SEO戦略でマルチメディアコンテンツを活用する方法
公開: 2022-06-28最新のエピソード「HackMyGrowth」では、マルチメディアコンテンツを活用して、検索結果内で所有する不動産の量を増やす方法を見ていきます。
マルチメディアコンテンツはSERP内のどこに表示されますか？ ほとんどの場合、注目のスニペットに表示されます。 ビデオカルーセル、画像、場合によってはポッドキャスト、オーディオがあります。
ビデオトランスクリプト：
SERPのマルチメディアコンテンツ
検索エンジンははるかにスマートであるため、今日ランク付けできるメディアの種類はもっとたくさんあります。 2021年10月の時点でSimilarwebが行った調査から得られたいくつかの優れた統計を見ると、すべてのキーワード検索の20％近くがSERP機能になっています。 また、SERP機能は、米国だけで2021年3月以降15％以上成長しています。
しかし、データに基づいてわかるように、これは1つの調査にすぎませんが、彼らはさまざまなクエリを調べました。 SERP機能は増加しています。これは、マルチメディアコンテンツがSEOやサイト所有者にとってますます良いアイデアになりつつあることを意味します。
米国で最も人気のあるSERP機能
米国内で最も人気のある機能を見ると、関連する質問が明らかに最も人気があります。
関連検索は非常に人気がありますが、15.4％が画像であることがわかります。 画像はカルーセルとして表示されたり、注目のスニペットに添付されたり、独自の画像ボックスに表示されたりします。 こちらの動画も5％で見られます。 SERP内でもビデオが大きな役割を果たしていることは間違いありません。
ウェブサイトをランク付けする機会があるだけでなく、画像をランク付けする機会もあります。 動画をランク付けする機会があります。
MUMは検索を変更しています
過去数年間の検索エンジンへの主な影響の1つは、MUMと呼ばれるテクノロジーとの統合です。 MUMはMultitaskUnifiedModelの略で、BERTが構築されているものと非常によく似たトランスフォーマー上に構築されています。 違いは、MUMは1000倍強力です。 MUMには深い知識を身につける能力があります。 常にクロールして学習し、回答を生成するときにその情報を使用しています。
また、テキストと言語を生成することもできます。 また、75以上の言語を翻訳して理解することができ、複数のモダリティを理解する能力があります。 つまり、テキストを調べる自然言語処理を使用する従来のクローラーやツールとは異なり、MUMには、テキスト、ビデオ、画像、オーディオの間をクロールして、すべてのコンテキストから意味を理解し始める機能があります。
これは非常に強力で、検索クエリについて話し始めると、まったく新しいレベルになります。
人間とAIの相互作用
今日の検索エンジンは、アシスタントやチャットボットになりつつあるほど、必ずしもこれらの質疑応答マシンではありません。 それらは人工知能と機械学習によって推進されており、MUMがこれらに統合されているため、以前よりもさらにスマートになっています。 MUMは基本的に、あなたと私が会話をしているときと非常によく似た、文脈の中で言語を理解することができます。
それは私たちが言っていることを理解することができます。 言語や質問の言い回しに応じて、さまざまなニュアンスを持つ可能性のあるこれらのより複雑なクエリを理解できます。 したがって、検索に関しては、ユーザーの意図が何であると信じているかに基づいて、関連情報を提供できます。 たぶんそれはテキスト、ビデオ、オーディオ、または画像であり、言語を超えてそれを行うことさえできます。
関連する可能性のある他の言語の情報を表示し、それをユーザーの母国語に翻訳できることを示すためにGoogleが行ったクールな動画がいくつかあります。これは、検索していないために通常は表示されないコンテンツです。特定の言語。 しかし今、MUMはそれが実際の可能性であることを可能にします。 そのため、メディアに関係なく、ユーザーのニーズを満たすためにコンテンツを拡張することを検討する必要があります。
可視性を高めるためにコンテンツを転用する
質問されている方もいらっしゃるかもしれませんが、それではどうすればよいでしょうか。 ブログ投稿をするのは難しいです。 ビデオ、オーディオ、画像を作成し、これらすべてを連携させるにはどうすればよいですか？ 私は何度も何度も仕事をするのではなく、目的を持って物事を転用することを大いに信じています。
たとえば、多くのブログコンテンツを作成し、多くのテキストを作成します。 そのコンテンツを取り出してマイクに向かって読み上げ、同じコンテンツを使用してポッドキャストを作成することができます。
または、そのコンテンツを取得してインフォグラフィックに変換することもできます。 または、そのコンテンツを取得して、自分でビデオを録画したり、そのコンテンツからビデオを作成できるPowtoonなどのアニメーションソフトウェアを使用したりすることもできます。 これで、この1つのコンテンツを取得し、4つの異なるタイプのコンテンツに変換しました。
これは私がいつも自分のためにやっていることです。 私が作成するのが非常に快適な領域はビデオです。 多くの場合、私はビデオを撮影し、次に行うことは、そのオーディオを取り、それを文字起こしすることです。 次に、それを追加して、作成したビデオからブログを作成します。
ブログのビデオからインフォグラフィックを作成したり、PDFを作成してからその周りのガイドを作成したりすることもあります。 したがって、コンテンツを親切に再利用する方法はたくさんあります。 自分にとってうまく機能しているコンテンツ、またはターゲットにしたいコンテンツを見て、それを別のメディアや、迅速に拡張できる領域でどのように再利用できるかを確認します。
このようなコンテンツで最近行った実際の例を紹介します。
SMAマーケティングコンテンツの転用例
このブログ投稿「Google検索コンソールを適切に設定して使用する方法」があります。 このサイトにアクセスすると、このブログ投稿が表示されます。これは、ビデオが埋め込まれた従来のブログ投稿のように見えます。 しかし、これはすべてビデオとして始まりました。
それはYouTubeトレーニングとして始まり、私たちのYouTubeチャンネルと私がカバーしたかったものにあります。 それから私のチームはこれを受け取り、それを拡張し始め、そしてそれをより究極のガイドのように見せました。 これを完全ガイドと呼んでいます。 そして、彼らはこれを分解し、私たちが書き写したこのコンテンツを取り上げて、このフル機能のガイドに変えました。
画像、動画、テキストがあります。 そして、ビデオの中にはオーディオトラックがあります。 そのため、このコンテンツにはさまざまな側面があり、Googleはこれらすべてがどのように連携して機能するかを理解し、理解することができます。 そして、誰かがクエリを実行すると、WordPressのHTMLタグを介して検証する方法さえもあります。
「WordPressのHTMLタグを使用して検索コンソールを確認するにはどうすればよいですか？」と検索する可能性があります。 そのクエリのその部分をランク付けできる可能性は十分にあります。 これらのすべてをウォークスルーし、複数のコンテンツがあります。 これらの例はすべて、スライドデッキで引っ張って使用しました。 私のチームは、私たちがすでに行った作業を引き受け、それを何度も何度も再利用し、まったく新しい方法でそれを活用できるようにしました。 あなたが見ることができるように、あなたはこれをするのに時間をかけることができます、そしてそれは助けになります。
ビデオを作成していて、文字起こしをしたい場合は、Revをお勧めします。これは優れたツールであり、これを拡大縮小するのに役立ちます。必要なのは、それを確認してテキストを編集することだけです。 少し時間がかかりますが、これは非常にうまくスケーリングするものです。 そして私はそれを個人的な経験に基づいていることを知っています。 したがって、どのタイプのコンテンツから始めたい場合でも、そのコンテンツを取得して他のメディアで再利用し、SERPの可視性を高める可能性を持たせる方法があります。
SMAマーケティングGoogle検索結果
すでに述べたように、SERP機能はますます増えています。 この特定のクエリに対してのみランク付けを試みたくありません。 それに関連する他のすべてのクエリ、およびおそらくいくつかの異なる検索機能についてランク付けしたいと思います。 ですから、私は自分のBlue Linkだけでなく、他の何かにも取り組んでいます。
今すぐGoogle検索にアクセスして、この長いクエリを実行する場合。 しかし、このクエリは非常に長く、「Google検索コンソールを適切に設定して使用する方法」に気付くでしょう。
ここにブログリストがあります。 次に、これはビジネス2コミュニティであり、コンテンツの一部をシンジケートするサイトです。 そして、ここでお気づきのように、ビデオがあります。 したがって、非常に長いテールであるこのクエリでも、誰かがこれを具体的に検索することはないと思いますが、当社が管理している上部に3つのリストがあることがわかります。
次に、ここに他のいくつかのものがあり、検索エンジンランド、グーグルなどがあります。 これを絞り込み始めると、おそらく完全なガイドを取り除くと、シフトします。 しかし、私がトップの座を所有していないことに注意してください。これは、Googleが所有しているため、注目のスニペットです。 しかし、誰のビデオが一番か見てください。 ですから、私はまだSERPの可視性を持っており、それは私のYouTubeチャンネルであり、それでも私のブランドです。 そのため、私のブランドは、これらのさまざまなクエリとそれらがどのように関連付けられているかをまだ把握しています。
ここには、HubSpotのようなかなり重い会社がいくつかあります。 しかし、これが私たちのブルーリンクであり、これが私たちの検索リンクです。これはすばらしいことです。 これが私たちのビジネス2コミュニティです。 そして、ここに関連検索があります。 作成したものを指している上位10件の結果のうち3件があります。
これは、検索結果に複数のメディアを含める機会があるためです。これは非常に強力です。 複数の形式のメディアを使用して、SERPの不動産を拡大しています。 そして明らかにそれを最適化する必要があります。 次のステップでは、構造化データを使用してマークアップする必要があります。 しかし、これは非常に強力です。 また、スケーラブルな点も優れています。1つのコンテンツを作成すると、それを複数の異なるタイプのコンテンツに変換して、検索エンジンでの可視性を拡大するために再利用および再利用できるからです。
構造化データはゲームチェンジャーです
これらのページで構造化データを活用したいが、その背後に構造化データが必要なこれらの豊富な結果をより多く獲得したいが、その方法がわからない場合は、それがこのコースのすべてです。 豊富な結果を得るために構造化データとSchema.orgをマスターする。
YouTubeチャンネルをチェックしてこれらのビデオを見ると、25％オフになります。 あなたはlearn.simplifiedsearch.netで今日サインアップすることができます。 ご覧いただきありがとうございます。 今日、あなたが何か新しいことを学んだことを願っています。 そして次回まで幸せなマーケティング。