Warum Google AMP 2022 Teil Ihrer SEO-Strategie sein muss

Veröffentlicht: 2019-03-12

Google beschäftigt sich zunehmend mit der Benutzererfahrung. Sie möchten, dass Seiten und Websites allen Benutzern ein möglichst gutes Erlebnis bieten. Dies ist einer von vielen wichtigen Ranking-Faktoren, die sie bei der Zusammenstellung von SERPs berücksichtigen. Die Suchmaschine möchte auch, dass die Benutzererfahrung auf verschiedenen Geräten konsistent ist. Personen, die Seiten auf einem Mobiltelefon oder Tablet besuchen, sollten im Vergleich zu denen, die auf einem Desktop-Computer zugreifen, nicht darunter leiden.

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Ladegeschwindigkeit und Qualität mobiler Seiten sind Google sehr wichtig. Dies wird durch die kürzlich erfolgte Einführung der Mobile-First-Indexierung eindrucksvoll demonstriert. Sie haben damit begonnen, die mobile Version vieler Seiten für die Indizierung und das Ranking zu verwenden. Das ist, anstatt immer die Desktop-Versionen zu verwenden. Unter diesen Umständen litt die Erfahrung der mobilen Benutzer. Mobile Versionen von Seiten unterschieden sich oft stark von der Desktop-Alternative. Fast immer waren die mobilen Seiten von geringerer Qualität.

Viele Websites, die Best Practices für die Mobile-First-Indexierung befolgen, wurden bereits darauf migriert. Wenn Ihre Website zur Mobile-First-Indexierung migriert wird, erhalten Sie eine Benachrichtigung über die Google Search Console.

Was hat das mit Google AMP-Seiten und SEO zu tun? Es ist ganz einfach. Google ist zunehmend an mobilspezifischen Benutzererfahrungen interessiert. Das bedeutet, dass Websitebesitzer und Webmaster einen ähnlichen Fokus haben müssen. Sie müssen ein Design für ihre Website implementieren, das Benutzern aller Geräte die beste Benutzererfahrung bietet.

Google versucht ihnen dabei zu helfen. Sie sponsern eine Open-Source-Initiative, um schnell ladende, mobilfreundliche Kopien von Seiten zu erstellen. Das sind Google AMP-Seiten. Sie sind etwas, worüber Sie Bescheid wissen müssen. Sie müssen auch so schnell wie möglich Teil Ihrer SEO-Strategie sein.

Bei Accelerate verwenden wir AMP schon seit langem. Es war ein wichtiger Schritt für uns und sollte auch für Ihr Unternehmen ein wesentlicher Schritt sein. Da unsere Benutzererfahrung viel besser war, begannen wir zu sehen, dass unser Traffic zunahm. Unsere durchschnittlichen Suchpositionen bei Google sind gestiegen. Darüber hinaus wurde die Benutzernavigation unserer Website für eine Plattform verbessert, die mehr als ein Viertel unseres Traffics ausmacht: Mobile. Wir haben einen umfassenden Artikel über die Kosten von SEO geschrieben, den wir Ihnen zum Lesen empfehlen.

Was sind Google AMP-Seiten?

AMP steht für Accelerated Mobile Pages. Das AMP-Projekt ist eine Open-Source-Initiative, die von Google unterstützt wird. Sie sind einer von Tausenden von Entwicklern, Herausgebern, Websites und Technologiefirmen, die an dem Projekt zusammenarbeiten. Ziel des Projekts ist es, das Web für alle besser zu machen.

Zu diesem Zweck „ermöglicht es die Erstellung von Websites und Anzeigen, die auf allen Geräten konsistent schnell, ansprechend und leistungsstark sind“. Diese Websites und Anzeigen erfüllen diese Kriterien durch die Verwendung von Google AMP-Seiten. AMP-Seiten werden nahezu sofort geladen. Das schafft das reibungslose, ansprechendere mobile Erlebnis, auf das sowohl das Projekt als auch Google hoffen.

Bis heute wurden mehr als 1,5 Milliarden AMP-Seiten veröffentlicht. Das AMP-Projekt bietet eine Open-Source-Bibliothek, die anderen Webmastern eine unkomplizierte Möglichkeit bietet, ihre eigenen Seiten zu erstellen. Die Seiten werden von vielen verschiedenen Plattformen unterstützt und sind browserübergreifend kompatibel. Sie haben drei Kernkomponenten.

Drei Kernkomponenten

AMP-HTML

AMP-HTML ist HTML mit einigen Einschränkungen für eine zuverlässigere Leistung. Es ist im Grunde HTML mit einigen integrierten benutzerdefinierten AMP-Eigenschaften. Die meisten Tags sind normales HTML, nur wenige werden durch AMP-spezifische ersetzt. Diese AMP-spezifischen Tags erleichtern die Implementierung gängiger Muster.

AMP JS-Bibliothek

Die zweite Kernkomponente von AMP Pages ist die AMP JS Library. Es gewährleistet ein schnelles Rendern von AMP-HTML-Seiten. Die Bibliothek implementiert die Best-Performance-Praktiken von AMP. Dadurch erhalten Sie die benutzerdefinierten Tags, die AMP-HTML von Standard-HTML unterscheiden.

Eine der wichtigsten Optimierungen der AMP JS Library bezieht sich auf Website-Elemente, die aus externen Ressourcen stammen. Diese Elemente werden für AMP-Seiten asynchron gemacht. Das bedeutet, dass sie unabhängig voneinander agieren. Nichts von externen Ressourcen kann dann das Rendern der Seite blockieren.

Google AMP-Cache

Der Google AMP Cache ist ein Proxy-basiertes Netzwerk zur Bereitstellung von Inhalten zur Bereitstellung aller gültigen AMP-Dokumente. Es ruft AMP-HTML-Seiten ab, speichert sie im Cache und verbessert die Seitenleistung automatisch.

Bei Verwendung des Google AMP Cache werden das Dokument, alle JS-Dateien und alle Bilder vom gleichen Ursprung geladen. Dieser Ursprung verwendet HTTP 2.0 für maximale Effizienz und Ladegeschwindigkeit. Der Cache verfügt außerdem über ein integriertes Validierungssystem. Das bestätigt, dass eine Seite garantiert funktioniert und nicht von externen Ressourcen abhängig ist.

Auf der einfachsten Ebene sind Google AMP-Seiten abgespeckte HTML-Kopien bestehender Seiten. Es handelt sich um Versionen dieser Seiten, die so optimiert sind, dass sie auf Mobilgeräten so schnell wie möglich geladen werden. Sie sind auch nicht neu. Sie sind seit mehr als drei Jahren dabei.

Einer der Gründe, warum einige SEO-Profis ihnen gegenüber skeptisch bleiben, ist ihre Entstehung. Bevor wir darüber sprechen, warum Sie Google AMP übernehmen möchten, schauen wir uns an, wie sich das Projekt im Laufe der Jahre entwickelt hat.

Entwicklung

Google AMP-Seiten wurden erstmals im Oktober 2015 gestartet. Damals und für eine Weile danach wurden sie nur als etwas für Medienseiten angesehen. Das war sicherlich ihr anfänglicher Fokus. Sie wandten sich an diese Websites, da sie ihnen eine Möglichkeit boten, ihre Seiten auf Mobilgeräten schneller anzuzeigen.

Google hat den Topf auch versüßt. Sie stellten ihr Nachrichtenkarussell „Top Stories“ vor, das ganz oben auf den Suchergebnisseiten erschien. Das war eine prestigeträchtige Position für eine Seite von jeder Nachrichtenseite, auf der sie angezeigt werden sollte. Nur Google AMP-Seiten konnten sich die Plätze innerhalb des Karussells sichern. Die Attraktivität der beschleunigten mobilen Seiten für Medienseiten war sichergestellt.

SEO hat viel zu bieten. Fachleute auf diesem Gebiet müssen ihre Zeit sorgfältig einteilen. Viele sahen Google AMP Pages nur als Reserve für Medienseiten und verbrachten ihre Zeit mit anderen Dingen. Wenn das jemals Sinn gemacht hat, dann nicht mehr.

Der Umfang und die Auswirkungen von Google AMP haben sich seit den Anfängen erheblich erweitert. Schrittweise hat Google AMP in die Suchergebnisse eingeführt. Nicht nur im Nachrichtenkarussell, sondern in allen SERPs.

Ein kleines Blitzsymbol neben einem Suchergebnis zeigt an, dass es sich um eine AMP-Seite handelt. AMP Stories wurden von der Suchmaschine im Dezember letzten Jahres eingeführt. Sie ähneln dem beliebten Stories-Element von Instagram. Sie sollen visuell ansprechende Inhalte darstellen, die aus interaktiven Fotos und Text bestehen.

Sie bieten eine weitere, schnelle Möglichkeit für Websites, ihre Inhalte den Benutzern zu präsentieren. Diese AMP Stories erscheinen auch ganz oben auf einer mobilen Google-Suchergebnisseite. Nicht zuletzt zeigt die Einführung von AMP Stories, wie engagiert sich Google generell für AMP einsetzt.

Was auch das Engagement von Google für AMP zeigt, ist das schnelle Wachstum des Projekts. Derzeit gibt es über 1,5 Milliarden Google AMP-Seiten, die auf mehr als 25 Millionen Domains verteilt sind. AMP ist etwas, das Sie sich nicht länger leisten können zu ignorieren. Es gibt viele Gründe, warum es 2019 Teil Ihrer SEO-Strategie sein sollte.

Warum Sie Google AMP-Seiten übernehmen sollten

Gutes SEO ist für jedes Unternehmen mit einer Online-Präsenz von unschätzbarem Wert. Alles, was dem SEO-Bogen eines Unternehmens eine zusätzliche Saite hinzufügen kann, ist es wert, erkundet zu werden. Google AMP kann das definitiv. Die Implementierung von Google AMP ist ein Prozess, der sich um eines der aktuellen Top-Themen der Suchmaschine kümmert. Das ist das Problem einer guten Benutzererfahrung für Menschen auf mobilen Geräten.

Wir alle wissen, dass schnell ladende mobile Seiten bei Benutzern beliebt sind. Wir wissen auch, dass die Ladegeschwindigkeit von Google und deren Ranking-Faktoren berücksichtigt wird. Was Sie vielleicht nicht wissen, ist, wie schnell AMP-Seiten geladen werden.

Laut dem AMP-Projekt beträgt die durchschnittliche Ladezeit einer AMP-Seite aus einer Google-Suche weniger als eine halbe Sekunde. Das heißt aufstehen und schnell zur Kenntnis nehmen. Es ist eine Ladegeschwindigkeit, die sowohl für Benutzer als auch für die von ihnen besuchten Websites einen echten Unterschied machen kann.

Geschwindigkeits-Nervenkitzel

Eine faszinierende Infografik von Neil Patels Firma Kissmetrics enthüllt einige interessante Nuggets über Ladegeschwindigkeiten. Insbesondere verrät es viel darüber, was echte Webbenutzer über die Ladezeit denken und wie sich dies auf ihre Online-Aktivitäten auswirkt. Zu den wichtigsten Statistiken gehört die Tatsache, dass 47 % der Verbraucher erwarten, dass eine Seite innerhalb von zwei Sekunden geladen wird. Ganze 40 % der Webnutzer verlassen eine Seite, wenn das Laden länger als drei Sekunden dauert.

Das sind großartige Neuigkeiten für Websites mit Google AMP-Seiten, die im Durchschnitt in weniger als einer halben Sekunde geladen werden. Es ist ein Denkanstoß für alle, die AMP und die Vorteile der Ladegeschwindigkeit weiterhin ignorieren. Bei AMP geht es nicht nur um Ladegeschwindigkeit und Benutzererfahrung. Es gibt eine nachweisbare Verbindung zwischen diesen Dingen und dem Endergebnis eines Unternehmens.

Traffic, Konversion & Verkäufe

Das schnelle Laden und die positiven Auswirkungen auf die Benutzererfahrung sind großartig. Es reicht jedoch möglicherweise nicht aus, um Sie von den Vorzügen von Google AMP-Seiten zu überzeugen. Die Auswirkungen, die AMP auf Web-Traffic, Conversion-Raten und Verkaufszahlen haben kann, sind unübersehbar.

Es gibt unzählige Fallstudien, die einen Zusammenhang zwischen AMP, Traffic und Konversionsraten aufzeigen. Es gibt auch zahlreiche Untersuchungen, die zeigen, wie sich die Ladezeit negativ auf den Umsatz auswirken kann. Wir werden einen kurzen Rundgang durch einige der Fakten und Zahlen machen. Das sollte ausreichen, um zu zeigen, wie sehr Google AMP Teil Ihrer laufenden SEO-Strategie sein muss.

Google hat kürzlich eine Forrester Consulting Total Economic Impact Study zu AMP in Auftrag gegeben. Es untersuchte die Wirkung von AMP auf den Traffic, die Conversion und den Verkauf einiger Websites. Die Schlagzeilenergebnisse der Studie waren eindeutig. Die wichtigsten haben wir im Folgenden zusammengefasst:

  • 10 % mehr Website-Traffic – Die Studie ergab, dass die befragten Websites durch AMP eine 10 %-ige Steigerung des Website-Traffics erzielten. Websites profitierten von der verbesserten Auffindbarkeit ihrer neuen AMP-Seiten.
  • Verbessertes Engagement – ​​Die Studie ergab auch, dass Benutzer sich besser mit AMP-Seiten beschäftigten. Besucher besuchten 60 % mehr Seiten pro Besuch. Die auf jeder AMP-Seite verbrachte Zeit war doppelt so hoch wie die auf Nicht-AMP-Seiten verbrachte Zeit.
  • 20 % Anstieg der Umsatz-Conversion-Rate – E-Commerce-Websites, die in die Studie einbezogen wurden, zeigten einen 20 %-igen Anstieg der Umsatz-Conversion-Rate für AMP-Seiten.
  • Langfristiges Gewinnwachstum – Die Studie ergab, dass AMP sich langfristig positiv auf den Gewinn auswirken könnte. Dies war dem erhöhten Website-Traffic und verbesserten Konversionsraten zu verdanken. Es wurde geschätzt, dass der Anstieg der Conversion-Rate bis zu 677.000 US-Dollar wert sein könnte. Das entspricht einer Gewinnsteigerung über drei Jahre für die untersuchten Standorte. Es wurde geschätzt, dass 10 % mehr Web-Traffic im gleichen Zeitraum ein Gewinnwachstum von rund 329.000 US-Dollar wert war.

Einige dieser Ergebnisse sind für bare Münze genommen ziemlich erstaunlich. Die 20-prozentige Steigerung der Umsatz-Conversion-Rate ist eine bemerkenswerte Zahl. Es wird durch andere Daten gesichert. Dazu gehören Statistiken über das Verhältnis zwischen Ladezeit und Konversionsraten für die größten E-Commerce-Websites.

Wie Sie der Tabelle entnehmen können, können kleinste Änderungen der Lastgeschwindigkeit große Auswirkungen haben. Eine Verlängerung der Ladezeit um nur 0,1 Sekunde für Amazon könnte ihnen ganze 1 % ihres Umsatzes einbüßen. Eine Zahl, die im Laufe eines Jahres gewaltigen 1,3 Milliarden US-Dollar entspricht.

Nicht nur von Google in Auftrag gegebene Untersuchungen weisen darauf hin, wie wichtig AMP sein kann. Stone Temple, ein Marketingberatungsunternehmen, hat Daten aus zehn separaten AMP-Fallstudien zusammengestellt. Diese Studien befassten sich mit der Implementierung von AMP durch Websites in verschiedenen Sektoren. Anschließend wurden die Auswirkungen gemessen, die die Einführung von Google AMP Pages auf die Unternehmen hatte.

Die Auswirkungen von AMP auf den Webverkehr waren am deutlichsten bei den Medienseiten, zu denen auch Stone Temple gehörte. Die Ergebnisse für diese Websites werden unten angezeigt:

Alle drei Seiten verzeichneten einen massiven Traffic-Zuwachs zwischen 30 % und 70 %. Unter den Fallstudien zeigten nicht nur die Medienseiten positive Ergebnisse bei der Implementierung von AMP.

Acht der zehn Studien zeigten, dass AMP einen positiven Einfluss auf das beteiligte Unternehmen hat. Niedrigere Absprungraten und längere Sitzungszeiten für Website-Besucher wurden häufig gemeldet. Dramatisch verbesserte Konversionsraten waren ebenfalls an der Tagesordnung.

Das galt insbesondere für NoBroker. NoBroker ist ein indisches Immobilienunternehmen, das zu den Fallstudien gehört. Ihre Website zielt darauf ab, Vermieter mit potenziellen Mietern zusammenzubringen, ohne einen Immobilienmakler als Mittelsmann zu verwenden. Nach der Implementierung von AMP verzeichnete die Website einen Anstieg der Anzahl der hergestellten Verbindungen um 77 %.

Die Ergebnisse der umfangreichen Forschung von Stone Temple sind in der folgenden Tabelle aufgeführt:

Die grün hervorgehobenen Studien haben positive Ergebnisse bei der Implementierung von AMP gezeigt. Die beiden gelb hervorgehobenen Zeilen zeigen Websites, die nicht so gute Ergebnisse erzielt haben. Stone Temple weist darauf hin, dass die weniger positiven Ergebnisse das Ergebnis von Implementierungsproblemen waren.

Die oberste Zeile der Tabelle liefert ein Paradebeispiel. Diese Zeile zeigt die Ergebnisse der Implementierung von AMP durch das Beach House Center for Recovery. Sie sind eine Website zur Lead-Generierung in der Nische der Verhaltensgesundheit. Sie führten AMP auf ihrer WordPress-basierten Website mit den Plugins AMP Automatic und AMP for WordPress ein.

Die von ihnen eingeführten AMP-Seiten schnitten im Vergleich zu ihren Nicht-AMP-Seiten nicht gut ab. Die Leute besuchten weniger AMP-Seiten pro Sitzung und verbrachten weniger Zeit auf jeder Seite. Auch die Absprungraten wurden für die AMP-Seiten erhöht. Eine eingehende Analyse der schlechten Metriken ergab eine sehr klare Ursache.

Die AMP-Implementierung von Beach House wies zwei große Fehler auf. Erstens war das Hauptmenü auf ihren AMP-Seiten kaputt. Es zeigte einen unlogischen Satz von Seiten an. Das bedeutete, dass Besucher dort nichts anklicken würden. Die Seiten hatten auch keinen Zugriff auf Seitenleisten oder CTAs jeglicher Art.

Wenn Sie diese mildernden Faktoren für schlechte Ergebnisse berücksichtigen, ist die Schlussfolgerung aus den verfügbaren Forschungsergebnissen klar. Die Einführung von Google AMP-Seiten auf Ihrer Website kann eine Reihe äußerst vorteilhafter Ergebnisse liefern. Der Web-Traffic, das Benutzerengagement und die Konversionsraten haben alle nachweislich zugenommen. Das wird unweigerlich zu einer Gewinnsteigerung führen, die direkt mit der AMP-Implementierung in Verbindung gebracht werden kann.

Das Endergebnis; Eine gute AMP-Implementierung ist ein Muss

Ergebnisse wie die der obigen Forschung sind zu gut, um sie zu ignorieren. Google AMP-Seiten können einen tiefgreifenden positiven Effekt auf Websites in allen Branchen haben. Die Implementierung von AMP-Seiten hilft bei Web-Traffic, Konversionsraten und Gesamtumsatz.

Verbesserter organischer Traffic, bessere Conversions und eine daraus resultierende Umsatzsteigerung sind das Hauptziel von SEO. Die einzige Schlussfolgerung ist, dass Google AMP eher früher als später Teil Ihrer SEO-Strategie werden muss.

Der Charakter des AMP-Projekts als Open-Source-Initiative erleichtert die Implementierung von AMP. Das bedeutet nicht, dass Sie es als Plug-and-Play-Szenario angehen sollten. Darauf zu vertrauen, dass die verfügbaren Plugins die ganze Arbeit für Sie erledigen, wird es nicht bringen. Genau das verursachte das Problem für Beach House in der Fallstudie von Stone Temple.

Was Sie tun müssen, ist, bei Ihrer Implementierung von AMP schlau vorzugehen. Stellen Sie sicher, dass Sie genau verstehen, wie AMP funktioniert. Diese Seite sollte Ihnen einen guten Eindruck vermittelt haben, aber es wird praktische Details geben, die sich speziell auf Sie beziehen. Müssen Sie beispielsweise prüfen, wie Sie mit den Multimedia-Elementen Ihrer Website umgehen, wenn Sie AMP-Versionen Ihrer Seiten erstellen?

Nur wenn Sie solche Dinge verstehen, können Sie AMP richtig implementieren. Sobald Sie dies getan haben, werden Sie beginnen, diese überaus wichtigen Ergebnisse zu sehen. Traffic, Konversionsraten und Verkäufe werden wahrscheinlich befriedigende Beulen erfahren. Das kann nur eine gute Nachricht für Ihre SEO-Bemühungen insgesamt sein. Ganz zu schweigen vom Endergebnis Ihres Unternehmens.

Die Optimierung Ihrer Website für AMP ist daher natürlich unerlässlich. Davon abgesehen kann es wirklich schwierig und zeitaufwändig sein. Accelerate verfügt über ein Expertenteam, das sich der Optimierung von Websites für Mobilgeräte verschrieben hat. Wenn Sie das Gefühl haben, dass Sie Hilfe oder Beratung für problematischere Aufgaben wie die Migration zu AMP benötigen, kontaktieren Sie uns. Lassen Sie sich nicht in irreversible Probleme fallen.