2019年にローカルSEOを行う方法

公開: 2019-06-13

ローカル検索は大したことです。 2016年にさえ、Googleでのすべての検索の46％はローカルであり、ローカル検索の割合はおそらくそれ以来かなり増加しています。 たとえば、モバイルデバイスを使用する人が増えており、ローカル検索のほとんどはモバイルです。 音声検索も成長しており、これもローカル検索に傾いています。 音声検索の推定40％はローカルな意図を持っています。

あなたが地元の企業なら、これは朗報です。 ローカルSEOの方法を知ったら、新しいビジネスを引き付けるために利用できる十分な無料のトラフィックがあります。 そして、あなたはそのトラフィックをめぐって全世界と競争しているのではなく、ほとんどの場合、他の地元企業と競争しているだけです。

しかし、それはローカルSEOが簡単だという意味ではありません。 仕事が必要です。 2019年、ローカルSEOは実際には通常のSEOと非常に似ていますが、4つの重要な違いがあります。

  • ローカルパック
  • Googleマイビジネス
  • レビュー
  • 地元の引用

ローカルパック

通常の検索とは異なり、ローカル検索は「ローカルパック」と呼ばれるものをトリガーします。 次のようになります。

ローカルパックは、ローカルビジネスリスティングを検索結果に表示するための1つの方法です。あなたがローカルSEOを行う方法を知りたいかどうかを理解することです。

Googleは、ローカルパックの表示方法を頻繁に変更します。 例：これらのリストの1つで、どのように予定をスケジュールできるかに注意してください。 レビューの一部が表示されたり、営業時間が表示されたりすることもあります。 2018年後半の時点で、企業は販売している製品をリストすることさえできます。

あなたのビジネスがローカルパックに表示されるかどうかは、いくつかの要因に影響されます。 まず、あなたがどれだけの競争をしているのか。 現在、ローカルパックには3つのビジネスしか表示されていませんが、セクションを展開するとさらに表示されます。

Googleマイビジネスリスティング

お店やサービスがローカルパックに表示されるかどうかのもう1つの主要な要素は、Googleマイビジネスのリスティングがどれだけ適切に記入されているかです。 そして、それは、前述のように、ローカルSEOと通常のSEOのもう1つの大きな違いです。

Googleマイビジネスは現在無料ですが、Googleはまもなく有料版を提供する可能性があります。 これは、利用可能な最高の無料マーケティングツールの1つです。 実際、中小企業の経営者は、Googleマイビジネスのリストがある限り、ウェブサイトが必要かどうかを尋ねるのが一般的です。

ウェブサイトを持つことのすべての仕事をスキップしたくなるかもしれませんが、私たちはあなたがそれを持っていることを絶対にお勧めします。 「消費者の64％がGoogleマイビジネスを使用して地元企業の連絡先情報を検索したことがある」場合でも、あなたはウェブサイトを管理しています。 これは、あらゆる企業が持つことができる最高の資産の1つです。

ただし、より多くのローカル検索エンジントラフィックをサイトに誘導したい場合は、Googleマイビジネスのリストに完全に入力する必要があります。 ビジネスのFacebookページを投稿で更新するのと同じように、Googleマイビジネスの投稿で定期的に更新する必要があります。

Googleマイビジネスのリスティングには、現在の営業時間、優れた写真、さらには管理できる場合はいくつかの動画も含まれている必要があります。 Googleマイビジネスのリスティングが専門的で詳細であればあるほど、そこから新しいビジネスを引き付ける可能性が高くなります。 そして、Googleがあなたのリストとあなたのサイトにいくらかの無料のトラフィックを与える可能性が高いです。

カスタマーレビュー

Googleマイビジネスのリスティングには、もう1つ非常に重要な要素があります。それはカスタマーレビューです。 これらは、Googleマイビジネスのリスティングで最も重要な部分の1つですが、ビジネスがその切望されたローカルパックを作成するかどうかの最も重要な要素の1つでもあります。 2019年にローカルSEOを行う方法の重要な部分は、顧客レビューの管理です。

レビューは地元企業にとって非常に重要であるため、レビューについてのブログ投稿全体を絶対に書くことができます。 本全体を書くことさえできました。 ただし、レビューについて知っておく必要がある基本事項は次のとおりです。

  • Googleマイビジネスのリスティングまたはオーガニック検索結果のリスティングのレビューの星評価は、ユーザーがリスティングをクリックするかどうかに大きく影響します。
  • できるだけ頻繁にレビューに返信してください。 否定的なレビューでさえ。
  • 調査によると、「消費者は、企業の星評価が正確であると信じる前に、平均40件のオンラインレビューが必要です。

レビューは、2019年にローカルSEOを行う方法の重要な部分です。

  • あなたのビジネスは5つ星のレビューだけを持つ必要はありません。 いくつかの4つ星のレビュー、または1つの2つ星のレビューでさえ、あなたのビジネスを殺すことはありません。 5つ星未満のレビューがいくつかある場合は、実際にレビューがより本物らしく見えるようになります。
  • 常に幸せな顧客にレビューを残すように依頼してください。 それらのいくつかはフォロースルーします。 また、人々がレビューを残しやすいようにします。 メールで顧客をフォローアップし、レビューを残すことができる場所への直接リンクをメールに含めることを検討してください。

地域の引用

ローカル引用は、ローカルビジネスの名前、住所、電話番号のインスタンスです。 多くの場合、他の情報が含まれていますが、「NAP」データ（名前、住所、電話番号）は、地元の引用の基本です。

優れたローカルSEOでは、主要なサイト（Yelpや主要なディレクトリなどの場所を考えてください）にローカル引用がある必要があります。 あなたのビジネスの引用はこれらのリスト全体で一貫している必要があります。そうでない場合、GoogleとBingがあなたを怒らせます。

今年初めに公開されたこの投稿を含め、あなたの会社の引用がリストされる可能性のあるすべての場所をリストするいくつかの優れたリソースがオンラインにあります。

これらすべてのリストを管理するのが大変な作業のように思われる場合は、その通りです。 です。 しかし、それを簡単にするためのツールがあります。 SEMRushのローカル引用ツールはおそらく最も人気があります。 現在、米国とオーストラリアで利用できますが、間もなく他の国でも展開される予定です。

もちろん、他にもたくさんの引用管理ツールがあります。 また、予算が限られている場合は、簡単なスプレッドシートだけで引用を管理できます。

ローカル検索のランキング要因：2つの研究

つまり、これらは通常のSEOとローカルSEOの4つの主要な違いです。 しかし、それはローカルSEOのためのあなたの仕事の終わりではありません。 通常のSEOと同様に、2019年のローカルSEOにも、十分に最適化されたサイト、優れたコンテンツ、ソーシャルメディアでの存在感、その他いくつかのものが必要です。

しかし、そのすべてについて雑草に深く入り込む前に、2つの主要な研究がローカル検索でうまくランク付けするための最も重要な要因であると言っていることを見てみましょう。 サイトを最適化してランクを上げるためにできることは何百もありますが、最も重要な要素に焦点を合わせて優れた結果を得ることができます。 あなたはあなたのSEOを80/20することができます。 これは、ローカルSEOの場合に特に当てはまります。これは、ローカル以外の検索で競合する場合よりも競合他社が少ないためです。 基本を理解するだけで、多くの場合、地元の競合他社に先んじることができます。

これは、Mozの2018年ローカル検索ランキングファクター調査の要約チャートです。 ローカルパックとローカル検索結果が別々に分類されていることに注目してください。 これら2つの場所でのビジネスのランク付けは、さまざまなランク付け要因の影響を受けます。

Mozのローカル検索ランキング要因調査は、ローカルSEOタスクに優先順位を付けるための優れた方法です。

ローカル結果の両方の場所（通常のリストとローカルパック）は同じランキング要素を使用しますが、優先順位は異なります。 それでも、SEOを行ったことがある場合は、これら2つのリストのほとんどの項目に気付くでしょう。

飛び出すいくつかの重要なポイントは次のとおりです。

  • Googleマイビジネスのリスティングについて説明しました。 そして、それらは、ローカルパックでランク付けするための最大の要因です。
  • ただし、「リンク信号」（別名リンク）も必要です。 したがって、リンク構築は、通常のSEOと同様にローカルSEOにとっても重要です。
  • 「行動信号」についても同じことが言えます。これは、Googleがサイトを気に入っている人の数を示すために使用する指標です。 彼らがあなたのサイトをうまくランク付けしようとしているなら、グーグルは人々があなたのサイトを好きであることを確認する必要があります。
  • そして、社会的なシグナルがあります。 それらの検索がローカルであるかどうかにかかわらず、検索ランキングで本当にうまくいくためには、今、まともなソーシャルメディアの存在感を持っている必要があります。

BrightLocalによる別のローカル検索ランキング要因の調査でも、同様のことがわかりました。

BrightLocalのローカル検索ランキング結果調査

BrightLocal（Mozのような）はまた、優れたGoogleマイビジネスのリストを持つことがローカルパックにとって最も重要であることを発見しました。 彼らはそれが通常のローカルリストにとっても最も重要であると言います。 そして彼らは、レビューはローカルパックにとって重要であると述べました。 しかし、BrightLocalは、ローカルパックと通常のローカルリストの両方で、パーソナライズの重要性が昨年よりもはるかに少ないことを発見しました。 彼らはまた、通常のローカルリストのレビュー、リンク、ソーシャルメディアの価値が割り引かれていると言います。

それで、それはすべてどういう意味ですか？ これは、ローカルサイトをローカルパックとローカル検索結果の両方でランク付けする方法について、ある程度のコンセンサスがあることを意味します。 しかし、2つのデータに裏付けられた研究でさえ、どのランキング要素が最も重要であるかについて意見が分かれています。

そして、これはあなたにとって何を意味し、ローカルSEOをどのように行うのですか？ 少なくとも、これら2つの調査では、Googleマイビジネスのリスティングを標準に合わせることが重要であることが示されています。 これらの研究が同意している他のことは、パーソナライズは重要ですが、最優先事項ではないかもしれないということです。 彼らはまた、ページ上の最適化が本当に重要であることに同意します。

実際には、ここでの重要なポイントは、ローカルSEOの1つの側面だけに集中しすぎないことです。 少なくとも6つのコアランキングシグナルに対処し、それらを定期的にチェックして改善を試みていることを確認してください。

これらの6つのランキングシグナルは次のとおりです。

  • Googleマイビジネス
  • インバウンドリンク
  • ページ上のSEO
  • レビュー
  • 引用
  • ソーシャルメディア

したがって、通常のSEOの場合と同様に、ローカルSEOを成功させるには次のものが必要です。

  • リンク構築と高品質のインバウンドリンク
  • 十分に最適化されたWebサイト。 これは、（部分的に）意味のある関連キーワードを含めることを意味しますが、サイトがスパムになるほど「キーワードを詰め込みすぎる」ことはありません。
  • 十分に最適化されたタイトルタグとメタ説明タグ。 これらは、検索エンジンボットがあなたのページが何であるかを理解するのに役立ちます。 しかし、これらのタグは、ある意味で広告コピーでもあります。 ページのタイトルとメタ説明タグの単語は、検索結果でユーザーがページをクリックするかどうかに影響します。 これらのタグがどれだけ最適化され、記述されているかに基づいて、多くの無料トラフィックを獲得または失う可能性があります。
  • ソーシャルメディアの存在。 GoogleとBingはどちらも、ソーシャルメディアでビジネスがどれほど活発であるかを考慮に入れています。

結論

2019年のローカル検索エンジン最適化は、通常の検索エンジン最適化とよく似ています。 他のすべてのSEOのベストプラクティスに加えて、優れたコンテンツ、優れたページ上のSEO、ソーシャルメディアの存在、最適化されたタイトルとメタ説明タグが必要です。

ただし、ローカルSEOには、Googleマイビジネスのリストと、幅広く正確で更新されたローカル引用も必要です。 継続的な顧客レビュー管理プログラムが必要です。 すべてを正しく行う（または少なくとも競合他社よりもうまく行う）と、サイトへの無料のトラフィックの素晴らしいストリームが存在する可能性があります。

画像

  1. Unsplash、MarkusSpiske。
  2. 作者が撮影したスクリーンショット、2019年6月
  3. BrightLocal、2018年のローカル消費者レビュー調査。
  4. Moz2018ローカル検索ランキング要因調査。
  5. BrightLocal2019ローカル検索ランキング調査。