De ce Google AMP trebuie să facă parte din strategia dvs. de SEO în 2022

Publicat: 2019-03-12

Google este din ce în ce mai preocupat de experiența utilizatorului. Ei doresc ca paginile și site-urile să ofere o experiență cât mai bună pentru toți utilizatorii. Este unul dintre mulți factori importanți de clasare pe care îi iau în considerare la compilarea SERP-urilor. Motorul de căutare dorește, de asemenea, ca experiența utilizatorului să fie consecventă pe diferite dispozitive. Persoanele care vizitează pagini de pe un mobil sau o tabletă nu ar trebui să sufere în comparație cu cei care vizitează pe desktop.

Rezervați o consultație


Viteza de încărcare și calitatea paginilor mobile sunt foarte importante pentru Google. Acest lucru este demonstrat prin introducerea recentă a indexării mobile-first. Au început să folosească versiunea mobilă a multor pagini pentru indexare și clasare. Asta în loc să folosești întotdeauna versiunile desktop. În aceste circumstanțe, experiența utilizatorilor de telefonie mobilă a avut de suferit. Versiunile mobile ale paginilor diferă adesea mult de alternativa desktop. Aproape întotdeauna, paginile mobile au fost de o calitate mai scăzută.

Multe site-uri care urmează cele mai bune practici pentru indexarea în primul rând pe mobil au fost deja migrate către acesta. Dacă site-ul dvs. este migrat la indexarea pe mobil, veți primi o notificare prin Google Search Console.

Ce legătură are asta cu paginile Google AMP și SEO? Este destul de simplu. Google este din ce în ce mai interesat de experiența utilizatorului specifică dispozitivelor mobile. Aceasta înseamnă că proprietarii de site-uri și webmasterii trebuie să adopte o atenție similară. Ei trebuie să implementeze un design pentru site-ul lor, care să ofere cea mai bună experiență de utilizare pentru utilizatorii oricărui dispozitiv.

Google încearcă să-i ajute să facă exact asta. Ei sponsorizează o inițiativă open source pentru a crea copii ale paginilor cu încărcare rapidă și adaptate pentru dispozitive mobile. Acestea sunt pagini Google AMP. Sunt ceva despre care trebuie să știți. De asemenea, trebuie să facă parte din strategia ta SEO cât mai curând posibil.

La Accelerate, folosim AMP de mult timp. A fost un pas important pentru noi și ar trebui să fie un pas esențial și pentru afacerea dumneavoastră. Datorită faptului că experiența noastră de utilizator este mult mai mare, am început să vedem că traficul nostru crește. Pozițiile noastre medii de căutare în Google au crescut. În plus, navigabilitatea utilizatorilor pe site-ul nostru a fost îmbunătățită pentru o platformă care constă din mai mult de un sfert din traficul nostru: mobil. Am scris un articol cuprinzător despre costul SEO pe care vă încurajăm să-l citiți.

Ce sunt paginile Google AMP?

AMP înseamnă Accelerated Mobile Pages. Proiectul AMP este o inițiativă open source care este susținută de Google. Ei sunt unul dintre miile de dezvoltatori, editori, site-uri web și firme de tehnologie care colaborează la proiect. Potrivit proiectului în sine, scopul său este de a face web-ul mai bun pentru toți.

Pentru a face acest lucru, „permite crearea de site-uri web și reclame care sunt în mod constant rapide, frumoase și performante pe toate dispozitivele”. Aceste site-uri și anunțuri vor îndeplini aceste criterii prin utilizarea paginilor Google AMP. Paginile AMP se încarcă aproape instantaneu. Acest lucru creează experiența mobilă lină și mai captivantă la care speră atât proiectul, cât și Google.

Până în prezent, au fost publicate peste 1,5 miliarde de pagini AMP. Proiectul AMP oferă o bibliotecă open source care oferă o modalitate simplă pentru alți webmasteri de a-și construi propriile pagini. Paginile sunt acceptate de multe platforme diferite și sunt compatibile între browsere. Au trei componente de bază.

Trei componente de bază

HTML AMP

AMP HTML este HTML cu unele restricții pentru o performanță mai fiabilă. Practic este HTML cu unele proprietăți AMP personalizate încorporate. Majoritatea etichetelor sunt HTML obișnuite, doar câteva fiind înlocuite cu altele specifice AMP. Aceste etichete specifice AMP fac modelele comune mai ușor de implementat.

Biblioteca AMP JS

A doua componentă de bază a paginilor AMP este Biblioteca AMP JS. Este ceea ce asigură redarea rapidă a paginilor HTML AMP. Biblioteca implementează cele mai bune practici de performanță ale AMP. Este ceea ce vă oferă etichetele personalizate care diferențiază HTML AMP de HTML standard.

Una dintre optimizările cheie ale bibliotecii AMP JS se referă la elementele site-ului care provin din resurse externe. Aceste elemente sunt făcute asincrone pentru paginile AMP. Asta înseamnă că aceștia funcționează independent. Nimic din resurse externe nu poate bloca apoi redarea paginii.

Google AMP Cache

Google AMP Cache este o rețea de livrare de conținut bazată pe proxy pentru livrarea tuturor documentelor AMP valide. Preia paginile HTML AMP, le memorează în cache și îmbunătățește automat performanța paginii.

Când utilizați Google AMP Cache, documentul, toate fișierele JS și toate imaginile se încarcă din aceeași origine. Acea origine folosește HTTP 2.0 pentru eficiență maximă și viteză de încărcare. Cache-ul vine și cu un sistem de validare încorporat. Aceasta confirmă faptul că o pagină este garantată să funcționeze și nu depinde de resurse externe.

La cel mai simplu nivel, paginile Google AMP sunt copiile HTML ale paginilor existente. Sunt versiuni ale acelor pagini optimizate pentru a se încărca cât mai repede posibil pe dispozitivele mobile. De asemenea, nu sunt noi. Exista de mai bine de trei ani.

Unul dintre motivele pentru care unii profesioniști SEO rămân sceptici în privința lor este din cauza modului în care au apărut pentru prima dată. Înainte de a vorbi despre motivul pentru care doriți să adoptați Google AMP, să vedem cum s-a dezvoltat proiectul de-a lungul anilor.

Dezvoltare

Paginile Google AMP au fost lansate pentru prima dată în octombrie 2015. La acel moment și pentru o vreme după aceea, au fost văzute ca fiind doar pentru site-uri media. Acesta a fost cu siguranță obiectivul lor inițial. Ei au făcut apel la acele site-uri, deoarece le-au oferit o modalitate de a-și afișa paginile mai rapid pe mobil.

Google a îndulcit și oala. Ei și-au prezentat caruselul de știri „Top Stories”, care a început să apară în partea de sus a paginilor cu rezultatele căutării. Aceasta a fost o poziție de prestigiu pentru o pagină de pe orice site de știri în care să fie afișată. Doar paginile Google AMP au putut să găsească locurile din carusel. Atractia paginilor mobile accelerate pentru site-urile media a fost asigurata.

Sunt multe pentru SEO. Profesioniștii din domeniu trebuie să-și aloce timpul cu atenție. Mulți au văzut în Google AMP Pages doar rezerva site-urilor media și, prin urmare, și-au petrecut timpul cu alte lucruri. Dacă asta a avut vreodată sens, nu mai are.

Sfera și impactul Google AMP s-au extins considerabil încă de la început. În trepte, Google a introdus AMP în rezultatele căutării. Nu numai în caruselul de știri, ci și în SERP-urile lor.

Un mic simbol fulger afișat lângă un rezultat al căutării înseamnă că este o pagină AMP. AMP Stories au fost introduse de motorul de căutare în decembrie anul trecut. Sunt similare cu elementul povești populare din Instagram. Acestea sunt menite să fie piese de conținut captivante din punct de vedere vizual, compuse din fotografii și text interactive.

Ele oferă o altă modalitate rapidă pentru site-uri de a-și prezenta conținutul utilizatorilor. Acele povești AMP apar, de asemenea, chiar în partea de sus a paginii mobile cu rezultatele căutării Google. La fel ca orice altceva, introducerea AMP Stories arată cât de angajat sunt Google față de AMP în general.

Ceea ce demonstrează, de asemenea, angajamentul Google față de AMP este cât de rapid a crescut proiectul. În prezent, există peste 1,5 miliarde de pagini Google AMP răspândite în peste 25 de milioane de domenii. AMP nu este ceva ce vă puteți permite să îl ignorați. Există o mulțime de motive pentru care ar trebui să facă parte din strategia ta SEO în 2019.

De ce ar trebui să adopți paginile Google AMP

Un SEO bun este de neprețuit pentru orice companie cu prezență online. Orice lucru care poate adăuga un șir suplimentar la arcul SEO al unei firme merită explorat. Google AMP poate face asta cu siguranță. Implementarea Google AMP este un proces care se referă la una dintre problemele actuale ale motorului de căutare. Aceasta este problema experienței bune de utilizare pentru utilizatorii de pe dispozitive mobile.

Știm cu toții că paginile mobile cu încărcare rapidă sunt populare în rândul utilizatorilor. De asemenea, știm că viteza de încărcare este luată în considerare de Google și de factorii lor de clasare. Ceea ce s-ar putea să nu știți este cât de rapid se încarcă paginile AMP.

Potrivit Proiectului AMP, timpul mediu necesar pentru a încărca o pagină AMP dintr-o căutare Google este mai puțin de jumătate de secundă. Asta înseamnă să te ridici și să observi rapid. Este o viteză de încărcare care poate face o diferență reală atât pentru utilizatori, cât și pentru site-urile pe care le vizitează.

Fiori de viteză

O infografică fascinantă de la compania Kissmetrics a lui Neil Patel dezvăluie câteva informații interesante despre vitezele de încărcare. Mai ales, dezvăluie multe despre ceea ce cred utilizatorii web reali despre timpul de încărcare și modul în care acesta le afectează activitățile online. Printre statisticile cheie se numără faptul că 47% dintre consumatori se așteaptă ca o pagină să se încarce în două secunde. 40% dintre utilizatorii de web vor abandona o pagină dacă se încarcă mai mult de trei secunde.

Aceasta este o veste grozavă pentru site-urile cu pagini Google AMP, care se încarcă în medie în mai puțin de jumătate de secundă. Este un lucru de gândit pentru oricine continuă să ignore AMP și beneficiile legate de viteza de încărcare pe care le oferă. AMP nu se referă numai la viteza de încărcare și la experiența utilizatorului. Există o legătură demonstrabilă între aceste lucruri și rezultatul final al unei companii.

Trafic, conversie și vânzări

Încărcarea rapidă și impactul pozitiv pe care îl are asupra experienței utilizatorului sunt grozave. S-ar putea, totuși, să nu fie suficient pentru a vă convinge de meritele paginilor AMP Google. Impactul pe care AMP îl poate avea asupra traficului web, ratelor de conversie și cifrelor de vânzări nu poate să nu reușească.

Există o mulțime de studii de caz care dezvăluie o legătură între AMP, trafic și ratele de conversie. Există, de asemenea, o mulțime de cercetări care arată modul în care timpul de încărcare poate avea un impact negativ asupra vânzărilor. Vom face un tur rapid al unora dintre fapte și cifre. Acest lucru ar trebui să fie suficient pentru a arăta cât de mult are nevoie de Google AMP pentru a face parte din strategia dvs. SEO continuă.

Google a comandat recent un studiu de impact economic total al Forrester Consulting în AMP. S-a analizat efectul AMP asupra traficului, conversiilor și vânzărilor unor site-uri web. Concluziile principale ale studiului au fost fără echivoc. Pe cele principale le-am rezumat mai jos:

  • Creștere cu 10% a traficului pe site - Studiul a constatat că site-urile solicitate au câștigat o creștere cu 10% a traficului pe site din AMP. Site-urile au beneficiat de descoperirea îmbunătățită a noilor lor pagini AMP.
  • Interacțiune îmbunătățită – Studiul a constatat, de asemenea, că utilizatorii s-au implicat mai bine cu paginile AMP. Vizitatorii au accesat cu 60% mai multe pagini pe vizită. Timpul petrecut pe fiecare pagină AMP a fost de două ori petrecut pe pagini non-AMP.
  • Creștere cu 20% a ratei de conversie a vânzărilor – Site-urile de comerț electronic incluse în studiu au relevat o creștere cu 20% a ratelor de conversie a vânzărilor pentru paginile AMP.
  • Creșterea profitului pe termen lung – Studiul a constatat că AMP ar putea avea un impact pozitiv asupra profiturilor pe termen lung. Acest lucru s-a datorat creșterii traficului pe site și îmbunătățirii ratelor de conversie. S-a estimat că creșterea ratei de conversie ar putea fi în valoare de până la 677.000 USD. Aceasta înseamnă o creștere a profiturilor pe trei ani pentru site-urile chestionate. Cu 10% mai mult trafic web a fost estimat a fi în valoare de aproximativ 329.000 USD în creștere a profitului în aceeași perioadă.

Unele dintre aceste constatări sunt la valoarea nominală destul de uimitoare. Creșterea cu 20% a ratei de conversie a vânzărilor pentru unul este o cifră remarcabilă. Este susținut de alte date. Aceasta include statistici privind relația dintre timpul de încărcare și ratele de conversie pentru cele mai mari site-uri de comerț electronic.

După cum puteți vedea din tabel, cele mai mici modificări ale vitezei de încărcare pot avea un impact uriaș. Doar o creștere de 0,1 secunde a timpului de încărcare pentru Amazon le-ar putea pierde cu 1% din vânzări. O cifră care echivalează cu 1,3 miliarde de dolari pe an.

Nu doar cercetările comandate de Google arată cât de important poate fi AMP. Stone Temple, o firmă de consultanță de marketing, a compilat data din zece studii de caz AMP separate. Aceste studii au analizat implementarea AMP de către site-uri din diferite sectoare. Apoi a măsurat impactul pe care introducerea paginilor Google AMP le-a avut asupra companiilor.

Impactul AMP asupra traficului web a fost cel mai marcat pentru site-urile media pe care Stone Temple le-a inclus. Rezultatele pentru acele site-uri sunt afișate mai jos:

Toate cele trei site-uri s-au bucurat de o creștere masivă a traficului între 30% și 70%. Nu numai site-urile media dintre studiile de caz au afișat rezultate pozitive în urma implementării AMP.

Opt din cele zece studii au arătat că AMP are un impact pozitiv asupra companiei implicate. Au fost adesea raportate rate de respingere mai scăzute și durate de sesiune crescute pentru vizitatorii site-ului. Ratele de conversie îmbunătățite dramatic erau, de asemenea, obișnuite.

Acest lucru a fost valabil mai ales pentru NoBroker. NoBroker este o companie imobiliară indiană inclusă printre studiile de caz. Site-ul lor își propune să pună în legătură proprietarii cu potențialii chiriași, fără a utiliza un broker imobiliar ca intermediar. După implementarea AMP, site-ul a înregistrat o creștere cu 77% a numărului de conexiuni realizate.

Rezultatele cercetării ample ale Stone Temple sunt afișate în tabelul de mai jos:

Studiile evidențiate cu verde sunt cele constatate că au avut un rezultat pozitiv în urma implementării AMP. Cele două rânduri evidențiate în galben arată site-uri care nu s-au bucurat de rezultate atât de pozitive. Stone Temple sugerează că rezultatele mai puțin pozitive au fost ca urmare a problemelor de implementare.

Rândul de sus al tabelului oferă un exemplu excelent. Rândul respectiv arată rezultatele implementării AMP de către Beach House Center for Recovery. Sunt un site de generare de clienți potențiali în nișa sănătății comportamentale. Ei au introdus AMP pe site-ul lor bazat pe WordPress folosind pluginurile AMP Automatic și AMP pentru WordPress.

Paginile AMP pe care le-au introdus nu s-au comparat bine cu paginile lor non-AMP. Oamenii au accesat mai puține pagini AMP pe sesiune și au petrecut mai puțin timp pe fiecare pagină. Ratele de respingere au fost, de asemenea, crescute pentru paginile AMP. O analiză aprofundată a valorilor slabe a relevat o cauză foarte clară.

Implementarea AMP de către Beach House prezenta două erori uriașe. În primul rând, meniul principal de pe paginile lor AMP a fost întrerupt. Afișa un set ilogic de pagini. Asta însemna că vizitatorii nu ar face clic pe nimic acolo. De asemenea, paginile nu au avut acces la bare laterale sau CTA de niciun fel.

Dacă luați în considerare acești factori atenuanți pentru rezultate slabe, concluzia care trebuie trasă din cercetările disponibile este clară. Introducerea paginilor Google AMP pe site-ul dvs. poate oferi o serie de rezultate extrem de benefice. S-a dovedit că traficul web, implicarea utilizatorilor și ratele de conversie cresc. Acest lucru va duce inexorabil la o creștere a profiturilor care poate fi legată direct de implementarea AMP.

Concluzia; O bună implementare a AMP este o necesitate

Rezultate precum cele afișate de cercetarea de mai sus sunt prea bune pentru a fi ignorate. Paginile Google AMP pot avea un efect pozitiv profund asupra site-urilor web din toate industriile. Implementarea paginilor AMP ajută la traficul web, ratele de conversie și vânzările generale.

Trafic organic îmbunătățit, conversie mai bună și o creștere a vânzărilor rezultată este obiectivul principal al SEO. Singura concluzie este că Google AMP trebuie să devină parte a strategiei tale SEO, mai devreme decât mai târziu.

Natura Proiectului AMP ca o inițiativă open source facilitează implementarea AMP. Asta nu înseamnă că ar trebui să-l abordezi ca pe un scenariu plug and play. Încrederea că pluginurile disponibile vor face toată munca pentru tine, nu o vei tăia. Exact asta a cauzat problema pentru Beach House din studiul de caz al Stone Temple.

Ceea ce trebuie să faci este să fii inteligent cu implementarea AMP. Asigurați-vă că înțelegeți exact cum funcționează AMP. Această pagină ar fi trebuit să vă ofere o idee bună, dar vor exista aspecte practice care se referă în mod special la dvs. De exemplu, trebuie să vedeți cum să gestionați elementele multimedia ale site-ului dvs. atunci când creați versiuni AMP ale paginilor dvs.?

Numai înțelegând astfel de lucruri puteți implementa corect AMP. Odată ce o faci, vei începe să vezi acele rezultate extrem de importante. Traficul, ratele de conversie și vânzările se vor bucura probabil de denivelări satisfăcătoare. Aceasta poate fi doar o veste bună pentru eforturile dvs. de SEO în ansamblu. Ca să nu mai vorbim de rezultatul companiei tale.

Optimizarea site-ului dvs. pentru AMP este, prin urmare, esențială. Acestea fiind spuse, poate fi foarte dificil și consumatoare de timp. Accelerate are o echipă de experți dedicată optimizării site-urilor pentru mobil. Dacă simțiți că aveți nevoie de ajutor sau de consultanță pentru sarcini mai problematice, cum ar fi migrarea la AMP, atunci contactați-ne. Nu te lăsa să cazi în probleme ireversibile.