AMP 展示廣告和著陸頁：它們是什麼以及為什麼要測試它們

一段時間以來，谷歌一直專注於速度。 最近，他們也開始推動按點擊付費的廣告商關注它。

在過去的幾年裡，AMP（加速移動頁面）標記已經從一種提高網站速度的方式擴展為一種提高著陸頁速度和廣告在發布商頁面上加載速度的方式。

現在是按點擊付費營銷人員（尤其是使用 Google 展示廣告的人員）注意的時候了。

但是，在我們深入了解 AMP 廣告的工作原理以及 ppc 營銷人員如何使用它們之前，讓我們退後一步，將重點放在速度上。

為什麼速度很重要

隨著來自移動用戶的流量不斷增長（現在超過了來自桌面的流量），谷歌已經做出了幾個重要的轉變。

最顯著的變化是當谷歌的搜索算法轉向通常被稱為“移動優先索引”的時候。 這始於 2018 年初。推出移動優先索引的一個主要影響是“從 2018 年 7 月開始，加載緩慢的內容可能對桌面和移動搜索者的表現都不太好。”

任何關注 SEO 的網站開發人員或營銷人員都已經知道移動設備的興起。 他們明白移動優先是多麼重要（現在也是）。 但是，收到關於 Google 推出移動優先索引的通知讓這一切變得更加清晰：變得對移動設備友好——而且速度更快。

甚至在移動優先索引開始推出之前，谷歌就已經在實施其他方法來為移動用戶提供更好的體驗。 也就是說，它專注於速度。 移動用戶對速度的要求高於一切。 如果頁面未在 3 秒或更短的時間內加載，大多數移動用戶都會跳出。

AMP（Accelerated Mobile Pages）標記是提供這種速度的一種方式。

什麼是安培？

您可能在構建網站頁面時聽說過 AMP（加速移動頁面）。 AMP 是一個相當新的 HTML 子集，它允許頁面的加載速度明顯快於標準 HTML 頁面。

如果您以前沒有聽說過 AMP，或者您聽說過它，但您對它的工作原理有些模糊，那麼您並不孤單。 最近的一項調查發現，22% 的營銷人員在被問及 AMP 之前甚至沒有聽說過它。 只有 12% 的人表示他們“對 AMP 有深刻的理解”——這只是在網頁的背景下，不包括谷歌展示廣告的新發展。

鑑於很少有營銷人員了解 AMP，他們沒有實施它也就不足為奇了。 根據這項研究，只有 22% 的營銷人員在一定程度上實施了 AMP。

這是一個比最初看起來更大的錯失機會，尤其是在您關心轉化的情況下。

這是因為提高網站速度（和著陸頁速度）是提高轉化率的唯一最佳方式。 據估計，無論是在台式機還是移動設備上，用戶必須等待頁面加載的每一秒，轉化率都會下降 7-20%。

如果您是按點擊付費的營銷人員，這很重要。 您必須最大限度地提高轉化率。 即使是著陸頁的轉化率提高 10%，也可以在盈利的 ppc 活動和不盈利的活動之間產生差異。

鑑於此，令人驚訝的是大多數著陸頁的速度有多慢。

根據 Unbounce 的一項研究，“85% 的參與者的登陸頁面在 3G 連接時比谷歌建議的 5 秒或更短時間要慢。”

如果您不確定您的網站有多快，或者您的目標網頁加載速度有多快，Google 有一個名為“測試我的網站”的出色工具，可以測試您的網站和目標網頁的速度。 它甚至可以讓您估算出您的公司每月因頁面緩慢而損失的金額。

一旦您知道您的網站的慢速頁面給您帶來了哪些成本，您可能會比以前更有動力進行更改。 所以……讓我們談談著陸頁緩慢、轉化率低和 ppc 廣告活動無利可圖的一個關鍵解決方案：AMP 著陸頁和 AMP 廣告。

AMP 廣告簡史及其發展歷程

AMP Ads 大約在兩年前開始，當時谷歌允許廣告商“使用快速加載的 AMP 頁面作為搜索廣告的登陸頁面”。 與此同時，谷歌開始“通過使用使 AMP 頁面如此快速的相同技術來加速在谷歌展示網絡上投放的廣告。” 所以，我們做了兩件事：更快的登陸頁面和加載更快的廣告。

谷歌將新的 AMP 廣告設計為一種將 AMP 速度（以前僅用於自然搜索結果）帶到著陸頁的方式。 正如穀歌所描述的：

“新的 AdWords 測試版將更快的移動網頁帶來的性能優勢帶入了搜索廣告系列。 現在，當廣告商將他們的搜索廣告鏈接到 AMP 登錄頁面時，消費者將獲得他們期望從 Google 搜索上的 AMP 頁面獲得的快速移動網絡體驗。”

幾個月後，也就是 2017 年 5 月左右，谷歌也開始自動將“大量”展示廣告轉換為 AMP。 新廣告的加載速度比常規展示廣告快 5 秒，而創意質量沒有明顯差異。

這使得 Google 的一家測試發布商能夠“與非 AMP 頁面相比，在其 AMP 頁面上多獲得 23% 的收入，儘管其 AMP 頁面上的廣告較少。” 速度更快的廣告也有不錯的庫存——超過 100 個廣告網絡提供速度更快的廣告。 所以出版商很高興。

廣告服務的部分改進要歸功於“Fast Fetch”，這是“一種在 AMP 頁面上加載廣告的更快機制。 與傳統機制相比，Fast Fetch 將廣告渲染速度提高了 2.7 秒。” 這意味著即使在頁面加載後也無需再等待廣告加載。 這也讓廣告商非常高興。

您可以在此處觀看比較 AMP 和非 AMP 著陸頁加載方式的視頻。

AMPHTML 廣告、AMP 故事廣告和其他很酷的新事物的最新發展

這些新的 AMP 廣告在技術上是“AMPHTML 廣告”。 那到底是什麼？ 這只是一個用 AMP HTML 編寫的廣告。 正如 AMP 網站所解釋的，“有效的 AMPHTML 廣告不包含任意 JavaScript。”

如果您想測試 AMP 廣告，有四種方法：

• 您可以與僅允許定位 AMP 或常規廣告資源的授權買方合作；
• 您可以使用 Google Ads 定位 Google 展示廣告網絡中的廣告資源；
• 您可以通過 Google Ad Manager 從發布商處購買廣告空間； 或者
• 您可以使用 Display & Video 360 將 AMPHTML 廣告投放到 AMP 網頁。

Google 的幫助頁面還說：“您可以直接在 Ad Manager 中為圖片、自定義和第三方廣告素材類型創建 AMPHTML 廣告，並且在不久的將來會支持更多廣告素材類型。” AMP 廣告適用於 AMP 網頁和非 AMP 網頁，並且可以在桌面設備和移動設備上查看，因此您的廣告的展示位置沒有限制。

您還可以改變 AMP 廣告的格式。 它們可以以“輪播、視差和燈箱”創意格式製作。 您可以在此頁面上查看每種格式的外觀。

如果您想了解 Google 的展示廣告的大學課程水平，他們在 Google 的 Academy for Ads 中的“Google Ads Display”課程就可以了。 它“涵蓋了基本和中級概念，包括創建、管理和優化展示廣告系列的最佳實踐。”

您還可以試用去年底推出測試版的 AMP Story Ads。 它們可以在 Google Ads 管理器中進行管理。

新的故事廣告使用開源 AMPHTML 廣告框架。 如果您有興趣測試其中的一些 Story 廣告，請點擊此處了解如何創建它們的文檔，並且此處提供了一個活生生的示例。

AMP 登陸頁面的報告

了解 AMP 著陸頁是否適合您的一個關鍵部分當然是查看您的 Google Ads 報告。 谷歌有一個新的著陸頁報告（以前稱為“最終到達網址報告”，它將為您提供此信息。新的預格式化報告包含三個新列，分別是“移動速度得分”、“移動友好點擊率”、和“有效的 AMP 點擊率”。

還有另一個關於 AMP 登錄頁面報告的幫助頁面，其中包含更詳細的信息。

結論

如果您還沒有優先考慮您的 ppc 登錄頁面的速度，那麼是時候開始了。 AMP 登陸頁面是實現此目的的絕佳方式。 但您也應該投資於更快的創意：AMPHTML 廣告即使現在也有許多不同的格式，而且可能還會有更多。

因為很少有營銷人員正在嘗試使用 AMP（即使只是針對標準網站頁面），所以這裡有一個真正的競爭優勢機會——並且可能會為您的 Google 展示廣告活動帶來更高的投資回報率。

圖片

1. Unsplash，阿桑·阿維。

2-3、5：快速思考：Unbounce 的 2019 年頁面速度報告。

4. 中心點。
5. AMP.dev 博客。
6. 谷歌廣告支持頁面。