Dlaczego Google AMP musi być częścią Twojej strategii SEO w 2022 roku

Opublikowany: 2019-03-12

Google coraz bardziej przejmuje się wrażeniami użytkowników. Chcą, aby strony i witryny zapewniały jak najlepsze wrażenia wszystkim użytkownikom. Jest to jeden z wielu ważnych czynników rankingowych, które biorą pod uwagę podczas kompilacji SERP. Wyszukiwarka chce również, aby wrażenia użytkownika były spójne na różnych urządzeniach. Osoby odwiedzające strony na telefonie komórkowym lub tablecie nie powinny ucierpieć w porównaniu z osobami odwiedzającymi strony na komputerze.

Zarezerwuj konsultację


Szybkość ładowania i jakość stron mobilnych są dla Google bardzo ważne. Pokazuje to niedawne wprowadzenie indeksowania zorientowanego na urządzenia mobilne. Zaczęli używać mobilnej wersji wielu stron do indeksowania i klasyfikowania. To zamiast zawsze używać wersji na komputery. W tych okolicznościach ucierpiały doświadczenia użytkowników mobilnych. Mobilne wersje stron często znacznie różniły się od wersji desktopowej. Niemal zawsze strony mobilne były gorszej jakości.

Wiele witryn stosujących sprawdzone metody indeksowania zoptymalizowanego pod kątem urządzeń mobilnych zostało już do niego przeniesionych. Jeśli Twoja witryna zostanie przeniesiona do indeksowania zoptymalizowanego pod kątem urządzeń mobilnych, otrzymasz powiadomienie za pośrednictwem Google Search Console.

Co to ma wspólnego ze stronami Google AMP i SEO? To całkiem proste. Google coraz bardziej interesuje się doświadczeniami użytkowników na urządzeniach mobilnych. Oznacza to, że właściciele witryn i webmasterzy muszą przyjąć podobne podejście. Muszą zaimplementować projekt swojej witryny, który zapewnia najlepszą obsługę użytkownikom dowolnego urządzenia.

Google stara się im w tym pomóc. Sponsorują inicjatywę open source mającą na celu tworzenie szybko ładujących się, przyjaznych dla urządzeń mobilnych kopii stron. To są strony Google AMP. Są czymś, o czym musisz wiedzieć. Muszą również jak najszybciej stać się częścią Twojej strategii SEO.

W Accelerate używamy AMP od dłuższego czasu. Był to dla nas ważny krok i powinien być również niezbędny dla Twojej firmy. Ponieważ nasze wrażenia użytkowników były znacznie wyższe, zaczęliśmy dostrzegać wzrost ruchu. Nasze średnie pozycje wyszukiwania w Google wzrosły. Ponadto udoskonalono nawigację użytkowników naszej strony internetowej dla platformy, na którą przypada ponad jedna czwarta naszego ruchu: mobilna. Napisaliśmy obszerny artykuł na temat kosztów SEO, do którego lektury zachęcamy.

Czym są strony Google AMP?

AMP oznacza przyspieszone strony mobilne. Projekt AMP to inicjatywa open source wspierana przez Google. Są jednym z tysięcy programistów, wydawców, stron internetowych i firm technologicznych współpracujących przy projekcie. Według samego projektu, jego celem jest uczynienie sieci lepszą dla wszystkich.

W tym celu „umożliwia tworzenie stron internetowych i reklam, które są niezmiennie szybkie, piękne i skuteczne na różnych urządzeniach”. Te witryny i reklamy będą spełniać te kryteria, korzystając ze stron Google AMP. Strony AMP ładują się niemal natychmiast. Zapewnia to płynne, bardziej wciągające wrażenia mobilne, na które liczą zarówno projekt, jak i Google.

Do tej pory opublikowano ponad 1,5 miliarda stron AMP. Projekt AMP oferuje bibliotekę typu open source, która zapewnia prosty sposób tworzenia własnych stron przez innych webmasterów. Strony są obsługiwane przez wiele różnych platform i są kompatybilne w różnych przeglądarkach. Składają się z trzech podstawowych elementów.

Trzy podstawowe komponenty

AMP HTML

AMP HTML to HTML z pewnymi ograniczeniami zapewniającymi bardziej niezawodne działanie. Zasadniczo jest to HTML z wbudowanymi niestandardowymi właściwościami AMP. Większość tagów to zwykły HTML, a tylko kilka zostało zastąpionych tagami specyficznymi dla AMP. Te specyficzne dla AMP tagi ułatwiają implementację typowych wzorców.

Biblioteka AMP JS

Drugim podstawowym komponentem stron AMP jest biblioteka AMP JS. To właśnie zapewnia szybkie renderowanie stron AMP HTML. Biblioteka wdraża najlepsze praktyki wydajnościowe AMP. To właśnie zapewnia niestandardowe tagi, które odróżniają AMP HTML od standardowego HTML.

Jedna z kluczowych optymalizacji AMP JS Library dotyczy elementów witryny pochodzących z zasobów zewnętrznych. Te elementy są asynchroniczne dla stron AMP. Oznacza to, że działają niezależnie. Nic z zasobów zewnętrznych nie może wtedy zablokować renderowania strony.

Pamięć podręczna Google AMP

Pamięć podręczna Google AMP to sieć dostarczania treści oparta na serwerze proxy, służąca do dostarczania wszystkich prawidłowych dokumentów AMP. Pobiera strony AMP HTML, zapisuje je w pamięci podręcznej i automatycznie poprawia wydajność strony.

Podczas korzystania z Google AMP Cache dokument, wszystkie pliki JS i wszystkie obrazy ładują się z tego samego źródła. To źródło wykorzystuje HTTP 2.0 dla maksymalnej wydajności i szybkości ładowania. Pamięć podręczna ma również wbudowany system sprawdzania poprawności. Potwierdza to, że strona ma gwarancję działania i nie jest zależna od zasobów zewnętrznych.

Na najprostszym poziomie strony Google AMP to rozebrane kopie HTML istniejących stron. Są to wersje tych stron zoptymalizowane pod kątem jak najszybszego ładowania się na urządzeniach mobilnych. Nie są też nowe. Działają już od ponad trzech lat.

Jednym z powodów, dla których niektórzy profesjonaliści SEO są wobec nich sceptyczni, jest to, jak powstały. Zanim porozmawiamy o tym, dlaczego chcesz przyjąć Google AMP, przyjrzyjmy się, jak projekt rozwijał się na przestrzeni lat.

Rozwój

Strony Google AMP zostały po raz pierwszy uruchomione w październiku 2015 r. W tamtym czasie i przez jakiś czas później były postrzegane jako przeznaczone wyłącznie dla witryn multimedialnych. To był z pewnością ich początkowy cel. Odwołali się do tych witryn, ponieważ zapewniały im sposób na szybsze wyświetlanie ich stron na urządzeniach mobilnych.

Google również osłodził garnek. Wprowadzili swoją karuzelę wiadomości „Top Stories”, która zaczęła pojawiać się na górze stron wyników wyszukiwania. To była prestiżowa pozycja dla strony z dowolnego serwisu z wiadomościami. Tylko strony Google AMP były w stanie zdobyć miejsca w karuzeli. Zapewniono atrakcyjność przyspieszonych stron mobilnych w witrynach multimedialnych.

SEO ma wiele do zaoferowania. Profesjonaliści w tej dziedzinie muszą starannie przydzielać swój czas. Wielu postrzegało strony Google AMP jako rezerwę samych witryn multimedialnych i dlatego spędzało czas na innych rzeczach. Jeśli to kiedykolwiek miało sens, to już nie ma.

Zakres i wpływ Google AMP znacznie się rozszerzył od pierwszych dni. Stopniowo Google wprowadzał AMP do wyników wyszukiwania. Nie tylko w karuzeli wiadomości, ale w całym SERP.

Mały symbol błyskawicy wyświetlany obok wyniku wyszukiwania oznacza, że ​​jest to strona AMP. AMP Stories zostały wprowadzone przez wyszukiwarkę w grudniu ubiegłego roku. Są podobne do elementu popularnych historii na Instagramie. Mają być atrakcyjnymi wizualnie fragmentami treści składającymi się z interaktywnych zdjęć i tekstu.

Oferują inny, szybki sposób prezentowania treści użytkownikom witryn. Te historie AMP pojawiają się również u góry mobilnej strony wyników wyszukiwania Google. Tak jak wszystko inne, wprowadzenie AMP Stories pokazuje ogólne zaangażowanie Google w AMP.

O zaangażowaniu Google w AMP świadczy również to, jak szybko ten projekt się rozwinął. Obecnie istnieje ponad 1,5 miliarda stron Google AMP rozmieszczonych w ponad 25 milionach domen. AMP nie jest czymś, na co możesz dłużej ignorować. Istnieje wiele powodów, dla których powinno to być częścią Twojej strategii SEO w 2019 roku.

Dlaczego warto przyjąć strony Google AMP

Dobre SEO jest nieocenione dla każdej firmy, która jest obecna w Internecie. Warto zbadać wszystko, co może dodać dodatkowy sznurek do łuku SEO firmy. Google AMP zdecydowanie to potrafi. Wdrażanie Google AMP to proces, który odpowiada na jeden z aktualnych gorących tematów w wyszukiwarce. To jest kwestia dobrego doświadczenia użytkownika dla osób korzystających z urządzeń mobilnych.

Wszyscy wiemy, że szybko ładujące się strony mobilne są popularne wśród użytkowników. Wiemy również, że prędkość ładowania jest brana pod uwagę przez Google i ich czynniki rankingowe. Być może nie wiesz, jak szybko ładują się strony AMP.

Według projektu AMP średni czas ładowania strony AMP z wyszukiwarki Google wynosi mniej niż pół sekundy. To usiądź i zwróć uwagę szybko. Jest to szybkość ładowania, która może mieć duże znaczenie zarówno dla użytkowników, jak i dla odwiedzanych przez nich witryn.

Ekscytujące prędkości

Fascynująca infografika firmy Kissmetrics Neila Patela ujawnia kilka interesujących samorodków dotyczących prędkości ładowania. Co więcej, ujawnia wiele informacji na temat tego, co prawdziwi użytkownicy sieci myślą o czasie ładowania i jak wpływa on na ich aktywność online. Wśród kluczowych statystyk jest fakt, że 47% konsumentów oczekuje, że strona załaduje się w ciągu dwóch sekund. Aż 40% internautów opuści stronę, jeśli ładuje się ona dłużej niż trzy sekundy.

To świetna wiadomość dla witryn ze stronami Google AMP, które ładują się średnio w mniej niż pół sekundy. To materiał do przemyślenia dla każdego, kto nadal ignoruje AMP i korzyści płynące z szybkości ładowania, jakie oferuje. AMP to nie tylko szybkość ładowania i wrażenia użytkownika. Istnieje wyraźny związek między tymi rzeczami a wynikami finansowymi firmy.

Ruch, konwersja i sprzedaż

Szybkie ładowanie i pozytywny wpływ, jaki wywiera na wrażenia użytkownika, jest ogromny. Może to jednak nie wystarczyć, aby przekonać Cię o zaletach Google AMP Pages. Nie można pominąć wpływu, jaki AMP może mieć na ruch w sieci, współczynniki konwersji i wyniki sprzedaży.

Istnieje wiele studiów przypadku, które ujawniają związek między AMP, ruchem i współczynnikami konwersji. Istnieje również wiele badań pokazujących, jak czas ładowania może negatywnie wpłynąć na sprzedaż. Zamierzamy zrobić krótką wycieczkę po gwizdku z niektórymi faktami i liczbami. To powinno wystarczyć, aby pokazać, ile Google AMP musi być częścią Twojej bieżącej strategii SEO.

Firma Google niedawno zleciła firmie Forrester Consulting badanie całkowitego wpływu ekonomicznego na AMP. Przyjrzano się wpływowi AMP na ruch, konwersję i sprzedaż niektórych witryn. Główne wyniki badania były jednoznaczne. Poniżej podsumowaliśmy najważniejsze z nich:

  • Wzrost ruchu w witrynie o 10% – badanie wykazało, że witryny, o które pytano, uzyskały 10% wzrost ruchu w witrynie z AMP. Witryny skorzystały na lepszej wykrywalności ich nowych stron AMP.
  • Lepsze zaangażowanie – badanie wykazało również, że użytkownicy lepiej angażowali się w strony AMP. Odwiedzający odwiedzali o 60% więcej stron podczas jednej wizyty. Czas spędzony na każdej stronie AMP był dwa razy dłuższy niż na stronach innych niż AMP.
  • Wzrost współczynnika konwersji sprzedaży o 20% – witryny e-commerce objęte badaniem wykazały 20% wzrost współczynnika konwersji sprzedaży dla stron AMP.
  • Długoterminowy wzrost zysków – badanie wykazało, że AMP może mieć pozytywny wpływ na zyski w dłuższej perspektywie. Stało się tak dzięki zwiększonemu ruchowi w witrynie i poprawom współczynników konwersji. Oszacowano, że wzrost współczynnika konwersji może być wart nawet 677 000 USD. Jest to wzrost zysków w ciągu trzech lat dla badanych witryn. Oszacowano, że zwiększenie ruchu internetowego o 10% było warte około 329 000 USD wzrostu zysków w tym samym okresie.

Niektóre z tych odkryć są naprawdę zdumiewające. 20% wzrost współczynnika konwersji sprzedaży dla jednej osoby to niezwykła liczba. Jest to poparte innymi danymi. Obejmuje to statystyki dotyczące relacji między czasem ładowania a współczynnikami konwersji dla największych witryn e-commerce.

Jak widać z tabeli, najmniejsze zmiany prędkości ładowania mogą mieć ogromny wpływ. Zaledwie 0,1-sekundowe wydłużenie czasu ładowania dla Amazon może spowodować utratę całego 1% ich sprzedaży. Kwota, która odpowiada ogromnemu 1,3 miliarda dolarów w ciągu roku.

Nie tylko badania zlecone przez Google wskazują, jak ważny może być AMP. Stone Temple, firma zajmująca się doradztwem marketingowym, zebrała dane na podstawie dziesięciu oddzielnych studiów przypadku AMP. Badania te dotyczyły wdrażania AMP przez witryny w różnych sektorach. Następnie zmierzono wpływ wprowadzenia Google AMP Pages na firmy.

Wpływ AMP na ruch w sieci był najbardziej widoczny w przypadku witryn z mediami, które obejmowały Stone Temple. Wyniki dla tych witryn są wyświetlane poniżej:

Wszystkie trzy witryny odnotowały ogromny wzrost ruchu, wynoszący od 30% do 70%. Wśród studiów przypadków nie tylko serwisy medialne wykazały pozytywne efekty wdrożenia AMP.

Osiem z dziesięciu badań wykazało, że AMP ma pozytywny wpływ na zaangażowaną firmę. Często zgłaszano niższe współczynniki odrzuceń i dłuższe czasy sesji dla odwiedzających witrynę. Powszechne były również radykalnie lepsze współczynniki konwersji.

Było to szczególnie prawdziwe w przypadku NoBroker. NoBroker to indyjska firma zajmująca się nieruchomościami, której dotyczy studium przypadku. Ich strona ma na celu łączenie właścicieli z potencjalnymi najemcami, bez pośrednictwa pośrednika w obrocie nieruchomościami. Po wdrożeniu AMP strona zanotowała 77% wzrost liczby wykonanych połączeń.

Wyniki szeroko zakrojonych badań Stone Temple przedstawiono w poniższej tabeli:

Badania zaznaczone na zielono to te, w których stwierdzono pozytywny wynik wdrożenia AMP. Dwa wiersze zaznaczone na żółto pokazują witryny, które nie uzyskały tak pozytywnych wyników. Stone Temple sugeruje, że mniej pozytywne wyniki wynikały z problemów z wdrożeniem.

Najlepszym przykładem jest górny rząd tabeli. Ten wiersz pokazuje wyniki wdrożenia AMP przez Beach House Center for Recovery. Są witryną generującą leady w niszy zdrowia behawioralnego. Wprowadzili AMP do swojej witryny opartej na WordPressie za pomocą wtyczek AMP Automatic i AMP for WordPress.

Wprowadzone przez nich strony AMP nie wypadały dobrze w porównaniu ze stronami innymi niż AMP. Użytkownicy odwiedzali mniej stron AMP na sesję i spędzali mniej czasu na każdej stronie. Zwiększono również współczynniki odrzuceń dla stron AMP. Dogłębna analiza słabych wskaźników ujawniła bardzo wyraźną przyczynę.

Implementacja AMP przez Beach House zawierała dwa poważne błędy. Po pierwsze, menu główne na ich stronach AMP zostało zepsute. Wyświetlał nielogiczny zestaw stron. Oznaczało to, że odwiedzający niczego tam nie klikali. Strony nie miały również dostępu do pasków bocznych ani wszelkiego rodzaju wezwań do działania.

Jeśli weźmie się pod uwagę te czynniki łagodzące słabe wyniki, wniosek, jaki należy wyciągnąć z dostępnych badań, jest jasny. Wprowadzenie stron Google AMP do Twojej witryny może przynieść szereg niezwykle korzystnych wyników. Udowodniono, że ruch w sieci, zaangażowanie użytkowników i współczynniki konwersji rosną. To nieuchronnie doprowadzi do wzrostu zysków, który można powiązać bezpośrednio z wdrożeniem AMP.

Konkluzja; Dobra implementacja AMP jest koniecznością

Wyniki takie jak te przedstawione w powyższych badaniach są zbyt dobre, aby je zignorować. Strony Google AMP mogą mieć ogromny pozytywny wpływ na strony internetowe we wszystkich branżach. Wdrażanie stron AMP pomaga w ruchu internetowym, współczynnikach konwersji i ogólnej sprzedaży.

Poprawa ruchu organicznego, lepsza konwersja i wynikający z tego wzrost sprzedaży to główny cel SEO. Jedynym wnioskiem jest to, że Google AMP musi stać się częścią Twojej strategii SEO, raczej wcześniej niż później.

Charakter projektu AMP jako inicjatywy open source ułatwia wdrożenie AMP. To nie znaczy, że powinieneś podejść do tego jako do scenariusza plug and play. Zaufanie, że dostępne wtyczki wykonają całą pracę za Ciebie, nie wystarczy. Właśnie to spowodowało problem w Beach House w studium przypadku Stone Temple.

To, co musisz zrobić, to mądrze podejść do implementacji AMP. Upewnij się, że dokładnie rozumiesz, jak działa AMP. Ta strona powinna dać ci dobry pomysł, ale będą tam praktyczne informacje, które odnoszą się konkretnie do ciebie. Na przykład, czy podczas tworzenia wersji AMP swoich stron musisz przyjrzeć się, jak obsługiwać elementy multimedialne witryny?

Tylko dzięki zrozumieniu takich rzeczy można prawidłowo wdrożyć AMP. Gdy to zrobisz, zaczniesz widzieć te wszystkie ważne wyniki. Ruch, współczynniki konwersji i sprzedaż prawdopodobnie odnotują satysfakcjonujące wzrosty. To może być tylko dobra wiadomość dla twoich wysiłków SEO jako całości. Nie wspominając już o wynikach Twojej firmy.

Dlatego optymalizacja witryny pod kątem AMP jest oczywiście niezbędna. Biorąc to pod uwagę, może to być naprawdę trudne i czasochłonne. Accelerate ma zespół ekspertów zajmujących się optymalizacją witryn pod kątem urządzeń mobilnych. Jeśli uważasz, że potrzebujesz pomocy lub konsultacji w przypadku bardziej problematycznych zadań, takich jak migracja do AMP, skontaktuj się z nami. Nie pozwól sobie wpaść w nieodwracalne problemy.