为什么 Google AMP 需要在 2022 年成为您的 SEO 策略的一部分

已发表: 2019-03-12

谷歌越来越关注用户体验。 他们希望页面和站点能够为所有用户提供尽可能好的体验。 这是他们在编译 SERP 时考虑的许多重要排名因素之一。 搜索引擎还希望用户体验在不同设备上保持一致。 与在桌面上访问的人相比，在手机或平板电脑上访问页面的人应该不会受到影响。

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移动页面的加载速度和质量对谷歌来说非常重要。 他们最近引入的移动优先索引很好地证明了这一点。 他们已经开始使用许多页面的移动版本进行索引和排名。 那不是总是使用桌面版本。 在这种情况下，移动用户的体验受到了影响。 页面的移动版本通常与桌面版本有很大不同。 几乎总是，移动页面的质量较低。

许多遵循移动优先索引最佳实践的网站已经迁移到它。 如果您的网站确实迁移到移动优先索引，您将通过 Google Search Console 收到通知。

这与 Google AMP 页面和 SEO 有什么关系？ 这很简单。 谷歌对特定于移动设备的用户体验越来越感兴趣。 这意味着网站所有者和网站管理员必须采取类似的关注点。 他们需要为其站点实施设计，为任何设备的用户提供最佳用户体验。

谷歌正在努力帮助他们做到这一点。 他们正在赞助一项开源计划，以创建快速加载、适合移动设备的页面副本。 这些是 Google AMP 页面。 它们是您需要了解的。 他们还需要尽快成为您的 SEO 策略的一部分。

在 Accelerate，我们使用 AMP 已经很长时间了。 这对我们来说是重要的一步，对您的业务也应该是必不可少的一步。 由于我们的用户体验更高，我们的流量开始增加。 我们在谷歌中的平均搜索排名有所上升。 最重要的是，我们网站的用户可导航性得到了增强，该平台包含了超过四分之一的流量：移动平台。 我们写了一篇关于 SEO 成本的综合文章，我们鼓励您阅读。

什么是 Google AMP 页面？

AMP 代表加速移动页面。 AMP 项目是一项开源计划，得到了 Google 的支持。 他们是参与该项目的数千名开发商、出版商、网站和科技公司之一。 根据该项目本身，其目标是让网络更适合所有人。

为此，它“能够创建跨设备始终快速、美观和高性能的网站和广告”。 这些网站和广告将通过使用 Google AMP 页面来满足这些标准。 AMP 页面几乎即时加载。 这创造了该项目和谷歌所希望的流畅、更具吸引力的移动体验。

迄今为止，已发布超过 15 亿个 AMP 页面。 AMP 项目提供了一个开源库，该库为其他网站管理员构建自己的页面提供了一种直接的方式。 这些页面受许多不同平台的支持，并且跨浏览器兼容。 它们具有三个核心组件。

三个核心组件

AMP HTML

AMP HTML 是具有一些限制以实现更可靠性能的 HTML。 它基本上是包含一些自定义 AMP 属性的 HTML。 大多数标签都是常规 HTML，只有少数被特定于 AMP 的标签所取代。 这些特定于 AMP 的标记使常见模式更易于实施。

AMP JS 库

AMP 页面的第二个核心组件是 AMP JS 库。 它确保了 AMP HTML 页面的快速呈现。 该库实现了 AMP 的最佳性能实践。 它为您提供了将 AMP HTML 与标准 HTML 区分开来的自定义标签。

AMP JS 库的一项关键优化与来自外部资源的网站元素有关。 这些元素对于 AMP 页面是异步的。 这意味着他们独立运作。 来自外部资源的任何内容都无法阻止页面呈现。

谷歌 AMP 缓存

Google AMP 缓存是一个基于代理的内容分发网络，用于分发所有有效的 AMP 文档。 它获取 AMP HTML 页面，缓存它们并自动提高页面性能。

使用 Google AMP 缓存时，文档、所有 JS 文件和所有图像都从同一来源加载。 该来源使用 HTTP 2.0 来实现最高效率和加载速度。 缓存还带有一个内置的验证系统。 这确认页面可以保证正常工作并且不依赖于外部资源。

在最简单的层面上，Google AMP 页面被剥离了现有页面的 HTML 副本。 它们是那些经过优化以在移动设备上尽快加载的页面版本。 它们也不是新的。 他们已经存在了三年多。

一些 SEO 专业人士对它们持怀疑态度的原因之一是它们最初是如何产生的。 在我们谈论为什么要采用 Google AMP 之前，让我们先看看该项目多年来的发展情况。

发展

Google AMP 页面于 2015 年 10 月首次推出。当时和之后的一段时间，它们被视为仅适用于媒体网站。 这当然是他们最初的重点。 他们对这些网站很有吸引力，因为它们为他们提供了一种让他们的页面在移动设备上更快显示的方法。

谷歌也加了甜头。 他们推出了“头条新闻”新闻轮播，该轮播开始出现在搜索结果页面的顶部。 对于要显示的任何新闻网站的页面来说，这是一个享有盛誉的位置。只有 Google AMP 页面能够占据轮播中的位置。 加速移动页面对媒体网站的吸引力得到了保证。

SEO 有很多内容。 该领域的专业人员必须仔细分配他们的时间。 许多人将 Google AMP 页面视为单独的媒体网站储备，因此将时间花在其他事情上。 如果那有意义，那就不再有意义了。

自早期以来，Google AMP 的范围和影响已大大扩大。 谷歌逐步将 AMP 引入搜索结果中。 不仅在新闻轮播中，而且在整个 SERP 中。

搜索结果旁边显示的小闪电符号表示这是一个 AMP 页面。 AMP Stories 于去年 12 月由搜索引擎推出。 它们类似于 Instagram 的流行故事元素。 它们旨在成为由交互式照片和文本组成的具有视觉吸引力的内容片段。

它们为网站向用户展示内容提供了另一种快速方式。 这些 AMP 故事也会出现在移动版 Google 搜索结果页面的顶部。 与其他任何事情一样，AMP Stories 的推出显示了 Google 对 AMP 的总体承诺。

还表明 Google 对 AMP 承诺的是该项目的发展速度。 目前有超过 15 亿个 Google AMP 页面分布在超过 2500 万个域中。 AMP 不再是您可以忽视的东西。 为什么它应该成为 2019 年 SEO 策略的一部分有很多原因。

为什么您应该采用 Google AMP 页面

良好的 SEO 对于任何拥有在线业务的公司来说都是无价的。 任何可以为公司的 SEO 弓添加额外字符串的东西都值得探索。 Google AMP 绝对可以做到这一点。 实施 Google AMP 是一个迎合搜索引擎当前热门话题问题之一的过程。 这就是移动设备用户的良好用户体验问题。

我们都知道快速加载的移动端页面很受用户欢迎。 我们也知道加载速度被谷歌和他们的排名因素考虑在内。 您可能不知道 AMP 页面的加载速度有多快。

根据 AMP 项目，从 Google 搜索加载 AMP 页面所需的平均时间不到半秒。 那就是坐起来并迅速注意。 这种加载速度可以对用户和他们访问的网站产生真正的影响。

速度快感

来自 Neil Patel 的 Kissmetrics 公司的一张引人入胜的信息图揭示了一些关于加载速度的有趣信息。 更值得注意的是，它揭示了真实网络用户对加载时间的看法以及加载时间如何影响他们的在线活动。 在关键统计数据中，有 47% 的消费者希望页面在两秒内加载。 如果加载时间超过三秒，将有 40% 的网络用户放弃页面。

对于具有平均加载时间不到半秒的 Google AMP 页面的网站来说，这是个好消息。 对于继续忽视 AMP 及其提供的加载速​​度优势的任何人来说，这是值得深思的。 AMP 不仅仅关乎加载速度和用户体验。 这些事情与公司的底线之间存在明显的联系。

流量、转化和销售

快速加载及其对用户体验的积极影响是巨大的。 但是，它可能不足以让您相信 Google AMP 页面的优点。 AMP 对网络流量、转化率和销售数字的影响不容忽视。

有大量案例研究揭示了 AMP、流量和转化率之间的联系。 还有大量研究表明加载时间如何对销售产生负面影响。 我们将快速浏览一些事实和数据。 这应该足以显示 Google AMP 确实需要成为您正在进行的 SEO 策略的一部分。

Google 最近委托 Forrester Consulting 对 AMP 进行了一项总体经济影响研究。 它研究了 AMP 对某些网站的流量、转化和销售的影响。 该研究的主要发现是明确的。 我们总结了以下主要内容：

  • 网站流量增加 10% –研究发现，要求的网站从 AMP 获得的网站流量增加了 10%。 网站受益于其新 AMP 页面的可发现性提高。
  • 提高参与度——该研究还发现，用户与 AMP 页面的互动度更高。 访问者每次访问的页面增加了 60%。 在每个 AMP 页面上花费的时间是在非 AMP 页面上花费的时间的两倍。
  • 销售转化率提高 20% –研究中包含的电子商务网站显示 AMP 页面的销售转化率提高了 20%。
  • 长期利润增长——研究发现，AMP 可以对长期利润产生积极影响。 这要归功于网站流量的增加和转化率的提高。 据估计，转化率的提升可能价值高达 677,000 美元。 这相当于被调查地点三年来的利润增长。 同期增加 10% 的网络流量估计价值约 329,000 美元的利润增长。

其中一些发现的表面价值相当惊人。 20%的销售转化率提升对于一个来说，是一个了不起的数字。 它得到了其他数据的支持。 这包括有关最大电子商务网站的加载时间和转化率之间关系的统计数据。

从表中可以看出，加载速度的最小变化都会产生巨大的影响。 亚马逊的加载时间只要增加 0.1 秒，他们的销售额就会损失整整 1%。 这个数字相当于一年的巨额 13 亿美元。

指出 AMP 有多重要的不仅仅是 Google 委托进行的研究。 营销咨询公司 Stone Temple 从十个独立的 AMP 案例研究中汇编了数据。 这些研究着眼于不同部门站点对 AMP 的实施情况。 然后，它衡量了引入 Google AMP 页面对公司的影响。

AMP 对 Web 流量的影响对于 Stone Temple 包含的媒体网站最为明显。 这些站点的结果显示如下：

这三个站点的流量都大幅增加了 30% 到 70%。 案例研究中的不仅仅是媒体网站显示了实施 AMP 的积极成果。

十项研究中有八项表明 AMP 对相关公司产生了积极影响。 经常报告网站访问者的跳出率较低和会话时间增加。 显着提高的转化率也很常见。

NoBroker 尤其如此。 NoBroker 是案例研究中的一家印度房地产公司。 他们的网站旨在将房东与潜在租户联系起来，而不使用房地产经纪人作为中间人。 实施 AMP 后，该网站的连接数增加了 77%。

Stone Temple 广泛研究的结果如下表所示：

以绿色突出显示的研究是那些发现实施 AMP 产生了积极结果的研究。 以黄色突出显示的两行显示未获得如此积极结果的网站。 Stone Temple 表示，不太积极的结果是由于实施问题造成的。

表格的第一行提供了一个主要示例。 该行显示了 Beach House 恢​​复中心实施 AMP 的结果。 他们是行为健康领域的潜在客户生成网站。 他们使用 AMP Automatic 和 AMP for WordPress 插件将 AMP 引入到他们基于 WordPress 的网站。

他们引入的 AMP 页面与非 AMP 页面相比效果不佳。 人们每次会话访问的 AMP 页面更少，在每个页面上花费的时间也更少。 AMP 页面的跳出率也有所提高。 对不良指标的深入分析揭示了一个非常明确的原因。

Beach House 的 AMP 实施有两个巨大的错误。 首先，他们的 AMP 页面上的主菜单被破坏了。 它显示了一组不合逻辑的页面。 这意味着访问者不会点击那里的任何东西。 这些页面也无法访问任何类型的侧边栏或 CTA。

如果将这些导致不良结果的缓解因素考虑在内，则从现有研究中得出的结论是明确的。 将 Google AMP 页面引入您的网站可以带来一系列非常有益的结果。 事实证明，网络流量、用户参与度和转化率都在增加。 这将不可避免地导致利润的增加，而利润可以直接与 AMP 实施挂钩。

底线； 良好的 AMP 实施是必须的

上述研究显示的结果太好了，不容忽视。 Google AMP 页面可以对所有行业的网站产生深远的积极影响。 实施 AMP 页面有助于提高网络流量、转化率和整体销售额。

SEO 的主要目标是提高有机流量、更好的转化率以及由此产生的销量增长。 唯一的结论是 Google AMP 必须尽快成为您的 SEO 策略的一部分。

AMP 项目作为开源计划的性质使得实施 AMP 变得更加容易。 这并不意味着您应该将其视为即插即用场景。 相信可用的插件会为您完成所有工作不会削减它。 在 Stone Temple 的案例研究中，这正是造成 Beach House 问题的原因。

您需要做的是明智地实施 AMP。 确保您确切了解 AMP 的工作原理。 此页面应该为您提供了一个好主意，但会有与您具体相关的实用性。 例如，在创建网页的 AMP 版本时，您是否需要查看如何处理网站的多媒体元素？

只有了解这些内容，您才能正确实施 AMP。 完成后，您将开始看到那些非常重要的结果。 流量、转化率和销售额可能会出现令人满意的增长。 这对您的整个 SEO 工作来说是个好消息。 更不用说贵公司的底线了。

因此，针对 AMP 优化您的网站显然是必不可少的。 话虽如此，这可能真的很困难且耗时。 Accelerate 拥有一支致力于优化移动网站的专家团队。 如果您觉得需要帮助或咨询更多有问题的任务，例如迁移到 AMP，请联系我们。 不要让自己陷入无法挽回的困境。