Cara Memanfaatkan Konten Multimedia dalam Strategi SEO Anda

Dalam episode terbaru, Hack My Growth, kita akan melihat bagaimana kita dapat memanfaatkan konten multimedia untuk memperluas jumlah real estate yang kita miliki dalam hasil pencarian.

Di mana konten multimedia muncul dalam SERP? Sebagian besar waktu itu muncul di cuplikan unggulan. Kami memiliki video carousel, gambar, terkadang podcast, dan audio.

Transkrip Video:

Konten Multimedia di SERPs

Ada lebih banyak jenis media yang berbeda yang dapat diberi peringkat hari ini karena mesin pencari jauh lebih pintar. Melihat beberapa statistik keren dari studi yang dilakukan oleh Similarweb pada Oktober 2021, hampir 20% dari semua pencarian kata kunci menghasilkan fitur SERP. Dan fitur SERP telah tumbuh lebih dari 15% sejak Maret 2021 di AS saja.

Tetapi seperti yang dapat kita lihat berdasarkan data, ini hanya satu studi, tetapi mereka melihat kueri yang berbeda. Fitur SERP sedang meningkat, yang berarti konten multimedia menjadi ide yang lebih baik untuk SEO dan pemilik situs.

Fitur SERP Paling Populer di AS

Jika kita melihat fitur apa yang paling populer di Amerika Serikat, Pertanyaan Terkait jelas merupakan yang paling populer.

Sumber: www.similarweb.com

Pencarian Terkait sangat populer, tetapi kami melihat bahwa 15,4% adalah gambar. Gambar ditampilkan sebagai korsel, dilampirkan ke cuplikan unggulan, atau di kotak gambarnya sendiri. Kami juga melihat video di sini pada 5%. Kami pasti melihat video memainkan peran besar dalam SERP juga.

Kami tidak hanya memiliki peluang untuk memberi peringkat pada situs web kami, tetapi kami juga memiliki peluang untuk memberi peringkat pada gambar kami. Kami memiliki peluang untuk memberi peringkat pada video kami dan banyak lagi lainnya.

MUM Mengubah Pencarian

Salah satu dampak besar pada mesin pencari selama beberapa tahun terakhir adalah integrasi dengan teknologi yang dikenal sebagai MUM. MUM adalah singkatan dari Multitask Unified Model dan dibangun di atas transformer yang sangat mirip dengan apa yang dibangun BERT. Perbedaannya adalah MUM seribu kali lebih kuat. MUM memiliki kemampuan untuk memperoleh pengetahuan yang mendalam. Itu terus merangkak dan belajar dan menggunakan informasi itu ketika menghasilkan jawaban.

Itu juga dapat menghasilkan teks dan bahasa. Itu juga dapat menerjemahkan dan memahami lebih dari 75 bahasa, dan memiliki kemampuan untuk memahami berbagai modalitas. Artinya, tidak seperti perayap atau alat tradisional yang menggunakan pemrosesan bahasa alami yang melihat teks, MUM memiliki kemampuan untuk merayapi antara teks, video, gambar, dan audio dan mulai memahami konteks semuanya.

Ini sangat kuat dan naik ke tingkat yang sama sekali baru ketika kita mulai berbicara tentang kueri penelusuran.

Interaksi Manusia dan AI

Mesin pencari saat ini belum tentu mesin tanya-jawab ini sebanyak mereka menjadi asisten dan chatbots. Mereka didorong oleh kecerdasan buatan dan pembelajaran mesin, dan MUM yang diintegrasikan ke dalamnya membuat mereka lebih pintar dari sebelumnya. MUM pada dasarnya dapat memahami bahasa dalam konteks, sangat mirip dengan cara yang Anda dan saya lakukan selama percakapan.

Itu bisa mengerti apa yang kita katakan. Itu dapat memahami kueri yang lebih kompleks ini yang mungkin memiliki sejumlah nuansa berbeda, bergantung pada bahasa dan cara kami mengutarakan pertanyaan tersebut. Jadi ketika datang ke pencarian, itu dapat memberikan informasi yang relevan berdasarkan apa yang diyakini sebagai maksud dari pengguna. Mungkin teks, video, audio, atau gambar dan bahkan dapat melakukannya dalam berbagai bahasa.

Ada beberapa video keren yang dilakukan Google untuk menunjukkan bahwa itu dapat memunculkan informasi dalam bahasa lain yang mungkin relevan dan menerjemahkannya ke bahasa asli pengguna, dan itu adalah konten yang biasanya tidak akan mereka lihat karena mereka tidak menelusuri dalam bahasa itu. bahasa tertentu. Tapi sekarang MUM memungkinkan itu menjadi kemungkinan yang sebenarnya. Jadi, kami perlu melihat perluasan konten kami untuk memenuhi kebutuhan pengguna kami terlepas dari medianya.

Menggunakan Ulang Konten Anda untuk Meningkatkan Visibilitas

Beberapa dari Anda mungkin bertanya, bagaimana kita melakukan ini? Sulit untuk mendapatkan posting blog. Bagaimana saya akan mulai membuat video, audio, dan gambar dan membuat semua ini bekerja bersama? Saya sangat percaya pada tidak melakukan pekerjaan berulang-ulang, tetapi mengubah hal-hal dengan tujuan.

Misalnya, Anda melakukan banyak konten blog dan Anda membuat banyak teks. Anda dapat mengambil konten itu dan membacanya dengan keras ke mikrofon dan membuat podcast menggunakan konten yang sama.

Atau Anda bisa mengambil konten itu dan mengubahnya menjadi infografis. Atau Anda dapat mengambil konten tersebut dan merekam diri Anda sendiri sedang melakukan video, atau mungkin menggunakan perangkat lunak animasi seperti Powtoon tempat Anda dapat membuat video dari konten tersebut. Dan sekarang Anda telah mengambil satu konten ini dan mengubahnya menjadi empat jenis konten yang berbeda.

Ini adalah sesuatu yang saya lakukan sepanjang waktu untuk diri saya sendiri. Area yang sangat nyaman saya buat adalah video. Sering kali saya merekam video dan hal berikutnya yang akan saya lakukan adalah mengambil audionya dan menyalinnya. Kemudian kita akan menambahkannya dan membuat blog dari video yang kita buat.

Terkadang kami akan membuat infografis dari video di blog, atau kami akan membuat PDF dan panduan seputar itu. Jadi, ada banyak cara agar Anda dapat menggunakan kembali konten Anda. Lihat konten yang berkinerja baik untuk Anda, atau sesuatu yang ingin Anda targetkan, dan lihat bagaimana Anda dapat menggunakannya kembali di media lain dan di area yang dapat Anda skalakan dengan cepat.

Saya akan menunjukkan kepada Anda contoh nyata dari sesuatu yang baru-baru ini kami lakukan dengan konten seperti ini.

Contoh Penggunaan Ulang Konten Pemasaran SMA

Kami memiliki posting blog ini, Cara Mengatur dan Menggunakan Google Search Console dengan Benar. Jika Anda pergi ke situs ini dan Anda akan melihat posting blog ini, sepertinya posting blog tradisional dengan video yang disematkan ke dalamnya. Tapi ini semua dimulai sebagai sebuah video.

Ini dimulai sebagai pelatihan YouTube dan ada di saluran YouTube kami dan sesuatu yang ingin saya liput. Kemudian tim saya mengambil ini, mulai mengembangkannya, dan membuatnya lebih terlihat seperti panduan utama. Kami menyebutnya Panduan Lengkap. Dan mereka memecahkannya dan mengambil konten yang telah kami transkripsikan, dan mengubahnya menjadi panduan berfitur lengkap ini.

Ini memiliki gambar, video, dan teks. Dan di dalam video, ada trek audio. Jadi ada banyak aspek berbeda dari konten ini yang sekarang dapat digunakan dan dipahami oleh Google dan melihat bagaimana semua hal ini bekerja bersama. Dan kemudian ketika seseorang membuat kueri, bahkan mungkin cara memverifikasi melalui tag HTML di WordPress.

Mereka mungkin mencari, "bagaimana cara memverifikasi konsol pencarian saya menggunakan tag HTML di WordPress?" Ada kemungkinan besar bahwa kami dapat memberi peringkat untuk bagian kueri itu. Kami menelusuri masing-masing dan setiap dari ini, dan kami memiliki banyak konten. Semua contoh ini saya tarik dan gunakan di slide deck. Tim saya mengambil pekerjaan yang telah kami lakukan sekali dan menggunakannya berulang kali, dan membiarkan diri kami memanfaatkannya dengan cara yang benar-benar baru. Seperti yang Anda lihat, Anda dapat meluangkan waktu untuk melakukan ini dan itu membantu.

Jika Anda membuat video dan ingin menyalin, saya sarankan Rev. Ini adalah alat yang hebat dan membantu kami menskalakan ini, dan Anda hanya perlu melaluinya dan mengedit teks. Dibutuhkan sedikit waktu, tetapi ini adalah sesuatu yang berskala sangat baik. Dan saya tahu itu berdasarkan pengalaman pribadi. Jadi, apa pun jenis konten yang ingin Anda mulai, ada cara agar Anda dapat mengambil konten itu dan menggunakannya kembali di media lain sehingga Anda dapat berpotensi meningkatkan visibilitas SERP Anda.

Hasil Pencarian Google Pemasaran SMA

Seperti yang kami katakan, ada lebih banyak fitur SERP. Saya tidak ingin hanya mencoba memberi peringkat untuk kueri khusus ini. Saya ingin memberi peringkat untuk semua kueri lain yang terkait dengannya, dan juga mungkin beberapa fitur pencarian yang berbeda. Jadi saya tidak hanya mengandalkan Blue Link saya tetapi juga sesuatu yang lain.

Jika kita pergi ke pencarian Google sekarang dan kita akan membuat kueri yang panjang ini. Tetapi Anda akan melihat untuk kueri ini, yang sangat panjang, "cara menyiapkan dan menggunakan konsol pencarian Google dengan benar."

Kami memiliki daftar blog di sini. Maka ini adalah Komunitas Bisnis 2, sebuah situs yang mensindikasikan beberapa konten kami. Dan kemudian seperti yang Anda perhatikan di sini, kami memiliki video. Jadi bahkan dalam kueri ini, yang merupakan ekor yang sangat panjang, dan saya ragu seseorang akan menelusuri ini secara khusus, Anda dapat melihat bagaimana kami memiliki tiga daftar di sini di bagian atas yang dikendalikan oleh perusahaan kami.

Kemudian kami memiliki beberapa yang lain di sini, dan Search Engine Land, Google, dan sejenisnya. Jika kita mulai mempersempit ini, mungkin menyingkirkan panduan lengkapnya, itu akan bergeser. Tapi perhatikan saya tidak memiliki posisi teratas, ini adalah Cuplikan Unggulan karena Google. Tapi lihat video siapa yang nomor satu. Jadi saya masih memiliki visibilitas SERP, itu saluran YouTube saya, dan itu masih merek saya. Jadi merek saya masih mendapatkan visibilitas dari berbagai kueri ini dan bagaimana kueri tersebut terkait.

Ada beberapa perusahaan yang cukup berat di sini seperti HubSpot. Tapi inilah Tautan Biru kami dan inilah tautan pencarian kami, yang keren. Inilah Komunitas Bisnis 2 kami, yang keren. Dan kemudian kami memiliki Pencarian Terkait di sini. Kami memiliki tiga dari 10 hasil teratas yang menunjukkan sesuatu yang telah kami buat.

Dan itu karena kami memiliki kesempatan untuk memiliki banyak media dalam hasil pencarian, yang kami lihat di sini cukup kuat. Kami memperluas real estat SERP kami dengan menggunakan berbagai bentuk media. Dan tentunya kita harus mengoptimalkannya. Kami harus menandainya menggunakan data terstruktur dalam mengambil langkah selanjutnya. Tapi ini bisa sangat kuat. Dan apa yang keren tentang itu adalah skalabilitasnya, karena setelah Anda membuat satu konten, Anda dapat mengubahnya menjadi beberapa jenis konten berbeda yang dapat digunakan kembali dan digunakan kembali untuk membantu memperluas visibilitas Anda di mesin telusur.

Data Terstruktur adalah Game Changer

Jika Anda ingin memanfaatkan data terstruktur di halaman ini yang ingin Anda hasilkan lebih banyak dari hasil kaya yang perlu memiliki data terstruktur di belakangnya, tetapi Anda tidak yakin bagaimana melakukannya, itulah inti kursus ini. Menguasai Data Terstruktur dan Schema.org Untuk Hasil Kaya.

Dengan memeriksa saluran YouTube kami dan menonton video ini, kami memberi Anda diskon 25%. Anda dapat mendaftar hari ini di learn.simplifiedsearch.net. Saya ingin mengatakan, terima kasih lagi untuk menonton. Saya harap Anda belajar sesuatu yang baru hari ini. Dan sampai waktu berikutnya selamat pemasaran.