2019年如何做本地SEO

本地搜索很重要。 甚至早在 2016 年，Google 上所有搜索的 46% 都是本地搜索，并且从那时起本地搜索的百分比可能已经大幅增长。 一方面，越来越多的人使用移动设备，而本地搜索大多是移动的。 语音搜索也在增长，这也倾向于本地搜索； 估计有 40% 的语音搜索具有本地意图。

如果您是本地企业，这是个好消息。 一旦您知道如何进行本地搜索引擎优化，就有足够的免费流量来吸引新业务。 而且您并没有与整个世界竞争该流量 - 您主要只是与其他本地企业竞争。

但这并不意味着本地搜索引擎优化很容易。 这需要工作。 在 2019 年，本地 SEO 实际上与常规 SEO 非常相似，但有四个关键区别：

• 本地包
• 谷歌我的商家
• 评论
• 本地引用

本地包

与常规搜索不同，本地搜索会触发所谓的“本地包”。 它看起来像这样：

谷歌经常改变本地包的显示方式。 例如：注意其中一个列表如何让您安排约会？ 有时，评论的片段或业务的营业时间也会出现。 截至 2018 年底，企业甚至可以列出他们要出售的产品。

您的企业是否出现在本地包中受多个因素的影响。 首先，你有多少竞争。 目前本地包中仅显示三个企业，但如果您展开该部分，您可以看到更多。

谷歌我的商家信息

您的企业是否会出现在本地包中的另一个主要因素是您的“Google 我的商家”列表的填写情况。 如上所述，这是本地搜索引擎优化和常规搜索引擎优化之间的另一个主要区别。

Google My Business 目前是免费的，不过 Google 可能很快会提供付费版本。 它是最好的免费营销工具之一。 事实上，这非常有价值，以至于小企业主通常会询问他们是否需要一个网站，只要他们有“Google 我的商家”列表。

虽然跳过拥有网站的所有工作可能很诱人，但我们绝对建议您拥有一个。 即使“64% 的消费者使用 Google 我的商家查找本地商家的联系方式”，您仍可以控制您的网站。 这是任何企业都可以拥有的最佳资产之一。

但是，如果您希望更多的本地搜索引擎流量进入您的网站，您确实需要完整填写您的“Google 我的商家”列表。 您需要使用 Google My Business 帖子定期更新它——就像您使用帖子更新您的企业的 Facebook 页面一样。

您的“Google 我的商家”列表还需要包含您当前的营业时间、出色的照片，甚至一些视频（如果您可以管理的话）。 您的“Google 我的商家”列表越专业、越详细，您就越有可能从中吸引新业务。 谷歌更有可能为您的列表和您的网站提供一些免费流量。

顾客评论

您的“Google 我的商家”列表还有另一个超级关键的组成部分：客户评论。 这些是您的“Google 我的商家”列表中最重要的部分之一，但它们也是您的企业是否制作令人垂涎的本地包的最重要因素之一。 如何在 2019 年进行本地 SEO 的一个关键部分是管理客户评论。

评论对本地企业来说非常重要，现在我们绝对可以写一篇关于它们的完整博客文章。 我们甚至可以写一整本书。 但这里是您需要了解的有关评论的基础知识：

• 对 Google 我的商家列表或自然搜索结果列表的评论的星级严重影响人们是否会点击列表。
• 尽可能多地回复评论。 甚至负面评论。
• 研究表明，“消费者平均需要 40 条在线评论才能相信企业的星级评分是准确的。

• 您的企业不需要只有五星级评价。 几条四星评论甚至一条二星评论都不会扼杀您的业务。 如果您有一些少于五颗星的评论，它实际上会让您的评论看起来更真实。
• 始终要求满意的客户留下评论。 他们中的一些人会跟进。 此外，让人们尽可能轻松地留下评论。 考虑通过电子邮件跟进您的客户，并在电子邮件中包含一个直接链接到他们可以留下评论的地方。

当地引文

本地引用是本地企业名称、地址和电话号码的任何实例。 它们通常包括其他信息，但“NAP”数据（姓名、地址和电话号码）是当地引文的基础。

良好的本地 SEO 要求您在主要网站上有本地引用（想想 Yelp 和主要目录等地方）。 您的企业的引文必须在这些列表中保持一致，否则 Google 和 Bing 会吸引您。

网上有几个很好的资源列出了您的公司引用的所有可能位置，包括今年早些时候发布的这篇文章。

如果管理所有这些列表似乎需要大量工作，那么您是对的。 这是。 但是有一些工具可以让它变得更容易。 SEMRush 的本地引用工具可能是最受欢迎的。 它现在可用于美国和澳大利亚，但它可能很快就会推广到其他国家。

当然，还有很多其他的引文管理工具。 如果您的预算紧张，只需一个简单的电子表格即可管理您的引文。

本地搜索排名因素：两项研究

因此，这些是常规搜索引擎优化和本地搜索引擎优化之间的四个核心区别。 但这并不是本地 SEO 工作的结束。 与常规 SEO 一样，2019 年的本地 SEO 也需要拥有一个优化良好的网站、良好的内容、在社交媒体上的存在以及其他一些东西。

但在我们深入了解这一切之前，让我们先看看两项主要研究表明哪些是在本地搜索中获得良好排名的最重要因素。 您可以做数百件小事来优化您的网站并提高排名，但也可以只关注最重要的因素并获得出色的结果。 你可以 80/20 你的 SEO。 对于本地搜索引擎优化尤其如此，因为您的竞争对手比您竞争非本地搜索时的竞争对手要少。 只需完成基础知识通常会让您领先于当地竞争对手。

这是 Moz 的 2018 年本地搜索排名因素研究的摘要图表。 注意本地包和本地搜索结果是如何分开划分的？ 您的业​​务在这两个地点的排名如何受不同排名因素的影响。

本地结果中的两个位置（常规列表和本地包）确实使用相同的排名因素，但它们的优先级不同。 尽管如此，如果您已经完成了任何 SEO，您将识别出这两个列表中的大部分项目。

以下是弹出的几个关键点：

• 我们已经提到了“Google 我的商家”列表。 他们就是在本地包中排名的首要因素。
• 但是你还需要“链接信号”——也就是链接。 因此，链接建设对于本地 SEO 和常规 SEO 一样重要。
• “行为信号”也是如此——谷歌用来判断有多少人喜欢你的网站的指标。 谷歌需要看到人们喜欢你的网站，如果他们要给你的网站排名很好。
• 然后是社交信号。 你现在需要有一个体面的社交媒体存在才能在搜索排名中做得很好，无论这些搜索是否是本地的。

BrightLocal 的另一项本地搜索排名因素研究发现了类似的情况。

BrightLocal（如 Moz）还发现，拥有出色的“Google 我的商家”列表对于本地包来说最重要。 他们说这对于常规的本地列表也最重要。 他们指出，评论对本地包装很重要。 但 BrightLocal 发现，对于本地包和常规本地列表而言，个性化的重要性远不如去年。 他们还表示，常规本地列表的评论、链接和社交媒体的价值已被打折。

那么这一切意味着什么？ 这意味着对于如何让本地站点在本地包和本地搜索结果中排名存在一些共识。 但即使是两项以数据为依据的研究也对哪些排名因素最重要存在分歧。

这对您意味着什么以及您如何进行本地搜索引擎优化？ 至少，这两项研究表明，让您的“Google 我的商家”列表达到标准至关重要。 这些研究一致认为的另一件事是个性化很重要，但可能不是首要任务。 他们也同意页面优化非常重要。

实际上，这里的关键要点可能是不要过于关注本地 SEO 的一个方面。 确保您至少解决了六个核心排名信号，并且您定期检查它们并尝试改进。

这六个排名信号是：

• 谷歌我的商家
• 入站链接
• 页面搜索引擎优化
• 评论
• 引文
• 社交媒体

因此，就像常规 SEO 一样，成功的本地 SEO 需要：

• 链接建设和高质量的入站链接
• 一个优化好的网站。 这意味着（部分）包括有意义的相关关键字，但不是“过度填充关键字”，以至于您的网站成为垃圾邮件。
• 优化的标题标签和元描述标签。 这些有助于搜索引擎机器人了解您的网页是关于什么的。 但从某种意义上说，这些标签也是广告文案。 页面标题和元描述标签中的文字会影响人们是否在搜索结果中点击您的页面。 根据这些标签的优化和编写程度，您可以获得或失去大量免费流量。
• 社交媒体的存在。 谷歌和必应都考虑了企业在社交媒体上的活跃程度。

结论

2019 年的本地搜索引擎优化很像常规搜索引擎优化。 你需要好的内容、好的页面搜索引擎优化、社交媒体的存在、优化的标题和元描述标签，以及所有其他搜索引擎优化最佳实践。

但本地 SEO 还需要 Google My Business 列表和广泛、准确和更新的本地引用。 它需要一个持续的客户审查管理计划。 把这一切都做好（或者至少比你的竞争对手做得更好），你的网站可能会有很好的免费流量。

图片

1. 不飞溅，马库斯·斯皮斯克。
2. 作者截图，2019年6月
3. BrightLocal，2018 年本地消费者评论调查。
4. Moz 2018 本地搜索排名因素研究。
5. BrightLocal 2019 本地搜索排名研究。