SEO 전략에서 멀티미디어 콘텐츠를 활용하는 방법

최신 에피소드인 Hack My Growth에서 멀티미디어 콘텐츠를 활용하여 검색 결과 내에서 소유한 부동산의 양을 확장하는 방법을 살펴보겠습니다.

멀티미디어 콘텐츠는 SERP 내 어디에 표시됩니까? 대부분의 경우 추천 스니펫에 표시됩니다. 비디오 캐러셀, 이미지, 때로는 팟캐스트 및 오디오가 있습니다.

동영상 대본:

SERP의 멀티미디어 콘텐츠

검색 엔진이 훨씬 더 똑똑하기 때문에 오늘날 순위를 매길 수 있는 훨씬 더 다양한 유형의 미디어가 있습니다. 2021년 10월에 Similarweb이 수행한 연구에서 몇 가지 멋진 통계를 살펴보면 모든 키워드 검색의 거의 20%가 SERP 기능으로 이어집니다. 그리고 SERP 기능은 2021년 3월 이후 미국에서만 15% 이상 성장했습니다.

그러나 데이터를 기반으로 볼 수 있듯이 이것은 하나의 연구일 뿐이지 만 서로 다른 쿼리를 보았습니다. SERP 기능이 증가하고 있습니다. 이는 멀티미디어 콘텐츠가 SEO 및 사이트 소유자에게 점점 더 좋은 아이디어가 되고 있음을 의미합니다.

미국에서 가장 인기 있는 SERP 기능

미국 내에서 가장 인기있는 기능이 무엇인지 살펴보면 관련 질문이 가장 인기가 있습니다.

출처: www.similarweb.com

관련 검색은 매우 인기가 있지만 15.4%는 이미지입니다. 이미지가 캐러셀로 표시되거나 추천 스니펫에 첨부되거나 자체 이미지 상자에 표시됩니다. 우리는 또한 여기에서 5%의 비디오를 봅니다. SERP에서도 동영상이 큰 역할을 하는 것을 볼 수 있습니다.

우리는 웹사이트의 순위를 매길 수 있을 뿐만 아니라 이미지의 순위를 매길 기회도 있습니다. 우리는 비디오와 훨씬 더 많은 순위를 매길 기회가 있습니다.

MUM은 검색을 변경하고 있습니다.

지난 몇 년 동안 검색 엔진에 미친 주요 영향 중 하나는 MUM으로 알려진 기술과의 통합입니다. MUM은 Multitask Unified Model의 약자이며 BERT가 구축된 것과 매우 유사한 변압기를 기반으로 구축되었습니다. 차이점은 MUM이 천 배 더 강력하다는 것입니다. MUM은 깊은 지식을 습득하는 능력이 있습니다. 답변을 생성할 때 지속적으로 크롤링하고 학습하고 해당 정보를 사용합니다.

또한 텍스트와 언어를 생성할 수도 있습니다. 또한 75개 이상의 언어를 번역하고 이해할 수 있으며 여러 양식을 이해할 수 있습니다. 이것이 의미하는 바는 텍스트를 보는 자연어 처리를 사용하는 기존 크롤러 또는 도구와 달리 MUM은 텍스트, 비디오, 이미지 및 오디오 사이를 크롤링하고 모든 컨텍스트에서 이해하기 시작하는 기능이 있습니다.

그것은 매우 강력하며 우리가 검색어에 대해 이야기하기 시작할 때 완전히 새로운 차원으로 나아갑니다.

인간과 AI의 상호작용

오늘날의 검색 엔진은 어시스턴트와 챗봇이 되고 있는 만큼 반드시 이러한 질문과 답변 기계가 아닙니다. 그들은 인공 지능과 기계 학습에 의해 구동되며 MUM이 여기에 통합되어 이전보다 훨씬 더 똑똑해졌습니다. MUM은 기본적으로 당신과 내가 대화하는 방식과 매우 유사한 맥락에서 언어를 이해할 수 있습니다.

그것은 우리가 말하는 것을 이해할 수 있습니다. 언어와 이러한 질문을 표현하는 방법에 따라 다양한 뉘앙스를 가질 수 있는 이러한 더 복잡한 쿼리를 이해할 수 있습니다. 따라서 검색과 관련하여 사용자의 의도가 무엇이라고 생각하는지에 따라 관련 정보를 전달할 수 있습니다. 텍스트, 비디오, 오디오 또는 이미지일 수 있으며 언어 간에도 가능합니다.

Google에서 관련성이 있을 수 있는 정보를 다른 언어로 표시하고 이를 사용자의 모국어로 번역할 수 있다는 것을 보여주기 위해 수행한 몇 가지 멋진 동영상이 있습니다. 이 동영상은 해당 언어로 검색하지 않았기 때문에 일반적으로 볼 수 없었던 콘텐츠입니다. 특정 언어. 그러나 이제 MUM은 그것이 실제적인 가능성을 허용합니다. 따라서 매체에 관계없이 사용자의 요구에 맞게 콘텐츠를 확장하는 방안을 모색해야 합니다.

가시성을 높이기 위해 콘텐츠 용도 변경

여러분 중 일부는 이렇게 질문할 수 있습니다. 그러면 어떻게 해야 합니까? 블로그 글 올리기 힘드네요. 비디오, 오디오 및 이미지를 만들고 이 모든 것을 함께 작동하게 하려면 어떻게 해야 합니까? 나는 일을 계속해서 반복하지 않고 목적을 가지고 용도를 ​​변경하는 것을 크게 신봉합니다.

예를 들어, 블로그 콘텐츠를 많이 만들고 많은 텍스트를 만듭니다. 해당 콘텐츠를 마이크에 대고 소리 내어 읽고 동일한 콘텐츠를 사용하여 팟캐스트를 만들 수 있습니다.

또는 해당 콘텐츠를 인포그래픽으로 변환할 수 있습니다. 또는 해당 콘텐츠를 가져와서 직접 동영상을 녹화하거나 Powtoon과 같은 애니메이션 소프트웨어를 사용하여 해당 콘텐츠에서 동영상을 만들 수 있습니다. 이제 이 한 콘텐츠를 4가지 다른 유형의 콘텐츠로 변환했습니다.

이것은 내가 항상 나 자신을 위해 하는 일입니다. 제가 아주 편하게 창작할 수 있는 영역은 비디오입니다. 여러 번 비디오를 촬영하고 다음에 할 일은 그 오디오를 녹음하여 전사하는 것입니다. 그런 다음 우리는 그것을 추가하고 우리가 만든 비디오에서 블로그를 만들 것입니다.

때때로 우리는 블로그의 비디오에서 인포그래픽을 만들거나 PDF를 만든 다음 이에 대한 가이드를 만들 것입니다. 따라서 콘텐츠의 용도를 변경할 수 있는 방법이 많이 있습니다. 자신에게 잘 맞는 콘텐츠나 타겟팅하려는 콘텐츠를 보고 다른 매체와 빠르게 확장할 수 있는 영역에서 이를 어떻게 재사용할 수 있는지 확인하세요.

최근에 이와 같은 콘텐츠로 수행한 작업의 실제 예를 보여 드리겠습니다.

SMA 마케팅 콘텐츠 재활용 예시

Google Search Console을 올바르게 설정하고 사용하는 방법이라는 블로그 게시물이 있습니다. 이 사이트로 이동하여 이 블로그 게시물을 보면 비디오가 포함된 전통적인 블로그 게시물처럼 보입니다. 그러나 이 모든 것은 비디오로 시작되었습니다.

그것은 YouTube 교육으로 시작했고 우리 YouTube 채널에 있고 제가 다루고 싶었던 것입니다. 그런 다음 우리 팀은 이것을 가져 와서 확장하기 시작했으며 궁극적 인 가이드처럼 보이도록 만들었습니다. 우리는 그것을 완전한 가이드라고 부릅니다. 그리고 그들은 이것을 분해하고 우리가 필사한 이 콘텐츠를 취하여 이 모든 기능을 갖춘 가이드로 만들었습니다.

이미지, 비디오 및 텍스트가 있습니다. 그리고 비디오 안에는 오디오 트랙이 있습니다. 따라서 이 콘텐츠에는 다양한 측면이 있어 이제 Google에서 이러한 모든 요소가 어떻게 함께 작동하는지 사용하고 이해하고 확인할 수 있습니다. 그런 다음 누군가 쿼리를 수행하면 WordPress에서 HTML 태그를 통해 확인하는 방법도 있습니다.

"WordPress에서 HTML 태그를 사용하여 내 검색 콘솔을 어떻게 확인합니까?"라고 검색할 수 있습니다. 해당 쿼리의 해당 부분에 대해 순위를 매길 수 있는 좋은 기회가 있습니다. 우리는 이들 각각을 살펴보고 여러 콘텐츠를 가지고 있습니다. 이 모든 예는 슬라이드 데크에서 뽑아서 사용했습니다. 우리 팀은 이미 한 번 수행한 작업을 계속해서 용도를 변경하고 완전히 새로운 방식으로 활용할 수 있도록 했습니다. 보시다시피 시간을 할애하여 이 작업을 수행하면 도움이 됩니다.

비디오를 만들고 있고 필사를 하고 싶다면 Rev.를 추천합니다. 이것은 훌륭한 도구이고 우리가 이것을 확장하는 데 도움이 되며, 그것을 살펴보고 텍스트를 편집하기만 하면 됩니다. 시간이 조금 걸리지만 이것은 매우 잘 확장되는 것입니다. 그리고 개인적인 경험을 바탕으로 알고 있습니다. 따라서 시작하려는 콘텐츠 유형이 무엇이든 해당 콘텐츠를 가져와서 다른 매체에서 용도를 변경하여 SERP 가시성을 높일 수 있는 방법이 있습니다.

SMA 마케팅 구글 검색 결과

우리가 말했듯이 점점 더 많은 SERP 기능이 있습니다. 이 특정 쿼리에 대해서만 순위를 매기고 싶지 않습니다. 이와 관련된 다른 모든 쿼리와 다른 검색 기능 중 일부에 대해 순위를 매기고 싶습니다. 그래서 저는 제 블루링크 뿐만 아니라 다른 것에도 관심을 갖고 있습니다.

우리가 지금 구글 검색으로 넘어가면 이 긴 쿼리를 만들 것입니다. 그러나 매우 긴 이 쿼리에서 "Google 검색 콘솔을 올바르게 설정하고 사용하는 방법"을 알 수 있습니다.

여기에 블로그 목록이 있습니다. 다음은 일부 콘텐츠를 신디케이트하는 사이트인 Business 2 Community입니다. 그리고 여기에서 알 수 있듯이 비디오가 있습니다. 따라서 매우 긴 꼬리를 가진 이 쿼리에서도 누군가가 이것을 구체적으로 검색할지 의심스럽습니다. 여기 맨 위에 우리 회사가 제어하는 ​​3개의 목록이 있는 것을 볼 수 있습니다.

그런 다음 여기 아래에 다른 것들과 Search Engine Land, Google 등이 있습니다. 우리가 이것을 좁히기 시작하면 전체 가이드를 제거할 수 있습니다. 방향이 바뀔 것입니다. 하지만 내가 최고의 자리를 차지하고 있지 않다는 것을 알아두세요. 이것은 Google이 있기 때문에 추천 스니펫입니다. 하지만 누구의 비디오가 1위인지 보세요. 그래서 저는 여전히 SERP를 볼 수 있고 제 YouTube 채널이며 여전히 제 브랜드입니다. 따라서 내 브랜드는 여전히 이러한 다양한 쿼리와 쿼리가 연결된 방식을 통해 가시성을 확보하고 있습니다.

HubSpot과 같은 꽤 무거운 회사가 있습니다. 하지만 여기에 우리의 블루 링크가 있고 여기에 우리의 검색 링크가 있습니다. 멋지네요. 여기 비즈니스 2 커뮤니티가 있습니다. 그리고 여기 아래에 관련 검색이 있습니다. 우리가 만든 것을 가리키는 상위 10개 결과 중 3개가 있습니다.

검색 결과에 여러 미디어를 포함할 수 있는 기회가 있기 때문입니다. 여기에서 볼 수 있는 매우 강력한 기능입니다. 우리는 다양한 형태의 미디어를 사용하여 SERP 부동산을 확장하고 있습니다. 그런 다음 분명히 최적화해야 합니다. 다음 단계를 수행할 때 구조화된 데이터를 사용하여 이를 표시해야 합니다. 그러나 이것은 매우 강력할 수 있습니다. 그리고 멋진 점은 확장 가능하다는 것입니다. 한 번 만든 콘텐츠를 검색 엔진에서 가시성을 확장하는 데 도움이 되도록 재사용하고 용도를 ​​변경할 수 있는 다양한 유형의 콘텐츠로 변환할 수 있기 때문입니다.

구조화된 데이터는 게임 체인저입니다.

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YouTube 채널을 확인하고 이 동영상을 시청하면 25% 할인을 받을 수 있습니다. 지금 Learn.simplifiedsearch.net에서 등록할 수 있습니다. 다시 한 번 시청해주셔서 감사하다는 말씀을 드리고 싶습니다. 오늘 새로운 것을 배웠기를 바랍니다. 그리고 다음 시간까지 행복한 마케팅.