Por que o Google AMP precisa fazer parte da sua estratégia de SEO em 2022

Publicados: 2019-03-12

O Google está cada vez mais preocupado com a experiência do usuário. Eles querem que páginas e sites forneçam a melhor experiência possível para todos os usuários. É um dos muitos fatores de classificação importantes que eles consideram ao compilar SERPs. O mecanismo de pesquisa também deseja que a experiência do usuário seja consistente em diferentes dispositivos. As pessoas que visitam as páginas em um celular ou tablet não devem sofrer em comparação com as que visitam no computador.

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A velocidade de carregamento e a qualidade das páginas móveis são muito importantes para o Google. Isso é habilmente demonstrado pela recente introdução da indexação mobile-first. Eles começaram a usar a versão móvel de muitas páginas para indexação e classificação. Isso é em vez de sempre usar as versões para desktop. Nessas circunstâncias, a experiência dos usuários móveis foi prejudicada. As versões móveis das páginas muitas vezes diferiam muito da alternativa para desktop. Quase sempre, as páginas móveis eram de qualidade inferior.

Muitos sites que seguem as práticas recomendadas para indexação mobile-first já foram migrados para ela. Se o seu site for migrado para a indexação mobile-first, você receberá uma notificação por meio do Google Search Console.

O que isso tem a ver com páginas AMP do Google e SEO? É bem simples. O Google está cada vez mais interessado na experiência do usuário específica para dispositivos móveis. Isso significa que proprietários de sites e webmasters devem adotar um foco semelhante. Eles precisam implementar um design para seu site que forneça a melhor experiência de usuário para usuários de qualquer dispositivo.

O Google está tentando ajudá-los a fazer exatamente isso. Eles estão patrocinando uma iniciativa de código aberto para criar cópias de páginas de carregamento rápido e compatíveis com dispositivos móveis. Essas são as páginas AMP do Google. Eles são algo que você precisa saber. Eles também precisam fazer parte da sua estratégia de SEO o mais rápido possível.

Na Accelerate, já usamos AMP há muito tempo. Foi um passo importante para nós e deve ser um passo essencial para o seu negócio também. Como resultado de nossa experiência do usuário ser muito maior, começamos a ver nosso tráfego aumentando. Nossas posições médias de pesquisa no Google aumentaram. Além disso, a navegabilidade do usuário em nosso site foi aprimorada para uma plataforma que consiste em mais de um quarto de nosso tráfego: mobile. Escrevemos um artigo abrangente sobre o custo do SEO, que recomendamos que você leia.

O que são páginas AMP do Google?

AMP significa Accelerated Mobile Pages. O Projeto AMP é uma iniciativa de código aberto apoiada pelo Google. Eles são um dos milhares de desenvolvedores, editores, sites e empresas de tecnologia que colaboram no projeto. De acordo com o próprio projeto, seu objetivo é tornar a web melhor para todos.

Para fazer isso, ele 'permite a criação de sites e anúncios consistentemente rápidos, bonitos e de alto desempenho em todos os dispositivos'. Esses sites e anúncios atenderão a esses critérios ao utilizar as páginas AMP do Google. As páginas AMP carregam quase instantaneamente. Isso cria a experiência móvel suave e envolvente que tanto o projeto quanto o Google esperam.

Até o momento, mais de 1,5 bilhão de páginas AMP foram publicadas. O Projeto AMP oferece uma biblioteca de código aberto que fornece uma maneira direta para outros webmasters criarem suas próprias páginas. As páginas são suportadas por muitas plataformas diferentes e são compatíveis com todos os navegadores. Eles têm três componentes principais.

Três componentes principais

AMP HTML

AMP HTML é HTML com algumas restrições para um desempenho mais confiável. É basicamente HTML com algumas propriedades AMP personalizadas incorporadas. A maioria das tags é HTML normal, com apenas algumas sendo substituídas por tags específicas de AMP. Essas tags específicas de AMP facilitam a implementação de padrões comuns.

Biblioteca AMP JS

O segundo componente principal das páginas AMP é a biblioteca AMP JS. É o que garante a renderização rápida das páginas HTML AMP. A biblioteca implementa as melhores práticas de desempenho do AMP. É o que fornece as tags personalizadas que diferenciam o AMP HTML do HTML padrão.

Uma das principais otimizações da Biblioteca AMP JS está relacionada aos elementos do site que vêm de recursos externos. Esses elementos são feitos assíncronos para páginas AMP. Isso significa que eles operam de forma independente. Nada de recursos externos pode bloquear a renderização da página.

Cache de AMP do Google

O Google AMP Cache é uma rede de entrega de conteúdo baseada em proxy para entregar todos os documentos AMP válidos. Ele busca páginas HTML AMP, as armazena em cache e melhora o desempenho da página automaticamente.

Ao usar o Google AMP Cache, o documento, todos os arquivos JS e todas as imagens são carregados da mesma origem. Essa origem usa HTTP 2.0 para máxima eficiência e velocidade de carregamento. O cache também vem com um sistema de validação integrado. Isso confirma que uma página tem garantia de funcionamento e não depende de recursos externos.

No nível mais simples, as páginas AMP do Google são cópias HTML despojadas de páginas existentes. São versões dessas páginas otimizadas para carregar o mais rápido possível em dispositivos móveis. Eles também não são novos. Eles já existem há mais de três anos.

Uma das razões pelas quais alguns profissionais de SEO permanecem céticos sobre eles é por causa de como eles surgiram. Antes de falarmos sobre por que você deseja adotar o Google AMP, vamos ver como o projeto se desenvolveu ao longo dos anos.

Desenvolvimento

As páginas AMP do Google foram lançadas pela primeira vez em outubro de 2015. Naquela época e por um tempo depois, elas eram vistas como sendo apenas para sites de mídia. Esse certamente foi o foco inicial deles. Eles apelaram para esses sites, pois forneceram uma maneira de fazer com que suas páginas fossem exibidas mais rapidamente no celular.

O Google também adoçou o pote. Eles apresentaram seu carrossel de notícias 'Top Stories', que começou a aparecer no topo das páginas de resultados de pesquisa. Essa era uma posição de prestígio para uma página de qualquer site de notícias ser exibida. Somente as páginas AMP do Google conseguiram ocupar os pontos dentro do carrossel. O apelo das páginas móveis aceleradas para sites de mídia foi garantido.

Há muito para SEO. Os profissionais da área precisam alocar seu tempo com cuidado. Muitos viam as páginas AMP do Google apenas como reserva de sites de mídia e, portanto, gastavam seu tempo com outras coisas. Se isso já fez sentido, não faz mais.

O escopo e o impacto do Google AMP aumentaram consideravelmente desde o início. Em incrementos graduais, o Google introduziu o AMP nos resultados de pesquisa. Não apenas no carrossel de notícias, mas em todas as SERPs.

Um pequeno símbolo de raio exibido ao lado de um resultado de pesquisa significa que é uma página AMP. O AMP Stories foi introduzido pelo mecanismo de busca em dezembro do ano passado. Eles são semelhantes ao elemento de histórias populares do Instagram. Eles se destinam a ser peças de conteúdo visualmente atraentes, compostas de fotos e texto interativos.

Eles oferecem outra maneira rápida de os sites apresentarem seu conteúdo aos usuários. Essas histórias AMP também aparecem no topo de uma página de resultados de pesquisa móvel do Google. Mais do que qualquer outra coisa, a introdução do AMP Stories mostra como o Google está comprometido com o AMP em geral.

O que também demonstra o compromisso do Google com o AMP é a rapidez com que o projeto cresceu. Atualmente, existem mais de 1,5 bilhão de páginas AMP do Google espalhadas por mais de 25 milhões de domínios. AMP não é algo que você pode ignorar por mais tempo. Existem muitos motivos pelos quais isso deve fazer parte da sua estratégia de SEO em 2019.

Por que você deve adotar as páginas AMP do Google

Um bom SEO é inestimável para qualquer empresa com presença online. Vale a pena explorar qualquer coisa que possa adicionar uma corda extra ao arco de SEO de uma empresa. O Google AMP pode definitivamente fazer isso. A implementação do Google AMP é um processo que atende a um dos tópicos atuais do mecanismo de pesquisa. Essa é a questão da boa experiência do usuário para pessoas em dispositivos móveis.

Todos nós sabemos que as páginas móveis de carregamento rápido são populares entre os usuários. Também sabemos que a velocidade de carregamento é levada em consideração pelo Google e seus fatores de ranqueamento. O que você talvez não saiba é a rapidez com que as páginas AMP são carregadas.

De acordo com o Projeto AMP, o tempo médio necessário para carregar uma página AMP a partir de uma pesquisa no Google é inferior a meio segundo. Isso é sentar e prestar atenção rapidamente. É uma velocidade de carregamento que pode fazer uma diferença real tanto para os usuários quanto para os sites que visitam.

Emoções de velocidade

Um infográfico fascinante da empresa Kissmetrics de Neil Patel revela algumas pepitas interessantes sobre velocidades de carregamento. Mais notavelmente, ele revela muito sobre o que os usuários reais da web pensam sobre o tempo de carregamento e como isso afeta suas atividades online. Entre as principais estatísticas está o fato de que 47% dos consumidores esperam que uma página carregue em dois segundos. 40% dos usuários da web abandonarão uma página se ela demorar mais de três segundos para carregar.

Isso é uma ótima notícia para sites com Google AMP Pages que carregam em média em menos de meio segundo. É o que pensar para quem continua a ignorar o AMP e os benefícios de velocidade de carregamento que ele oferece. AMP não se trata apenas de velocidade de carregamento e experiência do usuário. Há uma ligação demonstrável entre essas coisas e os resultados financeiros de uma empresa.

Tráfego, Conversão e Vendas

O carregamento rápido e o impacto positivo que ele tem na experiência do usuário são ótimos. No entanto, pode não ser suficiente para convencê-lo dos méritos das páginas AMP do Google. O impacto que o AMP pode ter no tráfego da Web, nas taxas de conversão e nos números de vendas não pode falhar.

Existem muitos estudos de caso que revelam uma ligação entre AMP, tráfego e taxas de conversão. Também há muitas pesquisas mostrando como o tempo de carregamento pode afetar negativamente as vendas. Faremos um rápido tour de alguns dos fatos e números. Isso deve ser suficiente para mostrar o quanto o Google AMP precisa fazer parte de sua estratégia de SEO em andamento.

O Google encomendou recentemente um estudo de impacto econômico total da Forrester Consulting sobre AMP. Ele analisou o efeito do AMP no tráfego, conversão e vendas de alguns sites. As principais conclusões do estudo foram inequívocas. Resumimos os principais abaixo:

  • Aumento de 10% no tráfego do site – O estudo descobriu que os sites questionados obtiveram um aumento de 10% no tráfego do site com o AMP. Os sites se beneficiaram da capacidade de descoberta aprimorada de suas novas páginas AMP.
  • Engajamento aprimorado – O estudo também descobriu que os usuários se envolveram melhor com as páginas AMP. Os visitantes acessaram 60% mais páginas por visita. O tempo gasto em cada página AMP foi o dobro do gasto em páginas não AMP.
  • Aumento de 20% na taxa de conversão de vendas – Os sites de comércio eletrônico incluídos no estudo revelaram um aumento de 20% nas taxas de conversão de vendas para páginas AMP.
  • Crescimento do lucro a longo prazo – O estudo descobriu que o AMP pode ter um impacto positivo nos lucros a longo prazo. Isso foi graças ao aumento do tráfego do site e melhores taxas de conversão. Foi estimado que o aumento na taxa de conversão poderia valer até $ 677.000. Isso representa um aumento nos lucros em três anos para os sites pesquisados. Estima-se que um aumento de 10% no tráfego da Web represente cerca de US$ 329.000 em crescimento de lucro no mesmo período.

Algumas dessas descobertas são bastante surpreendentes. O aumento de 20% na taxa de conversão de vendas para um, é uma figura notável. É apoiado por outros dados. Isso inclui estatísticas sobre a relação entre tempo de carregamento e taxas de conversão para os maiores sites de comércio eletrônico.

Como você pode ver na tabela, as menores alterações na velocidade de carregamento podem ter um grande impacto. Um aumento de apenas 0,1 segundo no tempo de carregamento da Amazon pode fazer com que eles percam 1% de suas vendas. Um número que equivale a US $ 1,3 bilhão em um ano.

Não é apenas uma pesquisa encomendada pelo Google que aponta o quão importante o AMP pode ser. Stone Temple, uma empresa de consultoria de marketing, compilou dados de dez estudos de caso AMP separados. Esses estudos analisaram a implementação do AMP por sites em diferentes setores. Em seguida, mediu os impactos que a introdução das páginas AMP do Google teve nas empresas.

O impacto do AMP no tráfego da web foi mais marcante para os sites de mídia incluídos no Stone Temple. Os resultados para esses sites são exibidos abaixo:

Todos os três sites tiveram um grande aumento no tráfego entre 30% e 70%. Não foram apenas os sites de mídia entre os estudos de caso que apresentaram resultados positivos da implementação do AMP.

Oito dos dez estudos mostraram que o AMP teve um impacto positivo na empresa envolvida. Taxas de rejeição mais baixas e tempos de sessão aumentados para os visitantes do site foram frequentemente relatados. Taxas de conversão dramaticamente melhoradas também eram comuns.

Isso foi particularmente verdadeiro para o NoBroker. A NoBroker é uma empresa imobiliária indiana incluída entre os estudos de caso. Seu site visa conectar proprietários com inquilinos em potencial, sem usar um corretor de imóveis como intermediário. Após a implementação do AMP, o site registrou um aumento de 77% no número de conexões realizadas.

Os resultados da extensa pesquisa do Stone Temple são exibidos na tabela abaixo:

Os estudos destacados em verde são aqueles que obtiveram resultado positivo com a implementação do AMP. As duas linhas destacadas em amarelo mostram sites que não obtiveram resultados tão positivos. Stone Temple sugere que os resultados menos positivos foram resultado de problemas de implementação.

A linha superior da tabela fornece um excelente exemplo. Essa linha mostra os resultados da implementação do AMP pelo Beach House Center for Recovery. Eles são um site de geração de leads no nicho de saúde comportamental. Eles introduziram o AMP em seu site baseado em WordPress usando os plug-ins AMP Automatic e AMP for WordPress.

As páginas AMP que eles introduziram não se comparam bem com as páginas não AMP. As pessoas visitaram menos páginas AMP por sessão e passaram menos tempo em cada página. As taxas de rejeição também foram aumentadas para as páginas AMP. Uma análise aprofundada das métricas ruins revelou uma causa muito clara.

A implementação do AMP pela Beach House apresentou dois erros enormes. Em primeiro lugar, o menu principal em suas páginas AMP estava quebrado. Estava exibindo um conjunto ilógico de páginas. Isso significava que os visitantes não clicariam em nada ali. As páginas também não tinham acesso a barras laterais ou CTAs de qualquer tipo.

Se você levar em consideração esses fatores atenuantes para resultados ruins, a conclusão a ser tirada da pesquisa disponível é clara. A introdução de páginas AMP do Google em seu site pode fornecer uma variedade de resultados extremamente benéficos. O tráfego da Web, o engajamento do usuário e as taxas de conversão têm aumentado. Isso levará inexoravelmente a um aumento nos lucros que pode ser vinculado diretamente à implementação do AMP.

A linha inferior; Uma boa implementação de AMP é obrigatória

Resultados como os exibidos pela pesquisa acima são bons demais para serem ignorados. As páginas AMP do Google podem ter um efeito positivo profundo em sites de todos os setores. A implementação de páginas AMP ajuda no tráfego da Web, nas taxas de conversão e nas vendas gerais.

Tráfego orgânico aprimorado, melhor conversão e um aumento resultante nas vendas é o principal objetivo do SEO. A única conclusão é que o Google AMP deve se tornar parte de sua estratégia de SEO, mais cedo ou mais tarde.

A natureza do Projeto AMP como uma iniciativa de código aberto facilita a implementação do AMP. Isso não significa que você deva abordá-lo como um cenário plug and play. Confiar que os plug-ins disponíveis farão todo o trabalho para você não será suficiente. Isso foi exatamente o que causou o problema da Beach House no estudo de caso de Stone Temple.

O que você precisa fazer é ser inteligente com sua implementação de AMP. Certifique-se de entender exatamente como o AMP funciona. Esta página deve ter lhe dado uma boa ideia, mas haverá aspectos práticos relacionados especificamente a você. Por exemplo, você precisa ver como lidar com os elementos multimídia do seu site ao criar versões AMP de suas páginas?

É apenas entendendo essas coisas que você pode implementar o AMP corretamente. Depois de fazer isso, você começará a ver os resultados mais importantes. Tráfego, taxas de conversão e vendas provavelmente terão aumentos satisfatórios. Isso só pode ser uma boa notícia para seus esforços de SEO como um todo. Sem falar nos resultados financeiros da sua empresa.

Otimizar seu site para AMP é, portanto, obviamente essencial. Com isso dito, pode ser realmente difícil e demorado. A Accelerate conta com uma equipe de especialistas dedicados à otimização de sites para dispositivos móveis. Se você acha que precisa de ajuda ou consultoria para tarefas mais problemáticas, como migrar para AMP, entre em contato conosco. Não se deixe cair em problemas irreversíveis.