• Anasayfa
  • Nesne
  • Pazarlama
  • Google AMP'nin Neden 2022'de SEO Stratejinizin Bir Parçası Olması Gerekiyor?

Google AMP'nin Neden 2022'de SEO Stratejinizin Bir Parçası Olması Gerekiyor?

Yayınlanan: 2019-03-12

Google, kullanıcı deneyimiyle giderek daha fazla ilgileniyor. Sayfaların ve sitelerin tüm kullanıcılara mümkün olduğunca iyi bir deneyim sunmasını istiyorlar. SERP'leri derlerken göz önünde bulundurdukları birçok önemli sıralama faktöründen biridir. Arama motoru, kullanıcı deneyiminin farklı cihazlarda tutarlı olmasını da ister. Sayfaları mobil veya tablette ziyaret eden kişiler, masaüstünde ziyaret edenlere kıyasla sorun yaşamamalıdır.

Danışmanlık Randevu Alın


Mobil sayfaların yüklenme hızı ve kalitesi Google için çok önemlidir. Bu, son zamanlarda tanıttıkları mobil öncelikli indeksleme ile ustalıkla kanıtlanmıştır. İndeksleme ve sıralama için birçok sayfanın mobil sürümünü kullanmaya başladılar. Bu, her zaman masaüstü sürümlerini kullanmak yerine. Bu koşullar altında, mobil kullanıcıların deneyimi zarar gördü. Sayfaların mobil sürümleri genellikle masaüstü alternatifinden çok farklıydı. Neredeyse her zaman mobil sayfaların kalitesi düşüktü.

Mobil öncelikli dizine ekleme için en iyi uygulamaları takip eden birçok site zaten buna taşınmıştır. Siteniz mobil öncelikli dizine eklemeye geçerse, Google Arama Konsolu aracılığıyla bir bildirim alırsınız.

Bunun Google AMP sayfaları ve SEO ile ne ilgisi var? Oldukça basit. Google, mobile özgü kullanıcı deneyimiyle giderek daha fazla ilgileniyor. Bu, site sahiplerinin ve web yöneticilerinin benzer bir odak noktası benimsemesi gerektiği anlamına gelir. Siteleri için herhangi bir cihazın kullanıcıları için en iyi kullanıcı deneyimini sağlayan bir tasarım uygulamalıdırlar.

Google, tam da bunu yapmalarına yardımcı olmaya çalışıyor. Sayfaların hızlı yüklenen, mobil uyumlu kopyalarını oluşturmak için bir açık kaynak girişimine sponsor oluyorlar. Bunlar Google AMP sayfalarıdır. Onlar hakkında bilmeniz gereken bir şey. Ayrıca, mümkün olan en kısa sürede SEO stratejinizin bir parçası olmaları gerekir.

Accelerate'de uzun süredir AMP kullanıyoruz. Bu bizim için önemli bir adımdı ve işiniz için de önemli bir adım olmalı. Kullanıcı deneyimimizin çok daha yüksek olması sonucunda trafiğimizin arttığını görmeye başladık. Google'daki ortalama arama konumlarımız arttı. Bunun yanı sıra, trafiğimizin dörtte birinden fazlasını oluşturan mobil platform için web sitemizin kullanıcı gezilebilirliği iyileştirildi. SEO'nun maliyeti hakkında okumanızı tavsiye ettiğimiz kapsamlı bir makale yazdık.

Google AMP Sayfaları Nedir?

AMP, Hızlandırılmış Mobil Sayfalar anlamına gelir. AMP Projesi, Google tarafından desteklenen açık kaynaklı bir girişimdir. Projede işbirliği yapan binlerce geliştirici, yayıncı, web sitesi ve teknoloji firmasından biridir. Projenin kendisine göre amacı, web'i herkes için daha iyi hale getirmektir.

Bunu yapmak için 'cihazlar arasında sürekli olarak hızlı, güzel ve yüksek performanslı web siteleri ve reklamların oluşturulmasını sağlar'. Bu siteler ve reklamlar, Google AMP Sayfalarını kullanarak bu kriterleri karşılayacaktır. AMP Sayfaları neredeyse anında yüklenir. Bu, hem projenin hem de Google'ın umduğu sorunsuz, daha ilgi çekici mobil deneyimi yaratıyor.

Bugüne kadar 1,5 milyardan fazla AMP Sayfası yayınlandı. AMP Projesi, diğer web yöneticilerinin kendi sayfalarını oluşturmaları için basit bir yol sağlayan açık kaynaklı bir kitaplık sunar. Sayfalar birçok farklı platform tarafından desteklenir ve tarayıcılar arasında uyumludur. Üç temel bileşene sahiptirler.

Üç Temel Bileşen

AMP HTML'si

AMP HTML, daha güvenilir performans için bazı kısıtlamalara sahip HTML'dir. Temel olarak, bazı özel AMP özelliklerinin dahil edildiği HTML'dir. Çoğu etiket normal HTML'dir ve yalnızca birkaç tanesinin yerini AMP'ye özel etiketler alır. Bu AMP'ye özgü etiketler, yaygın kalıpların uygulanmasını kolaylaştırır.

AMP JS Kitaplığı

AMP Sayfalarının ikinci temel bileşeni, AMP JS Kitaplığıdır. AMP HTML sayfalarının hızlı bir şekilde oluşturulmasını sağlayan şey budur. Kitaplık, AMP'nin en iyi performans uygulamalarını uygular. AMP HTML'yi standart HTML'den ayıran özel etiketleri size veren şey budur.

AMP JS Kitaplığının temel optimizasyonlarından biri, harici kaynaklardan gelen site öğeleriyle ilgilidir. Bu öğeler, AMP Sayfaları için eşzamansız yapılır. Bu, bağımsız olarak çalıştıkları anlamına gelir. Dış kaynaklardan gelen hiçbir şey sayfanın oluşturulmasını engelleyemez.

Google AMP Önbelleği

Google AMP Önbelleği, tüm geçerli AMP belgelerini iletmek için proxy tabanlı bir içerik dağıtım ağıdır. AMP HTML sayfalarını getirir, önbelleğe alır ve sayfa performansını otomatik olarak iyileştirir.

Google AMP Önbelleği kullanılırken, belge, tüm JS dosyaları ve tüm resimler aynı kaynaktan yüklenir. Bu kaynak, maksimum verimlilik ve yükleme hızı için HTTP 2.0 kullanır. Önbellek ayrıca yerleşik bir doğrulama sistemi ile birlikte gelir. Bu, bir sayfanın çalışmasının garanti edildiğini ve harici kaynaklara bağlı olmadığını onaylar.

En basit düzeyde, Google AMP Sayfaları, mevcut sayfaların HTML kopyalarından çıkarılmıştır. Bunlar, mobil cihazlarda olabildiğince hızlı yüklenmek üzere optimize edilmiş sayfaların sürümleridir. Ayrıca yeni değiller. Üç yıldan fazla bir süredir ortalıktalar.

Bazı SEO profesyonellerinin onlar hakkında şüpheci kalmasının nedenlerinden biri, ilk ortaya çıkma biçimleridir. Neden Google AMP'yi benimsemek istediğinizden bahsetmeden önce, projenin yıllar içinde nasıl geliştiğine bir göz atalım.

Gelişim

Google AMP Sayfaları ilk olarak Ekim 2015'te piyasaya sürüldü. O zamanlar ve sonrasında bir süre sadece medya siteleri olarak görüldüler. Bu kesinlikle onların ilk odak noktasıydı. Sayfalarının mobilde daha hızlı görüntülenmesini sağlamaları için bir yol sağladıkları için bu sitelere hitap ettiler.

Google ayrıca potu tatlandırdı. Arama sonuçları sayfalarının en üstünde görünmeye başlayan 'En Çok Okunan Haberler' haber karuselini tanıttılar. Bu, herhangi bir haber sitesindeki bir sayfanın görüntülenmesi için prestijli bir konumdu. Yalnızca Google AMP Sayfaları, karuselin içindeki yerleri yakalayabildi. Hızlandırılmış mobil sayfaların medya sitelerine çekiciliği sağlandı.

SEO için çok şey var. Alanında profesyonel olan kişilerin zamanlarını dikkatli bir şekilde ayırmaları gerekmektedir. Birçoğu, Google AMP Sayfalarını yalnızca medya sitelerinin rezervi olarak gördü ve bu nedenle zamanlarını başka şeylerle geçirdi. Bu mantıklı geldiyse, artık değil.

Google AMP'nin kapsamı ve etkisi, ilk günlerden bu yana önemli ölçüde genişledi. Google, kademeli artışlarla AMP'yi arama sonuçlarına dahil etti. Yalnızca haber döngüsünde değil, tüm SERP'lerinde.

Bir arama sonucunun yanında görüntülenen küçük bir şimşek simgesi, bunun bir AMP sayfası olduğunu belirtir. AMP Hikayeleri, arama motoru tarafından geçen yılın Aralık ayında tanıtıldı. Instagram'ın popüler hikayeler öğesine benzerler. Etkileşimli fotoğraflar ve metinden oluşan görsel olarak ilgi çekici içerik parçaları olmaları amaçlanmıştır.

Sitelerin içeriklerini kullanıcılara sunmaları için başka ve hızlı bir yol sunarlar. Bu AMP Hikayeleri, bir mobil Google arama sonucu sayfasının hemen üst kısmında da görünür. Her şey kadar, AMP Hikayelerinin tanıtımı, Google'ın genel olarak AMP'ye ne kadar bağlı olduğunu gösterir.

Google'ın AMP'ye olan bağlılığını da gösteren şey, projenin ne kadar hızlı büyüdüğüdür. Şu anda 25 milyondan fazla alana yayılmış 1,5 milyardan fazla Google AMP Sayfası bulunmaktadır. AMP artık göz ardı etmeyi göze alabileceğiniz bir şey değil. 2019'da SEO stratejinizin bir parçası olması için birçok neden var.

Neden Google AMP Sayfalarını Benimseymelisiniz?

İyi SEO, çevrimiçi varlığı olan herhangi bir şirket için paha biçilmezdir. Bir firmanın SEO yayına ekstra bir dize ekleyebilecek her şey keşfedilmeye değer. Google AMP bunu kesinlikle yapabilir. Google AMP'yi uygulamak, arama motorunun güncel sıcak konularından birine hitap eden bir süreçtir. Mobil cihazlardaki kişiler için iyi bir kullanıcı deneyimi sorunu budur.

Hızlı yüklenen mobil sayfaların kullanıcılar arasında popüler olduğunu hepimiz biliyoruz. Yükleme hızının Google tarafından ve sıralama faktörlerinin dikkate alındığını da biliyoruz. Bilmeyeceğiniz şey, AMP sayfalarının ne kadar hızlı yüklendiğidir.

AMP Projesine göre, bir Google aramasından bir AMP Sayfasının yüklenmesi için geçen ortalama süre yarım saniyeden azdır. Bu, otur ve hızlı bir şekilde fark et. Hem kullanıcılar hem de ziyaret ettikleri siteler için gerçek bir fark yaratabilecek bir yükleme hızıdır.

Hız Heyecanları

Neil Patel'in Kissmetrics şirketinden büyüleyici bir infografik, yükleme hızlarıyla ilgili bazı ilginç bilgileri ortaya koyuyor. Daha da önemlisi, gerçek web kullanıcılarının yükleme süresi hakkında ne düşündükleri ve bunun çevrimiçi faaliyetlerini nasıl etkilediği hakkında pek çok şey ortaya koyuyor. Önemli istatistikler arasında, tüketicilerin %47'sinin bir sayfanın iki saniye içinde yüklenmesini beklemesi yer alıyor. Web kullanıcılarının tam %40'ı, yüklenmesi üç saniyeden uzun süren bir sayfayı terk edecek.

Bu, ortalama olarak yarım saniyeden daha kısa sürede yüklenen Google AMP Sayfalarına sahip siteler için harika bir haber. AMP'yi ve sunduğu yükleme hızı avantajlarını göz ardı etmeye devam eden herkes için düşündürücüdür. AMP, yalnızca yükleme hızı ve kullanıcı deneyimi ile ilgili değildir. Bu şeylerle bir şirketin kârlılığı arasında kanıtlanabilir bir bağlantı vardır.

Trafik, Dönüşüm ve Satış

Hızlı yükleme ve kullanıcı deneyimi üzerindeki olumlu etkisi harika. Ancak, sizi Google AMP Sayfalarının faydaları konusunda ikna etmeye yetmeyebilir. AMP'nin web trafiği, dönüşüm oranları ve satış rakamları üzerindeki etkisi başarısız olamaz.

AMP, trafik ve dönüşüm oranları arasındaki bağlantıyı ortaya koyan çok sayıda vaka çalışması vardır. Yükleme süresinin satışları nasıl olumsuz etkileyebileceğini gösteren çok sayıda araştırma da var. Bazı gerçekler ve rakamlarla hızlı bir ıslık turu yapacağız. Bu, Google AMP'nin devam eden SEO stratejinizin bir parçası olması gerektiğini göstermek için yeterli olmalıdır.

Google kısa bir süre önce AMP'ye yönelik bir Forrester Danışmanlık Toplam Ekonomik Etki Çalışması yaptırdı. AMP'nin bazı web sitelerinin trafiği, dönüşümü ve satışı üzerindeki etkisine baktı. Araştırmanın manşet bulguları açıktı. Aşağıda ana olanları özetledik:

  • Site Trafiğinde %10 Artış – Araştırma, sorulan sitelerin AMP'den site trafiğinde %10 artış elde ettiğini buldu. Siteler, yeni AMP sayfalarının gelişmiş keşfedilebilirliğinden yararlandı.
  • Geliştirilmiş Etkileşim – Araştırma, kullanıcıların AMP sayfalarıyla daha iyi etkileşim kurduğunu da ortaya çıkardı. Ziyaretçiler, ziyaret başına %60 daha fazla sayfaya gitti. Her AMP Sayfasında harcanan süre, AMP olmayan sayfalarda harcanan sürenin iki katıydı.
  • Satış Dönüşüm Oranında %20 Artış – Araştırmaya dahil edilen e-ticaret siteleri, AMP Sayfaları için satış dönüşüm oranlarında %20 artış olduğunu ortaya koydu.
  • Uzun Vadeli Kar Artışı – Çalışma, AMP'nin uzun vadede karlar üzerinde olumlu bir etkisi olabileceğini buldu. Bunun nedeni, artan site trafiği ve iyileştirilmiş dönüşüm oranlarıydı. Dönüşüm oranındaki artışın 677.000 ABD dolarına kadar çıkabileceği tahmin ediliyordu. Bu, incelenen siteler için üç yıl boyunca kârda bir artış anlamına geliyor. Aynı dönemde %10 daha fazla web trafiğinin yaklaşık 329.000 $ değerinde kâr artışı sağlayacağı tahmin ediliyor.

Bu bulguların bazıları göründüğü kadarıyla oldukça şaşırtıcı. Birinin satış dönüşüm oranındaki %20'lik artış dikkat çekici bir rakam. Diğer verilerle desteklenir. Bu, en büyük e-ticaret siteleri için yükleme süresi ve dönüşüm oranları arasındaki ilişkiye ilişkin istatistikleri içerir.

Tablodan da görebileceğiniz gibi, yük hızındaki en küçük değişikliklerin büyük etkisi olabilir. Amazon için yükleme süresindeki yalnızca 0,1 saniyelik bir artış, onlara satışlarının %1'ini tamamen kaybettirebilir. Bir yılda devasa 1,3 milyar dolara denk gelen bir rakam.

AMP'nin ne kadar önemli olabileceğine işaret eden yalnızca Google tarafından yaptırılan araştırmalar değildir. Bir pazarlama danışmanlığı firması olan Stone Temple, tarihi on ayrı AMP vaka çalışmasından derledi. Bu çalışmalar, AMP'nin farklı sektörlerdeki siteler tarafından uygulanmasını inceledi. Ardından, Google AMP Sayfalarının şirketler üzerindeki etkilerini ölçtü.

AMP'nin web trafiği üzerindeki etkisi en çok Stone Temple'ın dahil olduğu medya siteleri için belirgindi. Bu sitelerin sonuçları aşağıda gösterilmektedir:

Her üç site de trafikte %30 ile %70 arasında büyük bir artış yaşadı. AMP'nin uygulanmasından olumlu sonuçlar alan vaka çalışmaları arasında yalnızca medya siteleri değildi.

On çalışmanın sekizi, AMP'nin ilgili şirket üzerinde olumlu bir etkisi olduğunu gösterdi. Site ziyaretçileri için daha düşük hemen çıkma oranları ve artan oturum süreleri sıklıkla rapor edildi. Önemli ölçüde iyileştirilmiş dönüşüm oranları da olağandı.

Bu özellikle NoBroker için geçerliydi. NoBroker, vaka çalışmaları arasında yer alan bir Hintli emlak şirketidir. Siteleri, aracı olarak bir emlak komisyoncusu kullanmadan ev sahiplerini potansiyel kiracılarla buluşturmayı amaçlıyor. AMP'yi uyguladıktan sonra site, yapılan bağlantı sayısında %77'lik bir artış kaydetti.

Stone Temple'ın kapsamlı araştırmasının sonuçları aşağıdaki tabloda gösterilmektedir:

Yeşil renkle vurgulanan çalışmalar, AMP uygulamasından olumlu sonuç aldığı tespit edilen çalışmalardır. Sarı renkle vurgulanan iki satır, bu kadar olumlu sonuçlara sahip olmayan siteleri gösterir. Stone Temple, daha az olumlu sonuçların uygulama sorunlarının bir sonucu olduğunu öne sürüyor.

Tablonun en üst satırı en iyi örneği sağlar. Bu satır, Beach House Center for Recovery tarafından AMP uygulamasının sonuçlarını gösterir. Davranışsal sağlık nişinde bir lider oluşturma sitesidir. AMP Otomatik ve AMP for WordPress eklentilerini kullanarak WordPress tabanlı sitelerine AMP'yi tanıttılar.

Tanıttıkları AMP sayfaları, AMP olmayan sayfalarıyla pek iyi karşılaştırılmadı. Kullanıcılar, oturum başına daha az AMP sayfasını ziyaret etti ve her sayfada daha az zaman harcadı. AMP sayfaları için hemen çıkma oranları da artırıldı. Zayıf ölçümlerin derinlemesine bir analizi, çok açık bir nedeni ortaya çıkardı.

Beach House'un AMP uygulamasında iki büyük hata vardı. İlk olarak, AMP Sayfalarındaki ana menü bozuldu. Mantıksız bir dizi sayfa gösteriyordu. Bu, ziyaretçilerin oradaki hiçbir şeye tıklamayacağı anlamına geliyordu. Sayfaların ayrıca kenar çubuklarına veya herhangi bir CTA'ya erişimi yoktu.

Kötü sonuçlar için bu hafifletici faktörleri hesaba katarsanız, mevcut araştırmadan çıkarılacak sonuç açıktır. Google AMP Sayfalarını web sitenize tanıtmak, çok çeşitli faydalı sonuçlar sağlayabilir. Web trafiği, kullanıcı katılımı ve dönüşüm oranlarının arttığı kanıtlanmıştır. Bu, kaçınılmaz olarak, doğrudan AMP uygulamasına bağlanabilecek bir kâr artışına yol açacaktır.

Alt çizgi; İyi AMP Uygulaması Bir Zorunluluktur

Yukarıdaki araştırma tarafından gösterilenler gibi sonuçlar göz ardı edilemeyecek kadar iyidir. Google AMP Sayfaları, tüm sektörlerdeki web siteleri üzerinde derin bir olumlu etkiye sahip olabilir. AMP sayfalarını uygulamak, web trafiğine, dönüşüm oranlarına ve genel satışlara yardımcı olur.

Geliştirilmiş organik trafik, daha iyi dönüşüm ve bunun sonucunda satışlarda artış, SEO'nun ana hedefidir. Tek sonuç, Google AMP'nin er ya da geç SEO stratejinizin bir parçası olması gerektiğidir.

AMP Projesinin açık kaynaklı bir girişim olarak doğası, AMP'nin uygulanmasını kolaylaştırır. Bu, ona bir tak ve çalıştır senaryosu olarak yaklaşmanız gerektiği anlamına gelmez. Mevcut eklentilerin tüm işi sizin yerinize yapacağına güvenmek işinizi kolaylaştırmaz. Stone Temple'ın örnek olay incelemesinde Beach House için soruna tam olarak neden olan şey buydu.

Yapmanız gereken, AMP uygulamanızda akıllı olmaktır. AMP'nin tam olarak nasıl çalıştığını anladığınızdan emin olun. Bu sayfa size iyi bir fikir vermiş olmalı, ancak özellikle sizi ilgilendiren pratik noktalar da olacak. Örneğin, sayfalarınızın AMP sürümlerini oluştururken sitenizin multimedya öğelerini nasıl ele alacağınıza bakmanız mı gerekiyor?

AMP'yi ancak böyle şeyleri anlayarak doğru bir şekilde uygulayabilirsiniz. Bunu yaptığınızda, o çok önemli sonuçları görmeye başlayacaksınız. Trafik, dönüşüm oranları ve satışlar muhtemelen tatmin edici artışların keyfini çıkaracaktır. Bu, yalnızca bir bütün olarak SEO çabalarınız için iyi bir haber olabilir. Şirketinizin alt satırından bahsetmiyorum bile.

Bu nedenle sitenizi AMP için optimize etmek çok önemlidir. Bununla birlikte, gerçekten zor ve zaman alıcı olabilir. Accelerate, siteleri mobil cihazlar için optimize etmeye adanmış uzmanlardan oluşan bir ekibe sahiptir. AMP'ye geçiş yapmak gibi daha sorunlu görevler için yardıma veya danışmanlığa ihtiyacınız olduğunu düşünüyorsanız, bizimle iletişime geçin. Geri dönülmez problemlerin içine düşmeyin.