2019'da Yerel SEO Nasıl Yapılır?

Yerel arama çok önemli. 2016'da bile, Google'daki tüm aramaların %46'sı yereldi ve o zamandan beri yerel aramaların yüzdesi muhtemelen önemli ölçüde arttı. Bir kere, mobil cihazları kullanan daha fazla insan var ve yerel aramalar çoğunlukla mobil. Sesli arama da büyüdü, bu da yerel aramalara yöneldi; Sesli aramaların tahmini %40'ı yerel amaçlıdır.

Yerel bir işletmeyseniz, bu iyi bir haber. Yerel SEO'yu nasıl yapacağınızı öğrendikten sonra, yeni iş çekmek için bol miktarda ücretsiz trafik var. Ve bu trafik için tüm dünyayla rekabet etmiyorsunuz – çoğunlukla sadece diğer yerel işletmelerle rekabet ediyorsunuz.

Ancak bu, yerel SEO'nun kolay olduğu anlamına gelmez. İş gerektirir. 2019'da yerel SEO, aslında normal SEO'ya çok benziyor, ancak dört önemli fark var:

• yerel paket
• Google Benim İşletmem
• incelemeler
• Yerel alıntılar

Yerel Paket

Normal aramanın aksine, yerel aramalar "yerel paket" denen şeyi tetikler. Şuna benziyor:

Google, genellikle yerel paketin nasıl göründüğünü değiştirir. Örneğin: Bu listelerden birinin bir randevu planlamanıza nasıl izin verdiğine dikkat edin. Bazen bir incelemenin bölümleri veya bir işletmenin çalışma saatleri de görünebilir. 2018'in sonlarından itibaren işletmeler, hangi ürünleri sattıklarını bile listeleyebiliyordu.

İşletmenizin yerel pakette görünüp görünmemesi çeşitli faktörlerden etkilenir. Birincisi, ne kadar rekabetiniz olduğuna göre. Şu anda yerel pakette yalnızca üç işletme görünüyor, ancak bölümü genişletirseniz daha fazlasını görebilirsiniz.

Google Benim İşletmem Listeleri

İşletmenizin yerel pakette görünüp görünmeyeceğinin diğer önemli faktörü, Google My Business girişinizin ne kadar iyi doldurulduğudur. Ve bu, yukarıda belirtildiği gibi, yerel ve normal SEO arasındaki diğer bir önemli farktır.

Google My Business şu anda ücretsizdir, ancak Google yakında bunun ücretli bir sürümünü sunabilir. Mevcut en iyi ücretsiz pazarlama araçlarından biridir. Aslında o kadar değerli ki, küçük işletme sahiplerinin bir Google My Business listeleri olduğu sürece bir web sitesine ihtiyaçları olup olmadığını sormaları yaygın bir durum.

Bir web sitesine sahip olmanın tüm işini atlamak cazip gelse de, kesinlikle bir web sitesine sahip olmanızı öneririz. "Tüketicilerin %64'ü yerel işletmelerin iletişim bilgilerini bulmak için Google My Business'ı kullanmış olsa bile" web sitenizi kontrol edersiniz. Herhangi bir işletmenin sahip olabileceği en iyi varlıklardan biridir.

Ancak sitenize daha fazla yerel arama motoru trafiği gelmesini istiyorsanız, Google My Business girişinizi eksiksiz doldurmanız gerekir. Google My Business gönderileriyle düzenli olarak güncellemeniz gerekir - tıpkı işletmenizin Facebook sayfasını gönderilerle güncellemeniz gibi.

Google My Business girişinizin ayrıca mevcut çalışma saatlerinize, mükemmel fotoğraflarınıza ve hatta yönetebiliyorsanız birkaç videoya sahip olması gerekir. Google My Business girişiniz ne kadar profesyonel ve ayrıntılı olursa, ondan yeni işletmeleri çekme olasılığınız o kadar yüksek olur. Ve Google'ın girişinize ve sitenize biraz ücretsiz trafik verme olasılığı o kadar yüksektir.

Musteri degerlendirmeleri

Google My Business girişinizin çok kritik bir bileşeni daha var: Müşteri yorumları. Bunlar, Google My Business listelemenizin en önemli parçalarından biridir, ancak aynı zamanda işletmenizin bu gıptayla bakılan yerel paketi yapıp yapmamasıyla ilgili en önemli faktörlerden biridir. 2019'da yerel SEO'nun nasıl yapılacağının önemli bir parçası, müşteri incelemelerini yönetmektir.

İncelemeler artık yerel işletmeler için o kadar kritik ki, onlar hakkında kesinlikle bir blog yazısı yazabiliriz. Hatta koca bir kitap bile yazabiliriz. Ancak incelemeler hakkında bilmeniz gereken temel bilgiler şunlardır:

• Bir Google My Business girişindeki veya bir organik arama sonucu listesindeki incelemelerin yıldız derecelendirmesi, insanların girişe tıklayıp tıklamayacağını büyük ölçüde etkiler.
• İncelemelere olabildiğince sık yanıt verin. Hatta olumsuz yorumlar.
• Araştırmalar, “tüketicilerin bir işletmenin yıldız derecelendirmesinin doğru olduğuna inanmadan önce ortalama 40 çevrimiçi incelemeye ihtiyaç duyduğunu gösteriyor.

• İşletmenizin yalnızca beş yıldızlı incelemelere sahip olması gerekmez. Birkaç dört yıldızlı inceleme veya tek bir iki yıldızlı inceleme bile işinizi öldürmez. Beş yıldızdan az birkaç yorumunuz varsa, bu aslında yorumlarınızın daha gerçekçi görünmesini sağlar.
• Her zaman mutlu müşterilerden yorum bırakmalarını isteyin. Bazıları bunu takip edecek. Ayrıca, insanların yorum bırakmasını mümkün olduğunca kolaylaştırın. Müşterilerinizi e-posta yoluyla takip etmeyi ve e-postaya yorum bırakabilecekleri doğrudan bir bağlantı eklemeyi düşünün.

Yerel Atıflar

Yerel alıntılar, yerel bir işletmenin adının, adresinin ve telefon numarasının herhangi bir örneğidir. Genellikle başka bilgiler içerirler, ancak “NAP” verileri (ad, adres ve telefon numarası) yerel alıntıların temel taşıdır.

İyi yerel SEO, büyük sitelerde yerel alıntılara sahip olmanızı gerektirir (Yelp ve ana dizinler gibi yerleri düşünün). İşletmenizin alıntıları bu listeler arasında tutarlı olmalıdır, aksi takdirde Google ve Bing sizi uyarır.

Bu yılın başlarında yayınlanan bu gönderi de dahil olmak üzere, şirketinizin atıflarının listelenebileceği tüm olası yerleri listeleyen çevrimiçi birkaç iyi kaynak var.

Tüm bu listeleri yönetmek çok iş gibi görünüyorsa, haklısınız. Bu. Ancak bunu kolaylaştıracak araçlar var. SEMRush'ın yerel alıntılar aracı muhtemelen en popüler olanıdır. Şu anda Amerika Birleşik Devletleri ve Avustralya için mevcut, ancak muhtemelen yakında diğer ülkelerde de kullanıma sunulacak.

Tabii ki, başka birçok alıntı yönetimi aracı var. Kısıtlı bir bütçeniz varsa, alıntılarınızı sadece basit bir elektronik tablo ile yönetmek mümkündür.

Yerel Arama Sıralama Faktörleri: İki Çalışma

Bunlar normal ve yerel SEO arasındaki dört temel farktır. Ancak bu, yerel SEO için çalışmanızın sonu değil. Normal SEO gibi, 2019'daki yerel SEO da iyi optimize edilmiş bir siteye, iyi içeriğe, sosyal medyada varlığa ve diğer birçok şeye sahip olmayı gerektirir.

Ancak tüm bunlar hakkında çok fazla ayrıntıya girmeden önce, yerel aramalarda iyi bir sıralama elde etmek için en önemli faktörlerin ne olduğuna dair iki ana araştırmaya bakalım. Sitenizi optimize etmek ve iyi sıralamak için yapabileceğiniz yüzlerce küçük şey var, ancak sadece en önemli faktörlere odaklanmak ve mükemmel sonuçlar elde etmek de mümkündür. SEO'nuzu 80/20 yapabilirsiniz. Bu, özellikle yerel SEO için geçerlidir, çünkü yerel olmayan aramalar için rekabet ediyor olsaydınız, sahip olacağınızdan daha az rakibiniz olur. Sadece temelleri yapmak sizi çoğu zaman yerel rakiplerinizin önüne geçirir.

İşte Moz'un 2018 Yerel Arama Sıralaması Faktörleri çalışmasının özet tablosu. Yerel paketin ve yerel arama sonuçlarının nasıl ayrı ayrı ayrıldığına dikkat edin? İşletmenizin bu iki konumdaki sıralaması, farklı sıralama faktörlerinden etkilenir.

Yerel sonuçlardaki her iki yer de (normal listeler ve yerel paket) aynı sıralama faktörlerini kullanır, ancak bunları farklı şekilde önceliklendirir. Yine de, herhangi bir SEO yaptıysanız, bu iki listedeki öğelerin çoğunu tanıyacaksınız.

İşte ortaya çıkan birkaç önemli nokta:

• Google My Business listelerinden bahsetmiştik. Ve işte oradalar, yerel pakette sıralama için en önemli faktör.
• Ancak aynı zamanda “bağlantı sinyallerine”, yani bağlantılara da ihtiyacınız olacak. Bu nedenle, bağlantı kurma, normal SEO için olduğu kadar yerel SEO için de önemlidir.
• Aynı şey, Google'ın sitenizi ne kadar beğendiğini söylemek için kullandığı metrikler olan "Davranış Sinyalleri" için de geçerlidir. Google, sitenizi iyi sıralayacaklarsa, insanların sitenizi beğendiğini görmelidir.
• Ve sonra sosyal sinyaller var. Aramalar yerel olsun ya da olmasın, arama sıralamalarında gerçekten başarılı olmak için artık iyi bir sosyal medya varlığına sahip olmanız gerekiyor.

BrightLocal'ın yaptığı başka bir yerel arama sıralama faktörü araştırması da benzer şeyler buldu.

BrightLocal (Moz gibi), harika bir Google My Business listesine sahip olmanın yerel paket için en önemli şey olduğunu da buldu. Normal yerel listeler için de önemli olduğunu söylüyorlar. Ve incelemelerin yerel paket için önemli olduğunu belirttiler. Ancak BrightLocal, kişiselleştirmenin hem yerel paket hem de normal yerel listeler için geçen yıla göre çok daha az önemli olduğunu buldu. Ayrıca, düzenli yerel listeler için incelemelerin, bağlantıların ve sosyal medyanın değerinin düşürüldüğünü söylüyorlar.

Peki tüm bunlar ne anlama geliyor? Bu, yerel bir sitenin hem yerel pakette hem de yerel arama sonuçlarında nasıl sıralanacağı konusunda bir fikir birliği olduğu anlamına gelir. Ancak iki veri destekli çalışma bile, hangi sıralama faktörlerinin en önemli olduğu konusunda hemfikir değil.

Bu sizin için ne anlama geliyor ve yerel SEO'yu nasıl yapıyorsunuz? En azından, bu iki çalışma, Google My Business listelemenizi eşit seviyeye getirmenin kritik olduğunu gösteriyor. Bu çalışmaların üzerinde anlaştığı diğer bir şey ise kişiselleştirmenin önemli olduğu, ancak belki de birinci öncelik olmadığıdır. Ayrıca, sayfa içi optimizasyonun gerçekten kritik olduğu konusunda hemfikirler.

Pratik açıdan, buradaki anahtar paket, yerel SEO'nuzun yalnızca bir yönüne çok fazla odaklanmamak olabilir. En az altı temel sıralama sinyaline sahip olduğunuzdan ve bunları düzenli olarak kontrol ettiğinizden ve iyileştirmeye çalıştığınızdan emin olun.

Bu altı sıralama sinyali:

• Google Benim İşletmem
• Gelen bağlantılar
• Sayfa İçi SEO
• incelemeler
• alıntılar
• Sosyal medya

Yani tıpkı normal SEO için olduğu gibi, başarılı yerel SEO şunları gerektirir:

• Bağlantı kurma ve yüksek kaliteli gelen bağlantılar
• İyi optimize edilmiş bir web sitesi. Bu, (kısmen) anlamlı oldukları yerde alakalı anahtar kelimeler eklemek anlamına gelir, ancak sitenizin spam'a dönüşeceği noktaya kadar "anahtar kelimeleri fazla doldurmak" değil.
• İyi optimize edilmiş başlık etiketleri ve meta açıklama etiketleri. Bunlar, arama motoru botlarının sayfalarınızın ne hakkında olduğunu anlamasına yardımcı olur. Ancak bu etiketler aynı zamanda bir anlamda reklam kopyasıdır. Sayfalarınızın başlığındaki ve meta açıklama etiketlerindeki kelimeler, insanların arama sonuçlarında sayfalarınızı tıklayıp tıklamamasını etkiler. Bu etiketlerin ne kadar iyi optimize edildiğine ve yazıldığına bağlı olarak çok fazla ücretsiz trafik kazanabilir veya kaybedebilirsiniz.
• Bir sosyal medya varlığı. Hem Google hem de Bing, bir işletmenin sosyal medyada ne kadar aktif olduğunu hesaba katar.

Çözüm

2019'daki yerel arama motoru optimizasyonu, normal arama motoru optimizasyonuna çok benzer. İyi bir içeriğe, iyi bir sayfa içi SEO'ya, bir sosyal medya varlığına, iyi optimize edilmiş başlık ve meta açıklama etiketlerine ve diğer tüm SEO en iyi uygulamalarına ihtiyacınız var.

Ancak yerel SEO ayrıca bir Google My Business listesi ve geniş, doğru ve güncel yerel alıntılar gerektirir. Devam eden bir müşteri inceleme yönetim programı gerektirir. Tüm bunları doğru yapın (veya en azından rakiplerinizden daha iyi yapın) ve sitenize güzel bir ücretsiz trafik akışı olabilir.

GÖRÜNTÜLER

1. Unsplash, Markus Spiske.
2. Yazar tarafından alınan ekran görüntüsü, Haziran 2019
3. BrightLocal, 2018 Yerel Tüketici İnceleme Anketi.
4. Moz 2018 Yerel Arama Sıralaması Faktörleri Çalışması.
5. BrightLocal 2019 Yerel Arama Sıralaması Çalışması.