Wie man 2019 lokales SEO macht

Die lokale Suche ist eine große Sache. Bereits im Jahr 2016 waren 46 % aller Suchanfragen bei Google lokal, und der Anteil der lokalen Suchanfragen ist seitdem wahrscheinlich erheblich gestiegen. Zum einen nutzen immer mehr Menschen mobile Geräte, und die lokale Suche ist meist mobil. Auch die Sprachsuche ist gewachsen, die sich ebenfalls an lokale Suchen anlehnt; Schätzungsweise 40 % der Sprachsuchen haben eine lokale Absicht.

Wenn Sie ein lokales Unternehmen sind, ist dies eine gute Nachricht. Es steht ausreichend kostenloser Traffic zur Verfügung, mit dem Sie neue Geschäfte anziehen können, sobald Sie wissen, wie man lokales SEO durchführt. Und Sie konkurrieren nicht mit der ganzen Welt um diesen Traffic – Sie konkurrieren meistens nur mit anderen lokalen Unternehmen.

Aber das bedeutet nicht, dass lokales SEO einfach ist. Es braucht Arbeit. Im Jahr 2019 ist lokales SEO tatsächlich dem regulären SEO sehr ähnlich, jedoch mit vier wesentlichen Unterschieden:

• Das Lokalpaket
• Google MyBusiness
• Bewertungen
• Lokale Zitate

Das Lokalpaket

Im Gegensatz zur normalen Suche lösen lokale Suchen das sogenannte „Local Pack“ aus. Es sieht aus wie das:

Google ändert oft, wie das lokale Paket angezeigt wird. Zum Beispiel: Beachten Sie, wie Sie mit einem dieser Einträge einen Termin vereinbaren können? Manchmal können auch Segmente einer Bewertung oder die Öffnungszeiten eines Unternehmens erscheinen. Seit Ende 2018 können Unternehmen sogar auflisten, welche Produkte sie zum Verkauf anbieten.

Ob Ihr Unternehmen im Local Pack erscheint oder nicht, wird von mehreren Faktoren beeinflusst. Erstens, wie viel Konkurrenz Sie haben. Derzeit erscheinen nur drei Unternehmen im Local Pack, obwohl Sie mehr sehen können, wenn Sie den Abschnitt erweitern.

Google My Business-Einträge

Der andere wichtige Faktor dafür, ob Ihr Unternehmen im Local Pack erscheint, ist, wie gut Ihr Google My Business-Eintrag ausgefüllt ist. Und das ist, wie oben erwähnt, ein weiterer wesentlicher Unterschied zwischen lokaler und regulärer SEO.

Google My Business ist derzeit kostenlos, obwohl Google möglicherweise bald eine kostenpflichtige Version davon anbietet. Es ist eines der besten kostenlosen Marketing-Tools, die es gibt. Es ist in der Tat so wertvoll, dass es für Kleinunternehmer üblich ist, zu fragen, ob sie überhaupt eine Website benötigen, solange sie einen Google My Business-Eintrag haben.

Obwohl es verlockend sein mag, die ganze Arbeit einer Website zu überspringen, empfehlen wir Ihnen auf jeden Fall, eine zu haben. Auch wenn „64 % der Verbraucher Google My Business verwendet haben, um Kontaktdaten lokaler Unternehmen zu finden“, kontrollieren Sie Ihre Website. Es ist eines der besten Vermögenswerte, die ein Unternehmen haben kann.

Wenn Sie jedoch möchten, dass mehr lokaler Suchmaschinenverkehr auf Ihre Website gelangt, müssen Sie Ihren Google My Business-Eintrag vollständig ausfüllen. Sie müssen es regelmäßig mit Google My Business-Posts aktualisieren – ähnlich wie Sie die Facebook-Seite Ihres Unternehmens mit Posts aktualisieren.

Ihr Google My Business-Eintrag muss auch Ihre aktuellen Geschäftszeiten, hervorragende Fotos und sogar ein paar Videos enthalten, wenn Sie es schaffen. Je professioneller und detaillierter Ihr Google My Business-Eintrag ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie daraus neue Kunden gewinnen. Und desto wahrscheinlicher ist es, dass Google Ihrem Eintrag und Ihrer Website kostenlosen Traffic gibt.

Kundenbewertungen

Es gibt eine weitere superkritische Komponente für Ihren Google My Business-Eintrag: Kundenrezensionen. Diese sind einer der wichtigsten Teile Ihres Google My Business-Eintrags, aber sie sind auch einer der wichtigsten Faktoren dafür, ob Ihr Unternehmen dieses begehrte lokale Paket erstellt oder nicht. Ein wichtiger Teil der lokalen SEO im Jahr 2019 ist die Verwaltung von Kundenbewertungen.

Bewertungen sind für lokale Unternehmen mittlerweile so wichtig, dass wir absolut einen ganzen Blogbeitrag darüber schreiben könnten. Wir könnten sogar ein ganzes Buch schreiben. Aber hier sind die Grundlagen dessen, was Sie über Bewertungen wissen müssen:

• Die Bewertung mit Sternen für die Bewertungen in einem Google My Business-Eintrag oder für einen Eintrag in den organischen Suchergebnissen hat großen Einfluss darauf, ob Personen auf den Eintrag klicken oder nicht.
• Antworten Sie so oft wie möglich auf Bewertungen. Sogar negative Bewertungen.
• Studien haben gezeigt, dass „Verbraucher durchschnittlich 40 Online-Bewertungen benötigen, bevor sie glauben, dass die Sternebewertung eines Unternehmens korrekt ist.

• Ihr Unternehmen muss nicht nur Fünf-Sterne-Bewertungen haben. Ein paar Vier-Sterne-Bewertungen oder sogar eine einzelne Zwei-Sterne-Bewertung werden Ihr Geschäft nicht ruinieren. Es lässt Ihre Bewertungen tatsächlich authentischer aussehen, wenn Sie einige Bewertungen haben, die weniger als fünf Sterne haben.
• Bitten Sie immer zufriedene Kunden, Bewertungen zu hinterlassen. Einige von ihnen werden folgen. Machen Sie es den Leuten auch so einfach wie möglich, Bewertungen zu hinterlassen. Erwägen Sie, Ihre Kunden per E-Mail zu kontaktieren und einen direkten Link in die E-Mail aufzunehmen, über den sie eine Bewertung hinterlassen können.

Lokale Zitate

Lokale Zitate sind alle Instanzen des Namens, der Adresse und der Telefonnummer eines lokalen Unternehmens. Sie enthalten oft andere Informationen, aber „NAP“-Daten (Name, Adresse und Telefonnummer) sind das Brot und die Butter lokaler Zitate.

Gutes lokales SEO erfordert, dass Sie lokale Zitate auf wichtigen Websites haben (denken Sie an Orte wie Yelp und große Verzeichnisse). Die Zitate Ihres Unternehmens müssen in diesen Einträgen konsistent sein, sonst werden Sie von Google und Bing angerufen.

Es gibt mehrere gute Online-Ressourcen, die alle möglichen Orte auflisten, an denen Ihr Unternehmen zitiert werden könnte, einschließlich dieses Beitrags, der Anfang dieses Jahres veröffentlicht wurde.

Wenn die Verwaltung all dieser Einträge nach viel Arbeit erscheint, haben Sie Recht. Es ist. Aber es gibt Tools, die es einfacher machen. Das Tool für lokale Zitate von SEMRush ist wahrscheinlich das beliebteste. Es ist derzeit für die Vereinigten Staaten und Australien verfügbar, wird aber wahrscheinlich bald in anderen Ländern eingeführt.

Natürlich gibt es noch viele andere Zitations-Management-Tools. Und wenn Sie ein knappes Budget haben, können Sie Ihre Zitate mit nur einer einfachen Tabelle verwalten.

Ranking-Faktoren für die lokale Suche: Zwei Studien

Das sind also die vier Hauptunterschiede zwischen regulärem und lokalem SEO. Aber das ist noch nicht das Ende Ihrer Arbeit für Local SEO. Wie normales SEO erfordert lokales SEO im Jahr 2019 auch eine gut optimierte Website, gute Inhalte, eine Präsenz in sozialen Medien und einige andere Dinge.

Aber bevor wir all das zu tief ins Unkraut treiben, schauen wir uns an, was zwei große Studien als die wichtigsten Faktoren für ein gutes Ranking bei der lokalen Suche bezeichnen. Es gibt Hunderte von kleinen Dingen, die Sie tun können, um Ihre Website zu optimieren und ein gutes Ranking zu erzielen, aber es ist auch möglich, sich nur auf die wichtigsten Faktoren zu konzentrieren und hervorragende Ergebnisse zu erzielen. Sie können Ihr SEO zu 80/20 optimieren. Dies gilt insbesondere für lokales SEO, da Sie weniger Konkurrenten haben, als wenn Sie um nicht lokale Suchen konkurrieren würden. Wenn Sie nur die Grundlagen erledigen, sind Sie der lokalen Konkurrenz oft einen Schritt voraus.

Hier ist das zusammenfassende Diagramm aus der 2018 Local Search Ranking Factors-Studie von Moz. Beachten Sie, wie das lokale Paket und die lokalen Suchergebnisse separat aufgeschlüsselt werden? Wie Ihr Unternehmen für diese beiden Standorte rankt, wird von verschiedenen Ranking-Faktoren beeinflusst.

Beide Plätze in den lokalen Ergebnissen (reguläre Auflistungen und das lokale Paket) verwenden die gleichen Ranking-Faktoren, priorisieren sie jedoch unterschiedlich. Wenn Sie jedoch überhaupt SEO betrieben haben, werden Sie die meisten Elemente auf diesen beiden Listen wiedererkennen.

Hier sind ein paar wichtige Punkte, die hervorstechen:

• Wir haben Google My Business-Einträge erwähnt. Und da sind sie, der Top-Faktor für das Ranking im Local Pack.
• Aber Sie brauchen auch „Link-Signale“ – auch bekannt als Links. Linkaufbau ist also für lokales SEO genauso wichtig wie für normales SEO.
• Dasselbe gilt für „Verhaltenssignale“ – Metriken, die Google verwendet, um zu sagen, wie sehr die Leute Ihre Website mögen. Google muss sehen, dass die Leute Ihre Website mögen, wenn sie Ihre Website gut ranken wollen.
• Und dann gibt es soziale Signale. Sie müssen jetzt eine anständige Social-Media-Präsenz haben, um in Suchrankings wirklich gut abzuschneiden, unabhängig davon, ob diese Suchen lokal sind oder nicht.

Eine weitere Studie von BrightLocal zu Rankingfaktoren für die lokale Suche fand ähnliche Ergebnisse.

BrightLocal (wie Moz) hat auch festgestellt, dass es für das Local Pack am wichtigsten ist, einen großartigen Google My Business-Eintrag zu haben. Sie sagen, dass es auch für die regulären lokalen Einträge am wichtigsten ist. Und sie stellten fest, dass Bewertungen für das lokale Rudel wichtig sind. Aber BrightLocal stellte fest, dass die Personalisierung sowohl für das lokale Paket als auch für die regulären lokalen Einträge viel weniger wichtig ist als im letzten Jahr. Sie sagen auch, dass der Wert von Bewertungen, Links und sozialen Medien für die regulären lokalen Einträge reduziert wurde.

Was bedeutet das alles? Es bedeutet, dass es einen gewissen Konsens darüber gibt, wie man eine lokale Website dazu bringt, sowohl im Local Pack als auch in den lokalen Suchergebnissen zu ranken. Aber selbst zwei datengestützte Studien sind sich nicht einig darüber, welche Ranking-Faktoren am wichtigsten sind.

Und was bedeutet das für Sie und wie betreiben Sie lokales SEO? Zumindest zeigen diese beiden Studien, dass es entscheidend ist, Ihren Google My Business-Eintrag auf den neuesten Stand zu bringen. Die andere Sache, in der sich diese Studien einig sind, ist, dass Personalisierung wichtig ist, aber vielleicht nicht die oberste Priorität hat. Sie sind sich auch einig, dass die On-Page-Optimierung wirklich entscheidend ist.

In der Praxis könnte der Schlüssel zum Erfolg darin bestehen, sich nicht zu sehr auf nur einen Aspekt Ihrer lokalen SEO zu konzentrieren. Stellen Sie sicher, dass Sie mindestens die sechs wichtigsten Ranking-Signale adressiert haben und dass Sie sie regelmäßig überprüfen und versuchen, sich zu verbessern.

Diese sechs Ranking-Signale sind:

• Google MyBusiness
• Eingebettete Verknüpfungen
• Onpage-SEO
• Bewertungen
• Zitate
• Sozialen Medien

Genau wie für normales SEO erfordert erfolgreiches lokales SEO also:

• Linkbuilding und hochwertige Inbound-Links
• Eine gut optimierte Website. Das bedeutet (teilweise), dass relevante Schlüsselwörter dort eingefügt werden, wo sie sinnvoll sind, aber nicht „überladene Schlüsselwörter“ bis zu dem Punkt, an dem Ihre Website zu Spam wird.
• Gut optimierte Titel-Tags und Meta-Beschreibungs-Tags. Diese helfen den Suchmaschinen-Bots zu verstehen, worum es auf Ihren Seiten geht. Aber diese Tags sind in gewisser Weise auch Werbetexte. Die Wörter in den Titel- und Meta-Beschreibungs-Tags Ihrer Seiten beeinflussen, ob Personen in den Suchergebnissen auf Ihre Seiten klicken. Sie können entweder viel kostenlosen Traffic gewinnen oder verlieren, je nachdem, wie gut diese Tags optimiert und geschrieben sind.
• Eine Social-Media-Präsenz. Sowohl Google als auch Bing berücksichtigen, wie aktiv ein Unternehmen in den sozialen Medien ist.

Fazit

Die lokale Suchmaschinenoptimierung im Jahr 2019 ist der regulären Suchmaschinenoptimierung sehr ähnlich. Sie brauchen gute Inhalte, gutes On-Page-SEO, eine Social-Media-Präsenz, gut optimierte Titel- und Meta-Beschreibungs-Tags sowie alle anderen Best Practices für SEO.

Aber lokales SEO erfordert auch einen Google My Business-Eintrag und umfassende, genaue und aktualisierte lokale Zitate. Es erfordert ein laufendes Programm zur Verwaltung von Kundenbewertungen. Machen Sie das alles richtig (oder machen Sie es zumindest besser als Ihre Konkurrenten) und es könnte einen netten Strom von kostenlosem Traffic auf Ihre Website geben.

BILDER

1. Unsplash, Markus Spiske.
2. Screenshot vom Autor, Juni 2019
3. BrightLocal, lokale Verbraucherumfrage 2018.
4. Moz 2018 Ranking-Faktoren-Studie für die lokale Suche.
5. BrightLocal 2019 Local Search Rankings-Studie.