Come sfruttare i contenuti multimediali nella tua strategia SEO

Nell'ultimo episodio, Hack My Growth, daremo un'occhiata a come possiamo sfruttare i contenuti multimediali per espandere la quantità di immobili che possediamo all'interno dei risultati di ricerca.

Dove compaiono i contenuti multimediali all'interno delle SERP? La maggior parte delle volte viene visualizzato negli snippet in primo piano. Abbiamo caroselli video, immagini, a volte podcast e audio.

Trascrizione video:

Contenuti multimediali nelle SERP

Ci sono molti più diversi tipi di media che possono classificarsi oggi perché i motori di ricerca sono molto più intelligenti. Osservando un paio di interessanti statistiche da uno studio condotto da Similarweb a ottobre 2021, quasi il 20% di tutte le ricerche di parole chiave risulta in una funzione SERP. E le funzionalità SERP sono cresciute di oltre il 15% da marzo 2021 solo negli Stati Uniti.

Ma come possiamo vedere in base ai dati, questo è solo uno studio, ma hanno esaminato query diverse. Le funzionalità SERP sono in aumento, il che significa che i contenuti multimediali stanno diventando sempre più una buona idea per SEO e proprietari di siti.

Funzionalità SERP più popolari negli Stati Uniti

Se osserviamo quali sono le funzionalità più popolari negli Stati Uniti, le domande correlate sono ovviamente le più popolari.

Fonte: www.similarweb.com

Le ricerche correlate sono molto popolari, ma vediamo che il 15,4% sono immagini. Le immagini vengono visualizzate come caroselli, allegate a uno snippet in primo piano o nella propria casella immagine. Vediamo anche video qui al 5%. Vediamo sicuramente anche i video che giocano un ruolo importante all'interno delle SERP.

Non abbiamo solo l'opportunità di classificare il nostro sito Web, ma abbiamo anche l'opportunità di classificare le nostre immagini. Abbiamo l'opportunità di classificare i nostri video e molto altro ancora.

MUM sta cambiando ricerca

Uno dei maggiori impatti sui motori di ricerca negli ultimi anni è l'integrazione con una tecnologia nota come MUM. MUM sta per Multitask Unified Model ed è costruito su trasformatori molto simili a quelli su cui è costruito BERT. La differenza è che MUM è mille volte più potente. MUM ha la capacità di acquisire una profonda conoscenza. Esegue costantemente la scansione, l'apprendimento e l'utilizzo di tali informazioni quando genera risposte.

Può anche generare testo e lingua. Può anche tradurre e comprendere oltre 75 lingue e ha la capacità di comprendere più modalità. Ciò significa, a differenza dei crawler o degli strumenti tradizionali che utilizzano l'elaborazione del linguaggio naturale che esamina il testo, MUM ha la capacità di eseguire la scansione tra testo, video, immagini e audio e iniziare a dare un senso al contesto.

È estremamente potente e raggiunge un livello completamente nuovo quando iniziamo a parlare di query di ricerca.

Interazione umana e IA

I motori di ricerca di oggi non sono necessariamente queste macchine di domande e risposte, ma stanno diventando assistenti e chatbot. Sono guidati dall'intelligenza artificiale e dall'apprendimento automatico e l'integrazione di MUM in questi li rende ancora più intelligenti di prima. La mamma può essenzialmente capire la lingua nel contesto, molto simile al modo in cui tu e io faremmo durante una conversazione.

Può capire quello che stiamo dicendo. Può comprendere queste domande più complesse che possono avere una serie di sfumature diverse, a seconda della lingua e del modo in cui le esprimiamo. Quindi, quando si tratta di ricerca, può fornire informazioni pertinenti in base a ciò che crede sia l'intento dell'utente. Forse è testo, video, audio o immagini e può anche farlo in tutte le lingue.

Ci sono alcuni video interessanti che Google ha realizzato per mostrare che può far emergere informazioni in altre lingue che potrebbero essere rilevanti e tradurle nella lingua madre dell'utente, e questo è contenuto che normalmente non avrebbero visto perché non stavano cercando in quella lingua specifica. Ma ora MUM permette che questa sia una possibilità reale. Quindi dobbiamo cercare di espandere i nostri contenuti per soddisfare le esigenze dei nostri utenti indipendentemente dal mezzo.

Riproponi i tuoi contenuti per aumentare la visibilità

Alcuni di voi potrebbero chiedersi, come possiamo farlo allora? È difficile ottenere un post sul blog. Come inizierò a creare video, audio e immagini e a far funzionare tutto questo insieme? Sono un grande sostenitore del non lavorare ancora e ancora e ancora, ma riproporre le cose con uno scopo.

Ad esempio, fai molti contenuti del blog e crei molto testo. Potresti prendere quel contenuto e leggerlo ad alta voce in un microfono e creare un podcast usando lo stesso contenuto.

Oppure potresti prendere quel contenuto e trasformarlo in un'infografica. Oppure potresti prendere quel contenuto e registrarti mentre fai un video, o magari usando un software di animazione come Powtoon dove puoi creare video da quel contenuto. E ora hai preso questo unico contenuto e lo hai convertito in quattro diversi tipi di contenuto.

Questo è qualcosa che faccio sempre per me stesso. Un'area che mi sento molto a mio agio nel creare è il video. Molte volte girerò un video e la prossima cosa che farò è prendere l'audio e farlo trascrivere. Quindi lo aggiungeremo e creeremo un blog dal video che abbiamo creato.

A volte creeremo infografiche dal video nel blog, oppure creeremo un PDF e poi una guida su questo. Quindi ci sono molti modi in cui puoi riutilizzare i tuoi contenuti. Osserva il contenuto che sta funzionando bene per te o qualcosa a cui vuoi rivolgerti e vedi come puoi riutilizzarlo in un altro mezzo e in un'area che sarai in grado di ridimensionare rapidamente.

Ti mostrerò un esempio reale di qualcosa che abbiamo fatto di recente con un contenuto come questo.

Esempio di riutilizzo dei contenuti di marketing SMA

Abbiamo questo post sul blog, Come impostare e utilizzare correttamente Google Search Console. Se vai su questo sito e vedrai questo post del blog, sembra un post del blog tradizionale con un video incorporato al suo interno. Ma tutto è iniziato come un video.

È iniziato come un corso di formazione su YouTube ed è sul nostro canale YouTube e qualcosa che volevo coprire. Quindi il mio team l'ha preso, ha iniziato ad espanderlo e l'ha fatto sembrare più una guida definitiva. La chiamiamo la guida completa. E lo hanno analizzato e preso questo contenuto che avevamo trascritto e lo hanno trasformato in questa guida completa.

Contiene immagini, video e testo. E all'interno del video, ci sono tracce audio. Quindi ci sono molti aspetti diversi in questo contenuto che ora Google può utilizzare, comprendere e vedere come tutte queste cose funzionano insieme. E poi quando qualcuno fa una query, forse anche come verificare tramite tag HTML in WordPress.

Potrebbero cercare "come faccio a verificare la mia console di ricerca utilizzando i tag HTML in WordPress?" Ci sono buone probabilità che possiamo classificarci per quella parte di quella query. Esaminiamo ognuno di questi e abbiamo più contenuti. Tutti questi esempi li ho estratti e usati nel mazzo di diapositive. Il mio team ha preso il lavoro che avevamo già fatto una volta e lo ha riproposto più e più volte, e ci ha permesso di sfruttarlo in un modo completamente nuovo. Come puoi vedere, puoi prenderti del tempo per farlo e aiuta.

Se stai realizzando un video e vuoi trascrivere, ti consiglio Rev. È un ottimo strumento e ci aiuta a ridimensionarlo, e devi solo esaminarlo e modificare il testo. Ci vuole un po' di tempo, ma questo è qualcosa che si adatta molto bene. E lo so in base alle esperienze personali. Quindi, qualunque sia il tipo di contenuto con cui vuoi iniziare, ci sono modi in cui puoi prendere quel contenuto e riutilizzarlo in altri mezzi in modo da poter avere il potenziale per aumentare la visibilità della tua SERP.

Risultato della ricerca su Google di marketing SMA

Come dicevamo, ci sono sempre più funzionalità SERP. Non voglio solo provare a classificare per questa specifica query. Voglio classificare tutte le altre query ad esso correlate e forse anche alcune delle diverse funzionalità di ricerca. Quindi non sto solo riflettendo sul mio Blue Link, ma su qualcos'altro.

Se andiamo alla ricerca di Google in questo momento e faremo questa lunga query. Ma noterai per questa query, che è molto lunga, "come impostare e utilizzare correttamente la console di ricerca di Google".

Abbiamo un elenco di blog qui. Allora questa è una community di Business 2, un sito che distribuisce alcuni dei nostri contenuti. E poi, come puoi notare qui, abbiamo il video. Quindi anche in questa query, che è una coda estremamente lunga, e dubito che qualcuno la cercherebbe in modo specifico, puoi vedere come abbiamo tre elenchi proprio qui in alto che la nostra azienda controlla.

Poi ne abbiamo altri quaggiù, e Search Engine Land, Google e simili. Se iniziamo a restringere il campo, magari eliminiamo la guida completa, cambierà. Ma nota che non possiedo il primo posto, questo è un frammento in primo piano perché Google lo è. Ma guarda il cui video è il numero uno. Quindi ho ancora visibilità sulla SERP, è il mio canale YouTube, ed è ancora il mio marchio. Quindi il mio marchio sta ancora ottenendo visibilità da queste diverse query e dal modo in cui sono associate.

Ci sono alcune aziende piuttosto pesanti quassù come HubSpot. Ma ecco il nostro link blu ed ecco il nostro link di ricerca, che è fantastico. Ecco la nostra community di Business 2, che è fantastica. E poi abbiamo le ricerche correlate quaggiù. Abbiamo tre dei primi 10 risultati che indicano qualcosa che abbiamo creato.

Ed è perché abbiamo l'opportunità di avere più media all'interno dei risultati di ricerca, che vediamo qui è piuttosto potente. Stiamo espandendo il nostro patrimonio immobiliare SERP utilizzando più forme di media. E poi ovviamente dobbiamo ottimizzarlo. Dobbiamo eseguire il markup utilizzando i dati strutturati per eseguire i passaggi successivi. Ma questo può essere molto potente. E la cosa interessante è che è scalabile, perché una volta creato un contenuto, puoi convertirlo in diversi tipi di contenuto che possono essere riutilizzati e riproposti per espandere la tua visibilità nei motori di ricerca.

I dati strutturati sono un punto di svolta

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