Pourquoi Google AMP doit faire partie de votre stratégie de référencement en 2022

Publié: 2019-03-12

Google est de plus en plus préoccupé par l'expérience utilisateur. Ils veulent que les pages et les sites offrent la meilleure expérience possible à tous les utilisateurs. C'est l'un des nombreux facteurs de classement importants qu'ils prennent en compte lors de la compilation des SERP. Le moteur de recherche souhaite également que l'expérience utilisateur soit cohérente sur les différents appareils. Les personnes qui visitent des pages sur un mobile ou une tablette ne devraient pas souffrir par rapport à celles qui visitent sur un ordinateur.

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La vitesse de chargement et la qualité des pages mobiles sont très importantes pour Google. Cela est bien démontré par leur récente introduction de l'indexation mobile d'abord. Ils ont commencé à utiliser la version mobile de nombreuses pages pour l'indexation et le classement. C'est au lieu de toujours utiliser les versions de bureau. Dans ces circonstances, l'expérience des utilisateurs mobiles a souffert. Les versions mobiles des pages différaient souvent beaucoup de l'alternative de bureau. Presque toujours, les pages mobiles étaient de moins bonne qualité.

De nombreux sites qui suivent les meilleures pratiques d'indexation mobile d'abord y ont déjà été migrés. Si votre site est migré vers l'indexation mobile d'abord, vous recevrez une notification via la console de recherche Google.

Qu'est-ce que cela a à voir avec les pages Google AMP et le référencement ? C'est assez simple. Google s'intéresse de plus en plus à l'expérience utilisateur spécifique au mobile. Cela signifie que les propriétaires de sites et les webmasters doivent adopter une approche similaire. Ils doivent mettre en œuvre une conception pour leur site qui offre la meilleure expérience utilisateur pour les utilisateurs de n'importe quel appareil.

Google essaie de les aider à faire exactement cela. Ils parrainent une initiative open source pour créer des copies de pages à chargement rapide et adaptées aux mobiles. Ce sont des pages Google AMP. C'est quelque chose que vous devez savoir. Ils doivent également faire partie de votre stratégie de référencement dès que possible.

Chez Accelerate, nous utilisons AMP depuis longtemps. C'était une étape importante pour nous et devrait être une étape essentielle pour votre entreprise aussi. En raison de notre expérience utilisateur beaucoup plus élevée, nous avons commencé à voir notre trafic augmenter. Nos positions de recherche moyennes dans Google ont augmenté. De plus, la navigabilité des utilisateurs de notre site Web a été améliorée pour une plate-forme qui représente plus d'un quart de notre trafic : le mobile. Nous avons écrit un article complet sur le coût du référencement que nous vous encourageons à lire.

Que sont les pages Google AMP ?

AMP signifie Accelerated Mobile Pages. Le projet AMP est une initiative open source soutenue par Google. Ils font partie des milliers de développeurs, éditeurs, sites Web et entreprises technologiques qui collaborent au projet. Selon le projet lui-même, son objectif est de rendre le Web meilleur pour tous.

Pour ce faire, il "permet la création de sites Web et d'annonces toujours rapides, beaux et performants sur tous les appareils". Ces sites et annonces répondront à ces critères en utilisant les pages Google AMP. Les pages AMP se chargent presque instantanément. Cela crée l'expérience mobile fluide et plus engageante que le projet et Google espèrent.

À ce jour, plus de 1,5 milliard de pages AMP ont été publiées. Le projet AMP propose une bibliothèque open source qui offre aux autres webmasters un moyen simple de créer leurs propres pages. Les pages sont prises en charge par de nombreuses plates-formes différentes et sont compatibles avec tous les navigateurs. Ils ont trois composants principaux.

Trois composants de base

AMP HTML

AMP HTML est HTML avec certaines restrictions pour des performances plus fiables. Il s'agit essentiellement de HTML avec certaines propriétés AMP personnalisées incorporées. La plupart des balises sont des balises HTML standard, seules quelques-unes étant remplacées par des balises spécifiques à AMP. Ces balises spécifiques à AMP facilitent la mise en œuvre des modèles courants.

Bibliothèque JS AMP

Le deuxième composant principal des pages AMP est la bibliothèque AMP JS. C'est ce qui assure un rendu rapide des pages HTML AMP. La bibliothèque met en œuvre les meilleures pratiques de performance d'AMP. C'est ce qui vous donne les balises personnalisées qui différencient le HTML AMP du HTML standard.

L'une des principales optimisations de la bibliothèque AMP JS concerne les éléments de site provenant de ressources externes. Ces éléments sont rendus asynchrones pour les pages AMP. Cela signifie qu'ils fonctionnent de manière indépendante. Rien des ressources externes ne peut alors empêcher la page de s'afficher.

Cache AMP de Google

Google AMP Cache est un réseau de diffusion de contenu basé sur un proxy permettant de diffuser tous les documents AMP valides. Il récupère les pages HTML AMP, les met en cache et améliore automatiquement les performances de la page.

Lors de l'utilisation de Google AMP Cache, le document, tous les fichiers JS et toutes les images se chargent à partir de la même origine. Cette origine utilise HTTP 2.0 pour une efficacité et une vitesse de chargement maximales. Le cache est également livré avec un système de validation intégré. Cela confirme qu'une page est garantie de fonctionner et ne dépend pas de ressources externes.

Au niveau le plus simple, les pages Google AMP sont des copies HTML simplifiées de pages existantes. Ce sont des versions de ces pages optimisées pour se charger le plus rapidement possible sur les appareils mobiles. Ils ne sont pas nouveaux non plus. Ils existent depuis plus de trois ans.

L'une des raisons pour lesquelles certains professionnels du référencement restent sceptiques à leur sujet est la façon dont ils sont apparus. Avant de parler des raisons pour lesquelles vous souhaitez adopter Google AMP, regardons comment le projet s'est développé au fil des ans.

Développement

Les pages Google AMP ont été lancées pour la première fois en octobre 2015. À cette époque et pendant un certain temps après, elles étaient considérées comme réservées aux sites de médias. C'était certainement leur objectif initial. Ils ont fait appel à ces sites car ils leur fournissaient un moyen d'afficher leurs pages plus rapidement sur mobile.

Google a également adouci le pot. Ils ont présenté leur carrousel d'actualités "Top Stories" qui a commencé à apparaître en haut des pages de résultats de recherche. C'était une position prestigieuse pour qu'une page de n'importe quel site d'actualités soit affichée. Seules les pages Google AMP ont pu attraper les spots dans le carrousel. L'attrait des pages mobiles accélérées auprès des sites médias était assuré.

Il y a beaucoup de SEO. Les professionnels du domaine doivent répartir leur temps avec soin. Beaucoup considéraient les pages Google AMP comme la réserve des seuls sites de médias et consacraient donc leur temps à d'autres choses. Si jamais cela avait du sens, ce n'est plus le cas.

La portée et l'impact de Google AMP se sont considérablement élargis depuis les premiers jours. Par incréments progressifs, Google a introduit AMP dans les résultats de recherche. Non seulement dans le carrousel d'actualités, mais dans leurs SERPs.

Un petit éclair affiché à côté d'un résultat de recherche signifie qu'il s'agit d'une page AMP. Les histoires AMP ont été introduites par le moteur de recherche en décembre de l'année dernière. Ils sont similaires à l'élément d'histoires populaires d'Instagram. Ils sont destinés à être des éléments de contenu visuellement attrayants composés de photos et de textes interactifs.

Ils offrent aux sites un autre moyen rapide de présenter leur contenu aux utilisateurs. Ces histoires AMP apparaissent également en haut d'une page de résultats de recherche Google mobile. Autant que toute autre chose, l'introduction d'AMP Stories montre à quel point Google est engagé envers AMP en général.

Ce qui démontre également l'engagement de Google envers AMP, c'est la rapidité avec laquelle le projet s'est développé. Il existe actuellement plus de 1,5 milliard de pages Google AMP réparties sur plus de 25 millions de domaines. AMP n'est plus quelque chose que vous pouvez vous permettre d'ignorer. Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles cela devrait faire partie de votre stratégie de référencement en 2019.

Pourquoi devriez-vous adopter les pages Google AMP

Un bon référencement est inestimable pour toute entreprise ayant une présence en ligne. Tout ce qui peut ajouter une corde supplémentaire à l'arc SEO d'une entreprise mérite d'être exploré. Google AMP peut certainement le faire. La mise en œuvre de Google AMP est un processus qui répond à l'un des problèmes brûlants actuels du moteur de recherche. C'est la question d'une bonne expérience utilisateur pour les utilisateurs d'appareils mobiles.

Nous savons tous que les pages mobiles à chargement rapide sont populaires auprès des utilisateurs. Nous savons également que la vitesse de chargement est prise en compte par Google et ses facteurs de classement. Ce que vous ne savez peut-être pas, c'est à quel point les pages AMP se chargent rapidement.

Selon le projet AMP, le temps médian nécessaire pour charger une page AMP à partir d'une recherche Google est inférieur à une demi-seconde. C'est s'asseoir et prendre connaissance rapidement. C'est une vitesse de chargement qui peut faire une réelle différence tant pour les utilisateurs que pour les sites qu'ils visitent.

Sensations de vitesse

Une infographie fascinante de la société Kissmetrics de Neil Patel révèle quelques pépites intéressantes sur les vitesses de chargement. Plus particulièrement, il révèle beaucoup de choses sur ce que les vrais internautes pensent du temps de chargement et de son impact sur leurs activités en ligne. Parmi les statistiques clés, il y a le fait que 47% des consommateurs s'attendent à ce qu'une page se charge en moins de deux secondes. 40 % des internautes abandonneront une page si celle-ci met plus de trois secondes à se charger.

C'est une excellente nouvelle pour les sites dotés de pages Google AMP qui se chargent en moyenne en moins d'une demi-seconde. C'est matière à réflexion pour tous ceux qui continuent d'ignorer l'AMP et les avantages de la vitesse de chargement qu'il offre. AMP ne concerne pas uniquement la vitesse de chargement et l'expérience utilisateur. Il existe un lien démontrable entre ces éléments et le résultat net d'une entreprise.

Trafic, conversion et ventes

Le chargement rapide et l'impact positif qu'il a sur l'expérience utilisateur sont excellents. Cependant, cela pourrait ne pas suffire à vous convaincre des mérites des pages Google AMP. L'impact que l'AMP peut avoir sur le trafic Web, les taux de conversion et les chiffres de vente ne peut pas manquer.

De nombreuses études de cas révèlent un lien entre l'AMP, le trafic et les taux de conversion. Il existe également de nombreuses recherches montrant comment le temps de chargement peut avoir un impact négatif sur les ventes. Nous allons faire un rapide tour d'horizon de certains faits et chiffres. Cela devrait suffire à montrer à quel point Google AMP doit faire partie de votre stratégie de référencement en cours.

Google a récemment commandé une étude d'impact économique total de Forrester Consulting sur l'AMP. Il a examiné l'effet de l'AMP sur le trafic, la conversion et les ventes de certains sites Web. Les principaux résultats de l'étude étaient sans équivoque. Nous avons résumé les principaux ci-dessous :

  • 10% d'augmentation du trafic sur le site - L'étude a révélé que les sites interrogés ont obtenu une augmentation de 10% du trafic sur le site grâce à AMP. Les sites ont bénéficié de l'amélioration de la découvrabilité de leurs nouvelles pages AMP.
  • Engagement amélioré - L'étude a également révélé que les utilisateurs interagissaient mieux avec les pages AMP. Les visiteurs ont consulté 60 % de pages en plus par visite. Le temps passé sur chaque page AMP était le double de celui consacré aux pages non AMP.
  • Augmentation de 20 % du taux de conversion des ventes - Les sites de commerce électronique inclus dans l'étude ont révélé une augmentation de 20 % des taux de conversion des ventes pour les pages AMP.
  • Croissance des bénéfices à long terme - L'étude a révélé que l'AMP pourrait avoir un impact positif sur les bénéfices à long terme. C'est grâce à l'augmentation du trafic sur le site et à l'amélioration des taux de conversion. Il a été estimé que la hausse du taux de conversion pourrait valoir jusqu'à 677 000 $. C'est comme une augmentation des bénéfices sur trois ans pour les sites étudiés. 10 % de trafic Web en plus ont été estimés à environ 329 000 USD de croissance des bénéfices sur la même période.

Certaines de ces découvertes sont à première vue assez étonnantes. L'augmentation de 20% du taux de conversion des ventes pour un, est un chiffre remarquable. Il est étayé par d'autres données. Cela inclut des statistiques sur la relation entre le temps de chargement et les taux de conversion pour les plus grands sites de commerce électronique.

Comme vous pouvez le voir dans le tableau, les plus petits changements de vitesse de chargement peuvent avoir un impact énorme. Une simple augmentation de 0,1 seconde du temps de chargement pour Amazon pourrait leur faire perdre 1% de leurs ventes. Un chiffre qui équivaut à un énorme 1,3 milliard de dollars sur un an.

Ce ne sont pas seulement les recherches commandées par Google qui montrent à quel point l'AMP peut être important. Stone Temple, une société de conseil en marketing, a compilé la date à partir de dix études de cas AMP distinctes. Ces études ont examiné la mise en œuvre de l'AMP par des sites dans différents secteurs. Il a ensuite mesuré les impacts de l'introduction des pages Google AMP sur les entreprises.

L'impact de l'AMP sur le trafic Web a été le plus marqué pour les sites de médias inclus par Stone Temple. Les résultats pour ces sites sont affichés ci-dessous :

Les trois sites ont bénéficié d'une augmentation massive du trafic entre 30 % et 70 %. Ce ne sont pas seulement les sites de médias parmi les études de cas qui ont affiché des résultats positifs de la mise en œuvre de l'AMP.

Huit des dix études ont montré que l'AMP avait un impact positif sur l'entreprise concernée. Des taux de rebond inférieurs et des durées de session accrues pour les visiteurs du site ont souvent été signalés. Les taux de conversion considérablement améliorés étaient également monnaie courante.

C'était particulièrement vrai pour NoBroker. NoBroker est une société immobilière indienne incluse parmi les études de cas. Leur site vise à mettre en relation les propriétaires avec des locataires potentiels, sans utiliser un courtier immobilier comme intermédiaire. Après la mise en place d'AMP, le site a enregistré une augmentation de 77 % du nombre de connexions effectuées.

Les résultats des recherches approfondies de Stone Temple sont présentés dans le tableau ci-dessous :

Les études surlignées en vert sont celles qui ont eu un résultat positif suite à la mise en œuvre de l'AMP. Les deux lignes surlignées en jaune indiquent les sites qui n'ont pas obtenu des résultats aussi positifs. Stone Temple suggère que les résultats les moins positifs étaient dus à des problèmes de mise en œuvre.

La rangée supérieure du tableau en fournit un excellent exemple. Cette ligne montre les résultats de la mise en œuvre de l'AMP par Beach House Center for Recovery. C'est un site de génération de leads dans le créneau de la santé comportementale. Ils ont introduit AMP sur leur site basé sur WordPress en utilisant les plugins AMP Automatic et AMP pour WordPress.

Les pages AMP qu'ils ont introduites ne se comparent pas bien avec leurs pages non AMP. Les gens ont visité moins de pages AMP par session et ont passé moins de temps sur chaque page. Les taux de rebond ont également été augmentés pour les pages AMP. Une analyse approfondie des mauvais paramètres a révélé une cause très claire.

La mise en œuvre de l'AMP par Beach House comportait deux énormes erreurs. Premièrement, le menu principal de leurs pages AMP était cassé. Il affichait un ensemble de pages illogique. Cela signifiait que les visiteurs ne cliqueraient sur rien. Les pages n'avaient pas non plus accès aux barres latérales ou aux CTA d'aucune sorte.

Si vous tenez compte de ces facteurs atténuants pour les mauvais résultats, la conclusion à tirer des recherches disponibles est claire. L'introduction de pages Google AMP sur votre site Web peut fournir une gamme de résultats extrêmement bénéfiques. Il a été prouvé que le trafic Web, l'engagement des utilisateurs et les taux de conversion augmentent. Cela conduira inexorablement à une augmentation des bénéfices qui peut être directement liée à la mise en œuvre de l'AMP.

La ligne de fond ; Une bonne implémentation AMP est indispensable

Des résultats comme ceux affichés par la recherche ci-dessus sont trop bons pour être ignorés. Les pages Google AMP peuvent avoir un effet positif profond sur les sites Web de tous les secteurs. La mise en œuvre de pages AMP contribue au trafic Web, aux taux de conversion et aux ventes globales.

L'amélioration du trafic organique, une meilleure conversion et une augmentation des ventes qui en résulte sont l'objectif principal du référencement. La seule conclusion est que Google AMP doit faire partie de votre stratégie de référencement, le plus tôt possible.

La nature du projet AMP en tant qu'initiative open source facilite la mise en œuvre de l'AMP. Cela ne signifie pas que vous devez l'aborder comme un scénario plug and play. Croire que les plugins disponibles feront tout le travail pour vous ne suffira pas. C'est exactement ce qui a causé le problème de l'étude de cas de Beach House dans Stone Temple.

Ce que vous devez faire, c'est être intelligent avec votre implémentation d'AMP. Assurez-vous de bien comprendre le fonctionnement d'AMP. Cette page devrait vous avoir donné une bonne idée, mais il y aura des détails pratiques qui vous concernent spécifiquement. Par exemple, avez-vous besoin de regarder comment gérer les éléments multimédias de votre site lors de la création de versions AMP de vos pages ?

Ce n'est qu'en comprenant ces choses que vous pouvez implémenter correctement AMP. Une fois que vous l'aurez fait, vous commencerez à voir ces résultats très importants. Le trafic, les taux de conversion et les ventes connaîtront probablement des bosses satisfaisantes. Cela ne peut être qu'une bonne nouvelle pour vos efforts de référencement dans leur ensemble. Sans parler du résultat net de votre entreprise.

Optimiser votre site pour l'AMP est donc évidemment essentiel. Cela étant dit, cela peut être très difficile et prendre beaucoup de temps. Accelerate dispose d'une équipe d'experts dédiée à l'optimisation des sites pour mobile. Si vous pensez avoir besoin d'aide ou de conseils pour des tâches plus problématiques telles que la migration vers AMP, contactez-nous. Ne vous laissez pas tomber dans des problèmes irréversibles.