لماذا يجب أن تكون Google AMP جزءًا من إستراتيجية تحسين محركات البحث في عام 2022

نشرت: 2019-03-12

يهتم Google بشكل متزايد بتجربة المستخدم. إنهم يريدون الصفحات والمواقع لتقديم أفضل تجربة ممكنة لجميع المستخدمين. إنه أحد عوامل الترتيب العديدة المهمة التي يأخذونها في الاعتبار عند تجميع SERPs. يريد محرك البحث أيضًا أن تكون تجربة المستخدم متسقة عبر الأجهزة المختلفة. لا ينبغي أن يعاني الأشخاص الذين يزورون الصفحات على الهاتف المحمول أو الجهاز اللوحي مقارنةً بالذين يزورون الصفحات على أجهزة الكمبيوتر المكتبية.

احجز استشارة


تُعد سرعة تحميل صفحات الجوال وجودتها مهمة جدًا بالنسبة إلى Google. وقد تم إثبات ذلك باقتدار من خلال تقديمها مؤخرًا للفهرسة التي تعتمد على الأجهزة المحمولة. لقد بدأوا في استخدام نسخة الهاتف المحمول للعديد من الصفحات للفهرسة والتصنيف. هذا بدلاً من استخدام إصدارات سطح المكتب دائمًا. في ظل هذه الظروف ، عانت تجربة مستخدمي الهاتف المحمول. غالبًا ما اختلفت الإصدارات المحمولة من الصفحات كثيرًا عن الإصدارات البديلة لسطح المكتب. دائمًا ما كانت صفحات الجوال أقل جودة.

تم بالفعل ترحيل العديد من المواقع التي تتبع أفضل الممارسات لفهرسة الجوال أولاً إليها. إذا تم ترحيل موقعك إلى فهرسة الجوال أولاً ، فستتلقى إشعارًا من خلال Google Search Console.

ما علاقة هذا بصفحات Google AMP و SEO؟ انها بسيطة جدا. يهتم Google بشكل متزايد بتجربة المستخدم الخاصة بالجوال. هذا يعني أن مالكي المواقع ومشرفي المواقع يجب أن يتبنوا نفس التركيز. يحتاجون إلى تنفيذ تصميم لموقعهم يوفر أفضل تجربة مستخدم لمستخدمي أي جهاز.

تحاول Google مساعدتهم في القيام بذلك. إنهم يرعون مبادرة مفتوحة المصدر لإنشاء نسخ سريعة التحميل ومتوافقة مع الجوّال من الصفحات. هذه هي صفحات Google AMP. إنها شيء تحتاج إلى معرفته. يجب أيضًا أن يكونوا جزءًا من إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك في أقرب وقت ممكن.

في Accelerate ، نستخدم AMP منذ وقت طويل. لقد كانت خطوة مهمة بالنسبة لنا ويجب أن تكون خطوة أساسية لعملك أيضًا. نتيجة لكون تجربة المستخدم لدينا أعلى من ذلك بكثير ، بدأنا في رؤية حركة المرور لدينا تزداد. زاد متوسط ​​مواقع البحث لدينا في Google. علاوة على ذلك ، تم تحسين قابلية تنقل المستخدم لموقعنا على الويب لمنصة تتكون من أكثر من ربع حركة المرور لدينا: الجوّال. لقد كتبنا مقالًا شاملاً عن تكلفة تحسين محركات البحث (SEO) نشجعك على قراءته.

ما هي صفحات جوجل AMP؟

AMP تعني Accelerated Mobile Pages. مشروع AMP هو مبادرة مفتوحة المصدر تدعمها Google. إنهم واحد من آلاف المطورين والناشرين والمواقع الإلكترونية وشركات التكنولوجيا المتعاونة في المشروع. وفقًا للمشروع نفسه ، فإن هدفه هو جعل الويب أفضل للجميع.

للقيام بذلك ، "يتيح إنشاء مواقع الويب والإعلانات التي تتميز بالسرعة والجمال وعالية الأداء عبر الأجهزة". ستلبي هذه المواقع والإعلانات هذه المعايير من خلال استخدام صفحات Google AMP. يتم تحميل صفحات AMP على الفور تقريبًا. يؤدي ذلك إلى إنشاء تجربة هاتف محمول سلسة وأكثر جاذبية والتي يأمل كل من المشروع وجوجل في تحقيقها.

حتى الآن ، تم نشر أكثر من 1.5 مليار صفحة AMP. يقدم مشروع AMP مكتبة مفتوحة المصدر توفر طريقة مباشرة لمشرفي المواقع الآخرين لبناء صفحاتهم الخاصة. الصفحات مدعومة من قبل العديد من الأنظمة الأساسية المختلفة ومتوافقة عبر المتصفحات. لديهم ثلاثة مكونات أساسية.

ثلاثة مكونات أساسية

AMP HTML

AMP HTML هو HTML مع بعض القيود للحصول على أداء أكثر موثوقية. هو أساسًا HTML مع دمج بعض خصائص AMP المخصصة. معظم العلامات عبارة عن HTML عادي ، مع استبدال القليل منها بعلامات AMP المحددة. تسهل هذه العلامات الخاصة بصفحات AMP تنفيذ الأنماط الشائعة.

مكتبة AMP JS

المكون الأساسي الثاني لصفحات AMP هو مكتبة AMP JS. وهو ما يضمن عرضًا سريعًا لصفحات AMP HTML. تطبق المكتبة أفضل ممارسات أداء AMP. إنه ما يمنحك العلامات المخصصة التي تميز AMP HTML عن HTML القياسي.

يتعلق أحد التحسينات الرئيسية لمكتبة AMP JS Library بعناصر الموقع التي تأتي من موارد خارجية. تكون هذه العناصر غير متزامنة لصفحات AMP. هذا يعني أنهم يعملون بشكل مستقل. لا شيء من الموارد الخارجية يمكنه عندئذٍ منع عرض الصفحة.

جوجل AMP ذاكرة التخزين المؤقت

تعد ذاكرة التخزين المؤقت لصفحات AMP من Google شبكة توصيل محتوى قائمة على الخادم الوكيل لتسليم جميع مستندات AMP الصالحة. يجلب صفحات AMP HTML ويخزنها في ذاكرة التخزين المؤقت ويحسن أداء الصفحة تلقائيًا.

عند استخدام Google AMP Cache ، يتم تحميل المستند وجميع ملفات JS وجميع الصور من نفس المصدر. يستخدم هذا الأصل HTTP 2.0 لتحقيق أقصى قدر من الكفاءة وسرعة التحميل. تأتي ذاكرة التخزين المؤقت أيضًا مع نظام تحقق مدمج. هذا يؤكد أن الصفحة مضمونة للعمل ولا تعتمد على موارد خارجية.

على المستوى الأبسط ، يتم تجريد صفحات Google AMP من نسخ HTML للصفحات الحالية. إنها إصدارات من تلك الصفحات محسّنة للتحميل بأسرع ما يمكن على الأجهزة المحمولة. كما أنها ليست جديدة. لقد كانوا موجودين منذ أكثر من ثلاث سنوات.

أحد الأسباب التي تجعل بعض محترفي تحسين محركات البحث يظلون متشككين بشأنها هو كيفية ظهورهم لأول مرة. قبل أن نتحدث عن سبب رغبتك في اعتماد Google AMP ، دعنا نلقي نظرة على كيفية تطور المشروع على مر السنين.

تطوير

تم إطلاق Google AMP Pages لأول مرة في أكتوبر 2015. في ذلك الوقت ولفترة بعد ذلك ، كان يُنظر إليها على أنها مخصصة لمواقع الوسائط فقط. كان هذا بالتأكيد تركيزهم الأولي. لقد ناشدوا تلك المواقع لأنها وفرت لهم طريقة لعرض صفحاتهم بشكل أسرع على الهاتف المحمول.

قامت Google أيضًا بتحلية القدر. قدّموا مجموعة الأخبار الخاصة بهم "أهم الأخبار" والتي بدأت تظهر في أعلى صفحات نتائج البحث. كان هذا مكانًا مرموقًا لصفحة من أي موقع إخباري ليتم عرضها فيه. فقط صفحات Google AMP كانت قادرة على تحديد المواقع داخل المكتبة. تم التأكيد على جاذبية صفحات الجوال المعجلة إلى المواقع الإعلامية.

هناك الكثير لتحسين محركات البحث. يجب على المحترفين في هذا المجال تخصيص وقتهم بعناية. رأى الكثيرون في Google AMP Pages بمثابة احتياطي لمواقع الوسائط وحدها ، وبالتالي أمضوا وقتهم في أشياء أخرى. إذا كان هذا منطقيًا ، فلن يعد كذلك.

لقد توسع نطاق وتأثير Google AMP بشكل كبير منذ الأيام الأولى. بزيادات تدريجية ، أدخلت Google AMP في نتائج البحث. ليس فقط في دائرة الأخبار ولكن في جميع أنحاء SERPs الخاصة بهم.

يشير رمز البرق الصغير المعروض بجوار نتيجة البحث إلى أنها صفحة AMP. تم تقديم قصص AMP بواسطة محرك البحث في ديسمبر من العام الماضي. إنها تشبه عنصر القصص الشعبية في Instagram. من المفترض أن تكون أجزاء جذابة من المحتوى تتكون من صور ونصوص تفاعلية.

إنها توفر طريقة أخرى سريعة للمواقع لتقديم محتواها للمستخدمين. تظهر قصص AMP هذه أيضًا في أعلى صفحة نتائج بحث Google للجوال. مثل أي شيء آخر ، يُظهر تقديم AMP Stories مدى التزام Google بـ AMP بشكل عام.

ما يوضح أيضًا التزام Google تجاه AMP هو مدى سرعة نمو المشروع. يوجد حاليًا أكثر من 1.5 مليار صفحة Google AMP موزعة على أكثر من 25 مليون نطاق. AMP ليس شيئًا يمكنك تجاهله بعد الآن. هناك الكثير من الأسباب التي تجعله جزءًا من استراتيجية تحسين محركات البحث في عام 2019.

لماذا يجب عليك اعتماد Google AMP Pages

إن Good SEO لا يقدر بثمن لأي شركة لها وجود عبر الإنترنت. أي شيء يمكن أن يضيف سلسلة إضافية إلى قوس تحسين محركات البحث لشركة ما يستحق الاستكشاف. يمكن لـ Google AMP فعل ذلك بالتأكيد. يعد تطبيق Google AMP عملية تلبي إحدى مشكلات الموضوعات الساخنة الحالية لمحرك البحث. هذه هي مشكلة تجربة المستخدم الجيدة للأشخاص على الأجهزة المحمولة.

نعلم جميعًا أن صفحات الجوال سريعة التحميل تحظى بشعبية لدى المستخدمين. نعلم أيضًا أن سرعة التحميل يتم أخذها في الاعتبار من قِبل Google وعوامل الترتيب الخاصة بها. ما قد لا تعرفه هو مدى سرعة تحميل صفحات AMP.

وفقًا لمشروع AMP ، فإن متوسط ​​الوقت المستغرق لتحميل صفحة AMP من بحث Google أقل من نصف ثانية. هذا انتظر وخذ إشعارًا سريعًا. إنها سرعة تحميل يمكن أن تحدث فرقًا حقيقيًا لكل من المستخدمين والمواقع التي يزورونها.

إثارة السرعة

يكشف رسم معلوماتي رائع من شركة Kissmetrics التابعة لـ Neil Patel عن بعض القطع المثيرة للاهتمام حول سرعات التحميل. والأهم من ذلك ، أنه يكشف عن الكثير حول ما يفكر فيه مستخدمو الويب الحقيقيون بشأن وقت التحميل وكيف يؤثر ذلك على أنشطتهم عبر الإنترنت. من بين الإحصائيات الرئيسية حقيقة أن 47٪ من المستهلكين يتوقعون تحميل الصفحة في غضون ثانيتين. سيتخلى 40٪ من مستخدمي الويب تمامًا عن الصفحة إذا استغرق تحميلها أكثر من ثلاث ثوانٍ.

هذه أخبار رائعة للمواقع التي تحتوي على صفحات AMP من Google والتي يتم تحميلها في المتوسط ​​في أقل من نصف ثانية. إنه غذاء للتفكير لأي شخص يستمر في تجاهل AMP وفوائد سرعة التحميل التي يقدمها. لا تتعلق AMP بسرعة التحميل وتجربة المستخدم وحدها. هناك رابط يمكن إثباته بين هذه الأشياء والنتيجة النهائية للشركة.

حركة المرور والتحويل والمبيعات

يعتبر التحميل السريع والتأثير الإيجابي على تجربة المستخدم أمرًا رائعًا. ومع ذلك ، قد لا يكون ذلك كافيًا لإقناعك بمزايا صفحات Google AMP. لا يمكن أن يفشل التأثير الذي يمكن أن تحدثه AMP على حركة مرور الويب ، ومعدلات التحويل وأرقام المبيعات.

هناك الكثير من دراسات الحالة التي تكشف عن وجود صلة بين AMP وحركة المرور ومعدلات التحويل. هناك أيضًا الكثير من الأبحاث التي توضح كيف يمكن أن يؤثر وقت التحميل سلبًا على المبيعات. سنقوم بجولة سريعة للتعرف على بعض الحقائق والأرقام. يجب أن يكون ذلك كافيًا لإظهار مقدار Google AMP الذي يحتاجه ليكون جزءًا من إستراتيجية تحسين محركات البحث المستمرة.

كلفت Google مؤخرًا بإجراء دراسة تأثير اقتصادي شامل لشركة Forrester Consulting حول AMP. نظرت في تأثير AMP على حركة المرور والتحويل والمبيعات لبعض مواقع الويب. كانت النتائج الرئيسية للدراسة لا لبس فيها. قمنا بتلخيص أهمها أدناه:

  • زيادة بنسبة 10٪ في حركة مرور الموقع - وجدت الدراسة أن المواقع المطلوبة قد اكتسبت زيادة بنسبة 10٪ في حركة مرور الموقع من AMP. استفادت المواقع من قابلية الاكتشاف المحسّنة لصفحات AMP الجديدة الخاصة بها.
  • تفاعل محسّن - وجدت الدراسة أيضًا أن المستخدمين تفاعلوا بشكل أفضل مع صفحات AMP. ذهب الزوار إلى 60٪ صفحات أكثر لكل زيارة. الوقت المنقضي في كل صفحة من صفحات AMP يبلغ ضعف الوقت المنقضي على صفحات ليست بتنسيق AMP.
  • زيادة بنسبة 20٪ في معدل تحويل المبيعات - كشفت مواقع التجارة الإلكترونية المدرجة في الدراسة عن زيادة بنسبة 20٪ في معدلات تحويل المبيعات لصفحات AMP.
  • نمو الأرباح على المدى الطويل - وجدت الدراسة أن AMP يمكن أن يكون لها تأثير إيجابي على الأرباح على المدى الطويل. كان ذلك بفضل زيادة حركة المرور على الموقع وتحسين معدلات التحويل. تشير التقديرات إلى أن الارتفاع في معدل التحويل قد يصل إلى 677000 دولار. هذا كزيادة في الأرباح على مدى ثلاث سنوات للمواقع التي تم مسحها. تم تقدير زيادة حركة مرور الويب بنسبة 10 ٪ بحوالي 329000 دولار في نمو الأرباح خلال نفس الفترة.

بعض هذه النتائج في ظاهرها مذهلة للغاية. إن الزيادة البالغة 20٪ في معدل تحويل المبيعات لشخص واحد ، هي رقم رائع. إنه مدعوم ببيانات أخرى. يتضمن ذلك إحصائيات حول العلاقة بين وقت التحميل ومعدلات التحويل لأكبر مواقع التجارة الإلكترونية.

كما ترى من الجدول ، فإن أصغر التغييرات في سرعة التحميل يمكن أن يكون لها تأثير كبير. زيادة 0.1 ثانية فقط في وقت تحميل أمازون يمكن أن تفقدهم بالكامل 1٪ من مبيعاتهم. رقم يعادل 1.3 مليار دولار على مدار عام.

لا يقتصر الأمر على البحث الذي أجرته Google والذي يشير إلى مدى أهمية AMP. تم تجميع Stone Temple ، وهي شركة استشارات تسويقية ، من عشر دراسات حالة منفصلة لـ AMP. نظرت تلك الدراسات في تنفيذ AMP من قبل المواقع عبر مختلف القطاعات. ثم قام بقياس التأثيرات التي أحدثها إدخال Google AMP Pages على الشركات.

كان تأثير AMP على حركة مرور الويب أكثر وضوحًا بالنسبة لمواقع الوسائط التي تضمنتها Stone Temple. يتم عرض نتائج تلك المواقع أدناه:

تمتعت المواقع الثلاثة بزيادة هائلة في حركة المرور تتراوح بين 30٪ و 70٪. لم تكن المواقع الإعلامية فقط من بين دراسات الحالة هي التي أظهرت نتائج إيجابية من تطبيق AMP.

أظهرت ثماني من الدراسات العشر أن AMP لها تأثير إيجابي على الشركة المعنية. غالبًا ما تم الإبلاغ عن معدلات ارتداد أقل وزيادة أوقات الجلسات لزوار الموقع. كما كانت معدلات التحويل المحسنة بشكل كبير شائعة أيضًا.

كان هذا صحيحًا بشكل خاص في NoBroker. NoBroker هي شركة عقارية هندية مدرجة ضمن دراسات الحالة. يهدف موقعهم إلى ربط الملاك بالمستأجرين المحتملين ، دون استخدام وسيط عقاري كوسيط. بعد تنفيذ AMP ، سجل الموقع زيادة بنسبة 77٪ في عدد الاتصالات التي تم إجراؤها.

يتم عرض نتائج البحث الشامل لـ Stone Temple في الجدول أدناه:

الدراسات الموضحة باللون الأخضر هي تلك التي وجد أنها حققت نتيجة إيجابية من تنفيذ AMP. يظهر الصفان المميزان باللون الأصفر مواقع لم تتمتع بمثل هذه النتائج الإيجابية. تشير Stone Temple إلى أن النتائج الأقل إيجابية كانت نتيجة مشاكل التنفيذ.

يقدم الصف العلوي من الجدول مثالاً أوليًا. يُظهر هذا الصف نتائج تنفيذ AMP بواسطة Beach House Center for Recovery. إنهم موقع جيل رائد في مجال الصحة السلوكية. قاموا بتقديم AMP إلى موقعهم المستند إلى WordPress باستخدام الإضافات AMP Automatic و AMP لـ WordPress.

لم تُقارن صفحات AMP التي قدموها جيدًا بصفحاتهم التي ليست بتنسيق AMP. زار الأشخاص عددًا أقل من صفحات AMP في الجلسة وقضوا وقتًا أقل في كل صفحة. كما تم زيادة معدلات الارتداد لصفحات AMP. كشف تحليل متعمق للمقاييس الضعيفة عن سبب واضح للغاية.

شهد تنفيذ Beach House لـ AMP خطأين كبيرين. أولاً ، تم كسر القائمة الرئيسية في صفحات AMP الخاصة بهم. كان يعرض مجموعة غير منطقية من الصفحات. هذا يعني أن الزوار لن ينقروا على أي شيء هناك. لم يكن للصفحات أيضًا إمكانية الوصول إلى الأشرطة الجانبية أو عبارات الحث على اتخاذ إجراء من أي نوع.

إذا أخذت هذه العوامل المخففة للنتائج السيئة في الاعتبار ، فإن الاستنتاج الذي سيتم استخلاصه من البحث المتاح واضح. يمكن أن يؤدي تقديم صفحات Google AMP إلى موقع الويب الخاص بك إلى تقديم مجموعة من النتائج المفيدة للغاية. لقد تم إثبات زيادة حركة مرور الويب ومشاركة المستخدم ومعدلات التحويل. سيؤدي ذلك بلا هوادة إلى زيادة في الأرباح يمكن ربطها مباشرة بتطبيق AMP.

الخط السفلي؛ التنفيذ الجيد لصفحات AMP أمر لا بد منه

النتائج مثل تلك التي أظهرها البحث أعلاه جيدة جدًا لتجاهلها. يمكن أن يكون لصفحات Google AMP تأثير إيجابي عميق على مواقع الويب في جميع الصناعات. يساعد تطبيق صفحات AMP في حركة مرور الويب ومعدلات التحويل والمبيعات الإجمالية.

إن تحسين حركة المرور العضوية وتحويل أفضل وما ينتج عن ذلك من زيادة في المبيعات هو الهدف الرئيسي لكبار المسئولين الاقتصاديين. الاستنتاج الوحيد هو أن Google AMP يجب أن تصبح جزءًا من إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ، عاجلاً وليس آجلاً.

تسهل طبيعة مشروع AMP كمبادرة مفتوحة المصدر تنفيذ AMP. هذا لا يعني أنه يجب عليك التعامل معها كسيناريو التوصيل والتشغيل. إن الوثوق في أن المكونات الإضافية المتاحة ستؤدي كل العمل نيابةً عنك لن تقطعها. كان هذا بالضبط ما تسبب في مشكلة Beach House في دراسة حالة Stone Temple.

ما عليك القيام به هو أن تكون ذكيًا في تنفيذ AMP. تأكد من أنك تفهم بالضبط كيفية عمل AMP. كان من المفترض أن تعطيك هذه الصفحة فكرة جيدة ، ولكن ستكون هناك إجراءات عملية تتعلق بك على وجه التحديد. على سبيل المثال ، هل تحتاج إلى النظر في كيفية التعامل مع عناصر الوسائط المتعددة في موقعك عند إنشاء إصدارات AMP لصفحاتك؟

لا يمكنك تنفيذ AMP بشكل صحيح إلا من خلال فهم هذه الأشياء. بمجرد القيام بذلك ، ستبدأ في رؤية تلك النتائج المهمة للغاية. من المرجح أن تتمتع حركة المرور ومعدلات التحويل والمبيعات بمطبات مرضية. يمكن أن يكون هذا مجرد أخبار جيدة لجهود تحسين محركات البحث ككل. ناهيك عن النتيجة النهائية لشركتك.

لذلك من الواضح أن تحسين موقعك لـ AMP أمر ضروري. مع هذا ، يمكن أن يكون الأمر صعبًا حقًا ويستغرق وقتًا طويلاً. Accelerate لديها فريق من الخبراء مخصص لتحسين المواقع للجوال. إذا كنت تشعر أنك بحاجة إلى مساعدة أو استشارة بخصوص مهام أكثر إشكالية مثل الترحيل إلى AMP ، فاتصل بنا. لا تدع نفسك تقع في مشاكل لا رجعة فيها.