Como aproveitar o conteúdo multimídia em sua estratégia de SEO

No episódio mais recente, Hack My Growth, veremos como podemos aproveitar o conteúdo multimídia para expandir a quantidade de imóveis que possuímos nos resultados da pesquisa.

Onde o conteúdo multimídia aparece nas SERPs? Na maioria das vezes, está aparecendo em trechos em destaque. Temos carrosséis de vídeo, imagens, às vezes podcasts e áudio.

Transcrição do vídeo:

Conteúdo multimídia nos SERPs

Existem muito mais tipos diferentes de mídia que podem classificar hoje porque os mecanismos de pesquisa são muito mais inteligentes. Observando algumas estatísticas interessantes de um estudo feito pela Similarweb em outubro de 2021, quase 20% de todas as pesquisas de palavras-chave resultam em um recurso SERP. E os recursos SERP cresceram mais de 15% desde março de 2021 apenas nos EUA.

Mas, como podemos ver com base nos dados, este é apenas um estudo, mas eles analisaram consultas diferentes. Os recursos SERP estão em alta, o que significa que o conteúdo multimídia está se tornando cada vez mais uma boa ideia para SEOs e proprietários de sites.

Recursos de SERP mais populares nos EUA

Se observarmos quais são os recursos mais populares nos Estados Unidos, as Perguntas Relacionadas são obviamente as mais populares.

Fonte: http://www.similarweb.com

As Pesquisas Relacionadas são muito populares, mas vemos que 15,4% são imagens. As imagens estão aparecendo como carrosséis, anexadas a um trecho em destaque ou em sua própria caixa de imagem. Também vemos vídeos aqui em 5%. Definitivamente, também vemos vídeos desempenhando um grande papel nas SERPs.

Não temos apenas oportunidades de classificar nosso site, mas também temos oportunidades de classificar nossas imagens. Temos oportunidades para classificar nossos vídeos e muito mais.

MUM está mudando a pesquisa

Um dos maiores impactos nos buscadores nos últimos anos é a integração com uma tecnologia conhecida como MUM. MUM significa Multitask Unified Model e é construído em transformadores que são muito semelhantes aos do BERT. A diferença é que o MUM é mil vezes mais poderoso. MUM tem a capacidade de adquirir conhecimento profundo. Está constantemente rastreando e aprendendo e usando essas informações quando está gerando respostas.

Também pode gerar texto e idioma. Ele também pode traduzir e entender mais de 75 idiomas e tem a capacidade de entender várias modalidades. O que isso significa, ao contrário dos rastreadores tradicionais ou ferramentas que usam processamento de linguagem natural que analisa texto, o MUM tem a capacidade de rastrear texto, vídeo, imagens e áudio e começar a entender o contexto de tudo isso.

É extremamente poderoso e vai para um nível totalmente novo quando começamos a falar sobre consultas de pesquisa.

Interação Humana e IA

Os mecanismos de busca de hoje não são necessariamente essas máquinas de perguntas e respostas, mas estão se tornando assistentes e chatbots. Eles são movidos por inteligência artificial e aprendizado de máquina, e o MUM integrado a eles os torna ainda mais inteligentes do que antes. O MUM pode essencialmente entender a linguagem no contexto, muito semelhante à maneira que você e eu faríamos durante uma conversa.

Ele pode entender o que estamos dizendo. Ele pode entender essas consultas mais complexas que podem ter várias nuances diferentes, dependendo do idioma e de como estamos formulando essas perguntas. Portanto, quando se trata de pesquisa, ele pode fornecer informações relevantes com base no que acredita ser a intenção do usuário. Talvez seja texto, vídeo, áudio ou imagens e pode até fazer isso em vários idiomas.

Existem alguns vídeos legais que o Google fez para mostrar que ele pode exibir informações em outros idiomas que podem ser relevantes e traduzi-las para o idioma nativo do usuário, e esse é um conteúdo que eles normalmente não teriam visto porque não estavam pesquisando nesse linguagem específica. Mas agora o MUM permite que isso seja uma possibilidade real. Portanto, precisamos expandir nosso conteúdo para atender às necessidades de nossos usuários, independentemente do meio.

Redefinindo seu conteúdo para aumentar a visibilidade

Alguns de vocês podem estar se perguntando, como podemos fazer isso então? É difícil conseguir um post no blog. Como vou começar a fazer vídeos, áudios e imagens e fazer tudo isso funcionar em conjunto? Eu sou um grande crente em não fazer o trabalho de novo e de novo e de novo, mas em redirecionar as coisas com propósito.

Por exemplo, você faz muito conteúdo de blog e cria muito texto. Você pode pegar esse conteúdo e lê-lo em voz alta em um microfone e criar um podcast usando esse mesmo conteúdo.

Ou você pode pegar esse conteúdo e transformá-lo em um infográfico. Ou você pode pegar esse conteúdo e gravar a si mesmo fazendo um vídeo, ou talvez usando um software de animação como o Powtoon, onde você pode criar vídeos a partir desse conteúdo. E agora você pegou esse conteúdo e o converteu em quatro tipos diferentes de conteúdo.

Isso é algo que eu faço o tempo todo para mim. Uma área que me sinto muito confortável em criar é o vídeo. Muitas vezes eu faço um vídeo e a próxima coisa que faço é pegar o áudio dele e transcrevê-lo. Em seguida, adicionaremos isso e criaremos um blog a partir do vídeo que criamos.

Às vezes, criamos infográficos a partir do vídeo do blog, ou criamos um PDF e depois um guia sobre isso. Portanto, há muitas maneiras de você poder redirecionar seu conteúdo. Observe o conteúdo que está tendo um bom desempenho para você, ou algo que você deseja segmentar, e veja como você pode reutilizar isso em outra mídia e em uma área que você poderá dimensionar rapidamente.

Vou mostrar um exemplo real de algo que fizemos recentemente com um conteúdo como este.

Exemplo de Reaproveitamento de Conteúdo de Marketing SMA

Temos esta postagem no blog, Como configurar e usar corretamente o Google Search Console. Se você for até este site e vir esta postagem de blog, ela se parecerá com uma postagem de blog tradicional com um vídeo incorporado. Mas tudo isso começou como um vídeo.

Começou como um treinamento no YouTube e está no nosso canal do YouTube e é algo que eu queria cobrir. Então minha equipe pegou isso, começou a expandi-lo e fez com que parecesse mais um guia definitivo. Estamos chamando-o de Guia Completo. E eles quebraram isso e pegaram esse conteúdo que havíamos transcrito e o transformaram neste guia completo.

Tem imagens, vídeos e texto. E dentro do vídeo, há faixas de áudio. Portanto, há muitos aspectos diferentes nesse conteúdo que agora o Google pode usar e entender e ver como todas essas coisas funcionam juntas. E então, quando alguém faz uma consulta, talvez até como verificar por meio de tags HTML no WordPress.

Eles podem pesquisar "como verifico meu console de pesquisa usando tags HTML no WordPress?" Há uma boa chance de que possamos classificar essa parte dessa consulta. Percorremos cada um deles e temos vários conteúdos. Todos esses exemplos eu puxei e usei no deck de slides. Minha equipe pegou o trabalho que já fizemos uma vez e o reaproveitou várias vezes, e nos permitimos aproveitá-lo de uma maneira totalmente nova. Como você pode ver, você pode ter tempo para fazer isso e isso ajuda.

Se você está fazendo um vídeo e quer transcrever, recomendo o Rev. É uma ótima ferramenta e nos ajuda a dimensionar isso, e você só precisa passar por ela e editar o texto. Leva um pouco de tempo, mas isso é algo que escala muito bem. E eu sei disso com base em experiências pessoais. Portanto, seja qual for o tipo de conteúdo com o qual você deseja começar, existem maneiras de usar esse conteúdo e reutilizá-lo em outras mídias para que você tenha o potencial de aumentar sua visibilidade de SERP.

Resultado de pesquisa do Google Marketing SMA

Como dissemos, há cada vez mais recursos SERP. Eu não quero apenas tentar classificar para essa consulta específica. Quero classificar todas as outras consultas relacionadas a ele e também possivelmente alguns dos diferentes recursos de pesquisa. Então não estou apenas apostando no meu Blue Link, mas em outra coisa.

Se formos para a pesquisa do Google agora e vamos fazer essa longa consulta. Mas você notará para esta consulta, que é muito longa, "como configurar e usar corretamente o console de pesquisa do Google".

Temos uma lista de blogs aqui. Então esta é uma Comunidade Business 2, um site que distribui alguns dos nossos conteúdos. E então, como você percebe aqui, temos o vídeo. Então, mesmo nesta consulta, que é uma cauda extremamente longa, e duvido que alguém pesquise isso especificamente, você pode ver como temos três listagens aqui no topo que nossa empresa controla.

Então nós temos alguns outros aqui, e Search Engine Land, Google e afins. Se começarmos a restringir isso, talvez nos livrarmos do guia completo, isso vai mudar. Mas observe que não estou no topo, este é um Featured Snippet porque o Google é. Mas veja qual vídeo é o número um. Então eu ainda tenho visibilidade SERP, é meu canal no YouTube e ainda é minha marca. Portanto, minha marca ainda está obtendo visibilidade dessas diferentes consultas e como elas estão associadas.

Existem algumas empresas bem pesadas aqui, como a HubSpot. Mas aqui está o nosso link azul e aqui está o nosso link de pesquisa, que é legal. Aqui está a nossa Comunidade Business 2, que é legal. E então temos as Pesquisas Relacionadas aqui embaixo. Temos três dos 10 principais resultados que apontam para algo que criamos.

E é porque temos a oportunidade de ter várias mídias nos resultados de pesquisa, o que vemos aqui é bastante poderoso. Estamos expandindo nosso espaço SERP usando várias formas de mídia. E então, obviamente, temos que otimizá-lo. Temos que marcá-lo usando dados estruturados para dar os próximos passos. Mas isso pode ser muito poderoso. E o legal disso é que é escalável, porque uma vez que você cria um conteúdo, você pode convertê-lo em vários tipos diferentes de conteúdo que podem ser reutilizados e reaproveitados para ajudar a expandir sua visibilidade nos mecanismos de pesquisa.

Dados estruturados são um divisor de águas

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