Mengapa Google AMP Perlu Menjadi Bagian dari Strategi SEO Anda di 2022

Diterbitkan: 2019-03-12

Google semakin peduli dengan pengalaman pengguna. Mereka ingin laman dan situs memberikan pengalaman sebaik mungkin kepada semua pengguna. Itu salah satu dari banyak faktor peringkat penting yang mereka pertimbangkan saat menyusun SERP. Mesin pencari juga ingin pengalaman pengguna konsisten di berbagai perangkat. Orang yang mengunjungi halaman di ponsel atau tablet tidak akan menderita dibandingkan dengan mereka yang mengunjungi di desktop.

Pesan Konsultasi


Kecepatan memuat dan kualitas halaman seluler sangat penting bagi Google. Itu dengan cakap ditunjukkan oleh pengenalan pengindeksan seluler pertama mereka baru-baru ini. Mereka telah mulai menggunakan versi seluler dari banyak halaman untuk pengindeksan dan pemeringkatan. Itu bukannya selalu menggunakan versi desktop. Dalam keadaan seperti itu, pengalaman pengguna seluler menderita. Versi seluler halaman seringkali sangat berbeda dari alternatif desktop. Hampir selalu, laman seluler memiliki kualitas yang lebih rendah.

Banyak situs yang mengikuti praktik terbaik untuk pengindeksan yang memprioritaskan seluler telah dimigrasikan ke sana. Jika situs Anda dimigrasikan ke pengindeksan yang memprioritaskan seluler, Anda akan mendapatkan notifikasi melalui Google Search Console.

Apa hubungannya ini dengan halaman Google AMP dan SEO? Ini cukup sederhana. Google semakin tertarik dengan pengalaman pengguna khusus seluler. Itu berarti pemilik situs dan webmaster harus mengadopsi fokus yang sama. Mereka perlu menerapkan desain untuk situs mereka yang memberikan pengalaman pengguna terbaik bagi pengguna perangkat apa pun.

Google mencoba membantu mereka melakukan hal itu. Mereka mensponsori inisiatif open source untuk membuat salinan halaman yang memuat cepat dan ramah seluler. Itu adalah halaman Google AMP. Itu adalah sesuatu yang perlu Anda ketahui. Mereka juga perlu menjadi bagian dari strategi SEO Anda sesegera mungkin.

Di Accelerate, kami telah menggunakan AMP sejak lama. Itu adalah langkah penting bagi kami dan harus menjadi langkah penting untuk bisnis Anda juga. Sebagai hasil dari pengalaman pengguna kami yang jauh lebih tinggi, kami mulai melihat lalu lintas kami meningkat. Posisi pencarian rata-rata kami di Google meningkat. Selain itu, navigasi pengguna situs web kami ditingkatkan untuk platform yang terdiri dari lebih dari seperempat lalu lintas kami: seluler. Kami telah menulis artikel komprehensif tentang biaya SEO yang kami anjurkan untuk Anda baca.

Apa Itu Halaman AMP Google?

AMP adalah singkatan dari Accelerated Mobile Pages. Proyek AMP adalah inisiatif sumber terbuka yang didukung oleh Google. Mereka adalah salah satu dari ribuan pengembang, penerbit, situs web, dan perusahaan teknologi yang berkolaborasi dalam proyek tersebut. Menurut proyek itu sendiri, tujuannya adalah membuat web menjadi lebih baik untuk semua.

Untuk melakukannya 'memungkinkan pembuatan situs web dan iklan yang cepat, cantik, dan berkinerja tinggi secara konsisten di seluruh perangkat'. Situs dan iklan ini akan memenuhi kriteria tersebut dengan memanfaatkan Google AMP Pages. Halaman AMP dimuat hampir secara instan. Itu menciptakan pengalaman seluler yang mulus dan lebih menarik yang diharapkan oleh proyek dan Google.

Hingga saat ini, lebih dari 1,5 miliar Halaman AMP telah dipublikasikan. Project AMP menawarkan library open source yang memberikan cara mudah bagi webmaster lain untuk membuat halaman mereka sendiri. Halaman didukung oleh banyak platform berbeda dan kompatibel di seluruh browser. Mereka memiliki tiga komponen inti.

Tiga Komponen Inti

HTML AMP

HTML AMP adalah HTML dengan beberapa batasan untuk performa yang lebih andal. Ini pada dasarnya adalah HTML dengan beberapa properti AMP khusus yang digabungkan. Sebagian besar tag adalah HTML biasa, dengan hanya sedikit yang diganti dengan tag khusus AMP. Tag khusus AMP tersebut membuat pola umum lebih mudah diterapkan.

Perpustakaan AMP JS

Komponen inti kedua Halaman AMP adalah AMP JS Library. Inilah yang memastikan rendering cepat halaman HTML AMP. Library menerapkan praktik performa terbaik AMP. Inilah yang memberi Anda tag khusus yang membedakan HTML AMP dari HTML standar.

Salah satu pengoptimalan utama Library AMP JS berkaitan dengan elemen situs yang berasal dari resource eksternal. Elemen ini dibuat asinkron untuk Halaman AMP. Itu berarti mereka beroperasi secara mandiri. Tidak ada apa pun dari sumber daya eksternal yang dapat memblokir halaman dari perenderan.

Cache AMP Google

Cache AMP Google adalah jaringan pengiriman konten berbasis proxy untuk mengirimkan semua dokumen AMP yang valid. Itu mengambil halaman HTML AMP, menyimpannya dan meningkatkan kinerja halaman secara otomatis.

Saat menggunakan Cache AMP Google, dokumen, semua file JS, dan semua gambar dimuat dari sumber yang sama. Asal itu menggunakan HTTP 2.0 untuk efisiensi maksimum dan kecepatan muat. Cache juga dilengkapi dengan sistem validasi bawaan. Itu menegaskan bahwa halaman dijamin berfungsi dan tidak bergantung pada sumber daya eksternal.

Pada tingkat yang paling sederhana, Halaman AMP Google dipreteli salinan HTML dari halaman yang ada. Itu adalah versi dari halaman tersebut yang dioptimalkan untuk memuat secepat mungkin di perangkat seluler. Mereka juga tidak baru. Mereka sudah ada selama lebih dari tiga tahun.

Salah satu alasan mengapa beberapa ahli SEO tetap skeptis tentang mereka adalah karena bagaimana mereka pertama kali muncul. Sebelum kita berbicara tentang mengapa Anda ingin mengadopsi Google AMP, mari kita lihat bagaimana proyek ini berkembang selama bertahun-tahun.

Perkembangan

Halaman AMP Google pertama kali diluncurkan pada Oktober 2015. Pada saat itu dan untuk beberapa saat setelahnya, Halaman tersebut dipandang hanya untuk situs media. Itu tentu saja fokus awal mereka. Mereka mengimbau situs-situs tersebut karena mereka menyediakan cara bagi mereka untuk membuat halaman mereka ditampilkan lebih cepat di seluler.

Google juga mempermanis panci. Mereka memperkenalkan carousel berita 'Berita Teratas' yang mulai muncul di bagian atas halaman hasil pencarian. Itu adalah posisi prestisius untuk menampilkan halaman dari situs berita mana pun. Hanya Halaman AMP Google yang dapat menangkap tempat di dalam carousel. Daya tarik halaman seluler yang dipercepat ke situs media terjamin.

Ada banyak hal untuk SEO. Profesional di lapangan harus mengalokasikan waktu mereka dengan hati-hati. Banyak yang melihat Halaman AMP Google sebagai cadangan situs media saja dan menghabiskan waktu mereka untuk hal-hal lain. Jika itu pernah masuk akal, itu tidak lagi.

Cakupan dan dampak Google AMP telah berkembang pesat sejak awal. Secara bertahap, Google telah memperkenalkan AMP ke dalam hasil pencarian. Tidak hanya di korsel berita tetapi di seluruh SERP mereka.

Simbol petir kecil yang ditampilkan di samping hasil penelusuran menandakan bahwa itu adalah halaman AMP. Cerita AMP diperkenalkan oleh mesin pencari pada bulan Desember tahun lalu. Mereka mirip dengan elemen cerita populer di Instagram. Mereka dimaksudkan untuk menjadi konten yang menarik secara visual yang terdiri dari foto dan teks interaktif.

Mereka menawarkan cara lain yang cepat bagi situs untuk menampilkan konten mereka kepada pengguna. Cerita AMP tersebut juga muncul tepat di bagian atas halaman hasil penelusuran Google seluler. Seperti hal lainnya, pengenalan AMP Stories menunjukkan seberapa besar komitmen Google terhadap AMP secara umum.

Yang juga menunjukkan komitmen Google terhadap AMP adalah seberapa cepat proyek tersebut berkembang. Saat ini ada lebih dari 1,5 miliar Halaman Google AMP yang tersebar di lebih dari 25 juta domain. AMP bukanlah sesuatu yang dapat Anda abaikan lagi. Ada banyak alasan mengapa itu harus menjadi bagian dari strategi SEO Anda di tahun 2019.

Mengapa Anda Harus Mengadopsi Halaman AMP Google

SEO yang baik sangat berharga bagi perusahaan mana pun dengan kehadiran online. Apa pun yang dapat menambahkan string tambahan ke haluan SEO perusahaan layak untuk ditelusuri. Google AMP pasti bisa melakukan itu. Menerapkan Google AMP adalah proses yang melayani salah satu topik hangat mesin pencari saat ini. Itulah masalah pengalaman pengguna yang baik bagi orang-orang di perangkat seluler.

Kita semua tahu bahwa halaman seluler yang memuat cepat sangat populer di kalangan pengguna. Kami juga tahu bahwa kecepatan memuat diperhitungkan oleh Google dan faktor peringkatnya. Yang mungkin tidak Anda ketahui adalah seberapa cepat halaman AMP dimuat.

Menurut Proyek AMP, waktu rata-rata yang dibutuhkan untuk memuat Halaman AMP dari pencarian Google kurang dari setengah detik. Itu duduk dan perhatikan dengan cepat. Ini adalah kecepatan pemuatan yang dapat membuat perbedaan nyata bagi pengguna dan situs yang mereka kunjungi.

Sensasi Kecepatan

Infografis yang menarik dari perusahaan Kissmetrics Neil Patel mengungkapkan beberapa nugget menarik tentang kecepatan memuat. Lebih khusus lagi, ini mengungkapkan banyak hal tentang apa yang dipikirkan pengguna web nyata tentang waktu pemuatan dan bagaimana pengaruhnya terhadap aktivitas online mereka. Di antara statistik utama adalah fakta bahwa 47% konsumen mengharapkan halaman dimuat dalam dua detik. Sepenuhnya 40% pengguna web akan meninggalkan halaman jika butuh lebih dari tiga detik untuk memuat.

Itu berita bagus untuk situs dengan Halaman AMP Google yang memuat rata-rata dalam waktu kurang dari setengah detik. Ini bahan pemikiran bagi siapa saja yang terus mengabaikan AMP dan manfaat kecepatan muat yang ditawarkannya. AMP bukan hanya tentang kecepatan memuat dan pengalaman pengguna. Ada hubungan yang dapat dibuktikan antara hal-hal itu dan keuntungan perusahaan.

Lalu Lintas, Konversi & Penjualan

Pemuatan cepat dan dampak positifnya terhadap pengalaman pengguna sangat bagus. Namun, itu mungkin tidak cukup untuk meyakinkan Anda tentang manfaat Halaman AMP Google. Pengaruh AMP terhadap lalu lintas web, tingkat konversi, dan angka penjualan tidak bisa gagal.

Ada banyak studi kasus yang mengungkap hubungan antara AMP, lalu lintas, dan rasio konversi. Ada juga banyak penelitian yang menunjukkan bagaimana waktu pemuatan dapat berdampak negatif terhadap penjualan. Kami akan melakukan tur singkat tentang beberapa fakta dan angka. Itu seharusnya cukup untuk menunjukkan seberapa banyak Google AMP perlu menjadi bagian dari strategi SEO berkelanjutan Anda.

Google baru-baru ini menugaskan Studi Dampak Ekonomi Total Forrester Consulting ke dalam AMP. Itu melihat efek AMP pada lalu lintas, konversi, dan penjualan beberapa situs web. Temuan utama dari penelitian ini adalah tegas. Kami telah merangkum yang utama di bawah ini:

  • 10% Peningkatan Lalu Lintas Situs – Studi ini menemukan bahwa situs yang diminta memperoleh 10% peningkatan lalu lintas situs dari AMP. Situs mendapat manfaat dari peningkatan visibilitas halaman AMP baru mereka.
  • Keterlibatan yang Ditingkatkan – Studi ini juga menemukan bahwa pengguna terlibat lebih baik dengan halaman AMP. Pengunjung membuka 60% lebih banyak halaman per kunjungan. Waktu yang dihabiskan di setiap Halaman AMP adalah dua kali lipat waktu yang dihabiskan di halaman non-AMP.
  • 20% Kenaikan Tingkat Konversi Penjualan – Situs e-niaga yang disertakan dalam penelitian mengungkapkan peningkatan 20% dalam tingkat konversi penjualan untuk Halaman AMP.
  • Pertumbuhan Keuntungan Jangka Panjang – Studi ini menemukan bahwa AMP dapat berdampak positif pada keuntungan dalam jangka panjang. Itu berkat peningkatan lalu lintas situs dan peningkatan tingkat konversi. Diperkirakan bahwa lonjakan tingkat konversi dapat bernilai hingga $677.000. Itu sebagai peningkatan keuntungan selama tiga tahun untuk situs yang disurvei. 10% lebih banyak lalu lintas web diperkirakan bernilai sekitar $329.000 dalam pertumbuhan laba selama periode yang sama.

Beberapa dari temuan itu pada nilai nominalnya cukup mencengangkan. Peningkatan 20% dalam tingkat konversi penjualan untuk satu orang, merupakan angka yang luar biasa. Itu didukung oleh data lain. Itu termasuk statistik tentang hubungan antara waktu muat dan tingkat konversi untuk situs e-niaga terbesar.

Seperti yang Anda lihat dari tabel, perubahan terkecil dalam kecepatan muat dapat berdampak besar. Hanya peningkatan waktu pemuatan 0,1 detik untuk Amazon dapat kehilangan sepenuhnya 1% dari penjualan mereka. Angka yang setara dengan $ 1,3 miliar besar-besaran selama setahun.

Bukan hanya penelitian yang ditugaskan oleh Google yang menunjukkan betapa pentingnya AMP. Stone Temple, sebuah perusahaan konsultan pemasaran, menyusun tanggal dari sepuluh studi kasus AMP yang terpisah. Studi tersebut mengamati implementasi AMP oleh situs di berbagai sektor. Itu kemudian mengukur dampak memperkenalkan Google AMP Pages terhadap perusahaan.

Dampak AMP pada lalu lintas web paling menonjol untuk situs media yang menyertakan Stone Temple. Hasil untuk situs tersebut ditampilkan di bawah ini:

Ketiga situs menikmati peningkatan besar dalam lalu lintas antara 30% dan 70%. Bukan hanya situs media di antara studi kasus yang menunjukkan hasil positif dari penerapan AMP.

Delapan dari sepuluh studi menunjukkan AMP berdampak positif pada perusahaan yang terlibat. Rasio pentalan yang lebih rendah dan peningkatan waktu sesi untuk pengunjung situs sering dilaporkan. Tingkat konversi yang meningkat secara dramatis juga merupakan hal yang biasa.

Itu terutama berlaku untuk NoBroker. NoBroker adalah perusahaan real estat India yang termasuk di antara studi kasus. Situs mereka bertujuan untuk menghubungkan tuan tanah dengan calon penyewa, tanpa menggunakan broker properti sebagai perantara. Setelah mengimplementasikan AMP, situs tersebut mencatat peningkatan 77% dalam jumlah koneksi yang dibuat.

Hasil penelitian ekstensif Stone Temple ditampilkan pada tabel di bawah ini:

Studi yang disorot dalam warna hijau adalah studi yang memiliki hasil positif dari penerapan AMP. Dua baris yang disorot dengan warna kuning menunjukkan situs yang tidak menikmati hasil positif tersebut. Stone Temple menunjukkan bahwa hasil yang kurang positif disebabkan oleh masalah implementasi.

Baris atas tabel memberikan contoh utama. Baris tersebut menunjukkan hasil implementasi AMP oleh Beach House Center for Recovery. Mereka adalah situs penghasil prospek di ceruk kesehatan perilaku. Mereka memperkenalkan AMP ke situs berbasis WordPress menggunakan plugin AMP Automatic dan AMP for WordPress.

Halaman AMP yang mereka perkenalkan tidak sebanding dengan halaman non-AMP mereka. Orang mengunjungi lebih sedikit halaman AMP per sesi dan menghabiskan lebih sedikit waktu di setiap halaman. Rasio pentalan juga meningkat untuk halaman AMP. Analisis mendalam tentang metrik yang buruk mengungkapkan penyebab yang sangat jelas.

Implementasi AMP Beach House menampilkan dua kesalahan besar. Pertama, menu utama di Halaman AMP mereka rusak. Itu menampilkan kumpulan halaman yang tidak logis. Itu berarti pengunjung tidak akan mengklik apa pun di sana. Halaman juga tidak memiliki akses ke sidebar atau CTA apa pun.

Jika Anda mempertimbangkan faktor-faktor yang meringankan untuk hasil yang buruk, kesimpulan yang dapat ditarik dari penelitian yang tersedia menjadi jelas. Memperkenalkan Halaman AMP Google ke situs web Anda dapat memberikan berbagai hasil yang sangat bermanfaat. Lalu lintas web, keterlibatan pengguna, dan tingkat konversi semuanya terbukti meningkat. Itu pasti akan mengarah pada peningkatan keuntungan yang dapat dikaitkan langsung dengan implementasi AMP.

Garis bawah; Implementasi AMP yang baik adalah suatu keharusan

Hasil seperti yang ditampilkan oleh penelitian di atas terlalu bagus untuk diabaikan. Laman AMP Google dapat memberikan efek positif yang mendalam pada situs web di semua industri. Menerapkan halaman AMP membantu lalu lintas web, rasio konversi, dan penjualan secara keseluruhan.

Peningkatan lalu lintas organik, konversi yang lebih baik, dan peningkatan penjualan yang dihasilkan adalah tujuan utama SEO. Satu-satunya kesimpulan adalah Google AMP harus menjadi bagian dari strategi SEO Anda, lebih cepat daripada nanti.

Sifat Project AMP sebagai inisiatif open source membuatnya lebih mudah untuk mengimplementasikan AMP. Itu tidak berarti Anda harus mendekatinya sebagai skenario plug and play. Mempercayai bahwa plugin yang tersedia akan melakukan semua pekerjaan untuk Anda tidak akan memotongnya. Itulah yang menyebabkan masalah Beach House dalam studi kasus Stone Temple.

Yang perlu Anda lakukan adalah menjadi pintar dengan penerapan AMP Anda. Pastikan Anda memahami dengan tepat cara kerja AMP. Halaman ini seharusnya memberi Anda ide bagus, tetapi akan ada kepraktisan yang berhubungan khusus dengan Anda. Misalnya, apakah Anda perlu melihat cara menangani elemen multimedia situs Anda saat membuat versi AMP halaman Anda?

Hanya dengan memahami hal-hal seperti itulah Anda dapat mengimplementasikan AMP dengan benar. Setelah Anda melakukannya, Anda akan mulai melihat hasil yang sangat penting itu. Lalu lintas, tingkat konversi, dan penjualan kemungkinan besar akan menikmati peningkatan yang memuaskan. Itu hanya bisa menjadi kabar baik untuk upaya SEO Anda secara keseluruhan. Belum lagi untuk bottom line perusahaan Anda.

Oleh karena itu, mengoptimalkan situs Anda untuk AMP jelas penting. Dengan itu dikatakan, itu bisa sangat sulit dan memakan waktu. Accelerate memiliki tim ahli yang didedikasikan untuk mengoptimalkan situs untuk seluler. Jika Anda merasa perlu bantuan atau konsultasi untuk tugas yang lebih bermasalah seperti bermigrasi ke AMP, hubungi kami. Jangan biarkan diri Anda jatuh ke dalam masalah yang tidak dapat diubah.