Cum să utilizați conținutul multimedia în strategia dvs. SEO

În cel mai recent episod, Hack My Growth, vom arunca o privire asupra modului în care putem folosi conținutul multimedia pentru a extinde cantitatea de imobile pe care o deținem în rezultatele căutării.

Unde apare conținutul multimedia în SERP-uri? De cele mai multe ori, apare în fragmente prezentate. Avem carusele video, imagini, uneori podcasturi și audio.

Transcriere video:

Conținut multimedia în SERP-uri

Există mult mai multe tipuri diferite de media care se pot clasa astăzi, deoarece motoarele de căutare sunt mult mai inteligente. Privind câteva statistici interesante dintr-un studiu realizat de Similarweb din octombrie 2021, aproape 20% din toate căutările de cuvinte cheie au ca rezultat o funcție SERP. Și funcțiile SERP au crescut cu peste 15% din martie 2021 numai în SUA.

Dar după cum putem vedea pe baza datelor, acesta este doar un studiu, dar au analizat diferite interogări. Caracteristicile SERP sunt în creștere, ceea ce înseamnă că conținutul multimedia devine din ce în ce mai mult o idee bună pentru SEO și proprietarii de site-uri.

Cele mai populare funcții SERP din SUA

Dacă ne uităm la care sunt cele mai populare caracteristici din Statele Unite, întrebările conexe sunt, evident, cele mai populare.

Sursa: www.similarweb.com

Căutările similare sunt foarte populare, dar vedem că 15,4% sunt imagini. Imaginile apar sub formă de carusele, atașate la un fragment special sau în propria casetă de imagini. Vedem și videoclipuri aici la 5%. Cu siguranță vedem videoclipuri care joacă un rol important și în cadrul SERP-urilor.

Nu avem doar oportunități de a ne clasa site-ul web, dar avem și oportunități de a ne clasa imaginile. Avem oportunități de a ne clasa videoclipurile și multe altele.

MUM schimbă căutarea

Unul dintre impacturile majore asupra motoarelor de căutare în ultimii ani este integrarea cu o tehnologie cunoscută sub numele de MUM. MUM înseamnă Multitask Unified Model și este construit pe transformatoare care sunt foarte asemănătoare cu ceea ce este construit BERT. Diferența este că MUM este de o mie de ori mai puternică. MUM are capacitatea de a dobândi cunoștințe profunde. Se accesează în mod constant, învață și folosește acele informații atunci când generează răspunsuri.

De asemenea, poate genera text și limbă. De asemenea, poate traduce și înțelege peste 75 de limbi și are capacitatea de a înțelege mai multe modalități. Ce înseamnă asta, spre deosebire de crawlerele tradiționale sau instrumentele care utilizează procesarea limbajului natural care se uită la text, MUM are capacitatea de a se accesa cu crawlere între text, video, imagini și audio și să înceapă să aibă sens din contextul tuturor.

Este extrem de puternic și ajunge la un nivel cu totul nou atunci când începem să vorbim despre interogări de căutare.

Interacțiunea umană și AI

Motoarele de căutare de astăzi nu sunt neapărat aceste mașini de întrebări și răspunsuri la fel de mult, ci devin asistenți și chatbot. Ele sunt conduse de inteligența artificială și învățarea automată, iar MUM fiind integrat în acestea le face și mai inteligente decât înainte. MUM poate înțelege, în esență, limbajul în context, foarte asemănător cu felul în care am face-o tu și cu mine în timpul unei conversații.

Poate înțelege ce spunem. Poate înțelege aceste interogări mai complexe care pot avea o serie de nuanțe diferite, în funcție de limbă și de modul în care formulăm acele întrebări. Deci, atunci când vine vorba de căutare, poate furniza informații relevante bazate pe ceea ce crede că este intenția utilizatorului. Poate că este text, video, audio sau imagini și o poate face chiar și în diferite limbi.

Există câteva videoclipuri grozave pe care Google le-a făcut pentru a arăta că poate scoate la suprafață informații în alte limbi care ar putea fi relevante și le poate traduce în limba maternă a utilizatorului, și acesta este conținut pe care în mod normal nu l-ar fi văzut deoarece nu căutau în acea limbă. limbaj specific. Dar acum MUM permite ca aceasta să fie o posibilitate reală. Așa că trebuie să ne uităm la extinderea conținutului nostru pentru a satisface nevoile utilizatorilor noștri, indiferent de mediu.

Reutilizarea conținutului pentru a crește vizibilitatea

Unii dintre voi s-ar putea să vă întrebați cum facem asta atunci? Este greu să faci o postare pe blog. Cum voi începe să fac videoclipuri, audio și imagini și să fac toate acestea să funcționeze împreună? Sunt un mare credincios în a nu face munca din nou și din nou și din nou, ci în a reutiliza lucrurile cu un scop.

De exemplu, faci mult conținut pe blog și creezi mult text. Puteți să luați acel conținut și să îl citiți cu voce tare într-un microfon și să creați un podcast folosind același conținut.

Sau ai putea să iei acel conținut și să-l transformi într-un infografic. Sau ați putea să luați acel conținut și să vă înregistrați făcând un videoclip sau folosind poate un software de animație precum Powtoon, unde puteți crea videoclipuri din acel conținut. Și acum ați luat această bucată de conținut și l-ați convertit în patru tipuri diferite de conținut.

Acesta este ceva pe care îl fac tot timpul pentru mine. O zonă pe care mă simt foarte confortabil să o creez este video. De multe ori voi filma un videoclip și următorul lucru pe care îl voi face este să iau audio și să-l transcriu. Apoi îl vom adăuga și vom crea un blog din videoclipul creat de noi.

Uneori, vom crea infografice din videoclipul de pe blog sau vom crea un PDF și apoi un ghid în acest sens. Deci, există o mulțime de moduri prin care vă puteți reutiliza conținutul. Priviți conținutul care are performanțe bune pentru dvs. sau ceva pe care doriți să îl vizați și vedeți cum îl puteți reutiliza într-un alt mediu și într-o zonă pe care o veți putea scala rapid.

Vă voi arăta un exemplu real de ceva ce am făcut recent cu un conținut ca acesta.

Exemplu de reutilizare a conținutului de marketing SMA

Avem această postare pe blog, Cum să configurați și să utilizați corect Google Search Console. Dacă accesați acest site și veți vedea această postare de pe blog, pare o postare tradițională de blog cu un videoclip încorporat în ea. Dar totul a început ca un videoclip.

A început ca un antrenament YouTube și este pe canalul nostru YouTube și ceva pe care am vrut să-l acopăr. Apoi echipa mea a luat asta, a început să-l extindă și a făcut-o să arate mai mult ca un ghid suprem. Îl numim Ghidul complet. Și au defalcat acest lucru și au luat acest conținut pe care l-am transcris noi și l-au transformat în acest ghid cu funcții complete.

Are imagini, videoclipuri și text. Și în interiorul videoclipului, există piese audio. Deci, există o mulțime de aspecte diferite ale acestei piese de conținut pe care acum Google le poate folosi și înțelege și vedea cum toate aceste lucruri funcționează împreună. Și atunci când cineva face o interogare, poate chiar cum se verifică prin etichete HTML în WordPress.

Ei ar putea căuta „Cum îmi verific consola de căutare folosind etichete HTML în WordPress?” Există șanse mari să ne putem clasa pentru acea parte a interogării respective. Trecem prin fiecare dintre acestea și avem mai multe piese de conținut. Toate aceste exemple le-am tras și le-am folosit în pachetul de diapozitive. Echipa mea a preluat munca pe care am făcut-o deja o dată și a reutilizat-o iar și iar și ne-a permis să o valorificăm într-un mod cu totul nou. După cum puteți vedea, vă puteți face timp pentru a face acest lucru și vă ajută.

Dacă faceți un videoclip și doriți să transcrieți, vă recomand Rev. Este un instrument grozav și ne ajută să scalam acest lucru și trebuie doar să îl parcurgeți și să editați textul. Este nevoie de puțin timp, dar acesta este ceva care se scalează foarte bine. Și știu asta pe baza experiențelor personale. Deci, indiferent de tipul de conținut cu care doriți să începeți, există modalități prin care puteți lua acel conținut și îl puteți reutiliza în alte medii, astfel încât să aveți potențialul de a vă crește vizibilitatea SERP.

SMA Marketing Rezultatul căutării Google

După cum am spus, există din ce în ce mai multe funcții SERP. Nu vreau să încerc doar să clasific pentru această interogare specifică. Vreau să clasific pentru toate celelalte interogări legate de acesta și, eventual, pentru unele dintre diferitele funcții de căutare. Așa că nu numai că fac bancar pentru Blue Link, ci și altceva.

Dacă am trecut la căutare Google chiar acum și vom face această interogare lungă. Dar veți observa pentru această interogare, care este foarte lungă, „cum să configurați și să utilizați corect consola de căutare Google”.

Avem o listă de blog aici. Atunci aceasta este o comunitate Business 2, un site care distribuie o parte din conținutul nostru. Și după cum observați aici, avem un videoclip. Deci, chiar și în această interogare, care este o coadă extrem de lungă și mă îndoiesc că cineva ar căuta acest lucru în mod specific, puteți vedea cum avem trei listări chiar aici în partea de sus pe care compania noastră le controlează.

Apoi mai avem și altele aici jos, și Search Engine Land, Google și altele asemenea. Dacă începem să restrângem acest lucru, poate scăpăm de ghidul complet, se va schimba. Dar observați că nu dețin primul loc, acesta este un fragment recomandat pentru că Google este. Dar uite al cui videoclip este numărul unu. Deci am încă vizibilitate SERP, este canalul meu de YouTube și este încă marca mea. Deci, marca mea încă obține vizibilitate din aceste interogări diferite și despre modul în care sunt asociate.

Există câteva companii destul de grele aici, cum ar fi HubSpot. Dar iată linkul nostru albastru și aici linkul nostru de căutare, care este grozav. Iată comunitatea noastră Business 2, care este grozav. Și apoi avem Căutările similare aici jos. Avem trei dintre primele 10 rezultate care indică ceva ce am creat.

Și pentru că avem posibilitatea de a avea mai multe media în rezultatele căutării, ceea ce vedem aici este destul de puternic. Ne extindem proprietățile imobiliare SERP utilizând mai multe forme de media. Și atunci evident că trebuie să-l optimizăm. Trebuie să-l marcam folosind date structurate pentru a face următorii pași. Dar acest lucru poate fi foarte puternic. Și ceea ce este interesant este că este scalabil, deoarece odată ce creați o singură bucată de conținut, o puteți converti în mai multe tipuri diferite de conținut care pot fi reutilizate și reutilizate pentru a vă ajuta să vă extindeți vizibilitatea în motoarele de căutare.

Datele structurate sunt o schimbare de joc

Dacă doriți să folosiți datele structurate de pe aceste pagini, doriți să obțineți mai multe dintre aceste rezultate bogate care trebuie să aibă date structurate în spate, dar nu sunteți sigur cum să faceți acest lucru, despre asta este vorba în acest curs. Stăpânirea datelor structurate și Schema.org pentru rezultate bogate.

Verificați canalul nostru de YouTube și vizionarea acestor videoclipuri, vă oferim o reducere de 25%. Vă puteți înscrie astăzi la learn.simplifiedsearch.net. Vreau să spun, mulțumesc din nou pentru vizionare. Sper că ai învățat ceva nou astăzi. Și până data viitoare marketing fericit.