從醫療更新中恢復的簡單指南

已發表: 2019-03-04

Google 每天都會更新他們的算法。 這些更新使谷歌的排名過程更加高效，並為谷歌用戶提供最佳搜索結果。 這些更新中的絕大多數都會通過，而不會影響網站所有者，甚至不會被網站所有者註意到。

有一些更新絕非那麼不起眼。 這些更新引起了全球的關注，並為許多行業的數千個網站帶來了問題。 其中一些最臭名昭著的更新也獲得了自己的暱稱。 所謂的“Medic Update”就是一個很好的例子。 有關解決這些問題的更多信息，請訪問這篇關於 SEO 定價的文章。

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什麼是醫療更新？

2018 年 8 月 1 日，谷歌推出了他們所說的廣泛核心算法更新。 這意味著這是一次重大更新，將影響大量不同網站的評估和排名方式。

幾乎立即就很明顯，新的更新將掀起波瀾。 更新推出後，網站的自然流量開始大幅下滑。

經過搜索引擎圓桌會議的研究，該更新隨後獲得了“Medic Update”標籤。 該研究表明，來自衛生部門的網頁佔受到不利影響的網站的 42%。 然而，這些網站並不孤單。

來源

該更新並不特定於醫療行業，而是主要關注所謂的“你的錢或你的生活”（YMYL）網站。 這些是 Google 認為可能會對用戶的生活質量產生直接影響的網站或網頁。 通常，它們是利用用戶的擔憂來利用他們進行購買的網站。 因此，金融和法律領域的網站以及醫療網站都受到了嚴重影響。

這一切都很好，但是更新對於引入後失去流量的頁面意味著什麼？ 根據 Google 的說法，這並不一定意味著他們做錯了什麼：

'現在可能表現不佳的頁面沒有任何問題。 相反，我們系統的變化正在使以前獎勵不足的頁面受益。

可能是因為含糊不清的聲明，Medic Update 被證明對受影響的網站來說很難恢復。 更新四個多月後，成功恢復的故事仍然少之又少。

我們已經查看了其中的兩個成功案例，以便根據已證明有效的內容整理出一份從 Medic Update 中恢復的簡單指南。

從醫療更新中恢復

在我們了解 Medic Update 恢復的具體示例之前，值得看看 Google 的 John Mueller 不得不說的話。 他與 Reddit 用戶交流，討論他們可能如何從更新中恢復。

根據 Mueller 的說法，技術調整或小的架構變化不足以扭轉 Medic 更新後流量下降的趨勢。 他建議對流量下降的網站進行全面審查：

“如果你看到圍繞核心算法更新的顯著、穩定的變化，那麼你可能想要跳過增量更新，而不是從整體上重新考慮事情……你想要退後一步，了解網站的受眾在哪里以及他們要去哪裡，並重新考慮您希望如何在 2019+-web 中定位網站。

紅迪網

這意味著沒有從 Medic 更新中恢復的快速修復。 任何恢復都必須通過對站點進行長期和全面的改進來實現。 看看已經實現這種改進的站點示例，應該可以讓您了解可以從哪裡開始。

Doctoranytime.gr 的恢復

Doctoranytime.gr 是一個以醫生評論為特色的網站。 它還允許用戶預約醫療。 這使它正好成為 Medic Update 的目標，並且在更新推出時它的流量明顯下降。

來源

在更新後的一個月內，該網站平均損失了 50% 的有機流量。 他們的博客流量下降了 72%，主域頁面的流量下降了約 45%。 平均而言，該網站的 SERP 下降了大約五位。

很明顯，該網站需要做一些大事才能從巨大的流量損失中恢復過來。 他們已經準確地分享了他們作為案例研究所做的事情。

Doctoranytime.gr 開始專注於他們的博客。 作為詞彙表和訪客帖子的集合，他們知道它存在 SEO 問題，但認為它們不會影響他們的主要領域。 根據醫療更新，他們意識到情況並非如此。

博客和主站點之間有來回鏈接，還有大量的商業號召性用語。 這意味著 Doctoranytime.gr 符合 Google 對 YMYL 網站的定義。 該網站的所有者意識到了這一點，並希望將他們的博客和主域完全分開。 他們在鏈接上使用了“nofollows”並大幅減少了帖子中的 CTA 數量。

在 Medic Update 之後，Doctoranytime.gr 網站上的評級星級片段消失了。 網站所有者發現他們仍然使用網站的第二語言版本。 這導致他們更仔細地研究他們是如何實現第二語言版本的。

通過從第二語言版本中刪除評級星級片段，他們設法將它們恢復到他們的主站點。 事實證明，刪除谷歌的自動翻譯插件也很重要。 似乎谷歌已經將自動翻譯的內容識別為自動生成的內容，因此將其標記為垃圾郵件。

Doctoranytime.gr 採取的措施證明非常成功。 將他們的博客建立為可靠的資源來回答用戶的真實意圖，立即看到其流量回升。 恢復評級星級片段並刪除自動翻譯插件導致整體 SERP出現類似的跳躍。

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Peachy.co.uk 的恢復

Peachy 是發薪日貸款機構。 在 Medic Update 發布前一個月，他們的網站獲得了大約 47,000 次訪問。 在接下來的一個月裡，這個數字下降到 38,000。 流量的急劇下降導致他們也對網站進行了重大更改。

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著陸頁的目標最為激進。 Peachy 發現其中許多頁面都針對相同的關鍵字，因此內容重複。 他們努力合併這些頁面並改進它們包含的內容。

這包括重寫關鍵部分，例如他們的“關於我們”和“聯繫”頁面。 他們使這些頁面更加開放和全面。 其中包括有關投訴流程和第三方審查的信息。 這些細節證明了公司的可信度。

當談到 Peachy 對其元數據所做的更改時，可信度是關鍵。 他們淡化了標題標籤的侵略性，轉而強調信任。 標記內容，例如“今天起床 1,000 英鎊！” 成為“200 萬客戶的信賴”。

與 Doctoranytime.gr 一樣，Peachy 也花時間改進他們的博客內容。 他們改變了策略，從非常定期地發佈到每月只發布一兩次。 這意味著他們發布的內容可以更全面和更好地研究。 用於該研究的資源也可以鏈接到內容中。

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Peachy.co.uk 的改變也收穫了豐厚的回報。 在他們的改進完成後僅僅兩個月，網站訪問量就恢復到大約 43,000 次。 他們主頁的點擊率上升到 7.3% 到 10% 之間。 最後，他們的博客文章訪問量從每月約 800 次增加到近 2,900 次，增加了兩倍多。

底線：專業知識、權威和信任

這些案例研究清楚地描繪瞭如何從 Google 的 Medic 更新中恢復過來。 當 Mueller 談到整體改進網站時，他顯然是在回到專業知識、權威和信任 (EAT) 的概念。

EAT 是 Google 一直感興趣的東西。他們希望網站包含相關且權威的內容。 如果網站在其主題中顯示出更高水平的知識和專業知識，他們就會對網站給予更高的評價。 表現出可信度和可靠性也將與算法和谷歌評論者一起發揮作用。 Medic Update 明確強調了 EAT 的概念，特別是對於 YMYL 站點。

改進博​​客內容，使其對讀者更有用，減少對商業頁面流量的關注，這對 Doctoranytime.gr 和 Peachy 都非常有效。 刪除重複內容或谷歌認為自動生成的內容也為兩個網站帶來了積極的結果。

Peachy 的康復尤其體現了信任的重要性。 使他們的“關於我們”的信息更加全面在他們康復過程中發揮了關鍵作用。 允許客戶以更多方式聯繫他們也是如此。 強調對元數據的信任，而不是具有侵略性的標籤文本，似乎也是一個非常成功的策略。

這一切都表明，任何希望從 Medic Update 中恢復過來的站點都需要將 John Mueller 的建議牢記在心。 恢復不會通過輕易採取的技術變革來實現。

網站必須作為一個整體來看待，並儘可能對用戶有用。 內容應該真正回答用戶的問題，而不是簡單地向他們推銷東西。 網站還必須可靠和值得信賴，以避免落入被視為 YMYL 網站的陷阱。