Cum să faci SEO local în 2019

Căutarea locală este o mare problemă. Chiar și în 2016, 46% din toate căutările pe Google au fost locale, iar procentul căutărilor locale a crescut probabil considerabil de atunci. Există mai multe persoane care folosesc dispozitive mobile, pentru un singur lucru, iar căutările locale sunt în mare parte mobile. Căutarea vocală a crescut, de asemenea, care înclină și spre căutări locale; se estimează că 40% dintre căutările vocale au intenție locală.

Dacă sunteți o afacere locală, aceasta este o veste bună. Există un amplu trafic gratuit disponibil pentru a atrage noi afaceri odată ce știi cum să faci SEO local. Și nu concurezi împotriva lumii întregi pentru acest trafic – în mare parte concurezi doar cu alte afaceri locale.

Dar asta nu înseamnă că SEO local este ușor. Este nevoie de muncă. În 2019, SEO local este de fapt foarte asemănător cu SEO obișnuit, dar cu patru diferențe cheie:

• Pachetul local
• Compania mea pe Google
• Recenzii
• Citări locale

Pachetul local

Spre deosebire de căutarea obișnuită, căutările locale declanșează ceea ce se numește „pachetul local”. Arata cam asa:

Google modifică adesea modul în care apare pachetul local. De exemplu: observați cum una dintre aceste înregistrări vă permite să programați o întâlnire? Uneori pot apărea și segmente ale unei recenzii sau orele de funcționare ale unei companii. De la sfârșitul anului 2018, companiile ar putea chiar să enumere produsele pe care le au de vânzare.

Indiferent dacă afacerea dvs. apare sau nu în pachetul local este influențat de mai mulți factori. În primul rând, de câtă concurență aveți. Doar trei companii apar în pachetul local chiar acum, deși puteți vedea mai multe dacă extindeți secțiunea.

Înregistrările companiei mele pe Google

Celălalt factor major pentru a vedea dacă afacerea dvs. va apărea în pachetul local este cât de bine este completată înregistrarea dvs. Compania mea pe Google. Și aceasta, așa cum am menționat mai sus, este o altă diferență majoră între SEO local și obișnuit.

Compania mea pe Google este în prezent gratuit, deși Google poate oferi o versiune plătită a acesteia în curând. Este unul dintre cele mai bune instrumente gratuite de marketing disponibile. Este atât de valoros, de fapt, încât este obișnuit ca proprietarii de afaceri mici să întrebe dacă au nevoie chiar de un site web, atâta timp cât au o înregistrare Compania mea pe Google.

Deși ar putea fi tentant să sări peste toată munca de a avea un site web, vă recomandăm cu siguranță să aveți unul. Chiar dacă „64% dintre consumatori au folosit Compania mea pe Google pentru a găsi detalii de contact pentru companiile locale”, dvs. controlați site-ul. Este unul dintre cele mai bune atuuri pe care le poate avea orice afacere.

Dar dacă doriți să ajungă mai mult trafic la motoarele de căutare locale pe site-ul dvs., trebuie să completați complet lista dvs. Compania mea pe Google. Trebuie să-l actualizezi în mod regulat cu postările Compania mea pe Google – la fel ca și când actualizați pagina de Facebook a companiei dvs. cu postări.

Înregistrarea dvs. Compania mea pe Google trebuie să aibă, de asemenea, programul dvs. de lucru actual, fotografii excelente și chiar câteva videoclipuri, dacă o puteți gestiona. Cu cât înregistrarea dvs. Compania mea pe Google este mai profesionistă și mai detaliată, cu atât aveți mai multe șanse să atrageți noi afaceri din ea. Și cu atât este mai probabil ca Google să ofere înregistrării și site-ului dvs. puțin trafic gratuit.

Recenziile clienților

Mai există o altă componentă extrem de critică pentru înregistrarea dvs. Compania mea pe Google: recenziile clienților. Acestea sunt una dintre cele mai importante părți ale înregistrării dvs. Compania mea pe Google, dar sunt, de asemenea, unul dintre cei mai importanți factori pentru a determina dacă afacerea dvs. face sau nu acel pachet local râvnit. O parte cheie a modului de a face SEO local în 2019 este gestionarea recenziilor clienților.

Recenziile sunt atât de esențiale pentru companiile locale acum, încât am putea să scriem o postare întreagă pe blog despre ele. Am putea chiar să scriem o carte întreagă. Dar iată elementele de bază despre ceea ce trebuie să știți despre recenzii:

• Evaluarea cu stele pentru recenziile dintr-o înregistrare Compania mea pe Google sau pentru o listă cu rezultate organice de căutare influențează foarte mult dacă oamenii vor face clic pe listă sau nu.
• Răspundeți la recenzii cât de des puteți. Chiar și recenzii negative.
• Studiile au arătat că „consumatorii au nevoie în medie de 40 de recenzii online înainte de a crede că evaluarea cu stele a unei companii este corectă.

• Compania dvs. nu trebuie să aibă doar recenzii de cinci stele. Câteva recenzii de patru stele sau chiar o singură recenzie de două stele nu vă vor ucide afacerea. De fapt, vă face recenziile să pară mai autentice dacă aveți câteva recenzii care sunt mai puțin de cinci stele.
• Cereți întotdeauna clienților fericiți să lase recenzii. Unii dintre ei vor urma. De asemenea, faceți cât mai ușor posibil pentru oameni să lase recenzii. Luați în considerare urmărirea clienților prin e-mail și includerea unui link direct în e-mail către unde pot lăsa o recenzie.

Citări locale

Citările locale sunt orice exemplu de nume, adresă și număr de telefon al unei companii locale. Acestea includ adesea și alte informații, dar datele „NAP” (nume, adresă și număr de telefon) sunt baza citațiilor locale.

Un SEO local bun necesită să aveți citate locale pe site-uri importante (gândiți-vă la locuri precum Yelp și directoarele majore). Citările companiei dvs. trebuie să fie consecvente în aceste înregistrări, altfel Google și Bing vă vor ajuta.

Există mai multe resurse bune online care listează toate locurile posibile în care ar putea fi enumerate citatele companiei dvs., inclusiv această postare publicată la începutul acestui an.

Dacă gestionarea tuturor acestor listări pare a fi mult de lucru, ai dreptate. Este. Dar există instrumente pentru a face totul mai ușor. Instrumentul local de citare al SEMRush este probabil cel mai popular. Este disponibil pentru Statele Unite și Australia chiar acum, dar probabil va fi lansat în alte țări în curând.

Desigur, există o mulțime de alte instrumente de gestionare a citațiilor. Și dacă aveți un buget restrâns, este posibil să vă gestionați citatele doar cu o simplă foaie de calcul.

Factori de clasare în căutarea locală: două studii

Deci, acestea sunt cele patru diferențe principale dintre SEO obișnuit și local. Dar asta nu este sfârșitul muncii tale pentru SEO local. La fel ca SEO obișnuit, SEO local în 2019 necesită și un site bine optimizat, conținut bun, prezență pe rețelele sociale și alte câteva lucruri.

Dar, înainte de a intra prea adânc în nebunia despre toate acestea, să ne uităm la ceea ce două studii majore spun că sunt cei mai importanți factori pentru clasarea bună în căutările locale. Există sute de lucruri mici pe care le puteți face pentru a vă optimiza site-ul și a vă poziționa bine, dar este, de asemenea, posibil să vă concentrați pe cei mai importanți factori și să obțineți rezultate excelente. Îți poți 80/20 SEO. Acest lucru este valabil mai ales în cazul SEO local, deoarece aveți mai puțini concurenți decât ați avea dacă ați concura pentru căutări non-locale. Doar să faci noțiunile de bază te va pune adesea înaintea concurenților locali.

Iată graficul rezumat al studiului Moz 2018 Local Search Ranking Factors. Observați cum pachetul local și rezultatele căutării locale sunt împărțite separat? Clasamentul companiei tale pentru aceste două locații este influențat de diferiți factori de clasare.

Ambele locuri din rezultatele locale (listările obișnuite și pachetul local) folosesc aceiași factori de clasare, dar le prioritizează diferit. Totuși, dacă ați făcut ceva SEO, veți recunoaște majoritatea articolelor din aceste două liste.

Iată câteva puncte cheie care ies în evidență:

• Am menționat înregistrările Compania mea pe Google. Și iată-le, factorul de top pentru clasarea în pachetul local.
• Dar veți avea nevoie și de „semnale de legătură” – alias link-uri. Deci construirea de link-uri contează la fel de mult pentru SEO local ca și pentru SEO obișnuit.
• Același lucru este valabil și pentru „Semnale comportamentale” – valorile pe care Google le folosește pentru a spune cât de mult le place oamenilor site-ul dvs. Google trebuie să vadă că oamenilor le place site-ul dvs. dacă vor să-l clasifice bine.
• Și apoi sunt semnale sociale. Trebuie să aveți o prezență decentă în rețelele sociale acum pentru a vă descurca foarte bine în clasamentele de căutare, indiferent dacă acele căutări sunt locale sau nu.

Un alt studiu local al factorilor de clasare de la BrightLocal a găsit lucruri similare.

BrightLocal (precum Moz) a constatat, de asemenea, că a avea o înregistrare excelentă pe Google My Business contează cel mai mult pentru pachetul local. Ei spun că contează cel mai mult și pentru înregistrările locale obișnuite. Și au remarcat că recenziile contează pentru pachetul local. Dar BrightLocal a descoperit că personalizarea contează mult mai puțin decât anul trecut, atât pentru pachetul local, cât și pentru listele locale obișnuite. Ei spun, de asemenea, că valoarea recenziilor, link-urilor și rețelelor sociale pentru listările locale obișnuite a fost redusă.

Deci, ce înseamnă totul? Înseamnă că există un oarecare consens cu privire la modul de a face ca un site local să se claseze atât în ​​pachetul local, cât și în rezultatele căutării locale. Dar chiar și două studii bazate pe date nu sunt de acord cu privire la factorii de clasare care contează cel mai mult.

Și ce înseamnă asta pentru tine și cum faci SEO local? Cel puțin, aceste două studii arată că este esențial să vă aduceți lista Compania mea pe Google la egalitate. Un alt lucru asupra căruia sunt de acord aceste studii este că personalizarea este importantă, dar poate nu este o prioritate de top. De asemenea, sunt de acord că optimizarea pe pagină este cu adevărat critică.

În termeni practici, concluzia cheie aici ar putea fi să nu se concentreze prea mult pe un singur aspect al SEO local. Asigurați-vă că aveți cel puțin șase semnale de clasare de bază abordate și că le-ați verificat în mod regulat și că încercați să vă îmbunătățiți.

Aceste șase semnale de clasare sunt:

• Compania mea pe Google
• Link-uri de intrare
• SEO pe pagină
• Recenzii
• Citate
• Social Media

Deci, la fel ca pentru SEO obișnuit, SEO local de succes necesită:

• Crearea de link-uri și link-uri inbound de înaltă calitate
• Un site bine optimizat. Aceasta înseamnă (parțial) includerea cuvintelor cheie relevante acolo unde au sens, dar nu „încărcarea cuvintelor cheie” până la punctul în care site-ul dvs. devine spam.
• Etichete de titlu bine optimizate și etichete meta description. Acestea ajută roboții motoarelor de căutare să înțeleagă despre ce sunt paginile dvs. Dar aceste etichete sunt și, într-un fel, o copie publicitară. Cuvintele din titlul paginilor tale și etichetele meta descriere influențează dacă oamenii fac clic pe paginile tale în rezultatele căutării. Puteți câștiga sau pierde mult trafic gratuit în funcție de cât de bine optimizate și scrise sunt acele etichete.
• O prezență în rețelele sociale. Atât Google, cât și Bing iau în considerare cât de activă este o afacere pe rețelele sociale.

Concluzie

Optimizarea pentru motoarele de căutare locale în 2019 seamănă mult cu optimizarea obișnuită pentru motoarele de căutare. Ai nevoie de conținut bun, SEO bun pe pagină, prezență în rețelele sociale, etichete de titlu și meta description bine optimizate, împreună cu toate celelalte bune practici SEO.

Dar SEO local necesită, de asemenea, o înregistrare Google My Business și citate locale ample, precise și actualizate. Este nevoie de un program continuu de gestionare a recenziilor clienților. Obțineți totul corect (sau cel puțin faceți-l mai bine decât concurenții dvs.) și ar putea exista un flux frumos de trafic gratuit către site-ul dvs.

IMAGINI

1. Unsplash, Markus Spiske.
2. Captură de ecran făcută de autor, iunie 2019
3. BrightLocal, Sondaj de evaluare a consumatorilor locali din 2018.
4. Moz 2018 Local Search Ranking Factors Study.
5. BrightLocal 2019 Studiu privind clasamentele căutării locale.