2019年如何做本地SEO

本地搜索很重要。 甚至早在 2016 年，Google 上所有搜索的 46% 都是本地搜索，並且從那時起本地搜索的百分比可能已經大幅增長。 一方面，越來越多的人使用移動設備，而本地搜索大多是移動的。 語音搜索也在增長，這也傾向於本地搜索； 估計有 40% 的語音搜索具有本地意圖。

如果您是本地企業，這是個好消息。 一旦您知道如何進行本地搜索引擎優化，就有足夠的免費流量來吸引新業務。 而且您並沒有與整個世界競爭該流量 - 您主要只是與其他本地企業競爭。

但這並不意味著本地搜索引擎優化很容易。 這需要工作。 在 2019 年，本地 SEO 實際上與常規 SEO 非常相似，但有四個關鍵區別：

• 本地包
• 谷歌我的商家
• 評論
• 本地引用

本地包

與常規搜索不同，本地搜索會觸發所謂的“本地包”。 它看起來像這樣：

谷歌經常改變本地包的顯示方式。 例如：注意其中一個列表如何讓您安排約會？ 有時，評論的片段或業務的營業時間也會出現。 截至 2018 年底，企業甚至可以列出他們要出售的產品。

您的企業是否出現在本地包中受多個因素的影響。 首先，你有多少競爭。 目前本地包中僅顯示三個企業，但如果您展開該部分，您可以看到更多。

谷歌我的商家信息

您的企業是否會出現在本地包中的另一個主要因素是您的“Google 我的商家”列表的填寫情況。 如上所述，這是本地搜索引擎優化和常規搜索引擎優化之間的另一個主要區別。

Google My Business 目前是免費的，不過 Google 可能很快會提供付費版本。 它是最好的免費營銷工具之一。 事實上，這非常有價值，以至於小企業主通常會詢問他們是否需要一個網站，只要他們有“Google 我的商家”列表。

雖然跳過擁有網站的所有工作可能很誘人，但我們絕對建議您擁有一個。 即使“64% 的消費者使用 Google 我的商家查找本地商家的聯繫方式”，您仍可以控制您的網站。 這是任何企業都可以擁有的最佳資產之一。

但是，如果您希望更多的本地搜索引擎流量進入您的網站，您確實需要完整填寫您的“Google 我的商家”列表。 您需要使用 Google My Business 帖子定期更新它——就像您使用帖子更新您的企業的 Facebook 頁面一樣。

您的“Google 我的商家”列表還需要包含您當前的營業時間、出色的照片，甚至一些視頻（如果您可以管理的話）。 您的“Google 我的商家”列表越專業、越詳細，您就越有可能從中吸引新業務。 谷歌更有可能為您的列表和您的網站提供一些免費流量。

顧客評論

您的“Google 我的商家”列表還有另一個超級關鍵的組成部分：客戶評論。 這些是您的“Google 我的商家”列表中最重要的部分之一，但它們也是您的企業是否製作令人垂涎的本地包的最重要因素之一。 如何在 2019 年進行本地 SEO 的一個關鍵部分是管理客戶評論。

評論對本地企業來說非常重要，現在我們絕對可以寫一篇關於它們的完整博客文章。 我們甚至可以寫一整本書。 但這裡是您需要了解的有關評論的基礎知識：

• 對 Google 我的商家列表或自然搜索結果列表的評論的星級嚴重影響人們是否會點擊列表。
• 盡可能多地回複評論。 甚至負面評論。
• 研究表明，“消費者平均需要 40 條在線評論才能相信企業的星級評分是準確的。

• 您的企業不需要只有五星級評價。 幾條四星評論甚至一條二星評論都不會扼殺您的業務。 如果您有一些少於五顆星的評論，它實際上會讓您的評論看起來更真實。
• 始終要求滿意的客戶留下評論。 他們中的一些人會跟進。 此外，讓人們盡可能輕鬆地留下評論。 考慮通過電子郵件跟進您的客戶，並在電子郵件中包含一個直接鏈接到他們可以留下評論的地方。

當地引文

本地引用是本地企業名稱、地址和電話號碼的任何實例。 它們通常包括其他信息，但“NAP”數據（姓名、地址和電話號碼）是當地引文的基礎。

良好的本地 SEO 要求您在主要網站上有本地引用（想想 Yelp 和主要目錄等地方）。 您的企業的引文必須在這些列表中保持一致，否則 Google 和 Bing 會吸​​引您。

網上有幾個很好的資源列出了您的公司引用的所有可能位置，包括今年早些時候發布的這篇文章。

如果管理所有這些列表似乎需要大量工作，那麼您是對的。 這是。 但是有一些工具可以讓它變得更容易。 SEMRush 的本地引用工具可能是最受歡迎的。 它現在可用於美國和澳大利亞，但它可能很快就會推廣到其他國家。

當然，還有很多其他的引文管理工具。 如果您的預算緊張，只需一個簡單的電子表格即可管理您的引文。

本地搜索排名因素：兩項研究

因此，這些是常規搜索引擎優化和本地搜索引擎優化之間的四個核心區別。 但這並不是本地 SEO 工作的結束。 與常規 SEO 一樣，2019 年的本地 SEO 也需要擁有一個優化良好的網站、良好的內容、在社交媒體上的存在以及其他一些東西。

但在我們深入了解這一切之前，讓我們先看看兩項主要研究表明哪些是在本地搜索中獲得良好排名的最重要因素。 您可以做數百件小事來優化您的網站並提高排名，但也可以只關注最重要的因素並獲得出色的結果。 你可以 80/20 你的 SEO。 對於本地搜索引擎優化尤其如此，因為您的競爭對手比您競爭非本地搜索時的競爭對手要少。 只需完成基礎知識通常會讓您領先於當地競爭對手。

這是 Moz 的 2018 年本地搜索排名因素研究的摘要圖表。 注意本地包和本地搜索結果是如何分開劃分的？ 您的業務在這兩個地點的排名如何受不同排名因素的影響。

本地結果中的兩個位置（常規列表和本地包）確實使用相同的排名因素，但它們的優先級不同。 儘管如此，如果您已經完成了任何 SEO，您將識別出這兩個列表中的大部分項目。

以下是彈出的幾個關鍵點：

• 我們已經提到了“Google 我的商家”列表。 他們就是在本地包中排名的首要因素。
• 但是你還需要“鏈接信號”——也就是鏈接。 因此，鏈接建設對於本地 SEO 和常規 SEO 一樣重要。
• “行為信號”也是如此——谷歌用來判斷有多少人喜歡你的網站的指標。 谷歌需要看到人們喜歡你的網站，如果他們要給你的網站排名很好。
• 然後是社交信號。 你現在需要有一個體面的社交媒體存在才能在搜索排名中做得很好，無論這些搜索是否是本地的。

BrightLocal 的另一項本地搜索排名因素研究發現了類似的情況。

BrightLocal（如 Moz）還發現，擁有出色的“Google 我的商家”列表對於本地包來說最重要。 他們說這對於常規的本地列表也最重要。 他們指出，評論對本地包裝很重要。 但 BrightLocal 發現，對於本地包和常規本地列表而言，個性化的重要性遠不如去年。 他們還表示，常規本地列表的評論、鏈接和社交媒體的價值已被打折。

那麼這一切意味著什麼？ 這意味著對於如何讓本地站點在本地包和本地搜索結果中排名存在一些共識。 但即使是兩項以數據為依據的研究也對哪些排名因素最重要存在分歧。

這對您意味著什麼以及您如何進行本地搜索引擎優化？ 至少，這兩項研究表明，讓您的“Google 我的商家”列表達到標準至關重要。 這些研究一致認為的另一件事是個性化很重要，但可能不是首要任務。 他們也同意頁面優化非常重要。

實際上，這裡的關鍵要點可能是不要過於關注本地 SEO 的一個方面。 確保您至少解決了六個核心排名信號，並且您定期檢查它們並嘗試改進。

這六個排名信號是：

• 谷歌我的商家
• 入站鏈接
• 頁面搜索引擎優化
• 評論
• 引文
• 社交媒體

因此，就像常規 SEO 一樣，成功的本地 SEO 需要：

• 鏈接建設和高質量的入站鏈接
• 一個優化好的網站。 這意味著（部分）包括有意義的相關關鍵字，但不是“過度填充關鍵字”，以至於您的網站成為垃圾郵件。
• 優化的標題標籤和元描述標籤。 這些有助於搜索引擎機器人了解您的網頁是關於什麼的。 但從某種意義上說，這些標籤也是廣告文案。 頁面標題和元描述標籤中的文字會影響人們是否在搜索結果中點擊您的頁面。 根據這些標籤的優化和編寫程度，您可以獲得或失去大量免費流量。
• 社交媒體的存在。 谷歌和必應都考慮了企業在社交媒體上的活躍程度。

結論

2019 年的本地搜索引擎優化很像常規搜索引擎優化。 你需要好的內容、好的頁面搜索引擎優化、社交媒體的存在、優化的標題和元描述標籤，以及所有其他搜索引擎優化最佳實踐。

但本地 SEO 還需要 Google My Business 列表和廣泛、準確和更新的本地引用。 它需要一個持續的客戶審查管理計劃。 把這一切都做好（或者至少比你的競爭對手做得更好），你的網站可能會有很好的免費流量。

圖片

1. 不飛濺，馬庫斯·斯皮斯克。
2. 作者截圖，2019年6月
3. BrightLocal，2018 年本地消費者評論調查。
4. Moz 2018 本地搜索排名因素研究。
5. BrightLocal 2019 本地搜索排名研究。