Cómo aprovechar el contenido multimedia en su estrategia de SEO

En el último episodio, Hack My Growth, veremos cómo podemos aprovechar el contenido multimedia para expandir la cantidad de bienes inmuebles que poseemos en los resultados de búsqueda.

¿Dónde aparece el contenido multimedia dentro de las SERP? La mayoría de las veces aparece en fragmentos destacados. Tenemos carruseles de video, imágenes, a veces podcasts y audio.

Transcripción del vídeo:

Contenido Multimedia en las SERPs

Hay muchos más tipos diferentes de medios que pueden posicionarse hoy porque los motores de búsqueda son mucho más inteligentes. Mirando un par de estadísticas interesantes de un estudio realizado por Similarweb a partir de octubre de 2021, casi el 20% de todas las búsquedas de palabras clave dan como resultado una función SERP. Y las características SERP han crecido más del 15 % desde marzo de 2021 solo en los EE. UU.

Pero como podemos ver según los datos, este es solo un estudio, pero analizaron diferentes consultas. Las funciones SERP están en aumento, lo que significa que el contenido multimedia se está convirtiendo cada vez más en una buena idea para los SEO y los propietarios de sitios.

Funciones SERP más populares en los EE. UU.

Si observamos cuáles son las características más populares dentro de los Estados Unidos, las Preguntas relacionadas son obviamente las más populares.

Fuente: www.similarweb.com

Las búsquedas relacionadas son muy populares, pero vemos que el 15,4% son imágenes. Las imágenes se muestran como carruseles, adjuntas a un fragmento destacado o en su propio cuadro de imagen. También vemos videos por aquí al 5%. Definitivamente también vemos videos que juegan un papel importante dentro de los SERP.

No solo tenemos oportunidades para clasificar nuestro sitio web, sino que también tenemos oportunidades para clasificar nuestras imágenes. Tenemos oportunidades para clasificar nuestros videos y mucho más.

MUM está cambiando la búsqueda

Uno de los principales impactos en los motores de búsqueda en los últimos años es la integración con una tecnología conocida como MUM. MUM significa Modelo unificado multitarea y se basa en transformadores que son muy similares a los que se basa BERT. La diferencia es que MUM es mil veces más potente. MUM tiene la capacidad de adquirir un conocimiento profundo. Está constantemente rastreando y aprendiendo y usando esa información cuando está generando respuestas.

También puede generar texto e idioma. También puede traducir y comprender más de 75 idiomas, y tiene la capacidad de comprender múltiples modalidades. Lo que eso significa, a diferencia de los rastreadores tradicionales o las herramientas que utilizan el procesamiento del lenguaje natural que analiza el texto, MUM tiene la capacidad de rastrear entre texto, video, imágenes y audio y comenzar a encontrar sentido en el contexto de todo.

Es extremadamente poderoso y va a un nivel completamente nuevo cuando empezamos a hablar de consultas de búsqueda.

Interacción humana y de IA

Los motores de búsqueda actuales no son necesariamente estas máquinas de preguntas y respuestas, sino que se están convirtiendo en asistentes y chatbots. Están impulsados ​​por inteligencia artificial y aprendizaje automático, y la integración de MUM en estos los hace aún más inteligentes que antes. MUM esencialmente puede entender el lenguaje en contexto, muy similar a la forma en que tú y yo lo haríamos durante una conversación.

Puede entender lo que estamos diciendo. Puede comprender estas consultas más complejas que pueden tener una serie de matices diferentes, según el idioma y cómo estemos formulando esas preguntas. Entonces, cuando se trata de búsqueda, puede brindar información relevante basada en lo que cree que es la intención del usuario. Tal vez sea texto, video, audio o imágenes e incluso puede hacerlo en varios idiomas.

Hay algunos videos geniales que Google ha hecho para mostrar que puede mostrar información en otros idiomas que podrían ser relevantes y traducirla al idioma nativo del usuario, y ese es contenido que normalmente no habrían visto porque no estaban buscando en ese lenguaje específico. Pero ahora MUM permite que esa sea una posibilidad real. Por lo tanto, debemos considerar expandir nuestro contenido para satisfacer las necesidades de nuestros usuarios, independientemente del medio.

Reutilizar su contenido para aumentar la visibilidad

Algunos de ustedes pueden preguntarse, ¿cómo hacemos esto entonces? Es difícil conseguir una publicación de blog. ¿Cómo voy a empezar a hacer videos, audio e imágenes y hacer que todo esto funcione en conjunto? Creo firmemente en no hacer el trabajo una y otra vez, sino reutilizar las cosas con un propósito.

Por ejemplo, haces mucho contenido de blog y creas mucho texto. Podrías tomar ese contenido y leerlo en voz alta en un micrófono y crear un podcast usando ese mismo contenido.

O podría tomar ese contenido y convertirlo en una infografía. O puede tomar ese contenido y grabarse haciendo un video, o quizás usar un software de animación como Powtoon donde puede crear videos a partir de ese contenido. Y ahora ha tomado este contenido y lo ha convertido en cuatro tipos diferentes de contenido.

Esto es algo que hago todo el tiempo para mí. Un área en la que me siento muy cómodo creando es el video. Muchas veces grabo un video y lo siguiente que hago es tomar el audio y transcribirlo. Luego agregaremos eso y crearemos un blog a partir del video que creamos.

A veces, creamos infografías a partir del video en el blog, o creamos un PDF y luego una guía al respecto. Entonces, hay muchas maneras en que puede reutilizar su contenido. Mire el contenido que está funcionando bien para usted, o algo que desea orientar, y vea cómo puede reutilizarlo en otro medio y en un área que podrá escalar rápidamente.

Voy a mostrarles un ejemplo real de algo que hemos hecho recientemente con un contenido como este.

Ejemplo de reutilización de contenido de marketing de SMA

Tenemos esta publicación de blog, Cómo configurar y usar correctamente Google Search Console. Si visita este sitio y verá esta publicación de blog, parece una publicación de blog tradicional con un video incrustado. Pero todo esto comenzó como un video.

Comenzó como una capacitación de YouTube y está en nuestro canal de YouTube y es algo que quería cubrir. Luego, mi equipo tomó esto, comenzó a expandirlo e hizo que pareciera más una guía definitiva. Lo llamamos la Guía completa. Y lo desglosaron y tomaron este contenido que habíamos transcrito y lo convirtieron en esta guía con todas las funciones.

Tiene imágenes, videos y texto. Y dentro del video, hay pistas de audio. Entonces, hay muchos aspectos diferentes en este contenido que ahora Google puede usar y comprender y ver cómo funcionan todas estas cosas juntas. Y luego, cuando alguien hace una consulta, tal vez incluso cómo verificar a través de etiquetas HTML en WordPress.

Podrían buscar, "¿cómo verifico mi consola de búsqueda usando etiquetas HTML en WordPress?" Hay una buena posibilidad de que podamos clasificar para esa parte de esa consulta. Revisamos todos y cada uno de estos, y tenemos múltiples piezas de contenido. Todos estos ejemplos los saqué y usé en la plataforma de diapositivas. Mi equipo tomó el trabajo que ya hicimos una vez y lo reutilizó una y otra vez, y nos permitió aprovecharlo de una manera completamente nueva. Como puede ver, puede tomarse el tiempo para hacer esto y ayuda.

Si estás haciendo un video y quieres transcribirlo, te recomiendo Rev. Es una gran herramienta y nos ayuda a escalar esto, y solo necesitas revisarlo y editar el texto. Toma un poco de tiempo, pero esto es algo que escala muy bien. Y lo sé por experiencias personales. Entonces, sea cual sea el tipo de contenido con el que desee comenzar, hay formas en que puede tomar ese contenido y reutilizarlo en otros medios para que pueda tener el potencial de aumentar su visibilidad SERP.

Resultado de búsqueda de Google de SMA Marketing

Como dijimos, hay más y más funciones SERP. No quiero solo tratar de clasificar para esta consulta específica. Quiero clasificar para todas las demás consultas relacionadas con él, y también posiblemente algunas de las diferentes funciones de búsqueda. Así que no solo estoy apostando por mi Blue Link, sino por algo más.

Si pasamos a la búsqueda de Google ahora mismo y vamos a hacer esta consulta larga. Pero se dará cuenta de esta consulta, que es muy larga, "cómo configurar y usar correctamente la consola de búsqueda de Google".

Tenemos una lista de blogs aquí. Entonces esta es una Business 2 Community, un sitio que distribuye parte de nuestro contenido. Y luego, como notaron aquí, tenemos un video. Entonces, incluso en esta consulta, que es una cola extremadamente larga, y dudo que alguien busque esto específicamente, puede ver cómo tenemos tres listados aquí en la parte superior que controla nuestra empresa.

Luego tenemos algunos otros aquí abajo, y Search Engine Land, Google y similares. Si empezamos a reducir esto, quizás nos deshagamos de la guía completa, va a cambiar. Pero tenga en cuenta que no soy el propietario del primer puesto, este es un fragmento destacado porque Google lo es. Pero mira de quién es el video número uno. Así que todavía tengo visibilidad SERP, es mi canal de YouTube y sigue siendo mi marca. Entonces, mi marca aún obtiene visibilidad de estas diferentes consultas y cómo están asociadas.

Hay algunas empresas bastante importantes aquí, como HubSpot. Pero aquí está nuestro enlace azul y aquí está nuestro enlace de búsqueda, que es genial. Aquí está nuestra comunidad Business 2, que es genial. Y luego tenemos las búsquedas relacionadas aquí abajo. Tenemos tres de los 10 mejores resultados que apuntan a algo que hemos creado.

Y es porque tenemos la oportunidad de tener múltiples medios dentro de los resultados de búsqueda, lo que vemos aquí es bastante poderoso. Estamos ampliando nuestro real estate SERP mediante el uso de múltiples formas de medios. Y luego obviamente tenemos que optimizarlo. Tenemos que marcarlo usando datos estructurados para dar los siguientes pasos. Pero esto puede ser muy poderoso. Y lo bueno de esto es que es escalable, porque una vez que crea una pieza de contenido, puede convertirla en múltiples tipos diferentes de contenido que se pueden reutilizar y readaptar para ayudar a expandir su visibilidad en los motores de búsqueda.

Los datos estructurados son un cambio de juego

Si desea aprovechar los datos estructurados en estas páginas que desea obtener más de estos resultados enriquecidos que necesitan tener datos estructurados detrás de ellos, pero no está seguro de cómo hacerlo, de eso se trata este curso. Dominar datos estructurados y Schema.org para obtener resultados enriquecidos.

Al visitar nuestro canal de YouTube y ver estos videos, le ofrecemos un 25 % de descuento. Puede registrarse hoy en learn.simplifiedsearch.net. Quiero decir, gracias de nuevo por mirar. Espero que hayas aprendido algo nuevo hoy. Y hasta la próxima feliz marketing.