Почему Google AMP должен стать частью вашей SEO-стратегии в 2022 году

Опубликовано: 2019-03-12

Google все больше заботится о пользовательском опыте. Они хотят, чтобы страницы и сайты предоставляли максимальное удобство для всех пользователей. Это один из многих важных факторов ранжирования, которые они учитывают при составлении поисковой выдачи. Поисковая система также хочет, чтобы пользовательский опыт был одинаковым на разных устройствах. Люди, посещающие страницы на мобильных устройствах или планшетах, не должны страдать по сравнению с теми, кто посещает компьютеры.

Заказать консультацию


Скорость загрузки и качество мобильных страниц очень важны для Google. Это хорошо продемонстрировано их недавним внедрением мобильной индексации. Они начали использовать мобильную версию многих страниц для индексации и ранжирования. Это вместо того, чтобы всегда использовать настольные версии. В этих условиях пострадал опыт мобильных пользователей. Мобильные версии страниц часто сильно отличались от десктопной версии. Почти всегда мобильные страницы были более низкого качества.

Многие сайты, которые следуют передовым методам индексации для мобильных устройств, уже перешли на него. Если ваш сайт будет переведен на индексирование для мобильных устройств, вы получите уведомление через Google Search Console.

Какое это имеет отношение к страницам Google AMP и SEO? Это довольно просто. Google все больше интересуется мобильным пользовательским интерфейсом. Это означает, что владельцы сайтов и веб-мастера должны принять один и тот же подход. Им необходимо реализовать дизайн для своего сайта, который обеспечивает наилучшее взаимодействие с пользователем на любом устройстве.

Google пытается помочь им в этом. Они спонсируют инициативу с открытым исходным кодом для создания быстро загружаемых и удобных для мобильных устройств копий страниц. Это страницы Google AMP. Это то, о чем вам нужно знать. Они также должны стать частью вашей стратегии SEO как можно скорее.

В Accelerate мы уже давно используем AMP. Это был важный шаг для нас и должен стать важным шагом и для вашего бизнеса. В результате того, что наш пользовательский опыт стал намного лучше, мы начали замечать рост нашего трафика. Наши средние поисковые позиции в Google увеличились. Кроме того, была улучшена навигация пользователей по нашему веб-сайту для платформы, на которую приходится более четверти нашего трафика: мобильной. Мы написали исчерпывающую статью о стоимости SEO, которую рекомендуем вам прочитать.

Что такое страницы Google AMP?

AMP означает ускоренные мобильные страницы. Проект AMP — это инициатива с открытым исходным кодом, поддерживаемая Google. Они являются одними из тысяч разработчиков, издателей, веб-сайтов и технических фирм, сотрудничающих с проектом. По словам самого проекта, его цель — сделать Интернет лучше для всех.

Для этого он «позволяет создавать веб-сайты и рекламные объявления, которые будут неизменно быстрыми, красивыми и высокоэффективными на всех устройствах». Эти сайты и объявления будут соответствовать этим критериям благодаря использованию страниц Google AMP. AMP-страницы загружаются почти мгновенно. Это создает плавный и более привлекательный мобильный опыт, на который надеются и проект, и Google.

На сегодняшний день опубликовано более 1,5 миллиарда страниц AMP. Проект AMP предлагает библиотеку с открытым исходным кодом, которая предоставляет другим веб-мастерам простой способ создавать свои собственные страницы. Страницы поддерживаются многими различными платформами и совместимы с разными браузерами. Они имеют три основных компонента.

Три основных компонента

AMP HTML

AMP HTML — это HTML с некоторыми ограничениями для более надежной работы. Это в основном HTML с некоторыми встроенными пользовательскими свойствами AMP. Большинство тегов представляют собой обычный HTML, и лишь некоторые из них заменены тегами, специфичными для AMP. Теги, специфичные для AMP, упрощают реализацию общих шаблонов.

JS-библиотека AMP

Вторым основным компонентом страниц AMP является библиотека AMP JS. Это то, что обеспечивает быструю визуализацию HTML-страниц AMP. В библиотеке реализованы лучшие практики производительности AMP. Это то, что дает вам пользовательские теги, которые отличают AMP HTML от стандартного HTML.

Одна из ключевых оптимизаций библиотеки AMP JS связана с элементами сайта, полученными из внешних ресурсов. Эти элементы сделаны асинхронными для страниц AMP. Это означает, что они работают независимо. Ничто из внешних ресурсов не может заблокировать отображение страницы.

Кэш Google AMP

Google AMP Cache — это сеть доставки контента на основе прокси для доставки всех допустимых документов AMP. Он извлекает HTML-страницы AMP, кэширует их и автоматически повышает производительность страницы.

При использовании кэша Google AMP документ, все файлы JS и все изображения загружаются из одного и того же источника. Этот источник использует HTTP 2.0 для максимальной эффективности и скорости загрузки. Кэш также имеет встроенную систему проверки. Это подтверждает, что страница гарантированно работает и не зависит от внешних ресурсов.

На самом простом уровне страницы Google AMP представляют собой HTML-копии существующих страниц. Это версии этих страниц, оптимизированные для максимально быстрой загрузки на мобильных устройствах. Они тоже не новые. Они существуют уже более трех лет.

Одна из причин, по которой некоторые SEO-специалисты относятся к ним скептически, заключается в том, как они впервые появились. Прежде чем мы поговорим о том, почему вы хотите внедрить Google AMP, давайте посмотрим, как проект развивался на протяжении многих лет.

Разработка

Страницы Google AMP были впервые запущены еще в октябре 2015 года. В то время и некоторое время спустя они рассматривались как предназначенные только для медиа-сайтов. Это, безусловно, было их первоначальной целью. Они обратились к этим сайтам, поскольку они предоставили им возможность ускорить отображение своих страниц на мобильных устройствах.

Google также подсластил горшок. Они представили свою новостную карусель «Главные новости», которая начала появляться в верхней части страниц результатов поиска. Это была престижная позиция для отображения страницы любого новостного сайта. Только страницы Google AMP могли занимать места в карусели. Привлекательность ускоренных мобильных страниц для медиасайтов была обеспечена.

Есть много для SEO. Профессионалы в этой области должны тщательно распределять свое время. Многие рассматривали страницы Google AMP как резерв только для медиа-сайтов и поэтому тратили свое время на другие вещи. Если это когда-то и имело смысл, то больше не имеет.

Масштабы и влияние Google AMP значительно расширились с первых дней. Постепенно Google внедрял AMP в результаты поиска. Не только в новостной карусели, но и в поисковой выдаче.

Небольшой символ молнии, отображаемый рядом с результатом поиска, означает, что это страница AMP. AMP Stories были представлены поисковой системой в декабре прошлого года. Они похожи на популярный элемент историй в Instagram. Они задуманы как визуально привлекательные элементы контента, состоящие из интерактивных фотографий и текста.

Они предлагают еще один, более быстрый способ для сайтов представить свой контент пользователям. Эти AMP-истории также отображаются в верхней части страницы результатов мобильного поиска Google. Как и все остальное, введение AMP Stories показывает, насколько Google привержен AMP в целом.

Что также демонстрирует приверженность Google AMP, так это то, насколько быстро вырос проект. В настоящее время существует более 1,5 миллиарда страниц Google AMP, распределенных по более чем 25 миллионам доменов. AMP — это не то, что вы можете позволить себе игнорировать. Есть множество причин, по которым это должно быть частью вашей SEO-стратегии в 2019 году.

Почему вы должны использовать страницы Google AMP

Хорошее SEO имеет неоценимое значение для любой компании, присутствующей в Интернете. Стоит изучить все, что может добавить дополнительную ниточку в SEO-лук фирмы. Google AMP определенно может это сделать. Внедрение Google AMP — это процесс, который отвечает одной из актуальных тем поисковой системы. Это вопрос хорошего пользовательского опыта для людей на мобильных устройствах.

Все мы знаем, что мобильные страницы с быстрой загрузкой пользуются популярностью у пользователей. Мы также знаем, что скорость загрузки учитывается Google и их факторами ранжирования. Чего вы, возможно, не знаете, так это того, насколько быстро загружаются AMP-страницы.

Согласно проекту AMP, среднее время загрузки AMP-страницы из поиска Google составляет менее половины секунды. Это сесть и принять к сведению быстро. Именно скорость загрузки может иметь большое значение как для пользователей, так и для сайтов, которые они посещают.

Острые ощущения от скорости

Увлекательная инфографика от компании Kissmetrics Нила Пателя раскрывает некоторые интересные факты о скорости загрузки. В частности, он многое говорит о том, что настоящие веб-пользователи думают о времени загрузки и о том, как оно влияет на их действия в сети. Среди ключевых статистических данных тот факт, что 47% потребителей ожидают, что страница загрузится в течение двух секунд. Целых 40% веб-пользователей покинут страницу, если она загружается более трех секунд.

Это отличная новость для сайтов со страницами Google AMP, которые в среднем загружаются менее чем за полсекунды. Это пища для размышлений для тех, кто продолжает игнорировать AMP и преимущества скорости загрузки, которые он предлагает. AMP — это не только скорость загрузки и взаимодействие с пользователем. Существует доказуемая связь между этими вещами и прибылью компании.

Трафик, конверсия и продажи

Быстрая загрузка и положительное влияние, которое она оказывает на пользовательский опыт, великолепны. Однако этого может быть недостаточно, чтобы убедить вас в достоинствах страниц Google AMP. Влияние AMP на веб-трафик, коэффициенты конверсии и продажи не может не сказаться.

Существует множество тематических исследований, которые показывают связь между AMP, трафиком и показателями конверсии. Существует также множество исследований, показывающих, как время загрузки может негативно повлиять на продажи. Мы собираемся сделать краткий обзор некоторых фактов и цифр. Этого должно быть достаточно, чтобы показать, насколько Google AMP должен быть частью вашей текущей стратегии SEO.

Google недавно заказал Forrester Consulting исследование совокупного экономического воздействия на AMP. Было рассмотрено влияние AMP на трафик, конверсию и продажи некоторых веб-сайтов. Основные выводы исследования были однозначными. Ниже мы собрали основные из них:

  • 10% увеличение посещаемости сайта. Исследование показало, что опрошенные сайты получили 10% увеличение посещаемости сайта благодаря AMP. Сайты выиграли от улучшенной возможности обнаружения своих новых AMP-страниц.
  • Повышение вовлеченности. Исследование также показало, что пользователи лучше взаимодействовали со страницами AMP. Посетители просматривали на 60% больше страниц за посещение. Время, затраченное на каждую AMP-страницу, было в два раза больше, чем на не-AMP-страницах.
  • Повышение коэффициента конверсии продаж на 20 % — Сайты электронной коммерции, включенные в исследование, показали увеличение коэффициента конверсии продаж на AMP-страницах на 20 %.
  • Долгосрочный рост прибыли. Исследование показало, что AMP может оказать положительное влияние на прибыль в долгосрочной перспективе. Это произошло благодаря увеличению посещаемости сайта и улучшению показателей конверсии. Было подсчитано, что повышение коэффициента конверсии может стоить до 677 000 долларов. Это как увеличение прибыли за три года для опрошенных сайтов. По оценкам, увеличение веб-трафика на 10% принесло около 329 000 долларов США в виде роста прибыли за тот же период.

Некоторые из этих результатов на первый взгляд весьма удивительны. 20-процентное увеличение коэффициента конверсии продаж для одного человека — замечательная цифра. Это подтверждается другими данными. Это включает в себя статистику взаимосвязи между временем загрузки и коэффициентами конверсии для крупнейших сайтов электронной коммерции.

Как видно из таблицы, малейшие изменения скорости загрузки могут иметь огромное значение. Увеличение времени загрузки всего на 0,1 секунды для Amazon может привести к потере 1% их продаж. Цифра, которая равняется огромным 1,3 миллиардам долларов в год.

Не только исследования, проведенные по заказу Google, показывают, насколько важным может быть AMP. Stone Temple, консалтинговая фирма по маркетингу, собрала данные из десяти отдельных тематических исследований AMP. В этих исследованиях рассматривалось внедрение AMP сайтами в разных секторах. Затем было измерено влияние, которое внедрение страниц Google AMP оказало на компании.

Влияние AMP на веб-трафик было наиболее заметным для медиа-сайтов, в том числе Stone Temple. Результаты для этих сайтов показаны ниже:

Все три сайта получили значительный прирост трафика от 30% до 70%. Положительные результаты внедрения AMP продемонстрировали не только медиа-сайты среди тематических исследований.

Восемь из десяти исследований показали, что AMP оказывает положительное влияние на вовлеченную компанию. Часто сообщалось о более низких показателях отказов и увеличении времени сеанса для посетителей сайта. Значительно улучшенные коэффициенты конверсии также были обычным явлением.

Это было особенно верно для NoBroker. NoBroker — индийская компания по недвижимости, включенная в тематические исследования. Их сайт направлен на то, чтобы связать арендодателей с потенциальными арендаторами, не используя брокера по недвижимости в качестве посредника. После внедрения AMP количество подключений на сайте увеличилось на 77%.

Результаты обширных исследований Stone Temple представлены в таблице ниже:

Исследования, выделенные зеленым цветом, показали положительные результаты внедрения AMP. Две строки, выделенные желтым цветом, показывают сайты, которые не получили таких положительных результатов. Stone Temple предполагает, что менее положительные результаты были результатом проблем с реализацией.

В верхней строке таблицы представлен яркий пример. В этой строке показаны результаты внедрения AMP Центром восстановления Beach House. Это сайт генерации лидов в нише поведенческого здоровья. Они внедрили AMP на свой сайт на основе WordPress, используя плагины AMP Automatic и AMP for WordPress.

AMP-страницы, которые они представили, плохо сравнивались с их не-AMP-страницами. Люди посещали меньше AMP-страниц за сеанс и проводили меньше времени на каждой странице. Показатели отказов также были увеличены для страниц AMP. Углубленный анализ плохих метрик выявил очень четкую причину.

Реализация AMP в Beach House допустила две огромные ошибки. Во-первых, главное меню на их AMP-страницах было сломано. Он отображал нелогичный набор страниц. Это означало, что посетители ничего там не нажимали. У страниц также не было доступа к боковым панелям или CTA любого рода.

Если вы примете во внимание эти смягчающие факторы для плохих результатов, вывод, который можно сделать из имеющихся исследований, ясен. Внедрение страниц Google AMP на вашем веб-сайте может принести ряд чрезвычайно полезных результатов. Доказано, что веб-трафик, вовлеченность пользователей и показатели конверсии увеличиваются. Это неизбежно приведет к увеличению прибыли, которая может быть напрямую связана с внедрением AMP.

Нижняя линия; Хорошая реализация AMP обязательна

Результаты, подобные тем, что показаны в приведенном выше исследовании, слишком хороши, чтобы их игнорировать. Страницы Google AMP могут оказать глубокое положительное влияние на веб-сайты во всех отраслях. Внедрение AMP-страниц помогает с веб-трафиком, коэффициентами конверсии и общими продажами.

Улучшенный органический трафик, лучшая конверсия и, как следствие, увеличение продаж — основная цель SEO. Единственный вывод заключается в том, что Google AMP должен стать частью вашей SEO-стратегии как можно раньше.

Природа проекта AMP как инициативы с открытым исходным кодом упрощает внедрение AMP. Это не означает, что вы должны подходить к этому как к сценарию plug and play. Вера в то, что доступные плагины сделают всю работу за вас, не поможет. Именно это вызвало проблему для Beach House в тематическом исследовании Stone Temple.

Что вам нужно сделать, так это быть умным с вашей реализацией AMP. Убедитесь, что вы точно понимаете, как работает AMP. Эта страница должна была дать вам хорошую идею, но там будут и практические вопросы, относящиеся конкретно к вам. Например, нужно ли вам смотреть, как обрабатывать мультимедийные элементы вашего сайта при создании AMP-версий ваших страниц?

Только поняв такие вещи, вы сможете правильно реализовать AMP. Как только вы это сделаете, вы начнете видеть эти важные результаты. Трафик, коэффициент конверсии и продажи, скорее всего, будут расти. Это может быть только хорошей новостью для ваших усилий по SEO в целом. Не говоря уже о прибыли вашей компании.

Поэтому оптимизация вашего сайта для AMP, очевидно, необходима. С учетом сказанного, это может быть очень сложно и отнимает много времени. В Accelerate работает команда экспертов, занимающихся оптимизацией сайтов для мобильных устройств. Если вы чувствуете, что вам нужна помощь или консультация по более проблематичным задачам, таким как переход на AMP, свяжитесь с нами. Не позволяйте себе впасть в необратимые проблемы.