SEO Stratejinizde Multimedya İçeriğinden Nasıl Yararlanılır?
Yayınlanan: 2022-06-28Hack My Growth adlı son bölümde, arama sonuçlarında sahip olduğumuz gayrimenkul miktarını artırmak için multimedya içeriğinden nasıl yararlanabileceğimize bir göz atacağız.
SERP'lerde multimedya içeriği nerede görünüyor? Çoğu zaman öne çıkan snippet'lerde görünüyor. Video karusellerimiz, resimlerimiz, bazen podcast'lerimiz ve sesimiz var.
Video Transkript:
SERP'lerde Multimedya İçeriği
Arama motorları çok daha akıllı olduğu için bugün sıralanabilecek çok daha farklı medya türleri var. Benzer web tarafından Ekim 2021 itibarıyla yapılan bir araştırmadan birkaç harika istatistiğe bakıldığında, tüm anahtar kelime aramalarının yaklaşık %20'si bir SERP özelliğiyle sonuçlanıyor. Ve SERP özellikleri yalnızca ABD'de 2021 Mart ayından bu yana %15'ten fazla büyüdü.
Ancak verilere dayanarak görebileceğimiz gibi , bu sadece bir çalışma, ancak farklı sorgulara baktılar. SERP özellikleri artıyor, bu da multimedya içeriğinin SEO'lar ve site sahipleri için giderek daha iyi bir fikir haline geldiği anlamına geliyor.
ABD'deki En Popüler SERP Özellikleri
Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en popüler özelliklerin neler olduğuna bakarsak, İlgili Sorular açıkça en popüler olanlardır.
İlgili Aramalar çok popüler ancak %15,4'ünün görsel olduğunu görüyoruz. Resimler, atlıkarınca olarak, öne çıkan bir snippet'e eklenmiş olarak veya kendi resim kutusunda gösteriliyor. Burada da videoları %5 oranında görüyoruz. SERP'lerde de videoların büyük rol oynadığını kesinlikle görüyoruz.
Sadece web sitemizi sıralamak için fırsatlara sahip değiliz, aynı zamanda görsellerimizi de sıralamak için fırsatlara sahibiz. Videolarımızı ve çok daha fazlasını sıralamak için fırsatlarımız var.
MUM Aramayı Değiştiriyor
Son birkaç yılda arama motorları üzerindeki en büyük etkilerden biri, MUM olarak bilinen bir teknoloji ile entegrasyondur. MUM, Çok Görevli Birleşik Model anlamına gelir ve BERT'in üzerine inşa edildiği şeye çok benzeyen transformatörler üzerine kuruludur. Aradaki fark, MUM'un bin kat daha güçlü olmasıdır. MUM, derin bilgi edinme yeteneğine sahiptir. Cevapları üretirken sürekli olarak tarama yapıyor, öğreniyor ve bu bilgiyi kullanıyor.
Ayrıca metin ve dil oluşturabilir. Ayrıca 75'ten fazla dili tercüme edebilir ve anlayabilir ve birden fazla modaliteyi anlama yeteneğine sahiptir. Bunun anlamı, metne bakan doğal dil işlemeyi kullanan geleneksel tarayıcılardan veya araçlardan farklı olarak, MUM metin, video, resim ve ses arasında gezinme ve bunların bağlamından anlam çıkarmaya başlama yeteneğine sahiptir.
Son derece güçlüdür ve arama sorguları hakkında konuşmaya başladığımızda tamamen yeni bir düzeye çıkar.
İnsan ve Yapay Zeka Etkileşimi
Günümüzün arama motorları, asistan ve sohbet robotları haline geldikleri kadar, mutlaka bu soru-cevap makineleri değildir. Yapay zeka ve makine öğrenimi tarafından yönlendiriliyorlar ve MUM'un bunlara entegre olması onları eskisinden daha akıllı hale getiriyor. MUM, bir konuşma sırasında sizin ve benim yaptığımıza çok benzer şekilde, dili temelde bağlam içinde anlayabilir.
Ne dediğimizi anlayabilir. Dile ve bu soruları nasıl ifade ettiğimize bağlı olarak bir dizi farklı nüansa sahip olabilecek bu daha karmaşık sorguları anlayabilir. Bu nedenle, arama söz konusu olduğunda, kullanıcının amacının ne olduğuna inandığına dayalı olarak alakalı bilgiler sunabilir. Belki metin, video, ses veya görüntülerdir ve bunu diller arasında bile yapabilir.
Google'ın, alakalı olabilecek diğer dillerdeki bilgileri gösterebileceğini ve bunu kullanıcının ana diline çevirebileceğini göstermek için yaptığı bazı harika videolar var ve bu, normalde görmedikleri içerik, çünkü bu konuda arama yapmadılar. özel dil. Ama şimdi MUM bunun gerçek bir olasılık olmasına izin veriyor. Bu nedenle, medyadan bağımsız olarak kullanıcılarımızın ihtiyaçlarını karşılamak için içeriğimizi genişletmeye bakmamız gerekiyor.
Görünürlüğü Artırmak için İçeriğinizi Yeniden Amaçlayın
Bazılarınız soruyor olabilir, o zaman bunu nasıl yaparız? Bir blog yazısı almak zor. Video, ses ve görüntü oluşturmaya ve tüm bunların birlikte çalışmasını sağlamaya nasıl başlayacağım? Ben tekrar tekrar iş yapmaya değil, amaca yönelik şeyleri yeniden tasarlamaya büyük bir inancım var.
Örneğin, çok fazla blog içeriği yapıyorsunuz ve çok fazla metin oluşturuyorsunuz. Bu içeriği alıp bir mikrofona sesli olarak okuyabilir ve aynı içeriği kullanarak bir podcast oluşturabilirsiniz.
Veya o içeriği alıp bir infografik haline getirebilirsiniz. Ya da o içeriği alıp kendinizi bir video çekerken ya da bu içerikten videolar oluşturabileceğiniz Powtoon gibi bir animasyon yazılımı kullanarak kaydedebilirsiniz. Ve şimdi bu tek parça içeriği aldınız ve onu dört farklı içerik türüne dönüştürdünüz.
Bu, kendim için her zaman yaptığım bir şey. Oluştururken çok rahat olduğum bir alan video. Çoğu zaman bir video çekeceğim ve bir sonraki yapacağım şey bunun sesini alıp yazıya dökeceğim. Daha sonra bunu ekleyeceğiz ve oluşturduğumuz videodan bir blog oluşturacağız.
Bazen blogdaki videodan infografikler oluşturacağız veya bir PDF oluşturacağız ve ardından bununla ilgili bir rehber oluşturacağız. Bu nedenle, içeriğinizi yeniden tasarlamanın birçok yolu vardır. Sizin için iyi performans gösteren içeriğe veya hedeflemek istediğiniz bir şeye bakın ve bunu başka bir ortamda ve hızlı bir şekilde ölçekleyebileceğiniz bir alanda nasıl yeniden kullanabileceğinizi görün.
Bunun gibi bir içerikle yakın zamanda yaptığımız bir şeyin gerçek bir örneğini size göstereceğim.
SMA Pazarlama İçeriği Yeniden Kullanım Örneği
Bu blog yazımız var, Google Arama Konsolu Nasıl Düzgün Kurulur ve Kullanılır. Bu siteye giderseniz ve bu blog gönderisini görürseniz, içine video yerleştirilmiş geleneksel bir blog gönderisine benziyor. Ama bunların hepsi bir video olarak başladı.
Bir YouTube eğitimi olarak başladı ve YouTube kanalımızda ve anlatmak istediğim bir şey. Sonra ekibim bunu aldı, genişletmeye başladı ve daha çok nihai bir rehber gibi görünmesini sağladı. Biz ona Tam Kılavuz diyoruz. Ve bunu bozdular ve yazıya döktüğümüz bu içeriği aldılar ve bu tam özellikli rehbere dönüştürdüler.
İçinde resimler, videolar ve metinler var. Ve videonun içinde ses parçaları var. Dolayısıyla, bu içeriğin artık Google'ın kullanabileceği ve anlayabileceği ve tüm bunların birlikte nasıl çalıştığını görebileceği birçok farklı yönü var. Ve sonra birisi bir sorgu yaptığında, belki de WordPress'teki HTML etiketleri aracılığıyla nasıl doğrulanacağı.
"WordPress'te HTML etiketlerini kullanarak arama konsolumu nasıl doğrularım?" diye arama yapabilirler. Bu sorgunun o kısmı için sıralama yapabilmemiz için iyi bir şans var. Bunların her birinin üzerinden geçiyoruz ve birden fazla içeriğimiz var. Bu örneklerin hepsini slayt destesinde çektim ve kullandım. Ekibim bir kez yaptığımız işi aldı ve tekrar tekrar amaca uygun hale getirdi ve kendimize ondan yepyeni bir şekilde yararlanma izni verdi. Gördüğünüz gibi, bunu yapmak için zaman ayırabilirsiniz ve yardımcı olur.
Bir video yapıyorsanız ve yazıya dökmek istiyorsanız, Rev'i öneririm. Bu harika bir araçtır ve bunu ölçeklendirmemize yardımcı olur ve yalnızca üzerinden geçmeniz ve metni düzenlemeniz yeterlidir. Biraz zaman alıyor, ancak bu çok iyi ölçeklenen bir şey. Ve bunu kişisel deneyimlere dayanarak biliyorum. Bu nedenle, başlamak istediğiniz içerik türü ne olursa olsun, bu içeriği alıp diğer ortamlarda yeniden kullanmanın ve SERP görünürlüğünüzü artırma potansiyeline sahip olmanın yolları vardır.
SMA Pazarlama Google Arama Sonucu
Söylediğimiz gibi, giderek daha fazla SERP özelliği var. Yalnızca bu özel sorgu için sıralamaya çalışmak istemiyorum. Bununla ilgili diğer tüm sorgular ve muhtemelen bazı farklı arama özellikleri için sıralama yapmak istiyorum. Yani sadece Blue Link'ime değil , başka bir şeye de bakmıyorum.
Şu anda Google aramaya gidersek ve bu uzun sorguyu yapacağız. Ancak çok uzun olan bu sorgu için "Google arama konsolunun nasıl düzgün şekilde kurulacağını ve kullanılacağını" fark edeceksiniz.
Burada bir blog listemiz var. O halde bu, içeriğimizin bir kısmını bir araya getiren bir site olan Business 2 Community'dir. Ve sonra burada fark ettiğiniz gibi, videomuz var. Son derece uzun bir kuyruk olan bu sorguda bile ve birinin bunu özellikle arayacağını sanmıyorum, tam burada, şirketimizin kontrol ettiği en üstte üç listemiz olduğunu görebilirsiniz.
Sonra burada başkaları da var ve Search Engine Land, Google ve benzerleri. Bunu daraltmaya başlarsak, belki kılavuzun tamamından kurtulursak, yön değişecektir. Ancak en üst sıraya sahip olmadığıma dikkat edin, bu bir Öne Çıkan Snippet çünkü Google. Ama bakın kimin videosu bir numara. Yani hala SERP görünürlüğüm var, bu benim YouTube kanalım ve hala benim markam. Dolayısıyla markam, bu farklı sorgulardan ve bunların nasıl ilişkilendirildiğinden hâlâ görünürlük elde ediyor.
Burada HubSpot gibi oldukça ağır şirketler var. Ama işte Mavi Bağlantımız ve işte harika olan arama bağlantımız. İşte harika Business 2 Topluluğumuz. Ve sonra burada İlgili Aramalar var. Yarattığımız bir şeye işaret eden ilk 10 sonuçtan üçüne sahibiz.
Bunun nedeni, arama sonuçlarında birden fazla medyaya sahip olma fırsatına sahip olmamız, burada gördüğümüz gibi oldukça güçlü. SERP gayrimenkulümüzü birden çok medya biçimi kullanarak genişletiyoruz. Ve sonra açıkçası onu optimize etmemiz gerekiyor. Sonraki adımları atarken yapılandırılmış verileri kullanarak işaretlememiz gerekiyor. Ama bu çok güçlü olabilir. Ve bunun güzel yanı, ölçeklenebilir olmasıdır, çünkü tek bir içerik oluşturduğunuzda, onu, arama motorlarında görünürlüğünüzü artırmaya yardımcı olmak için yeniden kullanılabilecek ve farklı amaçlara uygun olarak birden fazla farklı türde içeriğe dönüştürebilirsiniz.
Yapılandırılmış Veriler Oyunu Değiştirir
Bu sayfalardaki yapılandırılmış verilerden yararlanmak ve arkalarında yapılandırılmış veriler olması gereken bu zengin sonuçlardan daha fazlasını elde etmek istiyorsanız, ancak bunu nasıl yapacağınızdan emin değilseniz, bu kursun konusu budur. Zengin Sonuçlar İçin Yapılandırılmış Verilerde ve Schema.org'da Uzmanlaşma.
YouTube kanalımıza göz atarak ve bu videoları izleyerek size %25 indirim sağlıyoruz. Learn.simplifiedsearch.net adresinden bugün kaydolabilirsiniz. İzlediğiniz için tekrar teşekkürler demek istiyorum. Umarım bugün yeni bir şey öğrenmişsindir. Ve bir dahaki sefere mutlu pazarlamaya kadar.