Por qué Google AMP debe ser parte de su estrategia de SEO en 2022

Publicado: 2019-03-12

Google está cada vez más preocupado por la experiencia del usuario. Quieren que las páginas y los sitios brinden la mejor experiencia posible a todos los usuarios. Es uno de los muchos factores de clasificación importantes que consideran al compilar SERP. El motor de búsqueda también quiere que la experiencia del usuario sea consistente en diferentes dispositivos. Las personas que visitan páginas en un dispositivo móvil o tableta no deberían sufrir en comparación con las que visitan una computadora de escritorio.

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La velocidad de carga y la calidad de las páginas móviles son muy importantes para Google. Eso está hábilmente demostrado por su reciente introducción de indexación móvil primero. Han comenzado a usar la versión móvil de muchas páginas para indexar y clasificar. Eso es en lugar de usar siempre las versiones de escritorio. Bajo esas circunstancias, la experiencia de los usuarios móviles se vio afectada. Las versiones móviles de las páginas a menudo diferían mucho de la alternativa de escritorio. Casi siempre, las páginas móviles eran de menor calidad.

Muchos sitios que siguen las mejores prácticas para la indexación móvil primero ya se han migrado a él. Si su sitio migra a la indexación móvil primero, recibirá una notificación a través de Google Search Console.

¿Qué tiene esto que ver con las páginas AMP de Google y el SEO? Es bastante simple. Google está cada vez más interesado en la experiencia de usuario específica para dispositivos móviles. Eso significa que los propietarios de sitios y los webmasters deben adoptar un enfoque similar. Necesitan implementar un diseño para su sitio que brinde la mejor experiencia de usuario para los usuarios de cualquier dispositivo.

Google está tratando de ayudarlos a hacer precisamente eso. Están patrocinando una iniciativa de código abierto para crear copias de páginas compatibles con dispositivos móviles y de carga rápida. Esas son las páginas de Google AMP. Son algo que debes saber. También deben formar parte de su estrategia de SEO lo antes posible.

En Accelerate, hemos estado usando AMP durante mucho tiempo. Fue un paso importante para nosotros y debería ser un paso esencial para su negocio también. Como resultado de que nuestra experiencia de usuario era mucho mejor, comenzamos a ver que nuestro tráfico aumentaba. Nuestras posiciones de búsqueda promedio en Google aumentaron. Además de eso, se mejoró la navegabilidad de los usuarios de nuestro sitio web para una plataforma que consiste en más de una cuarta parte de nuestro tráfico: móvil. Hemos escrito un artículo completo sobre el costo del SEO que lo alentamos a leer.

¿Qué son las páginas AMP de Google?

AMP significa páginas móviles aceleradas. El Proyecto AMP es una iniciativa de código abierto que cuenta con el apoyo de Google. Son uno de los miles de desarrolladores, editores, sitios web y empresas de tecnología que colaboran en el proyecto. Según el propio proyecto, su objetivo es mejorar la web para todos.

Para hacerlo, "permite la creación de sitios web y anuncios que son consistentemente rápidos, hermosos y de alto rendimiento en todos los dispositivos". Estos sitios y anuncios cumplirán con esos criterios al utilizar las páginas de Google AMP. Las páginas AMP se cargan casi al instante. Eso crea la experiencia móvil fluida y más atractiva que tanto el proyecto como Google esperan.

Hasta la fecha, se han publicado más de 1500 millones de páginas AMP. El Proyecto AMP ofrece una biblioteca de código abierto que proporciona una forma sencilla para que otros webmasters construyan sus propias páginas. Las páginas son compatibles con muchas plataformas diferentes y son compatibles con todos los navegadores. Tienen tres componentes básicos.

Tres componentes básicos

HTML de AMP

AMP HTML es HTML con algunas restricciones para un rendimiento más confiable. Básicamente es HTML con algunas propiedades AMP personalizadas incorporadas. La mayoría de las etiquetas son HTML normales, y solo algunas se reemplazan por otras específicas de AMP. Esas etiquetas específicas de AMP facilitan la implementación de patrones comunes.

Biblioteca AMP JS

El segundo componente central de las páginas AMP es la biblioteca AMP JS. Es lo que garantiza una representación rápida de las páginas HTML de AMP. La biblioteca implementa las mejores prácticas de rendimiento de AMP. Es lo que le brinda las etiquetas personalizadas que diferencian AMP HTML de HTML estándar.

Una de las optimizaciones clave de la biblioteca AMP JS se relaciona con los elementos del sitio que provienen de recursos externos. Estos elementos se hacen asincrónicos para las páginas AMP. Eso significa que operan de forma independiente. Nada de los recursos externos puede bloquear la representación de la página.

Caché de AMP de Google

Google AMP Cache es una red de entrega de contenido basada en proxy para entregar todos los documentos AMP válidos. Obtiene páginas HTML de AMP, las almacena en caché y mejora el rendimiento de la página automáticamente.

Al usar Google AMP Cache, el documento, todos los archivos JS y todas las imágenes se cargan desde el mismo origen. Ese origen usa HTTP 2.0 para máxima eficiencia y velocidad de carga. El caché también viene con un sistema de validación incorporado. Eso confirma que una página está garantizada para funcionar y no depende de recursos externos.

En el nivel más simple, las páginas de Google AMP se reducen a copias HTML de páginas existentes. Son versiones de esas páginas optimizadas para cargar lo más rápido posible en dispositivos móviles. Tampoco son nuevos. Han existido por más de tres años.

Una de las razones por las que algunos profesionales de SEO siguen siendo escépticos acerca de ellos es por cómo surgieron por primera vez. Antes de hablar sobre por qué desea adoptar Google AMP, veamos cómo se ha desarrollado el proyecto a lo largo de los años.

Desarrollo

Las páginas de Google AMP se lanzaron por primera vez en octubre de 2015. En ese momento y durante un tiempo después, se consideraban solo para sitios de medios. Ese fue sin duda su enfoque inicial. Apelaron a esos sitios porque les proporcionaron una forma de hacer que sus páginas se muestren más rápido en dispositivos móviles.

Google también endulzó la olla. Presentaron su carrusel de noticias 'Top Stories', que comenzó a aparecer en la parte superior de las páginas de resultados de búsqueda. Esa era una posición prestigiosa para que se mostrara una página de cualquier sitio de noticias. Solo las páginas de Google AMP podían capturar los lugares dentro del carrusel. El atractivo de las páginas móviles aceleradas para los sitios de medios estaba asegurado.

Hay mucho para el SEO. Los profesionales en el campo tienen que distribuir su tiempo cuidadosamente. Muchos vieron las páginas de Google AMP como la reserva de los sitios de medios y, por lo tanto, dedicaron su tiempo a otras cosas. Si eso alguna vez tuvo sentido, ya no lo tiene.

El alcance y el impacto de Google AMP se ha ampliado considerablemente desde los primeros días. En incrementos graduales, Google ha introducido AMP en los resultados de búsqueda. No solo en el carrusel de noticias sino en sus SERP.

Un pequeño símbolo de rayo que se muestra junto a un resultado de búsqueda significa que es una página AMP. Las AMP Stories fueron introducidas por el motor de búsqueda en diciembre del año pasado. Son similares al elemento de historias populares de Instagram. Están destinados a ser piezas de contenido visualmente atractivas compuestas de fotos y texto interactivos.

Ofrecen otra forma rápida para que los sitios presenten su contenido a los usuarios. Esas historias de AMP también aparecen en la parte superior de la página de resultados de búsqueda de Google para dispositivos móviles. Más que cualquier otra cosa, la introducción de AMP Stories muestra cuán comprometido está Google con AMP en general.

Lo que también demuestra el compromiso de Google con AMP es la rapidez con que ha crecido el proyecto. Actualmente hay más de 1500 millones de páginas de Google AMP repartidas en más de 25 millones de dominios. AMP no es algo que pueda permitirse ignorar por más tiempo. Hay muchas razones por las que debería ser parte de tu estrategia de SEO en 2019.

Por qué debería adoptar las páginas AMP de Google

Un buen SEO es invaluable para cualquier empresa con presencia en línea. Vale la pena explorar cualquier cosa que pueda agregar una cuerda adicional al arco de SEO de una empresa. Google AMP definitivamente puede hacer eso. La implementación de Google AMP es un proceso que se adapta a uno de los temas candentes actuales del motor de búsqueda. Ese es el tema de la buena experiencia de usuario para las personas en dispositivos móviles.

Todos sabemos que las páginas móviles de carga rápida son populares entre los usuarios. También sabemos que Google tiene en cuenta la velocidad de carga y sus factores de clasificación. Lo que quizás no sepa es qué tan rápido se cargan las páginas AMP.

Según el Proyecto AMP, el tiempo medio que se tarda en cargar una página AMP desde una búsqueda en Google es menos de medio segundo. Eso es sentarse y darse cuenta rápidamente. Es una velocidad de carga que puede marcar una diferencia real tanto para los usuarios como para los sitios que visitan.

Emociones de velocidad

Una infografía fascinante de la compañía Kissmetrics de Neil Patel revela algunos detalles interesantes sobre las velocidades de carga. Más notablemente, revela mucho sobre lo que los usuarios reales de la web piensan sobre el tiempo de carga y cómo afecta sus actividades en línea. Entre las estadísticas clave está el hecho de que el 47% de los consumidores esperan que una página se cargue en dos segundos. El 40% de los usuarios web abandonarán una página si tarda más de tres segundos en cargarse.

Esa es una gran noticia para los sitios con páginas de Google AMP que se cargan en promedio en menos de medio segundo. Es motivo de reflexión para cualquiera que continúe ignorando AMP y los beneficios de velocidad de carga que ofrece. AMP no se trata solo de la velocidad de carga y la experiencia del usuario. Hay un vínculo demostrable entre esas cosas y el resultado final de una empresa.

Tráfico, conversión y ventas

La carga rápida y el impacto positivo que tiene en la experiencia del usuario es excelente. Sin embargo, puede que no sea suficiente para convencerlo de los méritos de las páginas AMP de Google. El impacto que AMP puede tener en el tráfico web, las tasas de conversión y las cifras de ventas no pueden fallar.

Hay muchos estudios de casos que revelan un vínculo entre AMP, el tráfico y las tasas de conversión. También hay muchas investigaciones que muestran cómo el tiempo de carga puede afectar negativamente las ventas. Vamos a hacer un recorrido rápido por algunos de los hechos y cifras. Eso debería ser suficiente para mostrar cuánto necesita Google AMP para ser parte de su estrategia de SEO en curso.

Google encargó recientemente un estudio de impacto económico total de Forrester Consulting sobre AMP. Examinó el efecto de AMP en el tráfico, la conversión y las ventas de algunos sitios web. Los hallazgos principales del estudio fueron inequívocos. A continuación, resumimos los principales:

  • Aumento del 10% en el tráfico del sitio: el estudio encontró que los sitios solicitados obtuvieron un aumento del 10% en el tráfico del sitio de AMP. Los sitios se beneficiaron de la visibilidad mejorada de sus nuevas páginas AMP.
  • Compromiso mejorado: el estudio también encontró que los usuarios interactuaban mejor con las páginas AMP. Los visitantes visitaron un 60 % más de páginas por visita. El tiempo dedicado a cada página AMP fue el doble del tiempo dedicado a las páginas que no son AMP.
  • Aumento del 20 % en la tasa de conversión de ventas: los sitios de comercio electrónico incluidos en el estudio revelaron un aumento del 20 % en las tasas de conversión de ventas para las páginas AMP.
  • Crecimiento de ganancias a largo plazo: el estudio encontró que AMP podría tener un impacto positivo en las ganancias a largo plazo. Eso fue gracias al aumento del tráfico del sitio y la mejora de las tasas de conversión. Se estimó que el aumento en la tasa de conversión podría valer hasta $ 677,000. Eso es como un aumento en las ganancias durante tres años para los sitios encuestados. Se estimó que un 10% más de tráfico web valió alrededor de $329,000 en crecimiento de ganancias durante el mismo período.

Algunos de esos hallazgos son, a primera vista, bastante sorprendentes. El aumento del 20% en la tasa de conversión de ventas de uno es una cifra notable. Está respaldado por otros datos. Eso incluye estadísticas sobre la relación entre el tiempo de carga y las tasas de conversión para los sitios de comercio electrónico más grandes.

Como puede ver en la tabla, los cambios más pequeños en la velocidad de carga pueden tener un gran impacto. Solo un aumento de 0,1 segundos en el tiempo de carga de Amazon podría hacerles perder el 1 % de sus ventas. Una cifra que equivale a la enorme suma de 1.300 millones de dólares en un año.

No es solo la investigación encargada por Google la que señala cuán importante puede ser AMP. Stone Temple, una firma de consultoría de marketing, compiló datos de diez estudios de casos de AMP separados. Esos estudios analizaron la implementación de AMP por sitios en diferentes sectores. Luego midió los impactos que tuvo la introducción de Google AMP Pages en las empresas.

El impacto de AMP en el tráfico web fue más marcado para los sitios de medios que incluyó Stone Temple. Los resultados para esos sitios se muestran a continuación:

Los tres sitios disfrutaron de un aumento masivo en el tráfico de entre 30% y 70%. No fueron solo los sitios de medios entre los casos de estudio los que mostraron resultados positivos al implementar AMP.

Ocho de los diez estudios mostraron que AMP tiene un impacto positivo en la empresa involucrada. A menudo se informaron tasas de rebote más bajas y mayores tiempos de sesión para los visitantes del sitio. Las tasas de conversión dramáticamente mejoradas también eran comunes.

Eso fue particularmente cierto en el caso de NoBroker. NoBroker es una empresa inmobiliaria india incluida entre los casos de estudio. Su sitio tiene como objetivo conectar a los propietarios con los posibles inquilinos, sin utilizar un corredor de propiedades como intermediario. Después de implementar AMP, el sitio registró un aumento del 77 % en la cantidad de conexiones realizadas.

Los resultados de la extensa investigación de Stone Temple se muestran en la siguiente tabla:

Los estudios resaltados en verde son aquellos que han tenido un resultado positivo al implementar AMP. Las dos filas resaltadas en amarillo muestran sitios que no disfrutaron de resultados tan positivos. Stone Temple sugiere que los resultados menos positivos se debieron a problemas de implementación.

La fila superior de la tabla proporciona un excelente ejemplo. Esa fila muestra los resultados de la implementación de AMP por Beach House Center for Recovery. Son un sitio de generación de prospectos en el nicho de la salud del comportamiento. Introdujeron AMP en su sitio basado en WordPress utilizando los complementos AMP Automatic y AMP para WordPress.

Las páginas AMP que introdujeron no se compararon bien con sus páginas que no son AMP. Las personas visitaron menos páginas de AMP por sesión y pasaron menos tiempo en cada página. Las tasas de rebote también aumentaron para las páginas AMP. Un análisis en profundidad de las malas métricas reveló una causa muy clara.

La implementación de AMP de Beach House presentaba dos grandes errores. En primer lugar, el menú principal de sus páginas AMP estaba roto. Estaba mostrando un conjunto ilógico de páginas. Eso significaba que los visitantes no harían clic en nada allí. Las páginas tampoco tenían acceso a barras laterales o CTA de ningún tipo.

Si se tienen en cuenta esos factores atenuantes de los malos resultados, la conclusión que se extrae de la investigación disponible es clara. La introducción de páginas AMP de Google en su sitio web puede generar una variedad de resultados enormemente beneficiosos. Se ha demostrado que el tráfico web, la participación de los usuarios y las tasas de conversión aumentan. Eso conducirá inexorablemente a un aumento en las ganancias que se puede vincular directamente con la implementación de AMP.

La línea de fondo; Una buena implementación de AMP es imprescindible

Los resultados como los mostrados por la investigación anterior son demasiado buenos para ignorarlos. Las páginas AMP de Google pueden tener un profundo efecto positivo en los sitios web de todas las industrias. La implementación de páginas AMP ayuda con el tráfico web, las tasas de conversión y las ventas generales.

El objetivo principal del SEO es un tráfico orgánico mejorado, una mejor conversión y un aumento resultante en las ventas. La única conclusión es que Google AMP debe convertirse en parte de su estrategia de SEO, más temprano que tarde.

La naturaleza del Proyecto AMP como una iniciativa de código abierto facilita la implementación de AMP. Eso no significa que deba abordarlo como un escenario plug and play. Confiar en que los complementos disponibles harán todo el trabajo por usted no es suficiente. Eso fue exactamente lo que causó el problema de Beach House en el estudio de caso de Stone Temple.

Lo que debe hacer es ser inteligente con su implementación de AMP. Asegúrate de entender exactamente cómo funciona AMP. Esta página debería haberle dado una buena idea, pero habrá aspectos prácticos que se relacionan específicamente con usted. Por ejemplo, ¿necesita ver cómo manejar los elementos multimedia de su sitio al crear versiones AMP de sus páginas?

Solo al comprender tales cosas, puede implementar AMP correctamente. Una vez que lo haga, comenzará a ver esos resultados tan importantes. Es probable que el tráfico, las tasas de conversión y las ventas disfruten de aumentos satisfactorios. Eso solo puede ser una buena noticia para sus esfuerzos de SEO en su conjunto. Por no hablar de la línea de fondo de su empresa.

Por lo tanto, la optimización de su sitio para AMP es obviamente esencial. Dicho esto, puede ser realmente difícil y llevar mucho tiempo. Accelerate cuenta con un equipo de expertos dedicados a optimizar sitios para dispositivos móviles. Si cree que necesita ayuda o consultoría para tareas más problemáticas, como migrar a AMP, contáctenos. No te dejes caer en problemas irreversibles.