2019년에 로컬 SEO를 수행하는 방법

지역 검색은 큰 문제입니다. 2016년에도 Google의 모든 검색 중 46%가 지역 검색이었고 그 이후로 지역 검색의 비율이 상당히 증가했을 것입니다. 휴대기기를 사용하는 사람들이 더 많아지고 있으며 지역 검색은 대부분 모바일입니다. 음성 검색도 성장하여 지역 검색에 의존하고 있습니다. 음성 검색의 약 40%는 지역적 의도가 있습니다.

당신이 지역 비즈니스라면 이것은 좋은 소식입니다. 로컬 SEO를 수행하는 방법을 알고 나면 새로운 비즈니스를 유치할 수 있는 충분한 무료 트래픽이 있습니다. 그리고 당신은 그 트래픽을 위해 전 세계와 경쟁하는 것이 아닙니다. 당신은 대부분 다른 지역 비즈니스와 경쟁하고 있습니다.

그러나 그것이 로컬 SEO가 쉽다는 것을 의미하지는 않습니다. 작업이 필요합니다. 2019년에 로컬 SEO는 실제로 일반 SEO와 매우 유사하지만 4가지 주요 차이점이 있습니다.

• 로컬 팩
• 구글 마이 비즈니스
• 리뷰
• 지역 인용

로컬 팩

일반 검색과 달리 지역 검색은 "로컬 팩"을 실행합니다. 다음과 같이 보입니다.

Google은 종종 로컬 팩이 표시되는 방식을 변경합니다. 예를 들면 다음과 같습니다. 이러한 목록 중 하나를 사용하여 약속을 예약하는 방법에 주목하십니까? 때로는 리뷰의 일부 또는 비즈니스의 영업 시간도 나타날 수 있습니다. 2018년 말부터 기업은 판매 중인 제품을 나열할 수도 있습니다.

귀하의 비즈니스가 로컬 팩에 표시되는지 여부는 여러 요인의 영향을 받습니다. 첫째, 얼마나 많은 경쟁이 있는지에 따라. 현재 지역 팩에는 세 개의 업체만 표시되지만 섹션을 확장하면 더 많이 볼 수 있습니다.

Google 마이 비즈니스 목록

비즈니스가 로컬 팩에 표시되는지 여부를 결정하는 또 다른 주요 요소는 Google 마이 비즈니스 목록이 얼마나 잘 작성되었는지입니다. 그리고 위에서 언급했듯이 로컬 SEO와 일반 SEO의 또 다른 주요 차이점입니다.

Google 마이 비즈니스는 현재 무료이지만 곧 유료 버전을 제공할 수 있습니다. 사용 가능한 최고의 무료 마케팅 도구 중 하나입니다. 사실 매우 가치가 있어 소규모 비즈니스 소유자가 Google 마이 비즈니스 목록이 있는 한 웹사이트가 필요한지 묻는 것이 일반적입니다.

웹 사이트를 만드는 모든 작업을 건너뛰고 싶은 마음이 들 수도 있지만 웹 사이트가 있는 것이 좋습니다. '소비자의 64%가 Google 마이 비즈니스를 사용하여 지역 비즈니스의 연락처 세부정보를 찾았지만' 웹사이트를 제어할 수 있습니다. 기업이 가질 수 있는 최고의 자산 중 하나입니다.

그러나 더 많은 지역 검색 엔진 트래픽이 사이트로 유입되도록 하려면 Google 마이 비즈니스 목록을 완전히 작성해야 합니다. Google 마이 비즈니스 게시물로 정기적으로 업데이트해야 합니다. 비즈니스의 Facebook 페이지에 게시물을 업데이트하는 것과 매우 유사합니다.

또한 Google 마이 비즈니스 목록에는 현재 영업 시간, 멋진 사진, 관리할 수 있는 경우 몇 개의 동영상이 있어야 합니다. Google 마이 비즈니스 목록이 더 전문적이고 상세할수록 새로운 비즈니스를 유치할 가능성이 높아집니다. 그리고 Google이 귀하의 목록과 귀하의 사이트에 무료 트래픽을 제공할 가능성이 더 높습니다.

소비자 평가

Google 마이 비즈니스 목록에 매우 중요한 또 다른 구성요소가 있습니다. 바로 고객 리뷰입니다. 이는 Google 마이 비즈니스 목록에서 가장 중요한 부분 중 하나이지만, 귀하의 비즈니스가 인기 있는 지역 팩을 만드는지 여부를 결정하는 가장 중요한 요소이기도 합니다. 2019년에 로컬 SEO를 수행하는 방법의 핵심 부분은 고객 리뷰를 관리하는 것입니다.

리뷰는 이제 지역 비즈니스에 매우 중요하므로 이에 대한 전체 블로그 게시물을 작성할 수 있습니다. 우리는 한 권의 책을 쓸 수도 있습니다. 그러나 리뷰에 대해 알아야 할 기본 사항은 다음과 같습니다.

• Google 마이 비즈니스 목록의 리뷰 또는 자연 검색결과 목록의 별점은 사람들이 목록을 클릭할지 여부에 큰 영향을 미칩니다.
• 가능한 한 자주 리뷰에 응답하십시오. 심지어 부정적인 리뷰도 있습니다.
• 연구에 따르면 “소비자는 기업의 별점 평가가 정확하다고 믿기 전에 평균 40개의 온라인 리뷰를 요구합니다.

• 귀하의 비즈니스에 별점 5개만 있으면 되는 것은 아닙니다. 별점 4개짜리 리뷰 몇 개나 별점 2개짜리 리뷰 하나만 있어도 비즈니스가 중단되지는 않습니다. 별 5개 미만의 리뷰가 몇 개 있는 경우 실제로 리뷰가 더 진정성 있게 보입니다.
• 항상 행복한 고객에게 리뷰를 남겨달라고 요청하십시오. 그들 중 일부는 따라갈 것입니다. 또한 사람들이 리뷰를 쉽게 남길 수 있도록 하세요. 이메일을 통해 고객에게 후속 조치를 취하고 리뷰를 남길 수 있는 직접 링크를 이메일에 포함하는 것을 고려하십시오.

지역 인용

지역 인용은 지역 업체의 이름, 주소 및 전화번호의 모든 인스턴스입니다. 여기에는 종종 다른 정보가 포함되지만 "NAP" 데이터(이름, 주소 및 전화번호)는 지역 인용의 핵심입니다.

좋은 지역 SEO를 위해서는 주요 사이트에 지역 인용이 있어야 합니다(Yelp 및 주요 디렉토리와 같은 곳을 생각해 보세요). 귀하의 비즈니스 인용은 이러한 목록에서 일관 되어야 하며 그렇지 않으면 Google 및 Bing에서 귀하를 호출합니다.

올해 초에 게시된 이 게시물을 포함하여 회사 인용이 나열될 수 있는 모든 위치를 나열하는 몇 가지 좋은 리소스가 온라인에 있습니다.

이러한 모든 목록을 관리하는 것이 많은 작업처럼 보인다면 귀하의 생각이 맞습니다. 그것은이다. 하지만 이를 더 쉽게 만드는 도구가 있습니다. SEMRush의 로컬 인용 도구는 아마도 가장 인기 있는 도구일 것입니다. 현재 미국과 호주에서 사용할 수 있지만 곧 다른 국가에도 출시될 것입니다.

물론 다른 인용 관리 도구도 많이 있습니다. 예산이 빠듯하다면 간단한 스프레드시트로 인용을 관리할 수 있습니다.

지역 검색 순위 요인: 두 가지 연구

이것이 일반 SEO와 로컬 SEO의 4가지 핵심 차이점입니다. 그러나 그것이 로컬 SEO에 대한 작업의 끝이 아닙니다. 일반 SEO와 마찬가지로 2019년의 로컬 SEO도 잘 최적화된 사이트, 좋은 콘텐츠, 소셜 미디어에서의 존재 및 기타 여러 가지를 요구합니다.

그러나 이 모든 것에 대해 너무 깊이 들어가기 전에 두 가지 주요 연구에 따르면 지역 검색에서 순위를 매기는 데 가장 중요한 요소가 무엇인지 살펴보겠습니다. 사이트를 최적화하고 순위를 높이기 위해 수행할 수 있는 수백 가지 작은 작업이 있지만 가장 중요한 요소에 집중하여 우수한 결과를 얻는 것도 가능합니다. 당신은 당신의 SEO를 80/20으로 할 수 있습니다. 지역 검색엔진이 아닌 검색을 위해 경쟁하는 경우보다 경쟁자가 적기 때문에 지역 SEO의 경우 특히 그렇습니다. 기본만 하면 종종 지역 경쟁자들보다 앞서게 됩니다.

다음은 Moz의 2018 지역 검색 순위 요인 연구의 요약 차트입니다. 로컬 팩과 로컬 검색 결과가 어떻게 개별적으로 구분되는지 알 수 있습니까? 이 두 위치에 대한 비즈니스 순위는 서로 다른 순위 요소의 영향을 받습니다.

지역 결과의 두 장소(일반 목록 및 지역 팩)는 동일한 순위 요소를 사용하지만 우선 순위가 다릅니다. 그래도 SEO를 전혀 해본 적이 없다면 이 두 목록에 있는 대부분의 항목을 알아볼 수 있을 것입니다.

다음은 튀어나온 몇 가지 핵심 사항입니다.

• Google 마이 비즈니스 목록을 언급했습니다. 그리고 거기에 로컬 팩의 순위를 결정하는 가장 중요한 요소가 있습니다.
• 그러나 "링크 신호"(일명 링크)도 필요합니다. 따라서 링크 구축은 일반 SEO만큼 로컬 SEO에서도 중요합니다.
• "행동 신호"도 마찬가지입니다. Google이 사용자의 사이트를 얼마나 좋아하는지 알려주기 위해 사용하는 측정항목입니다. Google은 사람들이 귀하의 사이트에 좋은 순위를 매기려면 귀하의 사이트를 좋아하는지 확인해야 합니다.
• 그리고 사회적 신호가 있습니다. 검색이 지역적이든 아니든 상관없이 검색 순위에서 정말 좋은 성과를 거두려면 적절한 소셜 미디어 존재가 필요합니다.

BrightLocal의 또 다른 지역 검색 순위 요인 연구에서도 비슷한 결과를 찾았습니다.

또한 (Moz와 같은) BrightLocal은 훌륭한 Google 마이 비즈니스 목록을 보유하는 것이 지역 팩에 가장 중요하다는 것을 알게 되었습니다. 그들은 정기적 인 지역 목록에도 가장 중요하다고 말합니다. 그리고 그들은 리뷰가 지역 팩에 중요하다는 점에 주목했습니다. 그러나 BrightLocal은 지역 팩과 일반 지역 목록 모두에서 개인화가 작년보다 훨씬 덜 중요하다는 것을 발견했습니다. 그들은 또한 일반 지역 목록에 대한 리뷰, 링크 및 소셜 미디어의 가치가 할인되었다고 말합니다.

모든 것이 무엇을 의미합니까? 이는 로컬 팩과 로컬 검색 결과 모두에서 로컬 사이트의 순위를 지정하는 방법에 대해 어느 정도 합의가 있음을 의미합니다. 그러나 두 개의 데이터 기반 연구조차도 순위 요인이 가장 중요하다는 데 동의하지 않습니다.

이것이 당신에게 무엇을 의미하며 어떻게 로컬 SEO를 합니까? 최소한 이 두 연구에 따르면 Google 마이 비즈니스 목록을 최고 수준으로 올리는 것이 중요합니다. 이 연구에서 동의하는 또 다른 사실은 개인화가 중요하지만 최우선 순위는 아니라는 것입니다. 그들은 또한 페이지 최적화가 정말 중요하다는 데 동의합니다.

실용적인 측면에서 여기에서 핵심 테이크아웃은 로컬 SEO의 한 측면에만 너무 집중하지 않는 것일 수 있습니다. 최소한 6개의 핵심 순위 신호가 처리되었는지 확인하고 정기적으로 확인하고 개선하기 위해 노력하고 있는지 확인하십시오.

6가지 순위 신호는 다음과 같습니다.

• 구글 마이 비즈니스
• 인바운드 링크
• 온페이지 SEO
• 리뷰
• 인용
• 소셜 미디어

따라서 일반 SEO와 마찬가지로 성공적인 로컬 SEO에는 다음이 필요합니다.

• 링크 구축 및 고품질 인바운드 링크
• 잘 최적화된 웹사이트. 이것은 의미가 있는 곳에 관련 키워드를 (부분적으로) 포함하지만 사이트가 스팸이 될 정도로 "키워드를 과도하게 채우는" 것은 아닙니다.
• 잘 최적화된 제목 태그 및 메타 설명 태그. 이는 검색 엔진 봇이 페이지의 내용을 이해하는 데 도움이 됩니다. 그러나 이러한 태그는 어떤 의미에서는 광고 카피이기도 합니다. 페이지 제목 및 메타 설명 태그의 단어는 사람들이 검색 결과에서 페이지를 클릭하는지 여부에 영향을 줍니다. 태그가 얼마나 잘 최적화되고 작성되었는지에 따라 많은 무료 트래픽을 얻거나 잃을 수 있습니다.
• 소셜 미디어 존재. Google과 Bing은 모두 비즈니스가 소셜 미디어에서 얼마나 활발한지를 고려합니다.

결론

2019년의 지역 검색 엔진 최적화는 일반 검색 엔진 최적화와 매우 유사합니다. 다른 모든 SEO 모범 사례와 함께 좋은 콘텐츠, 좋은 페이지 SEO, 소셜 미디어 존재, 잘 최적화된 제목 및 메타 설명 태그가 필요합니다.

그러나 지역 SEO에는 Google 마이 비즈니스 목록과 광범위하고 정확하며 업데이트된 지역 인용문이 필요합니다. 지속적인 고객 리뷰 관리 프로그램이 필요합니다. 모든 것을 제대로 하면(또는 최소한 경쟁자보다 더 잘 수행) 귀하의 사이트에 무료로 트래픽이 유입될 수 있습니다.

이미지

1. 언스플래쉬, 마커스 스파이크.
2. 작성자가 찍은 스크린샷, 2019년 6월
3. BrightLocal, 2018년 지역 소비자 리뷰 설문조사.
4. Moz 2018 지역 검색 순위 요인 연구.
5. BrightLocal 2019 지역 검색 순위 연구.