為什麼 Google AMP 需要在 2022 年成為您的 SEO 策略的一部分

已發表: 2019-03-12

谷歌越來越關注用戶體驗。 他們希望頁面和站點能夠為所有用戶提供盡可能好的體驗。 這是他們在編譯 SERP 時考慮的許多重要排名因素之一。 搜索引擎還希望用戶體驗在不同設備上保持一致。 與在桌面上訪問的人相比，在手機或平板電腦上訪問頁面的人應該不會受到影響。

預約諮詢


移動頁面的加載速度和質量對谷歌來說非常重要。 他們最近引入的移動優先索引很好地證明了這一點。 他們已經開始使用許多頁面的移動版本進行索引和排名。 那不是總是使用桌面版本。 在這種情況下，移動用戶的體驗受到了影響。 頁面的移動版本通常與桌面版本有很大不同。 幾乎總是，移動頁面的質量較低。

許多遵循移動優先索引最佳實踐的網站已經遷移到它。 如果您的網站確實遷移到移動優先索引，您將通過 Google Search Console 收到通知。

這與 Google AMP 頁面和 SEO 有什麼關係？ 這很簡單。 谷歌對特定於移動設備的用戶體驗越來越感興趣。 這意味著網站所有者和網站管理員必須採取類似的關注點。 他們需要為其站點實施設計，為任何設備的用戶提供最佳用戶體驗。

谷歌正在努力幫助他們做到這一點。 他們正在讚助一項開源計劃，以創建快速加載、適合移動設備的頁面副本。 這些是 Google AMP 頁面。 它們是您需要了解的。 他們還需要盡快成為您的 SEO 策略的一部分。

在 Accelerate，我們使用 AMP 已經很長時間了。 這對我們來說是重要的一步，對您的業務也應該是必不可少的一步。 由於我們的用戶體驗更高，我們的流量開始增加。 我們在谷歌中的平均搜索排名有所上升。 最重要的是，我們網站的用戶可導航性得到了增強，該平台包含了超過四分之一的流量：移動平台。 我們寫了一篇關於 SEO 成本的綜合文章，我們鼓勵您閱讀。

什麼是 Google AMP 頁面？

AMP 代表加速移動頁面。 AMP 項目是一項開源計劃，得到了 Google 的支持。 他們是參與該項目的數千名開發商、出版商、網站和科技公司之一。 根據該項目本身，其目標是讓網絡更適合所有人。

為此，它“能夠創建跨設備始終快速、美觀和高性能的網站和廣告”。 這些網站和廣告將通過使用 Google AMP 頁面來滿足這些標準。 AMP 頁面幾乎即時加載。 這創造了該項目和谷歌所希望的流暢、更具吸引力的移動體驗。

迄今為止，已發布超過 15 億個 AMP 頁面。 AMP 項目提供了一個開源庫，該庫為其他網站管理員構建自己的頁面提供了一種直接的方式。 這些頁面受許多不同平台的支持，並且跨瀏覽器兼容。 它們具有三個核心組件。

三個核心組件

AMP HTML

AMP HTML 是具有一些限制以實現更可靠性能的 HTML。 它基本上是包含一些自定義 AMP 屬性的 HTML。 大多數標籤都是常規 HTML，只有少數被特定於 AMP 的標籤所取代。 這些特定於 AMP 的標記使常見模式更易於實施。

AMP JS 庫

AMP 頁面的第二個核心組件是 AMP JS 庫。 它確保了 AMP HTML 頁面的快速呈現。 該庫實現了 AMP 的最佳性能實踐。 它為您提供了將 AMP HTML 與標準 HTML 區分開來的自定義標籤。

AMP JS 庫的一項關鍵優化與來自外部資源的網站元素有關。 這些元素對於 AMP 頁面是異步的。 這意味著他們獨立運作。 來自外部資源的任何內容都無法阻止頁面呈現。

谷歌 AMP 緩存

Google AMP 緩存是一個基於代理的內容分發網絡，用於分發所有有效的 AMP 文檔。 它獲取 AMP HTML 頁面，緩存它們並自動提高頁面性能。

使用 Google AMP 緩存時，文檔、所有 JS 文件和所有圖像都從同一來源加載。 該來源使用 HTTP 2.0 來實現最高效率和加載速度。 緩存還帶有一個內置的驗證系統。 這確認頁面可以保證正常工作並且不依賴於外部資源。

在最簡單的層面上，Google AMP 頁面被剝離了現有頁面的 HTML 副本。 它們是那些經過優化以在移動設備上盡快加載的頁面版本。 它們也不是新的。 他們已經存在了三年多。

一些 SEO 專業人士對它們持懷疑態度的原因之一是它們最初是如何產生的。 在我們談論為什麼要採用 Google AMP 之前，讓我們先看看該項目多年來的發展情況。

發展

Google AMP 頁面於 2015 年 10 月首次推出。當時和之後的一段時間，它們被視為僅適用於媒體網站。 這當然是他們最初的重點。 他們對這些網站很有吸引力，因為它們為他們提供了一種讓他們的頁面在移動設備上更快顯示的方法。

谷歌也加了甜頭。 他們推出了“頭條新聞”新聞輪播，該輪播開始出現在搜索結果頁面的頂部。 對於要顯示的任何新聞網站的頁面來說，這是一個享有盛譽的位置。只有 Google AMP 頁面能夠在輪播中佔據這些位置。 加速移動頁面對媒體網站的吸引力得到了保證。

SEO 有很多內容。 該領域的專業人員必須仔細分配他們的時間。 許多人將 Google AMP 頁面視為單獨的媒體網站儲備，因此將時間花在其他事情上。 如果那有意義，那就不再有意義了。

自早期以來，Google AMP 的範圍和影響已大大擴大。 谷歌逐步將 AMP 引入搜索結果中。 不僅在新聞輪播中，而且在整個 SERP 中。

搜索結果旁邊顯示的小閃電符號表示這是一個 AMP 頁面。 AMP Stories 於去年 12 月由搜索引擎引入。 它們類似於 Instagram 的流行故事元素。 它們旨在成為由交互式照片和文本組成的具有視覺吸引力的內容片段。

它們為網站向用戶展示內容提供了另一種快速方式。 這些 AMP 故事也會出現在移動版 Google 搜索結果頁面的頂部。 與其他任何事情一樣，AMP Stories 的推出顯示了 Google 對 AMP 的總體承諾。

還表明 Google 對 AMP 承諾的是該項目的發展速度。 目前有超過 15 億個 Google AMP 頁面分佈在超過 2500 萬個域中。 AMP 不再是您可以忽視的東西。 為什麼它應該成為 2019 年 SEO 策略的一部分有很多原因。

為什麼您應該採用 Google AMP 頁面

良好的 SEO 對於任何擁有在線業務的公司來說都是無價的。 任何可以為公司的 SEO 弓添加額外字符串的東西都值得探索。 Google AMP 絕對可以做到這一點。 實施 Google AMP 是一個迎合搜索引擎當前熱門話題問題之一的過程。 這就是移動設備用戶的良好用戶體驗問題。

我們都知道快速加載的移動端頁面很受用戶歡迎。 我們也知道加載速度被谷歌和他們的排名因素考慮在內。 您可能不知道 AMP 頁面的加載速度有多快。

根據 AMP 項目，從 Google 搜索加載 AMP 頁面所需的平均時間不到半秒。 那就是坐起來並迅速注意。 這種加載速度可以對用戶和他們訪問的網站產生真正的影響。

速度快感

來自 Neil Patel 的 Kissmetrics 公司的一張引人入勝的信息圖揭示了一些關於加載速度的有趣信息。 更值得注意的是，它揭示了真實網絡用戶對加載時間的看法以及加載時間如何影響他們的在線活動。 在關鍵統計數據中，有 47% 的消費者希望頁面在兩秒內加載。 如果加載時間超過三秒，將有 40% 的網絡用戶放棄頁面。

對於具有平均加載時間不到半秒的 Google AMP 頁面的網站來說，這是個好消息。 對於繼續忽視 AMP 及其提供的加載速度優勢的任何人來說，這是值得深思的。 AMP 不僅僅關乎加載速度和用戶體驗。 這些事情與公司的底線之間存在明顯的聯繫。

流量、轉化和銷售

快速加載及其對用戶體驗的積極影響是巨大的。 但是，它可能不足以讓您相信 Google AMP 頁面的優點。 AMP 對網絡流量、轉化率和銷售數字的影響不容忽視。

有大量案例研究揭示了 AMP、流量和轉化率之間的聯繫。 還有大量研究表明加載時間如何對銷售產生負面影響。 我們將快速瀏覽一些事實和數據。 這應該足以顯示 Google AMP 確實需要成為您正在進行的 SEO 策略的一部分。

Google 最近委託 Forrester Consulting 對 AMP 進行了一項總體經濟影響研究。 它研究了 AMP 對某些網站的流量、轉化和銷售的影響。 該研究的主要發現是明確的。 我們總結了以下主要內容：

  • 網站流量增加 10% –研究發現，要求的網站從 AMP 獲得的網站流量增加了 10%。 網站受益於其新 AMP 頁面的可發現性提高。
  • 提高參與度——該研究還發現，用戶與 AMP 頁面的互動度更高。 訪問者每次訪問的頁面增加了 60%。 在每個 AMP 頁面上花費的時間是在非 AMP 頁面上花費的時間的兩倍。
  • 銷售轉化率提高 20% –研究中包含的電子商務網站顯示 AMP 頁面的銷售轉化率提高了 20%。
  • 長期利潤增長——研究發現，AMP 可以對長期利潤產生積極影響。 這要歸功於網站流量的增加和轉化率的提高。 據估計，轉化率的提升可能價值高達 677,000 美元。 這相當於被調查地點三年來的利潤增長。 同期增加 10% 的網絡流量估計價值約 329,000 美元的利潤增長。

其中一些發現的表面價值相當驚人。 20%的銷售轉化率提升對於一個來說，是一個了不起的數字。 它得到了其他數據的支持。 這包括有關最大電子商務網站的加載時間和轉化率之間關係的統計數據。

從表中可以看出，加載速度的最小變化都會產生巨大的影響。 亞馬遜的加載時間只要增加 0.1 秒，他們的銷售額就會損失整整 1%。 這個數字相當於一年的巨額 13 億美元。

指出 AMP 有多重要的不僅僅是 Google 委託進行的研究。 營銷諮詢公司 Stone Temple 從十個獨立的 AMP 案例研究中彙編了數據。 這些研究著眼於不同部門站點對 AMP 的實施情況。 然後，它衡量了引入 Google AMP 頁面對公司的影響。

AMP 對 Web 流量的影響對於 Stone Temple 包含的媒體網站最為明顯。 這些站點的結果顯示如下：

這三個站點的流量都大幅增加了 30% 到 70%。 案例研究中的不僅僅是媒體網站顯示了實施 AMP 的積極成果。

十項研究中有八項表明 AMP 對相關公司產生了積極影響。 經常報告網站訪問者的跳出率較低和會話時間增加。 顯著提高的轉化率也很常見。

NoBroker 尤其如此。 NoBroker 是案例研究中的一家印度房地產公司。 他們的網站旨在將房東與潛在租戶聯繫起來，而不使用房地產經紀人作為中間人。 實施 AMP 後，該網站的連接數增加了 77%。

Stone Temple 廣泛研究的結果如下表所示：

以綠色突出顯示的研究是那些發現實施 AMP 產生了積極結果的研究。 以黃色突出顯示的兩行顯示未獲得如此積極結果的網站。 Stone Temple 表示，不太積極的結果是由於實施問題造成的。

表格的第一行提供了一個主要示例。 該行顯示了 Beach House 恢​​復中心實施 AMP 的結果。 他們是行為健康領域的潛在客戶生成網站。 他們使用 AMP Automatic 和 AMP for WordPress 插件將 AMP 引入到他們基於 WordPress 的網站。

他們引入的 AMP 頁面與非 AMP 頁面相比效果不佳。 人們每次會話訪問的 AMP 頁面更少，在每個頁面上花費的時間也更少。 AMP 頁面的跳出率也有所提高。 對不良指標的深入分析揭示了一個非常明確的原因。

Beach House 的 AMP 實施有兩個巨大的錯誤。 首先，他們的 AMP 頁面上的主菜單被破壞了。 它顯示了一組不合邏輯的頁面。 這意味著訪問者不會點擊那裡的任何東西。 這些頁面也無法訪問任何類型的側邊欄或 CTA。

如果將這些導致不良結果的緩解因素考慮在內，則從現有研究中得出的結論是明確的。 將 Google AMP 頁面引入您的網站可以帶來一系列非常有益的結果。 事實證明，網絡流量、用戶參與度和轉化率都在增加。 這將不可避免地導致利潤的增加，而利潤可以直接與 AMP 實施掛鉤。

底線； 良好的 AMP 實施是必須的

上述研究顯示的結果太好了，不容忽視。 Google AMP 頁面可以對所有行業的網站產生深遠的積極影響。 實施 AMP 頁面有助於提高網絡流量、轉化率和整體銷售額。

SEO 的主要目標是提高有機流量、更好的轉化率以及由此產生的銷量增長。 唯一的結論是 Google AMP 必須盡快成為您的 SEO 策略的一部分。

AMP 項目作為開源計劃的性質使得實施 AMP 變得更加容易。 這並不意味著您應該將其視為即插即用方案。 相信可用的插件會為您完成所有工作不會削減它。 在 Stone Temple 的案例研究中，這正是造成 Beach House 問題的原因。

您需要做的是明智地實施 AMP。 確保您確切了解 AMP 的工作原理。 此頁面應該為您提供了一個好主意，但會有與您具體相關的實用性。 例如，在創建網頁的 AMP 版本時，您是否需要查看如何處理網站的多媒體元素？

只有了解這些內容，您才能正確實施 AMP。 完成後，您將開始看到那些非常重要的結果。 流量、轉化率和銷售額可能會出現令人滿意的增長。 這對您的整個 SEO 工作來說是個好消息。 更不用說貴公司的底線了。

因此，針對 AMP 優化您的網站顯然是必不可少的。 話雖如此，這可能真的很困難且耗時。 Accelerate 擁有一支致力於優化移動網站的專家團隊。 如果您覺得需要幫助或諮詢更多有問題的任務，例如遷移到 AMP，請聯繫我們。 不要讓自己陷入無法挽回的困境。