Perché Google AMP deve far parte della tua strategia SEO nel 2022

Pubblicato: 2019-03-12

Google si preoccupa sempre più dell'esperienza dell'utente. Vogliono che pagine e siti offrano la migliore esperienza possibile a tutti gli utenti. È uno dei tanti importanti fattori di ranking che considerano durante la compilazione delle SERP. Il motore di ricerca vuole anche che l'esperienza utente sia coerente su diversi dispositivi. Le persone che visitano le pagine su un dispositivo mobile o tablet non dovrebbero risentirne rispetto a quelle che visitano su desktop.

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La velocità di caricamento e la qualità delle pagine per dispositivi mobili sono molto importanti per Google. Ciò è abilmente dimostrato dalla loro recente introduzione dell'indicizzazione mobile-first. Hanno iniziato a utilizzare la versione mobile di molte pagine per l'indicizzazione e il posizionamento. Questo invece di utilizzare sempre le versioni desktop. In tali circostanze, l'esperienza degli utenti mobili ne risentì. Le versioni mobili delle pagine spesso differivano molto dall'alternativa desktop. Quasi sempre, le pagine mobile erano di qualità inferiore.

Molti siti che seguono le best practice per l'indicizzazione mobile-first sono già stati migrati su di esso. Se il tuo sito viene migrato all'indicizzazione mobile-first, riceverai una notifica tramite Google Search Console.

Cosa c'entra questo con le pagine AMP di Google e la SEO? È abbastanza semplice. Google è sempre più interessata all'esperienza utente specifica per dispositivi mobili. Ciò significa che i proprietari di siti e i webmaster devono adottare un approccio simile. Devono implementare un design per il loro sito che offra la migliore esperienza utente per gli utenti di qualsiasi dispositivo.

Google sta cercando di aiutarli a fare proprio questo. Stanno sponsorizzando un'iniziativa open source per creare copie di pagine a caricamento rapido e ottimizzate per i dispositivi mobili. Quelle sono pagine Google AMP. Sono qualcosa che devi sapere. Devono anche far parte della tua strategia SEO il prima possibile.

Noi di Accelerate utilizziamo AMP da molto tempo ormai. È stato un passo importante per noi e dovrebbe esserlo anche per il tuo business. Poiché la nostra esperienza utente è stata molto più elevata, abbiamo iniziato a vedere aumentare il nostro traffico. Le nostre posizioni di ricerca medie su Google sono aumentate. Inoltre, la navigabilità degli utenti del nostro sito Web è stata migliorata per una piattaforma che rappresenta più di un quarto del nostro traffico: mobile. Abbiamo scritto un articolo completo sul costo della SEO che ti invitiamo a leggere.

Cosa sono le pagine AMP di Google?

AMP è l'acronimo di Accelerated Mobile Pages. Il progetto AMP è un'iniziativa open source supportata da Google. Sono una delle migliaia di sviluppatori, editori, siti Web e aziende tecnologiche che collaborano al progetto. Secondo il progetto stesso, il suo scopo è rendere il web migliore per tutti.

Per fare ciò, "consente la creazione di siti Web e annunci che sono costantemente veloci, belli e ad alte prestazioni su tutti i dispositivi". Questi siti e annunci soddisferanno tali criteri utilizzando le pagine AMP di Google. Le pagine AMP si caricano quasi istantaneamente. Ciò crea l'esperienza mobile fluida e più coinvolgente che sia il progetto che Google sperano.

Ad oggi, sono state pubblicate più di 1,5 miliardi di pagine AMP. Il progetto AMP offre una libreria open source che offre agli altri webmaster un modo semplice per creare le proprie pagine. Le pagine sono supportate da molte piattaforme diverse e sono compatibili con tutti i browser. Hanno tre componenti fondamentali.

Tre componenti fondamentali

HTML AMP

L'HTML AMP è HTML con alcune limitazioni per prestazioni più affidabili. È fondamentalmente HTML con alcune proprietà AMP personalizzate incorporate. La maggior parte dei tag sono normali HTML, con solo alcuni sostituiti da quelli specifici per AMP. Questi tag specifici per AMP semplificano l'implementazione dei modelli comuni.

Libreria JS AMP

Il secondo componente principale delle pagine AMP è la libreria AMP JS. È ciò che garantisce un rendering veloce delle pagine HTML AMP. La libreria implementa le best practice per le prestazioni di AMP. È ciò che ti dà i tag personalizzati che differenziano l'HTML AMP dall'HTML standard.

Una delle principali ottimizzazioni della libreria AMP JS riguarda gli elementi del sito che provengono da risorse esterne. Questi elementi sono resi asincroni per le pagine AMP. Ciò significa che operano in modo indipendente. Niente da risorse esterne può quindi bloccare il rendering della pagina.

Cache AMP di Google

La cache AMP di Google è una rete di distribuzione dei contenuti basata su proxy per la consegna di tutti i documenti AMP validi. Recupera le pagine HTML AMP, le memorizza nella cache e migliora automaticamente le prestazioni della pagina.

Quando si utilizza Google AMP Cache, il documento, tutti i file JS e tutte le immagini vengono caricati dalla stessa origine. Tale origine utilizza HTTP 2.0 per la massima efficienza e velocità di caricamento. La cache è inoltre dotata di un sistema di convalida integrato. Ciò conferma che una pagina è garantita per funzionare e non dipende da risorse esterne.

Al livello più semplice, le pagine AMP di Google sono copie HTML ridotte delle pagine esistenti. Sono versioni di quelle pagine ottimizzate per caricarsi il più velocemente possibile sui dispositivi mobili. Inoltre non sono nuovi. Sono in giro da più di tre anni.

Uno dei motivi per cui alcuni professionisti SEO rimangono scettici su di loro è a causa di come sono nati per la prima volta. Prima di parlare del motivo per cui vuoi adottare Google AMP, diamo un'occhiata a come si è sviluppato il progetto nel corso degli anni.

Sviluppo

Le pagine Google AMP sono state lanciate per la prima volta nell'ottobre 2015. A quel tempo e per un po' di tempo dopo, erano considerate solo per i siti multimediali. Questo era certamente il loro obiettivo iniziale. Hanno fatto appello a quei siti in quanto hanno fornito loro un modo per visualizzare le loro pagine più velocemente sui dispositivi mobili.

Google ha anche addolcito il piatto. Hanno introdotto il loro carosello di notizie "Top Stories" che ha iniziato ad apparire nella parte superiore delle pagine dei risultati di ricerca. Quella era una posizione prestigiosa per la visualizzazione di una pagina di qualsiasi sito di notizie. Solo le pagine AMP di Google sono state in grado di conquistare i punti all'interno del carosello. L'attrattiva delle pagine mobili accelerate per i siti multimediali è stata assicurata.

C'è molto da SEO. I professionisti del settore devono allocare il loro tempo con attenzione. Molti hanno visto le pagine AMP di Google solo come la riserva dei siti multimediali e quindi hanno dedicato il loro tempo ad altre cose. Se questo ha mai avuto senso, non lo ha più.

L'ambito e l'impatto di Google AMP si sono notevolmente ampliati sin dai primi giorni. Con incrementi graduali, Google ha introdotto AMP nei risultati di ricerca. Non solo nel carosello delle notizie, ma in tutte le loro SERP.

Un piccolo simbolo a forma di fulmine visualizzato accanto a un risultato di ricerca indica che si tratta di una pagina AMP. Le storie AMP sono state introdotte dal motore di ricerca nel dicembre dello scorso anno. Sono simili all'elemento delle storie popolari di Instagram. Sono pensati per essere contenuti visivamente accattivanti composti da foto e testo interattivi.

Offrono un altro modo rapido per i siti di presentare i loro contenuti agli utenti. Queste storie AMP vengono visualizzate anche nella parte superiore di una pagina dei risultati di ricerca di Google per dispositivi mobili. Oltre a qualsiasi altra cosa, l'introduzione di AMP Stories mostra quanto sia impegnata Google nei confronti di AMP in generale.

Ciò che dimostra anche l'impegno di Google per AMP è la rapidità con cui il progetto è cresciuto. Attualmente ci sono oltre 1,5 miliardi di pagine Google AMP distribuite su più di 25 milioni di domini. AMP non è più qualcosa che puoi permetterti di ignorare. Ci sono molti motivi per cui dovrebbe far parte della tua strategia SEO nel 2019.

Perché dovresti adottare le pagine Google AMP

Una buona SEO ha un valore inestimabile per qualsiasi azienda con una presenza online. Vale la pena esplorare tutto ciò che può aggiungere una stringa in più all'arco SEO di un'azienda. Google AMP può sicuramente farlo. L'implementazione di Google AMP è un processo che si rivolge a uno degli attuali temi caldi del motore di ricerca. Questo è il problema di una buona esperienza utente per le persone sui dispositivi mobili.

Sappiamo tutti che le pagine mobili a caricamento rapido sono apprezzate dagli utenti. Sappiamo anche che la velocità di caricamento viene presa in considerazione da Google e dai suoi fattori di ranking. Quello che potresti non sapere è quanto velocemente si caricano le pagine AMP.

Secondo il progetto AMP, il tempo medio impiegato per caricare una pagina AMP da una ricerca su Google è inferiore a mezzo secondo. Questo è sedersi e prendere nota rapidamente. È una velocità di caricamento che può fare davvero la differenza sia per gli utenti che per i siti che visitano.

Emozioni di velocità

Un'affascinante infografica della società Kissmetrics di Neil Patel rivela alcune pepite interessanti sulle velocità di caricamento. In particolare, rivela molto su ciò che i veri utenti del Web pensano del tempo di caricamento e su come influisce sulle loro attività online. Tra le statistiche chiave c'è il fatto che il 47% dei consumatori si aspetta che una pagina venga caricata entro due secondi. Ben il 40% degli utenti Web abbandonerà una pagina se il caricamento richiede più di tre secondi.

Questa è un'ottima notizia per i siti con pagine Google AMP che si caricano in media in meno di mezzo secondo. È uno spunto di riflessione per chiunque continui a ignorare AMP e i vantaggi in termini di velocità di caricamento che offre. AMP non riguarda solo la velocità di caricamento e l'esperienza dell'utente. C'è un legame dimostrabile tra queste cose e la linea di fondo di un'azienda.

Traffico, conversione e vendite

Il caricamento rapido e l'impatto positivo che ha sull'esperienza dell'utente sono fantastici. Tuttavia, potrebbe non essere sufficiente per convincerti dei meriti delle pagine AMP di Google. L'impatto che AMP può avere sul traffico web, sui tassi di conversione e sui dati di vendita non può mancare.

Ci sono un sacco di case study che rivelano un legame tra AMP, traffico e tassi di conversione. Ci sono anche molte ricerche che mostrano come il tempo di caricamento può avere un impatto negativo sulle vendite. Faremo un rapido giro di informazioni su alcuni dei fatti e delle cifre. Questo dovrebbe essere sufficiente per mostrare quanto Google AMP deve far parte della tua strategia SEO in corso.

Google ha recentemente commissionato uno studio sull'impatto economico totale di Forrester Consulting in AMP. Ha esaminato l'effetto di AMP sul traffico, la conversione e le vendite di alcuni siti web. I risultati principali dello studio erano inequivocabili. Di seguito abbiamo riassunto i principali:

  • Aumento del 10% del traffico del sito: lo studio ha rilevato che i siti richiesti hanno ottenuto un aumento del 10% del traffico del sito da AMP. I siti hanno beneficiato della migliore rilevabilità delle loro nuove pagine AMP.
  • Coinvolgimento migliorato: lo studio ha inoltre rilevato che gli utenti interagiscono meglio con le pagine AMP. I visitatori sono andati al 60% in più di pagine per visita. Il tempo trascorso su ciascuna pagina AMP è stato il doppio di quello speso su pagine non AMP.
  • Aumento del 20% del tasso di conversione delle vendite: i siti di e-commerce inclusi nello studio hanno rivelato un aumento del 20% dei tassi di conversione delle vendite per le pagine AMP.
  • Crescita dei profitti a lungo termine: lo studio ha rilevato che AMP potrebbe avere un impatto positivo sui profitti a lungo termine. Questo grazie all'aumento del traffico sul sito e al miglioramento dei tassi di conversione. È stato stimato che l'aumento del tasso di conversione potrebbe valere fino a $ 677.000. Questo è come un aumento dei profitti in tre anni per i siti esaminati. Si stima che il 10% in più di traffico web valga circa $ 329.000 di crescita dei profitti nello stesso periodo.

Alcuni di questi risultati sono piuttosto sorprendenti. L'aumento del 20% del tasso di conversione delle vendite per uno, è una cifra notevole. È supportato da altri dati. Ciò include statistiche sulla relazione tra tempo di caricamento e tassi di conversione per i più grandi siti di e-commerce.

Come puoi vedere dalla tabella, i più piccoli cambiamenti nella velocità di caricamento possono avere un impatto enorme. Solo un aumento di 0,1 secondi del tempo di caricamento per Amazon potrebbe far perdere completamente l'1% delle vendite. Una cifra che equivale a ben 1,3 miliardi di dollari in un anno.

Non è solo la ricerca commissionata da Google a indicare quanto possa essere importante l'AMP. Stone Temple, una società di consulenza di marketing, ha compilato la data di dieci diversi casi di studio AMP. Tali studi hanno esaminato l'implementazione di AMP da parte di siti in diversi settori. Ha quindi misurato gli impatti che l'introduzione delle pagine Google AMP ha avuto sulle aziende.

L'impatto di AMP sul traffico web è stato più marcato per i siti multimediali inclusi da Stone Temple. I risultati per questi siti sono visualizzati di seguito:

Tutti e tre i siti hanno goduto di un enorme aumento del traffico compreso tra il 30% e il 70%. Non sono stati solo i siti multimediali tra i casi di studio a mostrare risultati positivi dall'implementazione di AMP.

Otto dei dieci studi hanno dimostrato che l'AMP ha un impatto positivo sull'azienda coinvolta. Spesso sono stati segnalati tassi di rimbalzo inferiori e tempi di sessione aumentati per i visitatori del sito. Anche i tassi di conversione notevolmente migliorati erano all'ordine del giorno.

Ciò era particolarmente vero per NoBroker. NoBroker è una società immobiliare indiana inclusa tra i casi di studio. Il loro sito mira a mettere in contatto i proprietari con potenziali inquilini, senza utilizzare un broker immobiliare come intermediario. Dopo aver implementato AMP, il sito ha registrato un aumento del 77% nel numero di connessioni effettuate.

I risultati della vasta ricerca di Stone Temple sono mostrati nella tabella sottostante:

Gli studi evidenziati in verde sono quelli che hanno avuto un risultato positivo dall'implementazione dell'AMP. Le due righe evidenziate in giallo mostrano i siti che non hanno avuto risultati così positivi. Stone Temple suggerisce che i risultati meno positivi siano il risultato di problemi di implementazione.

La riga superiore della tabella fornisce un ottimo esempio. Quella riga mostra i risultati dell'implementazione di AMP da parte del Beach House Center for Recovery. Sono un sito di lead generation nella nicchia della salute comportamentale. Hanno introdotto AMP nel loro sito basato su WordPress utilizzando i plug-in AMP Automatic e AMP per WordPress.

Le pagine AMP che hanno introdotto non si confrontavano bene con le loro pagine non AMP. Le persone hanno visitato meno pagine AMP per sessione e trascorso meno tempo su ogni pagina. Anche le frequenze di rimbalzo sono state aumentate per le pagine AMP. Un'analisi approfondita delle metriche scadenti ha rivelato una causa molto chiara.

L'implementazione di AMP da parte di Beach House era caratterizzata da due enormi errori. In primo luogo, il menu principale delle loro pagine AMP non funzionava. Mostrava una serie illogica di pagine. Ciò significava che i visitatori non avrebbero fatto clic su nulla lì. Le pagine inoltre non avevano accesso a barre laterali o inviti all'azione di alcun tipo.

Se si prendono in considerazione questi fattori attenuanti per gli scarsi risultati, la conclusione da trarre dalla ricerca disponibile è chiara. L'introduzione di Google AMP Pages nel tuo sito web può offrire una serie di risultati estremamente vantaggiosi. È stato dimostrato che il traffico Web, il coinvolgimento degli utenti e i tassi di conversione aumentano. Ciò porterà inesorabilmente a un aumento dei profitti che può essere collegato direttamente all'implementazione di AMP.

La linea di fondo; Una buona implementazione AMP è un must

Risultati come quelli mostrati dalla ricerca di cui sopra sono troppo buoni per essere ignorati. Le pagine AMP di Google possono avere un profondo effetto positivo sui siti Web di tutti i settori. L'implementazione delle pagine AMP aiuta con il traffico web, i tassi di conversione e le vendite complessive.

Il miglioramento del traffico organico, una migliore conversione e un conseguente aumento delle vendite è l'obiettivo principale della SEO. L'unica conclusione è che Google AMP deve diventare parte della tua strategia SEO, prima piuttosto che dopo.

La natura del progetto AMP come iniziativa open source semplifica l'implementazione di AMP. Ciò non significa che dovresti affrontarlo come uno scenario plug and play. Confidando che i plugin disponibili faranno tutto il lavoro per te non lo taglierai. Questo è esattamente ciò che ha causato il problema per il caso di studio di Beach House in Stone Temple.

Quello che devi fare è essere intelligente con la tua implementazione di AMP. Assicurati di capire esattamente come funziona AMP. Questa pagina dovrebbe averti dato una buona idea, ma ci saranno aspetti pratici che riguardano specificamente te. Ad esempio, hai bisogno di esaminare come gestire gli elementi multimediali del tuo sito durante la creazione di versioni AMP delle tue pagine?

È solo comprendendo queste cose che puoi implementare correttamente AMP. Una volta fatto, inizierai a vedere quei risultati importantissimi. Il traffico, i tassi di conversione e le vendite godranno probabilmente di picchi soddisfacenti. Questa può essere solo una buona notizia per i tuoi sforzi SEO nel loro insieme. Per non parlare dei profitti della tua azienda.

Ottimizzare il tuo sito per AMP è quindi ovviamente essenziale. Detto questo, può essere davvero difficile e richiedere molto tempo. Accelerate dispone di un team di esperti dedicato all'ottimizzazione dei siti per dispositivi mobili. Se ritieni di aver bisogno di aiuto o consulenza per attività più problematiche come la migrazione ad AMP, contattaci. Non lasciarti cadere in problemi irreversibili.