Как использовать мультимедийный контент в вашей стратегии SEO

В последнем выпуске «Взломай мой рост» мы рассмотрим, как мы можем использовать мультимедийный контент, чтобы увеличить количество недвижимости, которой мы владеем, в результатах поиска.

Где в поисковой выдаче отображается мультимедийный контент? В большинстве случаев он отображается в избранных фрагментах. У нас есть видео-карусели, изображения, иногда подкасты и аудио.

Стенограмма видео:

Мультимедийный контент в поисковой выдаче

Сегодня существует гораздо больше различных типов медиа, которые могут ранжироваться, потому что поисковые системы намного умнее. Глядя на пару интересных статистических данных из исследования, проведенного Similarweb по состоянию на октябрь 2021 года, почти 20% всех поисковых запросов по ключевым словам приводят к функции SERP. А функции SERP выросли более чем на 15% с марта 2021 года только в США.

Но как мы видим по данным, это только одно исследование, но они рассматривали разные запросы. Возможности SERP находятся на подъеме, а это означает, что мультимедийный контент становится все более и более хорошей идеей для SEO-специалистов и владельцев сайтов.

Самые популярные функции SERP в США

Если мы посмотрим, какие функции наиболее популярны в Соединенных Штатах, очевидно, что наиболее популярными будут похожие вопросы.

Источник: www.similarweb.com

Связанные поиски очень популярны, но мы видим, что 15,4% составляют изображения. Изображения отображаются в виде каруселей, прикрепленных к избранному фрагменту или в собственном поле изображения. Мы также видим видео здесь на 5%. Мы определенно видим, что видео также играют большую роль в поисковой выдаче.

У нас есть не только возможности ранжировать наш веб-сайт, но и наши изображения. У нас есть возможности ранжировать наши видео и многое другое.

MUM меняет поиск

Одним из основных факторов, влияющих на поисковые системы за последние несколько лет, стала интеграция с технологией, известной как MUM. MUM означает многозадачную унифицированную модель и построен на преобразователях, которые очень похожи на то, на чем построен BERT. Разница в том, что MUM в тысячу раз мощнее. MUM обладает способностью приобретать глубокие знания. Он постоянно сканирует, изучает и использует эту информацию, когда генерирует ответы.

Он также может генерировать текст и язык. Он также может переводить и понимать более 75 языков и способен понимать несколько модальностей. Что это означает, в отличие от традиционных поисковых роботов или инструментов, использующих обработку естественного языка при просмотре текста, MUM имеет возможность сканировать текст, видео, изображения и аудио и начинать понимать смысл всего этого вне контекста.

Это чрезвычайно мощный инструмент, и он выходит на совершенно новый уровень, когда мы начинаем говорить о поисковых запросах.

Взаимодействие человека и ИИ

Сегодняшние поисковые системы не обязательно являются машинами вопросов и ответов, они становятся помощниками и чат-ботами. Они управляются искусственным интеллектом и машинным обучением, а интеграция MUM делает их еще умнее, чем раньше. MUM может понимать язык в контексте, очень похоже на то, как мы с вами во время разговора.

Он может понять, что мы говорим. Он может понимать эти более сложные запросы, которые могут иметь ряд различных нюансов, в зависимости от языка и того, как мы формулируем эти вопросы. Поэтому, когда дело доходит до поиска, он может предоставить релевантную информацию на основе того, что, по его мнению, является намерением пользователя. Это может быть текст, видео, аудио или изображения, и это может быть даже на разных языках.

Есть несколько классных видеороликов, которые Google сделал, чтобы показать, что он может отображать информацию на других языках, которая может быть актуальной, и переводить ее на родной язык пользователя, и это контент, который они обычно не видели, потому что они не искали на этом языке. конкретный язык. Но теперь MUM допускает, что это стало реальной возможностью. Поэтому нам нужно подумать о расширении нашего контента, чтобы удовлетворить потребности наших пользователей независимо от среды.

Перепрофилирование вашего контента для повышения видимости

Некоторые из вас могут спросить, как же мы тогда вообще это делаем? Трудно получить сообщение в блоге. Как я собираюсь начать делать видео, аудио и изображения и заставить все это работать вместе? Я большой сторонник того, чтобы не делать работу снова, и снова, и снова, а перепрофилировать вещи с определенной целью.

Например, вы делаете много контента для блога и создаете много текста. Вы можете взять этот контент, прочитать его вслух в микрофон и создать подкаст, используя тот же контент.

Или вы можете взять этот контент и превратить его в инфографику. Или вы можете взять этот контент и записать себя, делая видео, или использовать программное обеспечение для анимации, такое как Powtoon, где вы можете создавать видео из этого контента. И теперь вы взяли один фрагмент контента и преобразовали его в четыре разных типа контента.

Это то, что я делаю все время для себя. Область, которую мне очень удобно создавать, — это видео. Много раз я снимаю видео, а следующее, что я делаю, это беру аудио и расшифровываю его. Затем мы добавим это и создадим блог из созданного видео.

Иногда мы создаем инфографику из видео в блоге или создаем PDF-файл, а затем руководство по нему. Таким образом, есть много способов перепрофилировать свой контент. Посмотрите на контент, который хорошо работает для вас, или что-то, на что вы хотите ориентироваться, и посмотрите, как вы можете повторно использовать это в другом носителе и в области, которую вы сможете быстро масштабировать.

Я собираюсь показать вам реальный пример того, что мы недавно сделали с таким фрагментом контента.

Пример перепрофилирования маркетингового контента SMA

У нас есть запись в блоге «Как правильно настроить и использовать Google Search Console». Если вы перейдете на этот сайт и увидите эту запись в блоге, она будет выглядеть как обычная запись в блоге со встроенным в нее видео. Но все это началось как видео.

Это началось как обучение на YouTube, и оно есть на нашем канале YouTube, и я хотел осветить его. Затем моя команда взяла это, начала расширять и сделала более похожим на полное руководство. Мы называем это Полным руководством. И они разобрали это и взяли этот контент, который мы расшифровали, и превратили его в это полнофункциональное руководство.

В нем есть изображения, видео и текст. А внутри видео есть звуковые дорожки. Таким образом, в этом фрагменте контента есть много разных аспектов, которые теперь Google может использовать, понимать и видеть, как все эти вещи работают вместе. А затем, когда кто-то делает запрос, может быть, даже как проверить с помощью HTML-тегов в WordPress.

Они могут искать: «Как мне проверить свою консоль поиска с помощью HTML-тегов в WordPress?» Есть хороший шанс, что мы сможем ранжироваться по этой части этого запроса. Мы проходим через каждый из них, и у нас есть несколько частей контента. Все эти примеры я вытащил и использовал в презентации. Моя команда брала работу, которую мы уже сделали один раз, и переназначала ее снова и снова, позволяя себе использовать ее совершенно по-новому. Как видите, вы можете потратить время на это, и это помогает.

Если вы делаете видео и хотите расшифровать его, я рекомендую Rev. Это отличный инструмент, который помогает нам масштабировать его, и вам нужно только просмотреть его и отредактировать текст. Это занимает немного времени, но это то, что очень хорошо масштабируется. И я знаю это по личному опыту. Таким образом, с каким бы типом контента вы ни хотели начать, есть способы, которыми вы можете взять этот контент и переназначить его на другие носители, чтобы у вас был потенциал повысить видимость вашей поисковой выдачи.

SMA Marketing Результаты поиска Google

Как мы уже говорили, функций SERP становится все больше и больше. Я не хочу пытаться ранжироваться только по этому конкретному запросу. Я хочу ранжироваться по всем другим запросам, связанным с ним, а также, возможно, по некоторым различным функциям поиска. Так что я покупаю не только на Blue Link, но и на что-то еще.

Если мы перейдем к поиску Google прямо сейчас и сделаем этот длинный запрос. Но вы заметите, что этот очень длинный запрос «как правильно настроить и использовать консоль поиска Google».

У нас есть список блогов здесь. Тогда это сообщество Business 2, сайт, который распространяет часть нашего контента. И затем, как вы заметили здесь, у нас есть видео. Таким образом, даже в этом запросе, который является очень длинным хвостом, и я сомневаюсь, что кто-то будет искать именно его, вы можете увидеть, что у нас есть три списка прямо здесь вверху, которые контролирует наша компания.

Затем у нас есть несколько других, и Search Engine Land, Google и тому подобное. Если мы начнем сужать это, возможно, избавимся от полного руководства, все изменится. Но заметьте, что первое место занимает не я, это избранный фрагмент, потому что им является Google. Но посмотрите, чье видео номер один. Так что у меня все еще есть видимость в поисковой выдаче, это мой канал на YouTube и мой бренд. Таким образом, мой бренд все еще получает информацию об этих различных запросах и о том, как они связаны.

Здесь есть несколько довольно крупных компаний, таких как HubSpot. Но вот наша синяя ссылка и вот наша поисковая ссылка, и это круто. Вот наше классное сообщество Business 2. И затем у нас есть похожие поиски здесь. У нас есть три из 10 лучших результатов, которые указывают на то, что мы создали.

И это потому, что у нас есть возможность иметь несколько медиа в результатах поиска, что, как мы видим здесь, довольно мощно. Мы расширяем нашу поисковую выдачу, используя несколько форм медиа. И тогда, очевидно, мы должны его оптимизировать. Мы должны разметить его, используя структурированные данные, чтобы предпринять следующие шаги. Но это может быть очень мощным. И что здорово в этом, так это то, что он масштабируемый, потому что, создав один фрагмент контента, вы можете преобразовать его в несколько разных типов контента, которые можно повторно использовать и переназначать, чтобы повысить вашу видимость в поисковых системах.

Структурированные данные меняют правила игры

Если вы хотите использовать структурированные данные на этих страницах, которые вы хотите получить больше из этих богатых результатов, за которыми должны стоять структурированные данные, но вы не знаете, как это сделать, это то, о чем этот курс. Освоение структурированных данных и Schema.org для получения богатых результатов.

Зайдя на наш канал YouTube и посмотрев эти видео, мы дарим вам скидку 25%. Вы можете зарегистрироваться сегодня на сайте Learn.simplifiedsearch.net. Я хочу сказать, еще раз спасибо за просмотр. Надеюсь, вы сегодня узнали что-то новое. И до следующего раза счастливого маркетинга.