

但是根据数据我们可以看到，这只是一项研究，但他们查看了不同的查询。 SERP 功能正在增加，这意味着多媒体内容对于 SEO 和网站所有者来说越来越成为一个好主意。

美国最受欢迎的 SERP 功能

如果我们看看美国最受欢迎的功能是什么，相关问题显然是最受欢迎的。

资料来源： www.similarweb.com

相关搜索非常受欢迎，但我们看到 15.4% 是图像。 图像显示为轮播，附加到精选片段或在其自己的图像框中。 我们还在这里看到 5% 的视频。 我们肯定会看到视频在 SERP 中也发挥着重要作用。

我们不仅有机会对我们的网站进行排名，而且我们也有机会对我们的图片进行排名。 我们有机会对我们的视频和更多内容进行排名。

妈妈正在改变搜索

过去几年对搜索引擎的主要影响之一是与称为 MUM 的技术的集成。 MUM 代表多任务统一模型，它建立在与 BERT 非常相似的转换器之上。 不同的是，妈妈的力量要强大一千倍。 MUM有能力获得深刻的知识。 它在生成答案时不断地爬行、学习和使用这些信息。

它还可以生成文本和语言。 它还可以翻译和理解超过 75 种语言，并且具有理解多种模式的能力。 这意味着与传统爬虫或使用自然语言处理查看文本的工具不同，MUM 能够在文本、视频、图像和音频之间进行爬取，并开始从所有上下文中理解。

它非常强大，当我们开始谈论搜索查询时，它达到了一个全新的水平。

人机交互

今天的搜索引擎不一定是这些问答机器，因为它们正在成为助手和聊天机器人。 它们由人工智能和机器学习驱动，而 MUM 被集成到其中使它们比以前更加智能。 MUM 基本上可以在上下文中理解语言，这与您和我在对话中的方式非常相似。

它可以理解我们在说什么。 它可以理解这些更复杂的查询，这些查询可能有许多不同的细微差别，具体取决于语言以及我们如何表达这些问题。 因此，在搜索方面，它可以根据它认为用户的意图提供相关信息。 也许是文本、视频、音频或图像，它甚至可以跨语言进行。

谷歌制作了一些很酷的视频，以表明它可以用其他可能相关的语言显示信息，并将其翻译成用户的母语，而这些内容通常是他们不会看到的，因为他们没有用那种语言进行搜索特定语言。 但现在 MUM 允许这成为一种实际的可能性。 因此，我们需要考虑扩展我们的内容以满足用户的需求，而不管媒体是什么。

重新利用您的内容以提高知名度

你们中的一些人可能会问，那我们该怎么做呢？ 很难发一篇博文。 我将如何开始制作视频、音频和图像并将所有这些工作在一起？ 我坚信不要一遍又一遍地工作，而是有目的地重新利用事物。

例如，您制作了很多博客内容并创建了很多文本。 您可以获取该内容并将其朗读到麦克风中，然后使用相同的内容创建一个播客。

或者你可以把这些内容变成一个信息图。 或者您可以获取该内容并录制自己的视频，或者使用像 Powtoon 这样的动画软件，您可以从该内容创建视频。 现在，您已经获取了这一内容并将其转换为四种不同类型的内容。

这是我一直为自己做的事情。 我非常擅长创建的一个领域是视频。 很多时候我会拍一段视频，接下来我会录下它的音频并将其转录。 然后我们将添加它并根据我们创建的视频创建一个博客。

有时我们会从博客中的视频中创建信息图表，或者我们会创建一个 PDF，然后创建一个指南。 因此，您可以通过多种方式重新调整内容的用途。 查看对您表现良好的内容，或您想要定位的内容，并了解如何在另一种媒体和您将能够快速扩展的领域中重用这些内容。

我将向您展示我们最近使用此类内容所做的真实示例。

SMA 营销内容再利用示例

我们有这篇博文，如何正确设置和使用 Google Search Console。 如果您访问此站点，您会看到此博客文章，它看起来就像是嵌入了视频的传统博客文章。 但这一切都是从视频开始的。

它最初是一个 YouTube 培训，它在我们的 YouTube 频道上，是我想介绍的内容。 然后我的团队接受了这个，开始扩展它，让它看起来更像一个终极指南。 我们称之为完整指南。 他们将其分解并提取了我们转录的内容，并将其变成了这个功能齐全的指南。

它有图像、视频和文本。 在视频内部，有音轨。 因此，现在谷歌可以使用和理解这段内容的许多不同方面，并了解所有这些内容是如何协同工作的。 然后当有人进行查询时，甚至可能如何通过 WordPress 中的 HTML 标签进行验证。

他们可能会搜索“如何在 WordPress 中使用 HTML 标签验证我的搜索控制台？” 我们很有可能可以对该查询的那一部分进行排名。 我们遍历每一个，我们有多个内容。 我在幻灯片中提取并使用了所有这些示例。 我的团队接受了我们曾经做过的工作，并一遍又一遍地重新利用它，并让我们自己以全新的方式利用它。 如您所见，您可以花时间来做这件事，这很有帮助。

如果您正在制作视频并且想要转录，我推荐 Rev。它是一个很棒的工具，它可以帮助我们扩展它，您只需要浏览它并编辑文本。 这需要一点时间，但这是可以很好地扩展的。 我知道这是基于个人经验。 因此，无论您想从哪种类型的内容开始，您都可以通过多种方式获取该内容并将其重新用于其他媒体，这样您就有可能提高您的 SERP 可见性。

SMA 营销 Google 搜索结果

正如我们所说，SERP 功能越来越多。 我不想只尝试对这个特定查询进行排名。 我想对与之相关的所有其他查询进行排名，也可能对一些不同的搜索功能进行排名。 所以我不仅在我的蓝色链接上，而且在别的东西上。

如果我们现在转到 Google 搜索，我们将进行这个长查询。 但是您会注意到这个查询很长，“如何正确设置和使用 Google 搜索控制台”。

我们在这里有一个博客列表。 然后这是一个商业 2 社区，一个确实联合我们的一些内容的网站。 然后，正如您在此处所注意到的，我们有视频。 所以即使在这个查询中，这是一个非常长的尾巴，我怀疑有人会专门搜索这个，你可以看到我们公司控制的顶部有三个列表。

然后我们这里还有一些其他的，还有 Search Engine Land、Google 等。 如果我们开始缩小范围，也许摆脱完整的指南，它就会发生变化。 但请注意，我并没有占据榜首，这是一个精选片段，因为谷歌是。 但是看看谁的视频排名第一。 所以我仍然有 SERP 知名度，它是我的 YouTube 频道，它仍然是我的品牌。 所以我的品牌仍然可以从这些不同的查询以及它们如何关联中获得知名度。

这里有一些非常重的公司，比如 HubSpot。 但这是我们的蓝色链接，这是我们的搜索链接，这很酷。 这是我们的 Business 2 社区，很酷。 然后我们在这里有相关搜索。 我们有前 10 个结果中的三个指向我们创建的东西。

这是因为我们有机会在搜索结果中包含多种媒体，我们在这里看到它非常强大。 我们正在通过使用多种形式的媒体来扩展我们的 SERP 空间。 然后显然我们必须优化它。 在采取后续步骤时，我们必须使用结构化数据对其进行标记。 但这可能非常强大。 它最酷的地方在于它是可扩展的，因为一旦您创建了一个内容，您就可以将其转换为多种不同类型的内容，这些内容可以重复使用和重新利用，以帮助扩大您在搜索引擎中的知名度。

结构化数据改变游戏规则

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